ไม่มีอะไรที่จะสวมใส่: ทำไมสิ่งต่าง ๆ ได้มากเกินไป
"ส่วนลด 10% สำหรับการซื้อจาก $ 250 15% - จาก 350 ดอลลาร์และ 40% - จาก 500 ดอลลาร์! "," ลบ 50% สำหรับคอลเล็กชั่นใหม่และเพิ่มอีก 30% สำหรับรายการเก่าโบนัส - จัดส่งฟรี! "- ถ้าคุณเห็นข้อความดังกล่าวด้วยระเบียบที่น่าอิจฉาในสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา หมายความว่าเรารู้แล้วว่า“ black Friday” เริ่มวันนี้และหลังจาก - cyber monday สองวันหลักต่อปีสำหรับ shopaholics ยิ่งเราบอกเราว่าเราซื้อมากขึ้นเราก็ยิ่งแบกเงินเข้ากระเป๋ามากขึ้น ตัวแทนจำหน่ายปลีกขนาดเล็กและขนาดใหญ่หรือไม่?
Amancio Ortega ผู้ก่อตั้งและเจ้าของ Inditex ซึ่งมีกลุ่มผลิตภัณฑ์รวมถึง Zara, Massimo Dutti, Oysho และคนอื่น ๆ ในปีนี้กลายเป็นบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลกด้วยโชคลาภ 79.7 พันล้านดอลลาร์ สำหรับฉันแล้วคุณไม่สามารถนึกถึงการเริ่มต้นคอลัมน์ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นเกี่ยวกับการบริโภคที่มากเกินไป Ortega สร้างรายได้มหาศาลโดยไม่ซับซ้อน: ขายเสื้อผ้าราคาถูกการออกแบบที่เลียนแบบเทรนด์แคทวอล์อัพเดตคอลเล็กชั่นทุกสองสัปดาห์ (อันที่จริงซาร่าเพิ่มตำแหน่งใหม่โดยทั่วไปทุกสัปดาห์) ข้อเท็จจริงทั้งหมดเหล่านี้บังคับให้เราอดทนต่อคำตัดสินที่น่าผิดหวัง - เราอาศัยอยู่ในโลกที่มีหลายสิ่งมากมายและทุกวันจะมีการเพิ่มจำนวนของพวกเขา ในอีกด้านหนึ่งตอนนี้ตัวเลือกของเราเกือบจะไม่มีที่สิ้นสุด - เลือกสิ่งที่คุณต้องการ ในทางกลับกันเมื่อมีตัวเลือกมากเกินไปเราหลงทางสับสนที่ต้องการและกำหนดจากภายนอกและในที่สุดเราก็ออกจากการซื้อและความรู้สึกหงุดหงิดกังวลว่าเราเลือกถูกหรือไม่
ในช่วงวันหยุดขนาดใหญ่ของการบริโภคนิยมที่รุนแรงเรียกว่า "Black Friday" ส่วนลดในร้านค้าลดลงถึง 80% ประเพณีซึ่งก่อตั้งขึ้นอย่างมั่นคงในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปีพ. ศ. 2509 ได้แพร่กระจายไปทั่วโลกเมื่อเวลาผ่านไปและตอนนี้เกี่ยวกับการกระทำเพื่อเป็นเกียรติแก่ Black Friday ภูมิใจประกาศศูนย์การค้าสเวกัสในรัสเซียซึ่งไม่เคยเฉลิมฉลองวันขอบคุณพระเจ้า วันศุกร์ "ที่จริงแล้วเกี่ยวข้องโดยตรง สหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติทำการคำนวณประจำปีของจำนวนผู้ใช้จ่ายในการซื้อในวันนี้และตั้งแต่ปี 2005 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้แต่วิกฤตของปี 2008 ก็ไม่ได้เป็นเหตุผลที่ปฏิเสธเสื้อผ้าตัวเองคนยังคงซื้ออย่างต่อเนื่องหมกมุ่นอยู่กับสินเชื่อสำหรับบ้านและรถยนต์ โดยทั่วไปแล้วในด้านจิตวิทยาไม่มีอะไรเหนือธรรมชาติ - โอกาสใด ๆ ที่จะซื้อบางสิ่งเป็นสิ่งที่เราเห็นว่าเป็นการต่อรองราคาที่ดีแม้ว่าสิ่งนั้นจะไม่ถูกนำมาใช้แม้แต่ครั้งเดียว และแม้กระทั่งการกระทำเช่น“ ไม่มีวันช้อปปิ้ง” ซึ่งริเริ่มโดยผู้โฆษณาชาวแคนาดาเท็ดเดฟในปี 1992 เพื่อตอบโต้การโจมตี“ Black Friday” (อยากรู้อยากเห็นมันจัดขึ้นในวันศุกร์เดียวกัน) ดูเหมือนจะไม่ทำให้เกิดความกระตือรือร้น และนี่ทำให้รู้สึก?
