ดู: การกีดกันทางเพศโบราณในโฆษณาของรัสเซีย

เราได้พูดถึงเรื่องของเสียงผู้หญิงในโฆษณาแล้ว เรื่องที่ดูเหมือนว่าควรจะยังคงอยู่ในช่วงกลางศตวรรษที่ผ่านมา น่าแปลกใจที่พวกเขายังคงประหลาดใจและสร้างความประทับใจให้ทุกคนด้วยภาพจากการโฆษณาในยุค 50 ในขณะที่มีตัวอย่างที่คล้ายกันมากมายในอุตสาหกรรมโฆษณาที่ทันสมัย จากวิดีโอสู่วิดีโอการโฆษณาผลิตภัณฑ์ยอดนิยมหมายถึงเราถึงแบบแผนทางเพศที่ถูกเอาเปรียบด้วยความยินดีและยิ่งกว่านั้นก็คือเงอะงะที่ยิ่งใหญ่

การโฆษณาไม่ต้องสงสัยเลยว่าควรจะทำงานอย่างไรการโฆษณาซึ่งยึดมั่นกับความหยาบคายและความไม่พอใจที่เห็นได้ชัดเพียงอย่างเดียวไม่ใช่การตลาดที่ดี แต่เป็นการแสดงออกถึงการขาดความเป็นมืออาชีพ ผลิตภัณฑ์มวลใด ๆ ที่มีความรับผิดชอบต่อลูกค้า - ไม่เป็นอันตราย น่าเสียดายที่แม้แต่องค์กรขนาดใหญ่ก็ไม่สามารถปฏิบัติตามกฎง่ายๆเช่นนี้ซึ่งคนประชาสัมพันธ์นั้นขี้เกียจเกินกว่าที่จะใช้เวลาอีกหนึ่งชั่วโมงเพื่อพยายามทำความเข้าใจว่าพวกเขากำลังถ่ายทอดความคิดประเภทใด ให้เราหันไปหัวข้อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งแสดงว่า "ผิด" โดยใช้ตัวอย่างของการโฆษณายอดนิยมซึ่งอาจทำให้คุณลืมตา

วัตถุประสงค์ของผู้หญิง

เซ็กส์มีไว้เพื่อขายบางทีอาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในโลก: สาวสวยที่มีหน้าอกใหญ่จากทุกด้านกำลังให้สินเชื่อบ้านบ้านรถยนต์ - อะไรก็ได้จริงๆ บริษัท ต่างๆโดยไม่ลังเลเลยติดความงามตามแบบฉบับไว้บนโปสเตอร์ - และ voila! ตอนนี้โฆษณาจะต้องใส่ใจอย่างแน่นอน เป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์ใจที่ไม่มีใครคิดว่าทัศนคติเช่นนี้สามารถสร้างความเสียหายให้กับภาพได้ดีเท่าที่จะทำได้ดี: ผู้หญิงจำนวนมากและมีคนพอเพียงไม่ว่าเพศจะไม่ชอบวิธีการโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้ วิธีการนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายตั้งแต่เอ็มทีเอสไปจนถึงไอศกรีม

ในที่สุด บริษัท บางแห่งก็ถล่มหัวเช่น AlfaStrakhovanie ผู้ตัดสินใจไม่ให้เสียเงินและถือเอาผู้หญิงเป็นรถ ฉันไม่เคยต้องการที่จะเกลียดหมวดหมู่ไวยากรณ์ในรัสเซียมากนักซึ่งทำให้ผู้คนคิดว่าปุนดังกล่าวเป็นสถานที่บนป้ายโฆษณาทั่วเมือง บนเว็บไซต์ของมอสโก OFAS อันเป็นผลมาจากการร้องเรียนที่มีต่อการข่มขืนนี้การสำรวจได้ดำเนินการเพื่อตรวจสอบว่าจะเริ่มต้นดำเนินคดีทางอาญากับ บริษัท ประกันภัยสำหรับการละเมิดกฎหมายการโฆษณา

ไม่น่าประหลาดใจที่ผู้ประกันตนออกมาแห้งด้วยน้ำโดยประหยัดได้ 51% แม้ว่าการโฆษณาในเมืองขอบคุณพระเจ้าที่ฉันค้นหา “ ซื้อสาวญี่ปุ่นทำประกันกับเธอโดยไม่ต้องทำพิธี!” หนึ่งใน 7 โปสเตอร์กล่าว ทำประกันตัวเองด้วยที่รัก AlfaStrakhovanie ถ้าคุณรู้ว่าฉันหมายถึงอะไร ในขณะเดียวกันการทดลองที่ผู้ชายทำตัวเหมือนผู้หญิงมักทำโฆษณาทำให้รู้สึกไม่สบายสำหรับคนที่ดู - ดูเหมือนว่าเป็นเวลาที่ดีที่จะคิดว่าทำไม

