ทำไมตลาดแฟชั่นถึงไม่คำนึงถึงคนพิการ

มากกว่าหนึ่งพันล้านคนในโลกนั่นคือ 15% ของประชากรตาม WHO อาศัยอยู่ในรูปแบบของความพิการใด ๆ และเกือบ 200 ล้านคนกำลังประสบปัญหาร้ายแรงทุกวัน ดูเหมือนว่าคนเหล่านี้ทั้งหมดไม่สามารถนำมาพิจารณาได้ แต่พื้นที่สำคัญเกือบทั้งหมดไม่สามารถเข้าถึงได้ อุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นหนึ่งในนั้น: เกือบจะไม่เห็นคนที่มีการตัดแขนขากลุ่มอาการอัมพาตและคนพิการในรูปแบบอื่น ๆ พวกเขาไม่ได้อยู่ในรูปถ่ายหรือในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์หรือบนแท่นราวกับว่าไม่มีหมวดหมู่ของผู้บริโภค แบรนด์แฟชั่นไม่ได้เย็บเสื้อผ้าที่พวกเขาและไม่ได้ทำแคปซูลเดียว ในความเป็นจริงปรากฎว่าไม่มีทางเลือกที่ทันสมัยสำหรับคนพิการ เราเข้าใจว่าทำไมสิ่งนี้จึงเกิดขึ้นและผู้คนที่มีคุณสมบัติด้านสุขภาพนำเสื้อผ้า

คอลัมนิสต์ของเดอะการ์เดียนฟรานซิสไรอันเคลื่อนไหวในเก้าอี้รถเข็น ฟรานซิสยอมรับว่าเธอชอบแฟชั่นและวัดสิ่งต่าง ๆ มากมายตั้งแต่วัยรุ่นของเธออย่างไรก็ตามกระโปรงและเดรสออกมายาวหรือสั้นเกินไปสำหรับเธอและสายฟ้าและกระดุมบนกางเกงยีนส์ปกติก็กระทบกับเอวเสมอ นักข่าวชาวอเมริกัน Kia Brown ถูกวินิจฉัยว่าเป็นอัมพาตสมอง - เธอบอกว่ามันเป็นเรื่องยากมากที่เธอจะวางสิ่งของบนหัวของเธอเองติดกระดุมและรูดซิป นักข่าว Evgenia Voskoboinikova เคลื่อนไหวอยู่ในรถเข็นและบอกว่าเธอจะไม่ได้ซื้อกระโปรงเต็มตัวสำหรับตัวเองเพราะเธอสามารถหมุนบนพวงมาลัยและสวมกางเกงยีนส์ผอมโดยไม่ต้องยกจากที่นั่งของเธอเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้

คำถามของการเลือกเสื้อผ้าที่สะดวกสบายใช้งานได้และปลอดภัยไม่ใช่แค่สำหรับผู้หญิงเหล่านี้เท่านั้น แต่สำหรับคนพิการจำนวนมากทั่วโลก สำหรับคนที่ไปร้านค้าปกติไม่ใช่เรื่องง่ายตัวอย่างเช่นในปี 2014 มีการศึกษาร้านค้าปลีกและร้านอาหารกว่า 30,000 แห่งในสหราชอาณาจักรซึ่งแสดงให้เห็นว่าน้อยกว่าหนึ่งในสามของพวกเขามีห้องล็อกเกอร์ที่เข้าถึงได้และ 20% ไม่มีทางลาด ผลลัพธ์ที่น่าตกใจ สามปีต่อมามีการศึกษาซ้ำและการเปลี่ยนแปลงมีน้อยมาก: 60% ของร้านค้าจากเกือบ 1,300 คนไม่ได้มีเจตนาจะไปเยี่ยมคนพิการ "ฉันชอบตลาดจำนวนมากสำหรับการยึดมั่นอย่างเข้มงวดกับมาตรฐานสากลหลายคนไม่สังเกต แต่ในแผนกใด ๆ มีลิฟท์จะมีทางลาดแน่นอนในห้องฟิตติ้งมีบูธขนาดใหญ่ฉันเป็นผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติดึงดูด ฉันจะซื้ออะไรในร้านค้าที่ไม่มีสภาพที่สะดวกสบาย "Voskoboinikova กล่าว

