ดูดีที่สุดของคุณ: การดูแลอายุแทนที่จะไล่วัยรุ่น
ข้อความ: Moore Soboleva หัวหน้าบรรณาธิการของ Fierce & Cute
โลกเปลี่ยนไปอย่างที่กาลาเดรียลพูดในตอนต้นของเดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์ วิธีการด้านความงามก็เปลี่ยนไปเช่นกันโดยเฉพาะกับการดูแลผิว: การคิดค้นทางเทคโนโลยีเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับการบริโภคและการเปลี่ยนแปลงของคนรุ่นต่อมากำหนดกฎใหม่ ในทางกลับกันก็ไม่สามารถพูดได้ว่านิสัยของการให้บริการเซลลูไลท์ในแคมเปญโฆษณาเป็นโรคที่น่ากลัวเป็นเรื่องของอดีตและแม้กระทั่งคุณสมบัติที่เป็นธรรมชาติและไม่เป็นอันตรายของผิวยังคงถูกกำหนดโดยคำไม่พอใจ เราพิจารณาการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมความงามในช่วงห้าปีที่ผ่านมาและพยายามทำความเข้าใจกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป
"ริ้วรอยไม่ใช่สิ่งสำคัญอีกต่อไป", - ด้วยคำพูดเหล่านี้เริ่มบันทึกในเว็บไซต์ WWD ที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับวิธีการใหม่ในการเสริมความงาม ในช่วง 10-15 ปีที่ผ่านมาตลาดความงามได้ให้ความสำคัญกับการฟื้นฟู: ขั้นแรกการพัฒนาเทคโนโลยีที่ทันสมัยช่วยให้การสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีคุณภาพและประการที่สองลูกค้าตัวทำละลายการสร้าง boomers ทารกเริ่มอายุและอุตสาหกรรมของเยาวชนนิรันดร์เริ่มวาด ความสนใจ ตอนนี้คนรุ่นใหม่โตขึ้นและจำเป็นต้องมีแนวทางใหม่เช่นกัน
Millennials (นั่นคือพวกเราทุกคน) ค่อนข้างกังวลเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาจะดูใน instagram วันนี้และไม่เกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับใบหน้าของพวกเขาในสิบปี "สามสิบปีในวันนี้ถ่ายภาพได้มากกว่าต่อวันในหนึ่งปี" ซีอีโอของEstée Lauder ซึ่งเปิดตัวเครื่องสำอางEstée Edit ปีนี้มุ่งเป้าไปที่การผลิตหลายพันปี“ พวกเขาต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว” นั่นคือเหตุผลที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมุ่งเน้นไปที่มาสก์ครีมที่มีเอฟเฟ็กต์ของการเบลอและวิธีการตอบสนองอื่น ๆ ในทันที แคมเปญโฆษณากำลังผลักดันให้ผู้บริโภคมีพลังงานและทำงานหลายอย่าง: วีรสตรีของพวกเขาอาศัยอยู่ใน megalopolis จัดการเข้าร่วมการประชุมและกิจกรรมหลายสิบวันต่อวันนอนน้อยและจัดการให้ดูดีภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องสำอางแน่นอน
หนึ่งในตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของผลิตภัณฑ์ millenial คือแบรนด์ Glossier ซึ่งถูกสร้างขึ้นโดยผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Into the Gloss, Emily Weiss เกิดบนอินเทอร์เน็ตและโปรโมตผ่านเครือข่ายโซเชียลแบรนด์นี้นำเสนอวิธีการที่เรียบง่ายและเป็นธรรมชาติโดยที่ผิวดูน่าดึงดูดใจบนภาพถ่ายที่คุณโพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก (แพ็คเกจที่เรียบง่ายของครีมเองดูดี)
ความง่ายในการใช้งานเป็นอีกหนึ่งคุณสมบัติที่สำคัญของการดูแลผิวสมัยใหม่: พันปีมักจะรีบร้อนและมักจะใช้หมายถึง "ในการทำงาน" ในขณะเดียวกันตลาดเครื่องสำอางที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากแนวโน้มของเอเชียกำลังเติบโตขึ้นพร้อมกับปรัชญาที่ตรงกันข้าม: การดูแลผิวเป็นเหมือนพิธีกรรมเวลาที่ทุ่มเทให้กับตัวเองซึ่งควรจะมากที่สุด ไม่เพียง แต่มาสก์เนื้อเยื่อและกลางคืนมาจากเอเชียแบรนด์ยุโรปหลายรุ่นเปิดตัวในปีนี้ แต่ยังดูแลโลชั่น (ไฮบริดของอิมัลชันและอิมัลชั่นแบบอ่อนซึ่งใช้ก่อนขั้นตอนหลักของการทำความสะอาดและปรับปรุงการซึมผ่านของผลิตภัณฑ์สู่ผิว) ยิ่งดียิ่งขึ้น: การฝังรากลึกเป็นพื้นฐานของการดูแลแบบเอเชีย
แน่นอนว่าเครื่องสำอางต่อต้านริ้วรอยยังไม่หายไปเราทุกคนโตขึ้นและอยากดูดี อย่างไรก็ตามทัศนคติต่ออายุมีการเปลี่ยนแปลง ขณะนี้ผลกระทบต่อผิวเป็นปัญหาระดับโลก: เงินทุนไม่ได้ถูกแบ่งออกเป็น "จาก 25" หรือ "มากถึง 40" อีกต่อไปผลิตภัณฑ์จำนวนมากขึ้นปรากฏว่าเป็นการกระทำเช่นเดียวกับนักการตลาดที่ต้องการพูดว่า "ในระดับเซลล์" กำลังมองหา "ของคุณที่ดีที่สุด" โดยไม่คำนึงถึงอายุ - นี่คือความคิดของการรักษาต่อต้านริ้วรอยของคนรุ่นใหม่ บางยี่ห้อไปได้ไกลกว่าและผลิตไลน์ที่ไม่แนะนำให้ต่อสู้กับอาการของอายุ แต่เพลิดเพลินไปกับมัน - ตัวอย่างเช่น Darphin Exquisage
แทนที่การต่อสู้อันไม่มีที่สิ้นสุดกับอายุของตัวเอง - และนี่หมายความว่าในระดับหนึ่งกับตัวเอง - มาถึงความเข้าใจว่าความงามคือสิ่งสำคัญอันดับแรกสุขภาพและความสามัคคี แนวโน้มสู่ความเป็นธรรมชาติที่เกิดขึ้นควบคู่ไปกับการบริโภคอย่างมีจริยธรรมปรากฏขึ้นก่อนที่บรรษัททั่วโลกจะสังเกตเห็นคนรุ่นของเรา ในบทความเดียวกันเกี่ยวกับ WWD ผู้เชี่ยวชาญทราบว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้แบรนด์ขนาดเล็กมีการเติบโตโดยเฉพาะอย่างยิ่ง: วิธีการแบบบุคคลประวัติศาสตร์ของมนุษย์และการบริโภคในท้องถิ่นกำลังเข้ามาแทนที่ corporatism
จุดแข็งของ บริษัท ขนาดใหญ่ - ความสามารถในการจ่ายสำหรับการพัฒนาใหม่ที่มีราคาแพง แบรนด์ใหญ่ใช้วิธีการทางวิทยาศาสตร์ (บางครั้ง pseudoscientific): ที่นี่เรามีซูเปอร์เปปไทด์ที่ยอดเยี่ยมนี่คือโมเลกุลที่แทรกซึมไปยังตับสิทธิบัตรเก้าสิบหกในครีมนี้มีเอกลักษณ์ที่ไม่น่าเชื่อและให้ผลลัพธ์ที่ไม่เคยมีมาก่อน เป็นการยากที่จะแยกความแตกต่างของเทคโนโลยีการตลาดจากคำมั่นสัญญาที่ว่าเงินสามารถทำได้จริง ๆ แม้แต่ความสามารถในการอ่านเรียงความก็ไม่ได้ช่วยเสมอไปเพราะการดูแลผิวนั้นเกี่ยวข้องกับรายละเอียดปลีกย่อยมากมาย (ตัวอย่างเช่นไม่ใช่ว่าทุกส่วนผสมต้องการความเข้มข้นสูง) ในการแข่งขันเพื่อให้ได้เงินและแบรนด์ที่มีขั้นตอนคล้ายกับซาลอนชนะ: วันนี้มีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จที่บ้านเหมือนกันหรือเกือบจะเหมือนกับผลลัพธ์ในคลินิกที่ดี แน่นอน "โบท็อกซ์แอนะล็อก" ยังคงเป็นเคล็ดลับทางการตลาด แต่หลักสูตร ampoule และหน้ากากอัลจิเนตสามารถทำได้ค่อนข้างประสบความสำเร็จในห้องน้ำของคุณเองประหยัดไม่เพียง แต่เงิน แต่ยังมีเวลาอันมีค่า
เราทุกคนแก่แล้วและหลายคนยังพบว่ามันยากที่จะทำใจกับความจริงข้อนี้ แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงและอย่างน้อยวันนี้เรามีความสามารถและอิสระในการตัดสินใจด้วยตัวเองว่าจะทำอย่างไรกับริ้วรอยของเรา ต้องขอบคุณบล็อกความงามและแหล่งข้อมูลพิเศษที่ไม่เพียง แต่มือสมัครเล่นในวันนี้ แต่ยังรวมถึงมืออาชีพรวมถึงข้อมูลทั่วไปที่มีอยู่มันจึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะซื้อเรา ผู้ผลิตเครื่องสำอางต้องลอง เราไม่รู้อะไรเกี่ยวกับเครื่องสำอางค์แห่งอนาคต แต่เราสามารถสมมติสถานการณ์ที่น่าสนใจที่สุด: การสนทนาเรื่องความงามกำลังเปิดกว้างมากขึ้นเรื่อย ๆ และมีอาการทางประสาทน้อยลงและพื้นฐานของการดูแลเช่นการใช้ชีวิตโดยทั่วไปก็ค่อยๆเริ่มรับรู้ แน่นอนว่าไม่ได้ถูกแยกออกไปว่าเอฟเฟกต์ของ Photoshop จะชนะ แต่ฉันต้องการที่จะหวังอย่างอื่น: การมุ่งเน้นไปที่ความแตกต่างของลูกค้าและความรู้ของเขาเกี่ยวกับการตั้งค่าของเขาเองจะแทนที่ความเชื่อในมาตรฐาน และนี่คือจุดเริ่มต้นของยุคที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง
ภาพ: ลังโคม, คลีนิกข์, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, อิลเดอโบเต้, ช็อปไลน์สวิส