แบบแผนเพศเกี่ยวกับผู้ชาย

แคมเปญล่าสุด Dove Men กำลังพยายามจัดการกับความจริงที่ว่า "จริงๆ" สอดคล้องกับป้ายกำกับ "คนจริง" ไม่เลวโดยทั่วไปความคิดจะถูกทำลายทันทีดูเหมือนว่าการไร้ความสามารถทางสรีรวิทยาของตลาดรัสเซียเพื่อหลีกเลี่ยงภาพลักษณ์ที่ชัดเจน ในการเริ่มต้นด้วยความปรารถนาที่จะยึดติดกับบุคคลใด ๆ กับชื่อใด ๆ ที่เป็นอันตรายอย่างไม่น่าเชื่อคนไม่ได้ถูกกำหนดโดยวลีที่โง่ ๆ นกพิราบไม่ว่าพวกเขาจะพยายามพูดถึงหัวข้อที่แท้จริงของการรับรู้ที่ผิดเพี้ยนของร่างกายและบทบาทของเราในสังคมซึ่งเป็นผลให้ไม่สามารถหลบหนีจากโซ่ตรวนแห่งประชานิยม

วิดีโอ“ ผู้หญิง” เกี่ยวกับ“ แพตช์ความงาม” ซึ่งเป็นผลให้เกิดความไม่พอใจอย่างเห็นได้ชัดโฆษณาใหม่“ ผู้ชาย” ที่สามารถดูได้ใน prerolls บน YouTube ได้หายไป ความหยาบคายไม่ได้รวมอยู่ในการเปิดเผยเรื่องเพศหรือการใช้ประโยชน์จากเรื่องเพศ แต่ในความจริงที่ว่าพยายามหลบหนีจากการรับรู้ที่ไม่พึงประสงค์เกี่ยวกับผู้ชายวีรบุรุษแห่งการโฆษณาภาพนิ่งกลายเป็นเรื่องสามัญที่พวกเขาเริ่ม "ผู้ชาย" จากการโฆษณาถูกทำให้ตายตัวไปจนถึงโง่ - ไม่มีใครอยากเชื่อหรือทำความรู้จักพวกเขาดีกว่า แม้ว่าจะมีประชดที่นั่นก็ไม่ได้เห็นเป็นเวลานานเพราะความน่าเชื่อถือที่น่าเศร้ากลิ้งไป - จากเรื่องตลกไม่ตลกที่ฉันต้องการที่จะร้องไห้มากขึ้น มันกลับกลายเป็นว่าไม่ใช่ผู้ชายที่ "ตัวจริง" ตัวละครที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งมีขนาดเหมือน "ผู้หญิงควรมีมากกว่านี้! เป็นอันตรายต่อทั้งชายและหญิงไม่น้อยไปกว่าการแสดงที่พวกเขาระบุไว้ในวิดีโอชื่อ

ถูกต้องตามกฎหมายของความไม่เท่าเทียมกัน

โครงการ "Probok.net" เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของคำว่า "เราต้องการสิ่งที่ดีที่สุด แต่มันกลับกลายเป็นเช่นเคย" ผู้สร้างคาดหวังอะไรเมื่อ photoshop ram ติดกับวลี "อย่าพลาดผู้หญิงคนนั้น" พวกเขาอาศัยอยู่ในรัสเซียเพื่อไม่ให้รู้ว่าผู้หญิงทุกคนเคยได้ยินคำว่า "แกะ" ตามที่อยู่ของเธอโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเธอขับรถ? มีคนขับรถหญิงประมาณหนึ่งในสามในมอสโก แต่ทัศนคติที่มีต่อพวกเขายังคงเป็นถ้าสถิติบอกว่าอุบัติเหตุ 65% เกิดจากผู้ชาย บนเว็บไซต์ของศูนย์ผู้เชี่ยวชาญ "Probok.net" ซึ่งเปิดตัวแคมเปญต่อต้านความผิดทางจราจรข้อความถูกตีพิมพ์ซึ่งผู้ชายถูกกระตุ้นให้มีไหวพริบมากขึ้นในการขับขี่ผู้หญิงบนถนนและไม่ทำตัวหยาบคาย