ยิ่งกว่านั้นแบรนด์ส่วนใหญ่แทบจะไม่สามารถคุยกับคนพิเศษกลุ่มคนพิการต่าง ๆ ได้ Anna Chernykh ภัณฑารักษ์แห่งโรงเรียนออกแบบเครื่องแต่งกายแห่งอังกฤษบอกเราว่าต้องคำนึงถึงอะไรบ้างเมื่อสร้างเสื้อผ้าพิเศษ:“ ผู้ที่มีสมองพิการมีการเคลื่อนไหวที่เฉียบคมมากซึ่งไม่สามารถควบคุมได้รายละเอียดบางอย่างในเสื้อผ้าของพวกเขาควรทำจากวัสดุที่คงทนเป็นพิเศษ แต่ไม่จำเป็นต้องใช้ปุ่มแม้แต่คนที่แต่งตัวไม่เป็นอิสระรถเข็นมักจะมีพื้นที่สกปรกมากบนแขนเสื้อและกางเกงดังนั้นผ้าควรเป็นผ้าที่สามารถเช็ดได้ง่าย "

แต่สิ่งสำคัญคือขนาดมาตรฐานที่นำเสนอในร้านค้ามักไม่เหมาะสำหรับคนพิการ ความพิการแต่ละประเภทมีลักษณะของตนเอง: ผู้ที่มีกลุ่มอาการดาวน์มีไหล่ที่ชันและคอที่กว้างกว่าคนที่ไม่มีความพิการ ผู้ที่เคลื่อนไหวในรถเข็นมักจะมีขาที่เรียวกว่า แต่กล้ามเนื้อหน้าอกและแขนสามารถเติบโตได้ อ้างอิงจากส Chernykh ไม่มีการศึกษาสัดส่วนของร่างกายที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่จะอนุญาตให้มีการพัฒนาตารางมิติพิเศษสำหรับผู้บริโภคดังกล่าว แต่ถึงแม้ว่าคุณจะรวบรวมรายการฟีเจอร์ทั้งหมดมันก็ยังไม่ชัดเจนว่าจะสร้างสิ่งที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ผู้ก่อตั้งโครงการสไตล์ Cur8able สำหรับคนพิการสเตฟานีโทมัสชี้ให้เห็นว่าแบรนด์จะไม่สร้างเสื้อผ้าพิเศษจนกว่าพวกเขาจะพิจารณาคนพิการเป็นลูกค้าประจำ โดยวิธีการที่ในสหราชอาณาจักรมีแนวคิดของ "ปอนด์สีม่วง" - มันเป็นละลายของคนพิการซึ่งมีการประเมินในวันนี้ที่ 249,000,000,000 ปอนด์ แต่ตัวเลขเหล่านี้ยากที่จะถ่ายโอนไปยังประเทศที่มีการสนับสนุนทางสังคมและทางการเงินน้อยที่สุดสำหรับคนพิการ

ในรัสเซียคนพิการตามข้อมูลล่าสุด 12.1 ล้านคน ดังต่อไปนี้จากเอกสารของ Federal State Statistics Service of Russia เงินบำนาญเฉลี่ยสำหรับผู้ใหญ่หนึ่งคนที่มีความพิการคือ 13.3 พันรูเบิล นอกจากนี้ยังคาดว่าจะมีการชำระเงินเพิ่มเติมจากงบประมาณของรัฐบาลกลางและภูมิภาค - โดยเฉลี่ยระหว่างหนึ่งถึงห้าพันรูเบิล หากบุคคลที่ทุพพลภาพสามารถทำงานได้ (มีอยู่ประมาณ 1.6 ล้านคนในรัสเซีย) เขาจะถูกตัดสิทธิ์ในการชำระเงินเหล่านี้เนื่องจากรายได้เฉลี่ยของเขาคือ 27.5 พันรูเบิล ในเวลาเดียวกันคนพิการในรัสเซียมีโอกาสทางอาชีพที่ จำกัด ไม่น่าเป็นไปได้ที่ บริษัท ต่างๆจะประเมินความสามารถในการละลายของรัสเซียกับคนพิการในปี 2014 43.9% ของครัวเรือนประกอบด้วยคนพิการเท่านั้นกล่าวว่าพวกเขามีรายได้เพียงพอสำหรับอาหาร แต่เป็นการยากที่จะซื้อเสื้อผ้าและจ่ายค่าบริการสาธารณูปโภค .

