Mark Ascoli: "ผู้คนเพียงลำพังกำลังโฆษณาชาแนลและ ZARA"
ผู้ก่อตั้ง Mercedes-Benz Kiev Fashion Days และผู้กำกับวิดีโอ Nowfashion.com Daria Shapovalova ยังคงพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญจากอุตสาหกรรมแฟชั่น ในการสัมภาษณ์ครั้งใหม่ - มาร์คแอสโคลีผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งชอบอยู่เบื้องหลัง เขาเปิดตำนานช่างภาพ Nick Knight, Merth และ Marcus, David Sims และ Craig McDean ซึ่งเป็นช่างภาพโฆษณายิงของ Yoji Yamamoto และ Gilles Zander ซึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์โลกและทุ่มเทชีวิตส่วนใหญ่ของเขา
Daria Shapovalova
ผู้สนับสนุนให้ Style.com และ Nowfashion.com
มาร์คแอสโคลี่
ผู้อำนวยการสร้างสรรค์
คุณทำงานในอุตสาหกรรมเป็นเวลานาน บอกฉันว่าแฟชั่นและรูปถ่ายสำหรับ 20 ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร?
เป็นการยากที่จะตอบเพราะฉันต้องการมองโลกในแง่ดี แต่สิ่งต่าง ๆ เป็นเช่นนี้ ตอนนี้ฉันกำลังจะทำหนังสือให้Chloéและมันน่าสนใจมากเพราะเป็นเวลา 60 ปีที่บ้านแห่งนี้ดำเนินการโดยนักออกแบบไม่กี่คน: คาร์ลลาเกอร์เฟลด์มาร์ตินซิตบอนสเตลล่า ในการสร้างโฆษณาพวกเขาทำงานในเวลาที่ต่างกันกับ Craig McDean, Inez และ Vinood และก่อนหน้านี้กับ Guy Bourdin และ Helmut Newton ซึ่งเมื่อไม่นานมานี้ฉันได้เห็นเมื่อศึกษาเอกสารสำคัญของChloé ระดับไฟในดวงตาลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้คนไม่ก้าวร้าว ภาพถ่ายเซ็กซี่ แต่ไม่เร้าใจเหมือนเมื่อก่อน ช่างภาพไม่ได้มองหาบทกวี, สถิตยศาสตร์, อาร์ตนูโว สิ่งที่ชอบทำในการออกแบบของ Gareth Pugh ซึ่งดูเหมือนจะถูกย้ายไปยังอีกโลกหนึ่งสร้างเสื้อผ้าของพวกเขา เดียวกันสามารถพูดเกี่ยวกับ Rick Owens ฉันต้องรู้สึกถึงการจุติของบุคคลในสิ่งที่เขากำลังสร้าง - ตอนนี้มันเกิดขึ้นน้อยลง บ่อยครั้งที่ฉันรู้สึกว่าผู้คนกำลังทำงานที่ยอดเยี่ยมพยายามหารายได้มากขึ้นโดยไม่คิดถึงสิ่งที่พวกเขาสามารถให้แบรนด์ได้ ตอนนี้แบรนด์ต้องการผู้คนจำนวนมากในรูปภาพเพื่อให้คุณมีโอกาสได้เห็นคอลเลกชันส่วนใหญ่ ทุกอย่างเป็นไปตามที่คิด: คุณเห็นเสื้อผ้ารองเท้าเครื่องประดับ บางทีที่รากของปัญหาคือความปรารถนาที่จะดึงดูดผู้ซื้อมากขึ้น