เราเห็นด้วยอย่างสมบูรณ์กับการเรียกร้องให้มีทัศนคติที่สุภาพทั้งหมดขึ้นอยู่กับเพศของผู้ขับขี่ที่มีต่อกันและกัน (และคนเดินเท้า) บนท้องถนน แต่ "เกมกับแรม" ทำหน้าที่ก่อความเสียหาย - การเคลื่อนไหวที่น่าตื่นเต้นเพียงทำให้ทุกคนหงุดหงิด . ยิ่งไปกว่านั้นให้ความสนใจกับส่วนที่สองของการโฆษณาโซเชียลซึ่งปัญหาสังคมปิตาธิปไตยของเราถูกซ่อนอยู่:“ ตอนนี้มันจะทำให้แฟนของวันนั้นเสียไปแล้ว” เพราะเห็นได้ชัดว่าคุณสามารถอธิบายความสุภาพต่อผู้ชาย ผู้ชายคนอื่น ๆ และกล่าวถึงความรู้สึกไม่สบายที่พวกเขาอาจพบ วิธีที่จะไม่จำภาพร่างที่ยอดเยี่ยมของ Ellen DeGeneres เกี่ยวกับปากกา Bic สำหรับผู้หญิง

การสาธิตสรีรวิทยาของเพศหญิง

ความอัปยศทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับร่างกายและกำหนดให้ผู้หญิงในโลกสมัยใหม่เป็นที่รู้จักของเด็กทุกคน: เหงื่อผมทุกที่ยกเว้นศีรษะอารมณ์ไม่ดีและไม่มีรอยยิ้มและแน่นอนว่าการมีประจำเดือน นี่ไม่ใช่ธรรมเนียมที่จะพูดโดยตรง แต่ก็ยอมรับว่าทำท่าว่าพวกเขาไม่มีตัวตน ที่จริงแล้วผู้หญิงในโลกทั้งโลกควรรู้สึกบกพร่องเนื่องจากการมีชีวิตทางชีวภาพสามารถดำเนินชีวิตใหม่ในตัวเอง - เราจะคิดอย่างอื่นได้อย่างไร? ความจำเป็นในการขายผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกแบบ win-win: หากเราไม่สามารถอธิบายได้ว่าผลิตภัณฑ์ของเราดีขึ้นอย่างไรเราจะข่มขู่ลูกค้าของเราในสภาวะที่สังคมจะเริ่มทำซ้ำพวกเขาบังคับให้พวกเขาซื้อ หญิงสาวในการโฆษณาสงสัยอยู่เสมอว่าเธอจะขึ้นแท็กซี่กับเพื่อน ๆ ในช่วงเวลาของเธอได้หรือไม่ - ราวกับว่ามีระบบวรรณะบางอย่างในสังคมของเราที่ห้ามมัน

ความบ้าคลั่งของแผนการทั้งหมดนี้เห็นได้ชัด: น้ำเสียงที่เป็นลบของอาหารได้นำเรามาถึงจุดที่เราพยายามเอาชนะสิทธิ์ของเราที่จะเป็นตัวของเราเองแม้ในระดับชีวภาพ หากดูเหมือนว่าการโฆษณาดังกล่าวไม่เป็นอันตรายให้ดูอย่างน้อยในความคิดเห็นบน YouTube: ผู้ชมจะโกรธว่านักร้อง Victoria Daineko โฆษณา "สิ่งที่น่ารังเกียจ" ดังกล่าว สิ่งที่น่ารังเกียจ ด้วยคำนี้มนุษย์อธิบายถึงกระบวนการทางธรรมชาติที่เขาเคยเกิดมา ไม่ใช่สัญญาณว่าถึงเวลาเสมอที่จะรับตัวอย่างจาก HelloFlo และหยุดการจัดเก็บภาษีให้กับผู้หญิงและที่สำคัญกว่านั้นคือสำหรับเด็กผู้หญิงว่า "ทุกวันนี้" ไม่ใช่สิ่งที่เป็นธรรมชาติมาก่อนและพวกเขาไม่ควรแสดงจมูกโดยไม่มีแผ่นรอง แน่นอนว่าพวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียวในความไม่รู้: Rexona เป็นศูนย์เมื่อเทียบกับผู้หญิงที่เหงื่อออกด้วยหมูและวีทเมื่อไม่นานมานี้ทำให้เกิดความขุ่นเคืองทั่วโลกเนื่องจากการโฆษณากับสโลแกน "อย่าเสี่ยงที่จะเป็นผู้ชาย!"

แบบแผนเพศเกี่ยวกับผู้หญิง

ดูเหมือนว่าผงและมายองเนสเป็นเสาหลักของอุตสาหกรรมโฆษณาที่ทันสมัย ดูเหมือนว่าพวกเขาจะได้รับความช่วยเหลือจากภาพลักษณ์ของครอบครัวและผู้หญิงเป็นหลัก: ใครล้างและทำอาหารหากไม่ใช่พนักงานต้อนรับที่เชื่อฟัง? ผู้ชายมีส่วนร่วมในเรื่องนี้เฉพาะในสถานการณ์เหตุสุดวิสัยและความมั่นใจตามการโฆษณา วิดีโอซึ่งไม่ได้แยกจากกันในเครือข่าย แต่ที่ทุกคนเห็นบน YouTube ในช่วงเวลาของการแข่งขันกีฬาโซซี: โฆษณาสำหรับแป้งที่แม่ไม่พอใจที่ลูกสาวของเธอหยุดเป็น "เทวดา" และเริ่มเล่นฮอกกี้ ตอนนี้นางเอกโฆษณาต้องขอบคุณผงแป้งที่ช่วยให้เธอล้างชุด (สาวน้อยจะสกปรกบนน้ำแข็งบ่อยแค่ไหนที่ยังเหงื่อไม่เหมาะสม?) และความฝันที่เขาจะทำความสะอาดสมองเพื่อที่จะได้เห็นและกลับสู่สีชมพู แพ็ค การนำเสนอความคิดที่ว่าแบบแผนเพศควรได้รับการตอกเข้ากับเด็ก ๆ เป็นหลักแน่นอนไม่ได้ตั้งคำถามจากผู้เขียนโฆษณานี้

มีตัวอย่างมากมายรวมถึงภรรยาเจ้าชู้ที่ถูก "จับ" โดยความจริงที่ว่าเธอซื้อสิ่งใหม่โดยไม่ถาม Mayo ไม่ล้าหลัง: "Sloboda" เชื่อว่าทุกอย่างควรเป็นแบบดั้งเดิมและเป็นไปตาม Domostroi ผู้สร้างไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับความฉลาดของตัวละครของเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ที่ถามแฟนของพี่ชายของเธอว่า: "คุณนอนด้วยกันไหม? คุณเป็นเจ้าสาวหรือไม่?" นางเอกของหญิงสาวตะโกนด้วยตัวเองไม่สามารถตอบได้ว่าเธอเป็นเจ้าสาวหรือไม่ เพราะคนหนุ่มสาวที่เป็นอิสระไม่มีสิทธิ์นอนร่วมกัน (และมีมายองเนส) โดยไม่ต้องมีส่วนร่วมอย่างชัดเจน หากคุณเชื่อว่าการโฆษณาดังกล่าวผู้หญิงควรจะรวมเข้ากับทัศนคติของการเชื่อฟังความปรารถนาที่จะแต่งงานและไม่ไปไกลเกินกว่างานอดิเรกที่เป็น "หญิงล้วน" ช่องทีวี U สนับสนุนวิธีการนี้อย่างเต็มที่ - ในแคมเปญโฆษณาที่โปสเตอร์โพสต์เมื่อสถานีรถไฟใต้ดินเมื่อปีที่แล้วนางเอก“ ไม่ต้องการการเมือง” กีฬาและโจรเพราะพวกเขาเป็นผู้หญิง แนวโน้มที่เป็นอันตรายในการใช้ประโยชน์จากภาพลักษณ์ของ "ฉันเป็นผู้หญิงฉันไม่ต้องการคิด" หรือ "ฉันเป็นผู้หญิงฉันสามารถ" ได้รับการสนับสนุนจากแฟรนไชส์ ​​"ผู้หญิง" หลายคนอย่างดื้อรั้น หลังจากนี้เราจะพูดถึงสิทธิที่เท่าเทียมกันในที่ทำงานและในชีวิตประจำวันได้อย่างไรเมื่อผู้หญิงเองเริ่มที่จะเชื่อว่าการอัปยศตนเองเช่นนั้นเป็นเรื่องของลำดับ?

ดูวิดีโอ: YOUNGOHM - ดไว Doo White (เมษายน 2024).