Valentina Volkova นักวิจัยชั้นนำที่ศูนย์วิทยาศาสตร์ G. A. Albrecht เพื่อการฟื้นฟูสมรรถภาพคนพิการในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กได้พัฒนาเสื้อผ้าพิเศษสำหรับคนที่มีการตัดแขนด้วยมือซึ่งพวกเขาสามารถใช้ความช่วยเหลือจากบุคคลภายนอกหากพวกเขาต้องการออกจากห้องน้ำ เครื่องแต่งกายและกระโปรงของเธอไม่ได้แตกต่างจากภายนอกเสื้อผ้าธรรมดาและไม่มีโครงสร้างภายในที่ซับซ้อน - เพียงผ้ายืดหยุ่น, สายรัดและน้ำหนักขอบคุณที่ชิ้นส่วนเคลื่อนไหวปล่อยพื้นที่ร่างกายที่ต้องการ Volkova รับประกันว่าเสื้อผ้าของเธอจะมอบให้กับผู้ที่มีการตัดแขนคู่โดยไม่คิดค่าใช้จ่าย: รวมอยู่ในรายการวิธีการด้านเทคนิคของการฟื้นฟูสมรรถภาพ (TSR) เพื่อให้คนพิการสามารถสมัครกองทุนประกันสังคมได้ นอกจากนี้เธอยังพัฒนาเทคโนโลยีระยะไกลที่ช่วยให้คุณสามารถทำการวัดอย่างแม่นยำในสถานที่พักอาศัย ได้รับจากการใช้อุปกรณ์วัดพิเศษพวกเขามีความแม่นยำสูงแม้จะมีข้อผิดพลาดเล็ก ๆ น้อย ๆ ก็ตาม จากนั้นพารามิเตอร์จะถูกส่งไปยังโรงงานเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเพื่อการพัฒนา Volkova มั่นใจว่าศูนย์ที่มีอุปกรณ์วัดและร้านตัดเย็บต้องเปิดทั่วประเทศเพราะการพัฒนามิติมาตรฐานสำหรับคนพิการนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้ แต่ระบบพาราเมตริกนั้นจะช่วยแก้ปัญหาได้

ในเวลาเดียวกันผู้ที่ชื่นชอบในรัสเซียบ่นว่าการเข้าถึงการประมูลของรัฐนั้นส่วนใหญ่จัดทำโดยผู้ประกอบการตัดเย็บทั่วไปซึ่งไม่มีความคิดว่าเสื้อผ้าสำหรับคนพิการคืออะไร “ ผู้ชนะของการประกวดราคาดังกล่าวได้แจ้งศูนย์ของเราว่าเราสามารถทำเสื้อผ้าได้ในราคาของตัวเองหรือไม่” Volkova กล่าว “ นางแบบที่เข้าร่วมในการแสดงของเราจะไม่ซื้อเสื้อผ้าแบบปรับตัวที่มีอยู่ในรัสเซีย” ผู้ก่อตั้งโครงการ Bezgraniz Couture, Yanina Urusova กล่าวเสริม

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าองค์กรไม่กี่แห่งที่เย็บเสื้อผ้าให้คนพิการไม่ได้คำนึงถึงแนวโน้มแฟชั่นหรือความจริงที่ว่าควรช่วยสังคม ความใส่ใจเพียงเล็กน้อยคือการออกแบบทางสายตาดังนั้นเสื้อผ้าจึงดูเหมือนเครื่องแบบทางการแพทย์ หากคนที่มีความพิการต้องการหางานทำเดินไปโรงละครหรือนิทรรศการเขาถูกขังอยู่: คุณต้องเลือกระหว่างเสื้อผ้า“ พิเศษ” และเสื้อผ้าที่ขายในร้านค้าทั่วไปและการหาเสื้อผ้าที่สะดวกสบายนั้นคุ้มค่ากับความพยายามเป็นอย่างมาก