ปัญหาอีกประการหนึ่งคือทุกอย่างพร้อมใช้งานแล้ว Stella Tennant สามารถถ่ายได้พร้อมกันทั้งชาแนลและซาร่าและช่างภาพและสไตลิสต์คนเดียวกันก็สามารถทำงานได้ในการถ่ายทำคุณเพียงแค่จ่ายเงินให้เพียงพอ วันนี้มีวิธีการศึกษาด้วยตนเองหลายวิธีมากขึ้นกว่าเดิม งานจะต้องทำในระดับสูงสุดซึ่งเป็นเรื่องยากจริง ๆ : นี่คือน้ำตาคืนโดยไม่นอน เราทำสิ่งนี้ไม่ใช่เพราะเราชอบเย้ยหยันตัวเอง แต่เพราะเราชอบสิ่งที่เราทำ หากคุณเป็นผู้กำกับที่สร้างสรรค์สิ่งสำคัญคือต้องมีเป้าหมาย คุณต้องเห็นอย่างชัดเจนว่าแรงบันดาลใจของคุณคืออะไร ฉันแน่ใจว่าแกเร็ ธ พัคห์กรู้ดีว่าเขาปรารถนาเช่น Martin Seatbon เช่น Phoebe Faylo ในCéline พวกเขารู้ว่างานของพวกเขาเป็นส่วนรวมและพวกเขาทั้งหมดจะได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ พวกเขาใช้เวลาคิดมากพวกเขาใฝ่ฝันถึงความคิดพวกเขาประสบกับการนอนไม่หลับ ผู้คนตื่นเต้นแฟชั่น ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตผู้ออกแบบบางคนติดตามงานของคนอื่นมีการแข่งขันซึ่งน่าสนใจที่จะดู บางคนอาจบอกว่าเขาเบื่อกับ "ละครสัตว์แฟชั่น" หรือปาร์ตี้ ทำไม? พวกเขาเองก็มีความสุขเช่นกัน! นอกจากนี้ไม่มีใครบังคับให้คุณเยี่ยมชมพวกเขา
สำหรับการทำงานหลายอย่างของผู้อำนวยการสร้างสรรค์ CREATIVE OUTUTAN SECRET สำหรับมืออาชีพที่ต้องการการศึกษา?
การศึกษาของฉันเป็นผลของความอยากรู้อยากเห็นของฉัน ฉันมีความสุขที่ได้ตื่นขึ้นมาในตอนเช้าและทำสิ่งที่ฉันชอบ - นี่คือหนึ่งในความลับของงานของฉัน มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะรักในสิ่งที่คุณทำพบคนที่มีพรสวรรค์เพื่อเรียนรู้จากพวกเขา การชื่นชมมาจากบทสนทนาที่สร้างสรรค์นี้ ฉันชอบที่จะให้สัมภาษณ์เพราะมันสอนฉันมากมาย: เมื่อมีคนถามฉันฉันเริ่มคิดถึงงานของฉันและฉันจะทำอย่างไร ฉันเชื่อในมิตรภาพ ฉันมีเพื่อนที่ไม่ได้เชื่อมต่อกับแฟชั่นและพวกเขาช่วยให้ฉันอยู่ในความสมดุลและไม่สูญเสียหัวของฉัน
สิ่งที่เป็นงานของคุณในฐานะผู้อำนวยการสร้าง?
เป็นเวลาหลายปีที่ฉันได้มีโอกาสทำงานกับแคมเปญโฆษณามากมาย ฉันจินตนาการว่าตัวเองเป็นผู้กำกับภาพยนตร์ผู้ฝึกสอนผู้ฝึกสอนที่กระตุ้นผู้คนและทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจ ยิ่งคุณลงทุนความแข็งแกร่งของคุณมากเท่าไหร่ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่คุณไม่ควรทำงานถ้าคุณกังวลหรือเหนื่อยเพราะคุณลงทุนเองทั้งหมด คุณไม่สามารถผิวเผินหรือไม่ใส่ใจคนอื่น โปรดจำไว้ว่ายิ่งคุณให้ได้มากเท่าไหร่คุณก็จะได้รับมากขึ้นและทุกครั้งที่ผลลัพธ์เพิ่มขึ้นเท่านั้น
LET'S TALK เกี่ยวกับสื่อ EDITIONS MODERN รุ่นใดที่ก้าวหน้าที่สุดจากมุมมองเนื้อหาภาพของการดู?
