เหตุผลที่ต้องคิด: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราสูญเสีย Topshop
มากกว่าหนึ่งสัปดาห์ในขณะนี้ เว็บไซต์ของ Topshop แบรนด์ประชาธิปไตยอังกฤษไม่ทำงานในรัสเซีย ในประเทศอื่น ๆ ไม่นับสหราชอาณาจักรซึ่งในช่วง "แบล็กฟรายเดย์" มีปัญหาทางเทคนิคเว็บไซต์ทำงานอย่างถูกต้อง เรามีความกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นและอนาคตของภาวะวิกฤตกำลังรอการค้าปลีกในรัสเซีย - และโดยเฉพาะ Topshop เราบอกว่าทำไมเราไม่ต้องการคาดการณ์ล่วงหน้าถึงการถอนตัวของบางยี่ห้อออกจากตลาด แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะต้อง
ตัวแทนของ Topshop ในรัสเซียและยูเครนเป็นกลุ่ม BNS ยักษ์ พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้นำในตลาดค้าปลีกแฟชั่นในรัสเซีย บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี 2551 เพื่อการค้าปลีกและค้าส่งเสื้อผ้ารองเท้าและอุปกรณ์เสริม ส่วนแบ่งรายได้ของกลุ่ม BNS จากกิจกรรมประเภทนี้คือ 100% กลุ่ม BNS ยังให้สิทธิแฟรนไชส์ในการพัฒนากางเกงยีนส์ Calvin Klein, กางเกง Calvin Klein, MEXX, Jennyfer, ร้านค้าปลีก Michael Kors ในรัสเซียคาซัคสถานและยูเครน
"ก่อนอื่นฉันต้องการขจัดข่าวลือที่น่าหวาดกลัวและน่าสงสัยเกี่ยวกับปัญหาในเว็บไซต์ Topshop พวกเขาไม่ได้เกี่ยวข้องกับการคว่ำบาตรหรือสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจในโลกนี่เป็นปัญหาทางเทคนิคทั่วไปที่จะได้รับการแก้ไขเร็ว ๆ นี้เรากำลังทำงาน เพื่อแก้ปัญหาการเข้าถึงและในไม่ช้าเว็บไซต์จะยังคงทำงานตามปกติต่อไปในตอนนี้เราขอเสนอให้ทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์เพื่อเยี่ยมชมร้านค้าออฟไลน์ Topshop ที่มีของขวัญและชุดสำหรับปีใหม่อยู่แล้ว "
แม้จะมีการวิจารณ์อย่างเป็นทางการจากตัวแทน Topshop การคาดการณ์ในแง่ร้ายเกี่ยวกับการถอนตัวที่เป็นไปได้ของแบรนด์จากตลาดรัสเซียไม่สามารถตัดออกได้ การลดลงของราคาน้ำมันและรูเบิลความไม่แน่นอนในตลาดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศมีผลกระทบต่อการทำกำไรของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับการซื้อต่างประเทศ พวกเขาต้องลดความเสี่ยง ขอให้พิจารณา: ปอนด์อังกฤษวันนี้มีค่าใช้จ่าย 84 รูเบิลรัสเซียและมีโอกาสเติบโตได้มากขึ้นทุกครั้ง การค้าปลีกในส่วนนี้ตกอยู่ในอันตรายที่ไม่สามารถทำกำไรได้
ผู้แทนของ บริษัท ต่างประเทศในรัสเซียใช้ในทุกประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ, พิธีการศุลกากร, พื้นที่ขาย, การจ้างพนักงาน, การบำรุงรักษาสำนักงานกลับ, การประชาสัมพันธ์และการโฆษณา หากกำไรของ บริษัท ลดลงเนื่องจากหลักสูตรคำถามที่เกิดขึ้น: ทำไมต้องพกวาฬมาด้วยตัวเอง? อย่าลืมเกี่ยวกับกฎหมายใหม่ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อผู้ค้าปลีก ตามที่เขาพูดค่าธรรมเนียมรายไตรมาสเพิ่มเติมจะถูกนำเสนอในเมืองสำคัญของรัฐบาลกลางซึ่งจะคำนวณตามพื้นที่ชั้นที่ครอบครองโดยร้านค้า
Topshop เป็น บริษัท ที่มีการกระจายค่อนข้างปานกลางในรัสเซียในทางตรงกันข้ามกับ Zara หรือ H & M เดียวกัน เหมือนอังกฤษและไม่ได้แสวงหาเรา คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับคู่แข่งที่กำลังพัฒนา ในวันที่ 11 ธันวาคมชาวสวีเดนของ H&M จะเปิดสาขาที่ 70 ในรัสเซียเมื่อปีที่แล้วพวกเขาเปิดสาขา 15 แห่งและในนี้ - อีก 17 แห่งชาวสเปน Zara และ Bershka มีสาขา 82 และ 81 สาขาในรัสเซีย ในปี 2014 ซาร่ามี 8 สาขาใหม่ Bershka - 12 ร้านค้า Topshop ของอังกฤษไม่ได้เปิดสาขาใหม่ในปีนี้หรือในอดีตและไม่ได้วางแผนที่จะเปิดในอนาคต Topshop พูดติดตลกว่าความมั่นคงคือคำขวัญของพวกเขา เราต้องการคิดเหมือนกันจริงๆ
