โพสต์ยอดนิยม

ตัวเลือกของบรรณาธิการ - 2024

การแต่งหน้าโดยรวม: ทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะทำเครื่องสำอางสำหรับทุกคน

Margarita virova

ในปี 2560 หนึ่งในแนวโน้มสำคัญในโลกของเครื่องสำอาง กลายเป็นครอบคลุม: มุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่ผลิตเครื่องมือโทนสีที่หลากหลายสำหรับทุกสีผิวและเน้นความเป็นมิตรกับชนกลุ่มน้อยโดยรวม เราบอกได้ว่าเส้นแบ่งระหว่างความต้องการด้านการตลาดและความต้องการที่แท้จริงในการสร้างพื้นที่ที่สะดวกสบาย - แม้ว่าเราจะพูดคุยเกี่ยวกับลิปสติกและคอนซีลเลอร์เท่านั้น

วลี "การแต่งหน้ารวม" ไม่ได้เป็นเรื่องน่าขัน แต่เป็นชื่อหนึ่งที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดเกี่ยวกับแนวโน้มในโลกของเครื่องสำอาง หลังจากประสบความสำเร็จจากทรัพยากรโทนสีงามของ Fenty Beauty (บางเฉดสีถูกขายให้ Sephora ในวันแรก) พยายามสร้างการแต่งหน้าที่มุ่งเน้นไม่เพียง แต่กับคนส่วนใหญ่เท่านั้นคนอื่น ๆ หันไปหาคนอื่น ประกาศแบรนด์ JECCA ที่มีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ข้ามเพศ เกี่ยวกับวิธีการใหม่ที่พูดจากมุมที่แตกต่าง - ตัวอย่างเช่นผู้ประกอบการจากฟิลาเดลเฟีย, คามิลล์เบลล์สร้างแบรนด์เค้กปอนด์ซึ่งให้ลิปสติกเปลือยไม่เพียง แต่สำหรับคนผิวขาวที่มีริมฝีปากสีชมพู

ดูเหมือนว่าไม่มีนวัตกรรมทางเทคนิคขั้นพื้นฐานอยู่ที่นี่: รากฐานของโทนสีสำหรับชนิดและสีผิวสามารถพบได้ในแบรนด์ระดับมืออาชีพและในแบรนด์อินดีของสหรัฐอเมริกาได้รับการพัฒนาในปีแรกให้บริการแต่งหน้าและดูแลเฉพาะสำหรับผิวคล้ำ อย่างไรก็ตามเครื่องสำอางที่ประสบความสำเร็จที่ตอบสนองคำขอดังกล่าวจำเป็นต้องหาไม่ใช่การประหยัดเงิน สิ่งที่ริอานน่าทำนั้นเรียบง่ายเหมือนการปฏิวัติเธอเปิดตัวเครื่องสำอางสำหรับทุกคนซึ่งคุณสามารถซื้อได้ที่ Sephora ที่ใกล้ที่สุด เสียงตอบรับจากผู้ซื้อที่ซาบซึ้งก็ไม่นาน

คุณจะจำได้ถึงความพยายามอื่น ๆ ที่จะเน้นการปรากฏตัวของชนกลุ่มน้อย (และในความเป็นจริงทุกคนที่ดูไม่เหมือนนายแบบ): คนอายุและเพศกลายเป็นใบหน้าของแบรนด์ใหญ่ ๆ แคมเปญโฆษณาสร้างขึ้นบนแนวคิดสตรีนิยมและ อย่างไรก็ตามหากในช่วงเวลาของวิดีโอโดฟแรกพวกเขาได้รับความกระตือรือร้นอย่างไม่น่าสงสัยจากนั้นในปีปัจจุบันเราจำเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการกระทำที่คิดไม่ดีได้ค่อนข้างน้อย มีเรื่องราวที่ไม่พึงประสงค์เกิดขึ้นกับลอรีอัลซึ่งยิงนักกิจกรรมทรานส์ทันทีมันโรแบร์กสดอร์ฟซึ่งเพิ่งเข้ามาเป็นทูตตราสินค้าเพื่อกล่าวว่า "คนผิวขาวทุกคนเป็นชนชาติ" เนื่องจากความแปลกใหม่ของวิธีการและการไร้เหตุผลในการทำงานกับหัวข้อความล้มเหลวเกิดขึ้น: คุณไม่สามารถใช้และเสนอแบบจำลองที่ไม่ได้มาตรฐานเพื่อประกาศหลักการการเปลี่ยนแปลงของ บริษัท โดยไม่คำนึงถึงพื้นที่สีเทาที่เป็นไปได้ทั้งหมด

อีกประเด็นที่สำคัญของการสนทนาคืออย่างที่เราได้กล่าวไปแล้วผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมค่อนข้างยุ่งยาก - โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการขาย เพื่อเสนอสิ่งใหม่ ๆ โดยพื้นฐานมักมีความเสี่ยงจากความล้มเหลวซึ่งแบรนด์ใหญ่ ๆ ไม่สามารถหาซื้อได้ - นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคนทั่วไปจึงยังคงโฆษณาเครื่องสำอางเดียวกันกับลูกค้าผิวขาวที่ร่ำรวย แบรนด์พร้อมที่จะเปลี่ยนชื่อและคำขวัญ แต่พวกเขายังไม่พร้อมที่จะแนะนำให้รู้จักกับเฉดสีและพื้นผิวที่หายากซึ่งหลายคนต้องการ ความโชคดีที่สร้างแรงบันดาลใจของ Fenty ถูกกำหนดโดยความจริงที่ว่าแบรนด์ Rihanna ได้รับคำแนะนำจากความต้องการของแบรนด์ยอดนิยมและราคาไม่แพงที่ถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง ตัวเลขยอดขายแสดงให้เห็นชัดเจนว่ามีแฟน ๆ เครื่องสำอางที่ "มองไม่เห็น" จำนวนมากเกินไปที่จะถูกเพิกเฉยในอนาคต

เนื่องจากการทดลองที่ดีจะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวของอุตสาหกรรมจึงยังไม่ชัดเจนเกินไป - แต่ฉันหวังว่าจะทำตามวิธีการที่รอบคอบสภาพแวดล้อมที่สะดวกสบายจะถูกทำให้รัดกุม โอกาสในการซื้อเครื่องสำอางที่ให้ความสนใจมากพอที่จะจ่ายให้กับคุณสมบัติและหลักการที่หลากหลายได้กลายเป็นทางเลือก แบรนด์ต่างๆใช้ทัศนคติที่ก้าวร้าวมานานและคาดเดาถึงความกลัวของผู้ชม - แต่ถึงแม้วิธีการนี้จะทำให้หมดแรงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ การละทิ้งสายงานทั่วไปนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่แน่นอนว่าการเปิดตลาดโดยรวมจึงเป็นงานที่ใหญ่ที่สุดในวงการเครื่องสำอาง นี่หมายความว่าแทนที่จะเป็นนางแบบที่ต้องลดระดับลงจากด้านบนซึ่งต้องมีการจับคู่เราจะได้รับการเสนอให้ผ่อนคลายและเป็นตัวของเราเอง

ปก: ความงามมากมาย

ดูวิดีโอ: การเลอกเครองสำอาง10 อยางสำหรบมอใหมหดแตง. เจเปก (มีนาคม 2024).

แสดงความคิดเห็นของคุณ