มีจำนวนมาก ฉันเคารพรุ่นที่แท้จริงและยังคงเป็นจริงต่อมุมมองของพวกเขา หากคุณปฏิบัติตามเกณฑ์นี้สิ่งพิมพ์จำนวนมากก็หายไป มีนิตยสารอิสระที่ดีเช่น Love, Pop, Garage, Purple, Double แต่เมื่อคุณพลิกดูพวกคุณไม่สามารถช่วย แต่คิดว่าพวกเขาไม่มีโฆษณา ฉันอยากจะแนะนำให้สื่อมวลชนที่เปรี้ยวน้อยน้อยมองสิ่งต่าง ๆ ในวงกว้างมากขึ้น ไม่มีใครจำเป็นต้องทำตามขั้นตอนเดียวกัน ตอนนี้ทุกคนมีความยินดีกับ Cara Delvigne ใช่เธอเป็นคนน่ารักคนหนุ่มสาวร่าเริง แต่ถูกตีจนเกินไป แฟชั่นเป็นสิ่งทั้งหมด: นิตยสารค้นหาคน ๆ เดียวและให้ความสนใจพวกเขาทั้งหมด แต่แล้วคนคนนี้ก็รบกวนทุกคนและสำหรับเขาแล้วสิ่งนี้ไม่ดีมาก ฉันยังชอบนิตยสาร Signature ฉันประทับใจในการแสดงออกของบุคลิกภาพ ฉันรักความรู้สึกนี้ - เมื่อฉันเปิดนิตยสารฉันเห็นรูปถ่ายและฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าใครเป็นผู้แต่ง วันนี้ภาพถ่ายเป็นภาพที่ชวนให้นึกถึงมากขึ้นจากแคตตาล็อกไม่มีความลึก ปัญหาคือตอนนี้มีช่องว่างทั้งหมดและไม่มีที่ว่างสำหรับช่างภาพใหม่ที่เปราะบาง
แฟชั่นประกอบด้วยทั้งหมดนี้: นิตยสารค้นหาคน ๆ เดียวและให้ความสนใจพวกเขาทั้งหมด
คุณเข้าใจได้อย่างไรว่าช่างภาพเฉพาะเหมาะสำหรับฤดูกาลนี้ คุณรู้สึกไหม?
มีความจำเป็นต้องวิเคราะห์ทุกสิ่งอย่างละเอียด นี่ไม่ใช่การตัดสินใจโดยธรรมชาติการเตรียมต้องใช้เวลา ต้องดูหนังสือเข้าใจจุดแข็งของช่างภาพ แน่นอนว่าพวกเขาทั้งหมดมีความสามารถดังนั้นคุณต้องอ่านระหว่างบรรทัด ทุกคนมีสิ่งที่จะพูดกับโลกใบนี้ แต่คุณต้องเห็นอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการอะไรในท้ายที่สุด นี่คือสิ่งที่ควรอธิบายให้เพื่อนของคุณในมอสโกหรือเคียฟ คุณควรมุ่งมั่นเพื่อผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง ถ้าฉันต้องสร้างสแนปช็อตสำหรับชุดสะสมของ Rue du Mail นี้ฉันต้องกำหนดแนวคิดและเข้าใจความรู้สึกที่ฉันต้องการให้ภาพนี้ปรากฏขึ้นและประวัติศาสตร์ของการสร้างเสื้อผ้าคืออะไรสิ่งที่ดึงดูดผู้คน แคมเปญโฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะเป็นผู้ที่สื่อความหมายของแบรนด์ได้ดีที่สุดและทำให้คุณตกหลุมรักมัน นอกจากนี้ฉันมีโอกาสสื่อสารกับผู้ที่เข้าใจปรัชญานี้ เมื่อคุณสร้างแคมเปญโฆษณาเป้าหมายคือเพื่อให้ผู้คนมีโอกาสเข้าใจแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น เพียงแค่ดูรูปคุณจะถูกส่งไปยังอีกโลกหนึ่ง การทำงานของผู้กำกับที่สร้างสรรค์ในโลกแฟชั่นกำลังช่วยเปิดแบรนด์ให้กับผู้คนและต่อมาพวกเขาก็เริ่มตั้งตารอฤดูกาลใหม่เพื่อค้นหาว่าจะเลือกรุ่นใดหรือจะนำเสนอคอลเล็กชั่นใหม่อย่างไร
และวิธีการรักษาสมดุลระหว่างธุรกิจและศิลปะ?
วัตถุประสงค์ของการถ่ายภาพแฟชั่นคือการขายไม่ว่าจะเป็นกระเป๋ารองเท้าเสื้อผ้า แต่มันน่าเบื่อที่จะแสดงสิ่งต่าง ๆ อย่างที่เป็นอยู่ - คุณควรเป็นผู้นำทางด้านโซลูชั่นภาพ สิ่งสำคัญคือการสร้างอารมณ์ที่ถูกต้อง เราไม่สามารถพิสูจน์ความจริงที่ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ - โง่เพราะมันไม่เป็นความจริง คุณสามารถพูดได้ว่าฉันไร้เดียงสา แต่ฉันแน่ใจว่าคนรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการ