อิสรภาพความเสมอภาคภราดรภาพ: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับแฟชั่นของยูเครน
ในโลกแฟชั่นของยูเครนบางสิ่งบางอย่างถูกกำหนดไว้ มีสิ่งพิมพ์ต่างประเทศจำนวนมากที่อุทิศให้กับนักออกแบบชาวยูเครนในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา - และมันไม่สำคัญว่าพวกเขาจะออกไปในความงุนงงและงงงวยหรือรองหรือสงวนไว้โดย Financial Times และ New York Times หัวเรื่องมีความหลากหลายมากที่สุด - เพื่อเป็นเหตุผล
ทีมนักออกแบบชาวยูเครนไปที่เมืองฟลอเรนซ์เพื่อเป็นตัวแทนประเทศของพวกเขาในงาน Pitti Uomo - Pitti Guest Nation Anton Belinsky ได้รับรางวัล Mercedes-Benz Fashion Prize เป็นครั้งแรกจากนั้นได้เข้าสู่รอบชิงชนะเลิศซึ่งอาจเป็นการแข่งขันที่โด่งดังที่สุดในโลกที่อุทิศให้กับนักออกแบบรุ่นใหม่ LVMH Ksenia Schneider ได้คิดค้นกางเกงยีนส์ที่กลายเป็นลัทธิประจำปี - ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงได้ตรวจทานสไตล์ถนนในโลกทุก ๆ วินาที ในทางปฏิบัติเช่นกันทุกอย่างเป็นไปตามคำสั่ง - แบรนด์ยูเครนสามารถพบได้ในร้านค้าทั่วโลก: ในอิตาลี la Rinascente (WeAnnaBe) ในไนจีเรีย Alana (Flow the Label) และเกาหลี 10 Corso Como โซล (Ksenia Schnaider) เราเข้าใจว่าบุคคลคนหนึ่งให้กำเนิดสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไรและทำไมการเมืองถึงไม่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้
ตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 5 กุมภาพันธ์ Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ได้จัดขึ้นที่ Kiev ซึ่งเป็นสัปดาห์แฟชั่นระดับท้องถิ่นโดยเริ่มในช่วงสัปดาห์ที่สำคัญของเมืองหลวงทั้งสี่แห่งโลก เธออายุหกขวบปีนี้ ในช่วงเวลานี้มีการเปลี่ยนแปลงมากมายและที่สำคัญที่สุดคือสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจในประเทศที่ผ่านไป เป็นที่น่าอัศจรรย์ไม่ได้ว่าเหตุการณ์ยังคงมีอยู่ แต่มันยิ่งส่งเสริมแฟชั่นยูเครนอย่างมากและกลายเป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักในโลก สามารถเปรียบเทียบกับสัปดาห์ที่สตอกโฮล์มเมื่อเจ็ดปีก่อนเท่านั้น เฉพาะในกรณีที่ภายหลังกลายเป็นที่นิยมในความสนใจในการออกแบบสแกนดิเนเวียนและเพิ่มขึ้นเนื่องจากการสนับสนุนจากรัฐความตื่นเต้นรอบ Mercedes-Benz เคียฟแฟชั่นวันเกิดจากความทะเยอทะยานและพลังงานไม่สามารถระงับได้ของคนคนหนึ่ง - นักข่าวและผู้นำเสนอรายการโทรทัศน์ Darya Shapovalova
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ถือกำเนิดขึ้นในปี 2011 และเป็นจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์แฟชั่นยูเครนครั้งใหม่ ตามเวลานั้นสัปดาห์แฟชั่นยูเครนมีอยู่ในประเทศเป็นเวลาสิบห้าปีซึ่งโดยวิธีการยังคงมีอยู่ อย่างไรก็ตามมันเริ่มต้นหลังจากสัปดาห์ที่เหลือเมื่อผู้ซื้อได้สั่งซื้อของพวกเขาแล้ว Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ได้เปลี่ยนแปลงสถานการณ์ไปอย่างมากหลังจากนั้นความสนใจในการออกแบบในท้องถิ่นได้รับการฟื้นฟู “ เมื่อฉันมาที่เคียฟแฟชั่นวันแรกและเห็นขนาดฉันก็รู้ว่าฉันต้องการสร้างแบรนด์ของตัวเอง” Anna K. ดีไซเนอร์หญิงสาววัย 21 ปีกล่าวว่าเกิดขึ้นที่ฟอร์บส์ภายใต้ 30 รายการและเชื่อมโยงการพัฒนาของเธอกับเหตุการณ์ ให้ความหวังกับนักเขียนหนุ่ม เงื่อนไขพิเศษได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับหลัง: โครงการความร่วมมือกับ British Fashion Scout เปิดตัวเมื่อสี่ปีก่อนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Fashion Week พวกเขาแสดงกลุ่มของนักออกแบบรุ่นใหม่ที่ยังไม่พร้อมสำหรับคอลเล็คชั่นเต็มรูปแบบ มาร์ตินโรเบิร์ตสันผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์มพร้อมทีมเลือกผู้เข้าร่วมเป็นการส่วนตัว หลังจากสองหรือสามฤดูกาลที่ Fashion Scout นักออกแบบก็เริ่มทำการแสดงด้วยตัวเอง
ขนาดของกิจกรรมนี้ยังเป็นข้อดีของ Shapovalova ซึ่งก่อนการเปิดตัวมีการเชื่อมต่ออย่างกว้างขวางในโลกแฟชั่น: เหนือสิ่งอื่นใดเธอและทีมของเธอได้สัมภาษณ์และออกอากาศในช่วงสัปดาห์แฟชั่นโลก ดังนั้นจากจุดเริ่มต้นมากความสนใจเป็นพิเศษจ่ายให้กับสื่อต่างประเทศผู้ซื้อครูของโรงเรียนแฟชั่นซึ่งต่อมากลายเป็นค่าคงที่ Mercedes-Benz เคียฟวันแฟชั่น Liana Satenshtein นักหนังสือพิมพ์และนักเขียนรุ่นประจำของ American Vogue ได้เปิดตัวมาหลายฤดูกาลติดต่อกัน ด้วยเหตุนี้เว็บไซต์นี้จึงมีเนื้อหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมของยูเครน ตำราเกี่ยวกับนางแบบท้องถิ่นลูน่านักร้องอิทธิพลของเครื่องแต่งกายประจำชาติที่มีต่อแฟชั่นระดับโลก - งานฝีมือของเธอ
นักออกแบบรุ่นใหม่ยอมรับว่าพวกเขารู้สึกเบื่อหน่ายกับความจริงที่ว่าในสื่อต่างประเทศบางรุ่นพวกเขาถูกเรียกว่า "Post-Maidan Designers" เพราะพวกเขาเชื่อว่าแบรนด์และอุตสาหกรรมของพวกเขาเริ่มก่อตัวขึ้นเมื่อไม่กี่ปีก่อน “ เราไม่ได้เชื่อมโยงความสนใจในแฟชั่นยูเครนจากสื่อตะวันตกกับความขัดแย้งในแบรนด์ของเรามันไม่ใช่ธรรมเนียมที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการเมือง” นักออกแบบ Dima Chayun จากแบรนด์ Chakshyn กล่าว Anna K เห็นด้วยกับเขา:“ เมื่อทุกอย่างเริ่มต้นมันดูเหมือนว่าฉันได้รับการสนับสนุนบางส่วนเนื่องจากสถานการณ์ทางการเมือง แต่ตอนนี้มันไม่รู้สึกเลย - ทุกคนมองผลลัพธ์เพราะสิ่งที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมคือ คุณกำลังสร้างผลิตภัณฑ์และการเมืองก็กลายเป็นฉากหลัง "
แม้ว่าชาวต่างชาติจะไม่ปฏิเสธว่าขณะนี้ยูเครนอยู่ในศูนย์กลางของความสนใจทางการเมือง แต่พวกเขาก็พร้อมที่จะมองข้ามดินแดนที่น่าดึงดูด ครั้งนี้เป็นเหตุการณ์ครั้งแรกที่ Alexey Timbul อาจารย์ประจำคณะวารสารศาสตร์แฟชั่นที่ Academy of Art University ในซานฟรานซิสโกและนักเขียนอิสระของ Forbes USA: "ในยุคของเรามันเป็นไปไม่ได้ที่จะแยกรัฐศาสตร์และวัฒนธรรมป๊อปออกมา เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับความสัมพันธ์เชิงสาเหตุเท่าใดให้ความสนใจกับคุณภาพศักยภาพและนวัตกรรมที่เคียฟแสดงให้โลกเห็น " Aleksey ยอมรับว่าโปรแกรมประจำสัปดาห์นั้นไม่เรียบ แต่ไม่ตำหนิแพลตฟอร์ม MBKFD - เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในอุตสาหกรรมเล็กที่นักออกแบบหลายคนต้องทำงานให้มากขึ้นก่อนสร้างแบรนด์:“ เพื่อเอาชนะอำนาจของр ruches” อย่างจริงใจ ข้อดีของ Dashi และทีมของเธอคือพวกเขาใส่ใจและบำรุงรักษาโครงการที่ใช้พลังงานและระยะยาวในแต่ละวัน "
ในขณะเดียวกันโครงการได้จ่ายเงินไปแล้ว ข้อดีหลักของสัปดาห์คือโอกาสในการเริ่มต้นความสำเร็จซึ่งขึ้นอยู่กับตัวนักออกแบบเองเท่านั้น แต่ยังมีอีกหลายปัจจัยที่ทำให้แฟชั่นยูเครนยังคงเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ตัวอย่างเช่นการผลิตที่คล่องตัว นักออกแบบหลายคนตระหนักถึงความสำคัญในการสอดคล้องกับฤดูกาล เกือบทุกคนเย็บสิ่งของกลับบ้าน - ราคาถูกกว่าและสะดวกกว่าในการควบคุม หลายคนมี ateliers ของตัวเองซึ่งตั้งอยู่ในสถานที่เดียวกันกับโชว์รูมเช่น Lily Litkovskaya ของแบรนด์ Litkovskaya ในชื่อเดียวกันซึ่งงานนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นงานฝีมือ: เย็บปักถักร้อยทั้งหมดที่ทำด้วยมือล่าสุด
พื้นที่ส่วนตัวทำให้เป็นไปได้ไม่เพียง แต่ในการตรวจสอบการเย็บร้อยแต่ละครั้ง แต่ยังสามารถทำงานร่วมกับลูกค้าเป็นการส่วนตัว นอกจากนี้ยังมีโรงงานขนาดเล็กแยกต่างหากที่รวบรวมคอลเลกชันของนักออกแบบชาวยูเครนบางส่วน: ตัวอย่างเช่นโรงงานหลักกำลังทำงานใน Anna ตุลาคม, Anna K. , Vozianov และสิ่ง Shushan รวมเกี่ยวข้องประมาณร้อยคน ก่อตั้งธุรกิจแยกต่างหากซึ่งเป็นส่วนที่แข็งแกร่งของอุตสาหกรรม นักออกแบบส่วนใหญ่เช่น Flow the Label ทำงานเป็นหลักกับผ้าจากต่างประเทศและมักจะไปจัดแสดงนิทรรศการหลักของวัสดุPremière Vision หลายแบรนด์ที่มาจัดแสดงที่นั่นในขณะนี้มีสำนักงานตัวแทนในยูเครน - ตัวอย่างเช่นบริการของพวกจาก Chakshyn ใช้บริการของพวกเขา
ในเวลาเดียวกันนักออกแบบยูเครนปฏิเสธที่จะคาดเดาเกี่ยวกับมรดกทางประวัติศาสตร์ - แม้ว่ามันจะดูเหมือนว่าเมื่อคลื่นของความสนใจในพื้นที่โพสต์ของสหภาพโซเวียตชาวต่างชาติกำลังรอคอยเรื่องนี้ ข้อยกเว้นคือแบรนด์ยอดนิยมอย่างเหลือเชื่อ Vita Kin ซึ่งผลิตผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียวในรูปแบบของเสื้อปัก อย่างไรก็ตามมันไม่ปรากฏในสัปดาห์แฟชั่นและพัฒนาในรูปแบบพิเศษ ในวันแฟชั่นเมอร์เซเดส - เบนซ์เคียฟคุณจะไม่เห็นเครื่องแต่งกายพื้นบ้านของยูเครนเสื้อสเวตเตอร์กับประธานาธิบดีหรือสโลแกน