ร้านค้า Topshop ทั้งหมด 19 สาขาปรากฏในรัสเซียและยูเครนตั้งแต่ปี 2549 "ถุงลมนิรภัย" ของแบรนด์ตั้งอยู่ในมอสโกที่ Topshop มี 8 สาขา อย่างไรก็ตามจำนวนนี้อาจไม่เพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจล่มในช่วงวิกฤต เราไม่ได้เห็นนโยบายการพัฒนาที่ชัดเจนสำหรับ Topshop ในรัสเซีย ดังนั้น Topshop ยังไม่มีร้านค้าออนไลน์ในพื้นที่ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งที่กล่าวมาข้างต้น เนื่องจากการล่มสลายของรูเบิลมันแปลกที่จะคาดเดาเกี่ยวกับการเปิดตัวในอนาคตอันใกล้ ตามที่สมาคมการค้าออนไลน์ของ บริษัท (ACIT) รัสเซียต้องการซื้อสินค้าด้วยเงินสดและในร้านค้าออนไลน์ของรัสเซีย
วันนี้หลาย บริษัท จาก Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen ไปที่ IKEA และ McDonald's กำลังปรับราคาขึ้น บางคนไม่ได้ยกเว้นว่าการเพิ่มขึ้นของราคาอาจสูงถึง 15% หากการล่มสลายของรูเบิลไม่หยุด บางทีเว็บไซต์ Topshop อาจถูกปิดเนื่องจากมีการตีราคาใหม่และเปิดใหม่สำหรับเราโดยประทับตราหลักสูตรและค่าใช้จ่าย แบรนด์คว่ำบาตรนโยบายของรัสเซียในลักษณะนี้หรือไม่? ผู้เชี่ยวชาญจะพูดเป็นเสียงประสานว่า "ทำไมเพราะนี่เป็นตำแหน่งที่เปิดกว้างของบริเตนใหญ่และตะวันตก"
"กลุ่ม BNS เป็น บริษัท เฮฟวี่เวทมันจะไม่อนุญาตให้ออกจากตลาด Topshop แม้ว่าจะไม่มีสิ่งใดถูกตัดออกไปมันเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ Topshop เองสามารถปฏิเสธ บริษัท ตัวแทนและเข้าสู่ตลาดอย่างอิสระจากศูนย์ตอนนี้ทุกอย่างเป็นไปได้ ทนต่อการลดลงของอัตรากำไรจากอัตราแลกเปลี่ยนที่น่าผิดหวังผู้ค้าปลีกในตลาดมวลมีอัตรากำไรที่ต่ำกว่าผู้ผลิตตามลำดับและผลกำไรที่ลดลงในช่วงวิกฤตราคาสูงขึ้นยอดขายลดลงธุรกิจตาย บริษัท รัสเซียหลายแห่งมีเงื่อนไขพิเศษ ตัวอย่างเช่น บริษัท ผู้ผลิตส่งมอบสินค้าไปยังร้านค้าในเดือนมิถุนายนและผู้ขายจะต้องชำระเงิน ณ สิ้นเดือนธันวาคมราคาจะจ่ายให้กับงบประมาณของผู้ซื้อในเดือนมิถุนายนและจะคำนวณในเดือนธันวาคมโดยใช้อัตราแลกเปลี่ยนธันวาคมดังนั้นจึงได้รับการจัดส่งในเดือนมิถุนายน 600,000 รูเบิล ในเดือนธันวาคมคุณจ่ายเงินหนึ่งล้านขาดทุนในหลักสูตร - 400,000 กำไรได้หรือไม่ไม่! "
โดยวิธีการในเดือนพฤศจิกายน, แบรนด์อังกฤษของเสื้อผ้าสตรี New Look หยุดการดำเนินงานในรัสเซียและยูเครน เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ที่มีเครือข่ายค้าปลีกซึ่งมีร้านค้าถึง 20 แห่งโดยเฉลี่ยกำลังออกจากรัสเซีย การดูแลและการคืน Topshop ไม่สามารถทำได้ นั่นคือสิ่งที่ River Island ทำเมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท อังกฤษได้ปิดสาขาในรัสเซียและยูเครน ร้านค้าปลีก Maratex ในเดือนตุลาคมปีนี้วางจำหน่าย 12 สาขา River Island (น้อยกว่า Topshop) เล็กน้อยซึ่งตั้งอยู่ในเคียฟ, มอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและเยคาเตรินบูร์ก ปีที่แล้วเป็นไปได้ที่จะได้รับ 18 ล้านยูโร แต่ตอนนี้มูลค่าของพวกเขาลดลงสามเท่า (!) อย่างไรก็ตาม British River Island จะเข้าสู่ตลาดอย่างอิสระโดยไม่มี Maratex และคนกลาง
หากปิด Topshop (หวังว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น) ตัวเลือกของเราจะแย่ลงและไม่น่าสนใจ มันเป็นแบรนด์มวลชนเพียงแบรนด์เดียวที่ร่วมมือกับนักออกแบบชาวอังกฤษที่มีความก้าวหน้าและให้การสนับสนุนเด็ก ๆ ใน Fashion East, NEWGEN, MAN แพลตฟอร์ม ขอขอบคุณ Topshop รายการงบประมาณของนักออกแบบที่ตกอยู่ในตู้เสื้อผ้าของเรา - จาก Ashish ถึง Marques'Almeida อย่างไรก็ตามไม่มีการเปิดตัวความร่วมมือดังกล่าวในรัสเซียเมื่อเทียบกับงบประมาณการโฆษณาและความตื่นเต้นรอบ ๆ ความร่วมมือของ H & M ในเวลาเดียวกันคอลเล็กชั่น Topshop มีจำนวน จำกัด ควรได้รับความสนใจมากขึ้น แต่ในรัสเซียพวกเขาพบว่ามีความเข้าใจน้อยในหมู่ผู้ซื้อ เหตุผลเพิ่มเติมว่าทำไมเรารักอังกฤษ โปรด!