ข้อผูกมัดคือความเป็นไปได้เพียงทางเดียวที่จะกีดกันตนเองในทุก ๆ ด้านของค่าใช้จ่าย "พิเศษ" และไม่ให้หลุดออกจากสังคมในเวลาเดียวกันคือการมาถึงความคิดนี้อย่างอิสระและมีสติ ไม่ใช่เป็นการประท้วงวัฒนธรรมการบริโภคที่มากเกินไป แต่ด้วยการทำความเข้าใจว่ามีกี่สิ่งที่คุณต้องรู้สึกสบายใจ บางครั้งก็ดูเหมือนเป็นความจริงที่ว่าในการที่จะนำสิ่งนี้ไปใช้ในทางปฏิบัติต้องมีกำลังใจอันยอดเยี่ยม เมื่อทุกสิ่งที่อยู่รอบ ๆ กรีดร้อง“ ซื้อฉัน” มันก็มั่นใจได้ว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะมีชีวิตอยู่ได้โดยปราศจากสิ่งนี้มันยากที่จะควบคุมตัวเอง แน่นอนว่าทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของค่าใช้จ่ายของอุตสาหกรรมที่กำลังบูมและด้วยความสนใจในประวัติศาสตร์ของประเทศของเรา
เด็กอายุ 20 ปีหลายคนซึ่งเป็น บริษัท และนักโฆษณาสมัยใหม่ที่มีความน่าสนใจมากที่สุดไม่รู้ว่ามันคืออะไรที่จะมีรองเท้าหนึ่งคู่สำหรับร้านหนึ่งและทุกวันเปลี่ยนเป็นรองเท้าใหม่สำหรับเหตุผลของฤดูกาลเท่านั้น ผู้คนที่เติบโตขึ้นมาในยุค 2000 เมื่อกำลังซื้อมีความแข็งแกร่งเพียงพอและ บริษัท ต่างๆก็ส่งผลิตภัณฑ์หนึ่งออกสู่ตลาดอย่างร่าเริงดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างง่ายดาย การเกิดขึ้นของสายที่สองราคาถูกกว่าของแบรนด์ดีไซเนอร์ที่มีราคาแพงและการทำงานกับใบอนุญาตการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดมวลชน logomania ทั้งหมดนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าการซื้อเสื้อผ้ากลายเป็นเหมือนการจู่โจมอย่างบ้าคลั่งและหลักการ หรือโดยอ้อมโดยรูปแบบการบริโภค ผู้คนซื้อมากกว่า - แบรนด์ตอบสนองโดยการเพิ่มและเร่งการผลิต วงจรอุบาทว์
เป็นเรื่องตลกที่ตอนนี้สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นปัญหาของความไม่เพียงพอของสิ่งต่าง ๆ ก็คือสัตว์ประหลาดซึ่งเธอเองก็ให้กำเนิดและตอนนี้เธอคิดว่าจะฆ่าเขาได้ (หรืออย่างน้อยเธอก็แกล้ง) ฉันจำข่าวแรกที่ผู้คนเบื่อกับสิ่งต่าง ๆ ปรากฏตัวหลังจากการรายงานของ K-Hole Youth Agency Agency คาดการณ์แนวโน้ม: รายงานเกี่ยวกับ Freedom ที่ประกาศชัยชนะของ normcor เป็นวัฒนธรรมผู้บริโภคใหม่ ความคิดที่จะทำให้ตู้เสื้อผ้าเป็นหนึ่งเดียวที่เป็นไปได้นั้นเป็นที่ชื่นชอบของหลาย ๆ คน มากจนสองสามเดือนต่อมาแก่นแท้ของ normcor ถูกบิดเบือนเพื่อให้พวกเขาเริ่มที่จะเรียกมันว่าเทรนด์หลักของปีและแบรนด์แฟชั่น - เพื่อผลิต "เสื้อยืดธรรมดา" ในราคา 300 ยูโร แต่แล้วความคิดที่สำคัญก็ถูกคิดค้นขึ้นมา: คุณสามารถแขวนเสาเสากระโดงเรือฮาวามิและดูทันสมัยตามเงื่อนไขหรือคุณสามารถแต่งตัวในสิ่งต่าง ๆ จากซูเปอร์มาร์เก็ตและดูทันสมัยดูเท่และรู้สึกดีมาก
และถ้าตอนแรกแนวโน้มนี้ค่อนข้างเสียงของคนตอนนี้ผู้ที่มีความรับผิดชอบในการหมุนของสิ่งที่ไม่มีที่สิ้นสุดนั่นคือนักออกแบบตัวเองทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงกล่าวหา Raf Simons จะบ่นว่าแฟชั่นเป็นที่แพร่หลายมากเกินไปแล้ว Alber Elbaz จะกล่าวสุนทรพจน์ว่ามีหลายสิ่งมากเกินไปในอุตสาหกรรม - แบรนด์คอลเลกชันสิ่งต่าง ๆ พวกเขาจะสะท้อนแม้โดยผู้ที่อยู่ในแฟชั่นค่อนข้างเร็ว ๆ นี้และในทางทฤษฎีไม่ควรเบื่อระบบ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่ของ Balenciaga Demna Gvasalia ซึ่งงานแรกคือบ้านของ Maison Martin Margiela ในปี 2009 พูดถึงคอลเล็กชั่นก่อนการแสดงมากมาย:“ พูดตามตรงฉันไม่คิดว่าตลาดต้องการเสื้อผ้ามากนัก เปลี่ยนหากลไกใหม่ของงานเพราะเงินจำนวนมากถูกใช้ไปกับการผลิตเสื้อผ้าที่ไม่จำเป็นเหล่านี้ด้วย " และ Briton Jonathan Anderson ผู้ก่อตั้งแบรนด์ของเขาเมื่อเจ็ดปีก่อนเชื่อว่า“ เราบริโภคมากเกินไปและสิ่งนี้ไม่เป็นประโยชน์ต่อสังคม”
ในคำพูดของคนที่รับผิดชอบโดยทั่วไปสำหรับสิ่งที่เราต้องการมากกว่าที่เราต้องการจริง ๆ คนหนึ่งจะพิจารณาความหน้าซื่อใจคด แต่ในความเป็นจริงแล้วข้อความต่างกัน รูปแบบการบริโภคของสังคมที่ก้าวหน้าควรประกอบด้วยแนวคิดง่าย ๆ : ซื้อน้อยลงเลือกอย่างระมัดระวัง การทิ้งสินค้าที่ไม่มีการควบคุมลงในตะกร้าและการกำจัดสิ่งที่ไม่จำเป็นหรือไร้ประโยชน์อย่างเจ็บปวดในไม่กี่เดือนต่อมาเป็นอาการที่น่าตกใจ
และขอให้ซื่อสัตย์ช้อปปิ้งห่ามมักจะนำความพึงพอใจเพียงไม่กี่นาทีที่เราจ่ายเงินที่เช็คเอาท์ สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นดูเหมือนว่าได้เริ่มตอบสนองต่อสัญญาณที่หมดสติจากสังคมแล้ว แบรนด์หนึ่งต่อหนึ่งปิดบรรทัดที่สองของพวกเขาออกจากผลกำไรมากที่สุด (จำอย่างน้อยเรื่องของ Donna Karan และ Marc by Marc Jacobs) เพราะพวกเขาเข้าใจว่าผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายกับสิ่งที่ผลิตในปริมาณที่ไม่เพียงพอ