เสื้อผ้าสำหรับคนพิการนั้นไม่ดีทั่วโลก แต่มันก็ไม่จริงที่จะบอกว่าไม่มีโครงการสำหรับการผลิตเสื้อผ้าสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่นใน British High School of Design โมดูลสองเดือนในการออกแบบเสื้อผ้าสำหรับคนพิการประเภทต่างๆได้รับการสอน: สมองพิการอัมพาตดาวน์ซินโดรมการตัดแขนขาและอัมพาต นักเรียนดำเนินการวิจัยสองประเภท: พวกเขาเรียนรู้รูปแบบของการตั้งค่าเสื้อผ้าและความไม่สะดวกที่เกี่ยวข้องกับมันเป็นการส่วนตัวแล้วสังเกตว่าพวกเขาเคลื่อนไหวและมีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งต่าง ๆ ในชีวิตประจำวัน

Open Style Lab ก่อตั้งขึ้นโดยโรงเรียนออกแบบ Parsons ซึ่งทำงานในลักษณะเดียวกัน: นอกจากนักออกแบบวิศวกรและนักบำบัดมืออาชีพที่เกี่ยวข้องกับงานแล้ว อย่างไรก็ตามหนึ่งในผู้สำเร็จการศึกษาจากโรงเรียนออกแบบนิวยอร์กลูซี่โจนส์ออกแบบเสื้อผ้าสำหรับผู้ที่เคลื่อนไหวในเก้าอี้ล้อเลื่อนและเชื่อว่าการออกแบบที่ปรับเปลี่ยนได้เปิดโอกาสในการหาทางแก้ปัญหาการออกแบบมากขึ้น มันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะต้องคำนึงถึงความยาวของขาที่ควรจะใช้ผ้าเท่าไหร่เพื่อที่จะไม่ทำให้แน่นเกินไปที่ขาเป้าและขนาดที่จะทำให้แขนเสื้อเพื่อที่พวกเขาจะไม่กดไหล่และข้อศอกไม่ใหญ่เกินไป "จริง ๆ แล้วไม่มีตลาดเสื้อผ้าสำหรับคนพิการดูเหมือนว่าฉันจะเป็นคนแรกเสมอ แต่นักเรียนคนหนึ่งจะไม่แก้ปัญหานี้มีเพียง บริษัท ใหญ่ ๆ อย่างซาร่าและเอชแอนด์เอ็มเท่านั้นที่จะสามารถผลิตเสื้อผ้าพิเศษราคาไม่แพง" .

Tommy Hilfiger ซึ่งเปิดตัวคอลเล็กชั่นสำหรับเด็กที่มีความพิการในปี 2559 และบรรทัดสำหรับผู้ใหญ่ในหนึ่งปีเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงที่สุดที่แก้ไขปัญหาเสื้อผ้าแบบปรับตัวได้อย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภครายใหม่มีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณา: ในฤดูใบไม้ผลิปี 2018 พวกเขาเป็นผู้ชนะเหรียญทองพาราลิมปิกเจเรมีแคมป์เบลบล็อกเกอร์มาม่าแค็กเกอร์เป็นโรคอัมพาตขา (นั่นคืออัมพาตแขนขา) เชลซีฮิลล์

Tommy Hilfiger พบวิธีสากลในการทำให้เสื้อผ้าทำงานได้มากขึ้นโดยเพิ่มหมุดแม่เหล็กไว้ ตัวอย่างเช่นแจ็คเก็ตยีนส์จากคอลเลกชันที่ปรับตัวได้ไม่แตกต่างจากรูปลักษณ์ทั่วไปอย่างไรก็ตามกระดุมแม่เหล็กถูกเย็บด้านที่ไม่ถูกต้องซึ่งไม่จำเป็นต้องสอดเกลียวผ่านลูป บนกางเกงและกางเกงยีนส์ของ Tommy Hilfiger แม่เหล็กจะถูกเย็บติดไว้ด้านข้างเพื่อให้คุณสามารถไปที่ขาเทียมได้อย่างง่ายดาย ชุดมีการติดตั้งรูดซิปบนไหล่เพื่อให้คุณไม่ต้องยิงสิ่งที่แคบกว่าหัวของคุณ

