ธุรกิจรูปแบบทำงานตามกฎหมายอย่างไร
ดูสื่อสิ่งพิมพ์ร่วมกับ adidas Originals สำรวจสถานการณ์ของความนิยมในสี่อุตสาหกรรม - แฟชั่นภาพยนตร์เพลงและวิทยาศาสตร์รวมทั้งพูดคุยกับผู้คนที่แม้จะเป็นกฎหมายประเภทได้เลือกเส้นทางที่ไม่ซ้ำกันและบรรลุเป้าหมายของพวกเขา เมื่อได้รับการจัดการกับคนจำนวนมากที่ทำหน้าที่และมีจำนวนน้อยแค่ไหนเราจะค้นพบว่า Superstar ทำอะไรได้บ้างถ้าไม่ได้รับเกียรติไม่ใช่เงินและไม่ได้รับการยอมรับจากมืออาชีพ
เราไม่ได้สมบูรณ์แบบ นี่ไม่ใช่ความลับสำหรับทุกคน แต่สำหรับคนจำนวนมากยังมีเหตุผลที่ทำให้เครียดซึ่งอุตสาหกรรมความงามของโลกฟีดทุกวัน เราโน้มน้าวตัวเองว่าเราสามารถอาศัยอยู่ในเขตความสะดวกสบายตามเงื่อนไขของเราได้โดยไม่ต้องทนทุกข์ทรมานจากความไม่ลงรอยกันของภาพโฆษณาที่เปล่งประกาย แต่โลกรอบตัวเรายังคงมุ่งมั่นเพื่ออุดมคติที่ไม่สามารถบรรลุได้ การไหลของช็อตใน Tumblr และแคมเปญโปรโมชั่นหนา ๆ ด้วยตัวละคร "ที่ไม่ได้มาตรฐาน" หญิงสาวสวยวัยโฆษณาเครื่องสำอางหรูหราการถ่ายภาพโดยไม่ต้องรีทัชและพูดคุยมากมายเกี่ยวกับความสำเร็จของโมเดลขนาด - ทั้งหมดนี้เป็นที่ต้องการในสื่อมากกว่าในความเป็นจริง
สำเนาหลายล้านเล่มและยอดขายที่ประสบความสำเร็จนั้นได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับรูปแบบที่คนทั่วไปส่วนใหญ่ใฝ่ฝันในฝันร้าย น่าเสียดายที่พวกเขาเป็นความฝันของพวกเขา
สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าไม่ใช่ทุกคนที่จำเป็นต้องปฏิบัติตามมาตรฐานที่ระบุไว้ ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของตลาดที่เฉพาะเจาะจงแม้ว่าจะอยู่ในวงกว้างซึ่งมีอยู่ตามกฎหมายที่จัดตั้งขึ้น ในการหายใจออกและผ่อนคลายก็พอเพียงที่จะเข้าใจว่ารูปแบบธุรกิจเป็นอุตสาหกรรมเช่นเดียวกับคนอื่น ๆ ไม่สบายใจและไร้สาระในบางสถานที่ อย่างน้อยความคุ้นเคยน้อยที่สุดกับกฎของการคัดเลือกนักแสดงมืออาชีพมีส่วนช่วยในการทำความเข้าใจนี้
เมื่อมองถึงการถ่ายภาพแฟชั่นของนิตยสารขนาดใหญ่หรือการโฆษณาภาษีอื่นที่ให้ผลกำไรมันเป็นเรื่องง่ายที่จะสังเกตเห็น: เราอาศัยอยู่ในบริบทที่หนาแน่นของมาตรฐานที่กำหนดไว้อย่างดีของรูปลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบซึ่งแม้เกิดขึ้นจากมาตรฐานทางประวัติศาสตร์เมื่อไม่นานมานี้ วันนี้ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ - จากแฟชั่นชั้นสูงไปจนถึงโยเกิร์ต - เราขายผู้ชายและผู้หญิงที่มีกล้ามเนื้อได้รับการดูแลเป็นอย่างดีพร้อมขายาว, ท้องแบน, ผิวที่สมบูรณ์แบบ บางครั้งแม้ไม่มีหัวเข่าหรือรอยพับจมูก อาชญากรรมของการปรับแต่งต่อกายวิภาคโชคดีที่ค่อยๆจางหายไป
Lena Bulygina และ Lena Spasova
Retouchers Pixel ตามความต้องการ
"ด้วยการประดิษฐ์ Adobe Photoshop ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 การตกแต่งนั้นมีเครื่องมือด้วยความช่วยเหลือซึ่งในไม่กี่นาทีก็สามารถบรรลุผลเช่นเดียวกับที่เคยทำงานในห้องแล็บภาพถ่ายมาหลายเดือนมันไม่น่าแปลกใจที่ผู้ตกแต่งเริ่มทำตัวเหมือนนักท่องเที่ยวที่มาสวีเดนเป็นครั้งแรก โต๊ะและอาหารกวาดตามอำเภอใจตอนนี้มันกำลังเปลี่ยนแปลงและผู้เชี่ยวชาญหลังการประมวลผล“ เป่าฝุ่นฝุ่น” ออกจากโพรงจมูก nasolabial แทนที่จะทาให้สกปรก