ในช่วงการดำรงอยู่ในตลาดรัสเซีย Topshop ครึ่งประเทศแต่งตัว เมื่อตลาดมวลชนในยุโรปเพิ่งเปิดตัวในร้านค้าของเราในช่วงกลางปี 2000 Topshop แตกต่างกันในสไตล์อังกฤษอย่างชัดเจน และคอลเลคชั่นกับ Kate Moss จำการซื้อครั้งแรกของ Zara และ H & M - พวกเขากำลังตกต่ำ ใครในรัสเซียยกเว้น Topshop ในตลาดมวลมีบริการสไตลิสต์และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสไตลิสวีไอพี (บริการนี้ได้รับการแนะนำโดยแบรนด์ล่าสุด) ใน Topshop คุณสามารถซื้อรองเท้าที่สวยงามและมีคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสมได้เสมอ: ตั้งแต่รองเท้าส้นเตี้ยราคาประหยัดไปจนถึงรองเท้าผูกเชือกและส้นเท้ามั่นคง
ใน Topshop เราไปหาแม่กางเกงยีนส์แจ็คเก็ตหนังเสื้อคลุมขนสัตว์ตลกเสื้อโค้ทและเครื่องประดับ - ตั้งแต่ chokers ในรูปแบบของ 90s ไปจนถึงถุงเท้าตลก Topshop มอบส่วนลดนักเรียนและสไตลิสต์ ในสายท็อปแมนของผู้ชายเราซื้อเสื้อขั้นพื้นฐานคอเต่าและเสื้อยืด เฉพาะใน Topshop คุณสามารถค้นหาสิ่งต่าง ๆ สำหรับรูปร่างที่แตกต่าง: แบรนด์มีสายสำหรับสูง (สูง), ผอม (Petit) และตั้งครรภ์ (คลอดบุตร) Topshop เป็นหนึ่งเดียวจากตลาดมวลชนที่เข้าร่วมในตารางงานอย่างเป็นทางการของ London Fashion Week ตั้งแต่ปี 2005 และในร้านค้าของแบรนด์คุณจะพบกับสายโพเดียมที่ไม่เหมือนใคร - ถูกสร้างขึ้นภายใต้การอุปถัมภ์ของผู้อำนวยการสร้างสรรค์ Keith Phelan - และ The Boutique . ท้ายที่สุดแล้วเพลงที่ยอดเยี่ยมจะเล่นในร้าน Topshop เสมอ ไม่ว่าจะเป็นเหตุผลอะไรสาเหตุที่แท้จริงสำหรับการล่มสลายของเว็บไซต์แบรนด์เราจะรู้ได้ใกล้ถึงสิ้นปีนี้ อย่างน้อยก็สัญญาบริการกดในรัสเซีย ให้นิ้วของคุณและหวังว่าอังกฤษจะอยู่กับเราเป็นเวลานาน
"โดยทั่วไปสถานการณ์ในตลาดมืดตอนนี้ยังไม่ดีมากตอนนี้ทุกอย่างกำลังเคลื่อนไปสู่ความเรียบง่ายและการพัฒนาสู่การช็อปปิ้งที่มีอารยธรรมแน่นอนสำหรับทุกคนมันจะดีกว่ามากหากผลิตภัณฑ์มีราคาคุณภาพและความเกี่ยวข้องกับทุกคน รวมถึงออนไลน์จะดีกว่าเสมอสำหรับอุตสาหกรรมที่จะมีอุปทานมากขึ้นบรรดาผู้ที่หลีกเลี่ยงความตื่นตระหนกและทำงานต่อไปอย่างสร้างสรรค์จะยังคงอยู่ในตลาดในรัสเซียคาดว่าราคาสินค้านำเข้าทั้งหมดในธรรมชาติจะเพิ่มขึ้นตามธรรมชาติ ตัดสินใจ noe. ผู้ซื้อจะเป็นบิตระมัดระวังมากขึ้น แต่มันจะกลับมาในหลักสูตรเนื่องจากที่นั่งของพวกเขา. "