หากนักออกแบบหันไปในอดีตมันจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สิ่งต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นจากวัสดุรีไซเคิลการผลิตตามหลักจริยธรรม - สิ่งที่กล่าวถึงมากที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่นโลก และนี่คือสิ่งที่ Ukrainians สามารถแสดงให้โลกเห็นได้ด้วยการล่มสลายอันมหาศาลของ Lesnoy และเสื้อผ้ามือสองจำนวนมากที่คนหนุ่มสาวนิยมสวมใส่ในเมือง มันเป็นเสื้อผ้าเก่าที่กลายมาเป็นแรงบันดาลใจที่นี่ ตัวอย่างเช่นสำหรับ Yasi Khomenko ผู้สร้างสิ่งใหม่จากสิ่งเก่า: เสื้อผ้าเบาะเฟอร์นิเจอร์และแม้กระทั่งผ้าม่านถูกนำมาใช้ หลายสิ่ง Yasi ด้วยเหตุผลที่ชัดเจนมีอยู่ในสำเนาเดียว Anton และ Ksenia Schneider ของแบรนด์ Ksenia Schnaider ยังคงพัฒนารูปแบบของการกลับหัวกลับหาง สำหรับคอลเล็กชั่นสดพวกเขาใช้ยีนส์เก่าและนำชุดกีฬาของพวกเขากลับมาทำใหม่ในยุค 80 สร้างกางเกงออกกำลังกายและเสื้อสเวตเตอร์ การค้นหาสิ่งที่เหมาะสมในแบบพิเศษนั้นทำโดยบุคคลจากทีมงานแบรนด์
นอกจากนี้ยังไม่มีนักออกแบบคนใดที่แสร้งว่าสิ่งที่มีอยู่ในสุญญากาศ ถ้าเราพูดถึงประชาธิปไตยในเรื่องแฟชั่นแล้วในเคียฟมันชัดเจนเป็นพิเศษ ทุกคนสามารถมาชมการแสดงของ Anna K. , Сhakshynและ Ksenia Schnaider ได้อย่างแน่นอน นักออกแบบ Dima Chayun อธิบายว่าพวกเขากำลังปล่อยให้แฟน ๆ ทุกแบรนด์ในงานแสดงเพราะพวกเขาเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่: "ในห้าปีพวกเขาสามารถเป็นนักข่าวหรือลูกค้าของเรา" สำหรับการเปรียบเทียบเพื่อที่จะได้ไปมอสโคว์สัปดาห์คุณจะต้องผ่านวงกลมแห่งนรกทั้งหมดในรูปแบบของการคุ้มครองมากมาย ในขณะที่คอลเล็กชั่นใหม่ของ Anna K. นั้นถูกแสดงที่ TsUM ในศูนย์อาหารโดยทั่วไปดังนั้นผู้คนที่เห็นมันโดยไม่รู้ตัว หลังจากการแสดงของ Anna October นางแบบยืนยืนเรียงกันเป็นแถวและแข็งเป็นเวลาสิบนาทีเพื่อให้ทุกคนสามารถถ่ายรูปกับพวกเขาได้ รายการ Ksenia Schnaider จัดขึ้นในลักษณะเดียวกัน: ในตอนท้ายของแบบจำลองพวกเขายืนเป็นวงกลมและผู้ชมสามารถนั่งบนเก้าอี้เพื่อถ่ายเซลฟี่รวม
ในที่สุดนักออกแบบท้องถิ่นได้สร้างงานกับผู้ซื้อ Natalya Modenova ผู้ร่วมก่อตั้งโชว์รูม More Dash และ Mercedes-Benz Fashion Week Kiev กล่าวว่าปัญหาที่นักเขียนหนุ่มประสบเมื่อพบกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะเหมือนกันมากหรือน้อย: พวกเขามีประสบการณ์ไม่สามารถบอกตัวเองได้อย่างชัดเจนไม่รู้ สิ่งที่คุณต้องเตรียมราคาล่วงหน้า นั่นคือเหตุผลที่เธอกับ Daria ตัดสินใจที่จะรับความเสี่ยง: ในท่ามกลางการปฏิวัติพวกเขาก่อตั้งหน่วยงาน More Dash ซึ่งขายในต่างประเทศรวมถึงนักออกแบบชาวยูเครน ตั้งแต่ฤดูกาลที่สองมีการรวมตัวกันของแบรนด์ต่างๆ: ตอนนี้มันรวมถึง Flow the Label, Anna ตุลาคม, Marianna Senchina และจากฤดูกาลใหม่เช่น Chakshyn
เวลานี้คอลเลกชัน Litkovskaya ถูกแสดงในห้องโถงบาสเก็ตของสถาบันพลศึกษา กีฬาและศาสนาเป็นสองจุดเริ่มต้นของการแสดงตัวเอง ในฐานะที่เป็นหนึ่งในแรงบันดาลใจนักออกแบบจึงเรียกซีรีส์ "Young Dad"