Ryan Howell ศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาแห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียซานฟรานซิสโกกล่าวว่าความชอบในการซื้อผื่นเป็นส่วนหนึ่งในความทรงจำทางพันธุกรรมของเรา: ในระหว่างการล่าสัตว์และการรวบรวมเมื่อผู้คนเห็นบางสิ่งที่พวกเขาต้องการ ไม่มีความต้องการพิเศษเพียงเพราะโอกาสที่จะได้พบเขาในทางของเขาอีกครั้งไม่สามารถเปิดขึ้น
เมื่อเราพบบางสิ่งที่ดูเหมือนว่าเป็นการต่อรองที่ดีสัญชาตญาณจะสะสมและบังคับให้เราทำการซื้อ กลเม็ดการตลาดและเพลงที่เกี่ยวกับ“ พบเสื้อผ้า” นั่งลงในเปลือกนอกอย่างต่อเนื่องเพิ่มเชื้อเพลิงให้กับไฟ การย่อจากปัจจัยภายนอกไม่ได้หมายถึงการควบคุมสถานการณ์เสมอไปดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพมากกว่าในการกำหนดกลยุทธ์ของคุณเอง ตัวอย่างเช่นสัญญากับตัวเองว่าจะใช้เวลาอย่างน้อยสองสามวัน (สัปดาห์ที่ดีกว่า) ให้คิดก่อนซื้อ หรือครั้งต่อไปที่จะไม่ซื้อจัมเปอร์ Zara อะคริลิกสำหรับ 999 รูเบิล แต่เสื้อสเวตเตอร์ของแบรนด์ดีไซเนอร์ขนาดเล็กซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายแพงกว่าถึง 10 เท่า แต่จะนานกว่าเดิม ไม่รีบเร่งที่จะต้องเห็นได้ชัดที่สุดของฤดูกาล (ดูเหมือนว่าแนวคิดนี้ได้กลายเป็นที่นิยมไปแล้ว) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประสิทธิภาพของตลาดมวลชน
และนี่เป็นเรื่องตลกสำหรับสุดท้าย มีศิลปินหนุ่มชาวเยอรมันคนหนึ่งชื่อ Simon Freund ซึ่งโดยทั่วไปชอบที่จะใช้ประโยชน์จากหัวข้อการบริโภคที่มากเกินไปในทุก ๆ ด้านตัวอย่างเช่นการเปิดเผยสิ่งต่าง ๆ ในชีวิตของเขาบนเว็บไซต์ของเขาตั้งแต่ถุงเท้าสีขาวไปจนถึงกรอบรูป ดังนั้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ Simon ได้แสดงโครงการใหม่ของเขาเก้าอี้ทำจากแพ็คเกจของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น Acne, Supreme และอื่น ๆ ผู้เขียนบอกว่านี่เป็นการกระทำของเขาเกี่ยวกับการบริโภคนิยมที่ประณาม ประชดคือ Simone นอนหลับอยู่กับคำถามเกี่ยวกับวิธีการซื้อเก้าอี้ดังกล่าวความต้องการนั้นเหลือเชื่อ ความแข็งแกร่งของแบรนด์คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง
ภาพ: Cos, Zara, La Garconne