ในอุตสาหกรรมแฟชั่น (เช่นในโรงภาพยนตร์) ภาพของคนที่มีความทุพพลภาพมักจะปรากฏเป็นวัตถุแห่งความมีสไตล์และไม่ใช่เหตุผลที่จะต้องใส่ใจกับคนเองราวกับถูกถอดออกจากระบบการบริโภค ในปี 2558 ประชาชนทั่วโลกแสดงความโกรธแค้นนิตยสารปกสัมภาษณ์เดือนธันวาคมถึงเดือนมกราคมซึ่งไคลีเจนเนอร์ปรากฏตัวในชุดยางพารานั่งอยู่ในรถเข็น สิ่งพิมพ์ปกป้องตัวเองจากข้อกล่าวหาใน eydme โดยระบุว่าต้องการแสดงให้เห็นว่าสื่อคัดค้านและใช้ภาพของผู้หญิงเพื่อจุดประสงค์ของตนเอง

ในเวลาเดียวกันมุมมองที่เคารพทำให้เป็นไปได้ที่จะสังเกตเห็นว่าคนพิการมีความสนใจในแฟชั่นวัฒนธรรมป๊อปหน้านำในเครือข่ายสังคมและโดยทั่วไปต้องการที่จะครอบครองสถานที่ในสังคมพร้อมกับส่วนที่เหลือ แอรอนฟิลิปนางแบบข้ามเพศอายุ 17 ปีเป็นผู้นำใน Twitter และ Instagram: แบ่งปันข่าวเกี่ยวกับอาชีพการยิงและการเสียสละของเขา แอรอนได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นอัมพาตสี่ขา - อัมพาตสี่แขน - แต่นี่ไม่ได้หยุดเธอจากการทำงานกับเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง (เธอเข้าร่วม Elite Model Management ในวันอื่น ๆ ) ถ่ายทำ ASOS, Paper Magazine และพวกเขา เธอบอกว่าเธอภูมิใจที่ได้เป็นตัวของตัวเองและต้องการที่จะรำลึกถึงผู้อื่น:“ ฉันต้องการทำลายความอัปยศในแง่ลบที่ล้อมรอบชุมชนของคนอย่างฉันความคิดเห็นของฉันจะสำคัญตราบใดที่ฉันรู้สึกสวยงามและมั่นใจ”

เมื่อเร็ว ๆ นี้คนพิการเริ่มปรากฏตัวบนแคทวอล์ค: มันเพียงพอที่จะระลึกถึงการแสดง Chromat 2016 ในฤดูใบไม้ร่วง - ฤดูหนาวซึ่งโมเดล Loren Vasser มีส่วนร่วมและสูญเสียขาเนื่องจากอาการช็อกพิษ; หรือชุดว่ายน้ำ Sports Illustrated - 2018 ในระหว่างที่แชมป์สโนว์บอร์ดพาราลิมปิก Brenna Hukabi เดินแคทวอล์กกับขาเทียม ก่อนหน้า Hukabi เดียวกันได้มีส่วนร่วมในการถ่ายภาพในชุดบิกินี่สำหรับนิตยสารกีฬา คนพิการปรากฏในแคมเปญโฆษณาของ Premiata, Aerie และ Beauty และ Pin-Ups มีตัวอย่างในรัสเซีย - ที่จะแสดงอย่างน้อยจำนวนมากของ Bezgraniz Couture ซึ่งเป็นแบบจำลองที่มีสมองพิการ, การตัด, ดาวน์ดาวน์, ดาวน์ซินโดรมและอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง

สถานการณ์ในอุตสาหกรรมความงามกำลังเปลี่ยนแปลงแม้ว่าจะช้า: ASOS เพิ่งเปิดตัว jumpsuit สำหรับคนพิการในความร่วมมือกับนักข่าวและ Chloe Ball Hopkins พาราลิมปิก แต่ในขณะที่นักออกแบบทำคนเดียวและแคมเปญโฆษณาแบบรวมนั้นหายากคนพิการยังคงอยู่ในช่วงของแฟชั่น และนี่ไม่เพียง แต่ไม่ยุติธรรมเท่านั้น แต่ยังมีสายตาสั้นมาก แม้ว่าโครงการปรับตัวของแต่ละบุคคลในทุกวันนี้ดูเหมือนว่าจะมีใครบางคนทำการตลาดแบบฉวยโอกาสนี่เป็นกรณีที่มีการพิสูจน์อย่างสมบูรณ์

ภาพ: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger

ดูวิดีโอ: กลยทธธรกจกบ : .ONCE แฟชนเพอผพการทางสายตาคนธรรมดากใสได 22 . 60 13 (เมษายน 2024).