Natalia กล่าวว่าไม่มีการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่าง Mercedes-Benz Kiev Fashion Days และโชว์รูม More Dash: "ถ้าแบรนด์สามารถสร้างงานและประชาสัมพันธ์โดยไม่ต้องแสดงแยกต่างหากเราก็พร้อมที่จะร่วมมือกัน" เอเจนซี่นั้นมองลูกค้าที่มีศักยภาพอย่างใกล้ชิดและพิจารณาแอพพลิเคชั่น:“ เรากำลังมองหากลยุทธ์ของแบรนด์การจัดระเบียบงานภายในแล้วและแน่นอนว่าคอลเลกชันเอง” นี่เป็นโครงการธุรกิจ: หากยอดขายของแบรนด์เติบโตขึ้นค่าคอมมิชชันก็เช่นกัน แบรนด์บางอย่างเช่น Ksenia Schnaider หรือ Jealousy จัดโชว์รูมในต่างประเทศในช่วงสัปดาห์แฟชั่น - ในกรณีนี้ทั้งองค์กรตกอยู่บนไหล่ของทีมของแบรนด์
ความสนใจในนักออกแบบชาวยูเครนมีความโดดเด่นในเมือง: ในร้านกาแฟและร้านค้าคุณสามารถพบปะผู้คนในสิ่งที่เป็นที่จดจำ ณ สิ้นปี 2559 ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเปิดในเคียฟซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับร้านค้าปลีกต่างๆ ตอนนี้คุณสามารถหามุมที่มี Anna K. และ Vita Kin และ LAKE และ Litkovskaya และอื่น ๆ อีกมากมาย The Corner Concept Store ยังยอดเยี่ยมด้วยซึ่งคุณสามารถพบกับสิ่งที่นักออกแบบชาวยูเครนเท่านั้น นอกจากนี้ Ukrainians ยังเป็นตัวแทนของแบรนด์ที่มีราคาแพงหลายแห่งของเมืองอย่าง Atelier 1 หรือ Helen Marlen
Ksenia Schnaider เป็นแบรนด์ที่ไม่เพียง แต่ผู้ที่สนใจแฟชั่นยูเครนเท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์ดีไซเนอร์ในตลาดมวลชนอีกด้วย เมื่อไม่นานมานี้ Mango เปิดตัวกางเกงยีนส์รุ่น Demi-Denims
อย่างไรก็ตามเรื่องราวความสำเร็จของการขายนั้นแตกต่างกันมาก สิ่งสำคัญในเรื่องนี้คือแบรนด์ Ksenia Schnaider การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวเริ่มต้นขึ้นในปี 2016 ซึ่งมีการเปิดตัวกางเกงยีนส์ของ Demi-Denims ซึ่งได้รับความนิยม ตามที่นักออกแบบภาพถ่ายจากงานนำเสนอนั้นถูกตีพิมพ์ใน Vogue Runway แล้วปรากฏใน Instagram เกี่ยวกับแฟชั่นของС_L_O ไม่กี่สัปดาห์ต่อมานักเขียนบล็อก Eleonora Karizi และ Anastasia Masyutkina ได้นำพวกเขาไปที่มิลานแฟชั่นวีคและเข้ารายงานสไตล์สตรีททุกประเภท "จากนั้นเราไปปารีสที่แคปซูลได้รับคำสั่งซื้อครั้งแรกจากญี่ปุ่นและเกาหลีในงานแสดงสินค้า" ชไนเดอร์กล่าว "เมื่อเดือนตุลาคมผู้ซื้อมากกว่าสิบคนมาหาเราซึ่งส่วนใหญ่มาจากเอเชีย"
นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการทำงานของอุตสาหกรรมที่ต้องการเลือดสดมากขึ้น “ ตอนนี้นักออกแบบรุ่นเยาว์มีช่วงเวลาที่ดีมาก - ทุกคนต้องการสิ่งใหม่ ๆ ผู้คนไม่เพียง แต่สวมใส่ในสิ่งที่ทุกคนเห็นและรู้” Natalia Modenova ผู้อำนวยการบริหารของ Mercedes-Benz Kiev Fashion Days เมื่อสิ้นสุดสัปดาห์แฟชั่น และเหนือสิ่งอื่นใดสิ่งนี้ใช้ได้กับผู้ซื้อต่างชาติเบื่อหน่ายกับสิ่งที่พวกเขาเห็นบนเวทีเมื่อหกเดือนที่แล้ว ต้องขอบคุณการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ที่ดึงดูดสายตาและการพัฒนาอุตสาหกรรมของทั้งประเทศ และศักยภาพที่นี่ - เพื่อความอิจฉาของผู้อื่น
ภาพ: Andrey Noskov