ความงามที่ได้มาตรฐานในความเงางามนั้นไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่น่าสนใจเป็นครั้งคราว แต่เป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับการทำงานที่ราบรื่นของอุตสาหกรรม
แม้ว่ากฎที่ยอมรับกันโดยทั่วไปของอาชีพของผู้แต่งภาพนั้นอยู่ห่างไกลจากการให้สัมปทานกับการปรากฏตัวของมนุษย์ตามปกติ: ตัวอย่างเช่นเด็กผู้หญิงที่ไม่ตรงกับขนาดของแบบจำลองทั่วไปจะถูกตกแต่งด้วยกฎเดียวกัน ดังนั้นเมื่อ Lena Dunam พูดในรูปแบบที่ไม่ธรรมดาเกี่ยวกับ photoshop ในการสัมภาษณ์กับ Vogue ไม่มีใครมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับความซับซ้อนแบบง่าย ๆ : กฎเป็นกฎ นอกจากนี้อย่าลืมว่าดวงดาวและนางแบบที่พร้อมที่จะแสดงร่างกายโดยไม่มีโฟโต้ช็อปค่อนข้างหายากและไม่ใช่เงาธรรมดา
Nailya Sinitsyna
ผู้ก่อตั้ง Eight-Agency
“ เมื่อเราทำการถ่ายภาพแฟชั่นเราไม่ได้ถามขนาดของเด็กผู้หญิงเพราะทุกรุ่นมักจะเหมือนกัน - ผอมแบนและสูงฉันไม่ต้องการให้ตัวเลขแค่พูดว่า“ นี่คือแบบจำลอง” - และทุกคนรู้ว่าอะไร พารามิเตอร์มีปัญหามันสะดวก: คุณเข้าใจล่วงหน้าว่าจะมีสิ่งนี้หรือสิ่งนั้นเกิดขึ้นกับผู้หญิงได้อย่างไรในการถ่ายภาพแฟชั่นเราไม่เคยมีรูปแบบเดียวกับรูปแบบใด ๆ โจรหรือหน้าอกเมื่อมันเกิดขึ้นกับการทำงาน นางแบบแม้มีของโจรบางส่วนช่างภาพก็อารมณ์เสีย - พวกเขาเข้าใจว่าภาพนั้น ต้องรีทัชอย่างหนัก
ฉันทำการหล่อหลายครั้งและเด็กหญิงก็ไม่เปลี่ยนเลย ผู้ที่ช่างภาพชอบทำงานไม่มากนักและพวกเขาก็มีความคล้ายคลึงกันมาก ยกตัวอย่างเช่นพวกเขาทั้งหมดมีรูปลักษณ์แบบกะเทยเล็กน้อยเกือบไร้ความเป็นผู้หญิงในความรู้สึกคลาสสิก ในด้านการโฆษณาข้อกำหนดสำหรับการปฏิบัติตามพารามิเตอร์ของแบบจำลองนั้นไม่เข้มงวดนัก แต่ที่นี่มีความแตกต่างเล็กน้อย: การปรากฏตัวของรูปแบบการโฆษณาจะต้องเป็นภาษาสลาฟอย่างเคร่งครัดยุโรป - แม้ว่าเราจะเอาเด็กออกไป
มันเป็นความจริงที่ว่าลูกค้าส่งบทสรุปด้วยขนาดที่เหมาะสมที่สุดของหัวเด็กพร้อมด้วยคุณสมบัติเฉพาะ: ดวงตาที่อวบอ้วนแก้มอ้วน ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีหลักเกณฑ์พิเศษที่ชัดเจนมากสำหรับภายนอก และจะไม่มีร่องรอยของตะวันออกที่มีเงื่อนไขในพวกเขา มันเคยเป็นมา ครั้งหนึ่งฉันเคยได้รับบทสรุปในชีวิตของฉันซึ่งระบุว่าเราลบผู้คนที่มีสัญชาติคอเคเชียน - นี่คือโฆษณาสำหรับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือของอาเซอร์ไบจัน "
โดยทั่วไปหน่วยงานของโมเดลจะมีตัวเลือกที่หลากหลายให้เลือก
การศึกษาแยกสามารถทุ่มเทให้กับสิ่งที่กำลังสร้างแนวโน้มของตลาดไม่ว่าจะเป็นอุปสงค์หรืออุปทานบทสรุปของลูกค้าหรือความต้องการของสังคมที่คุ้นเคยกับรูปแบบบางอย่าง อุตสาหกรรมแฟชั่นชอบที่จะเล่นตามกฎเดียวกันที่มีการต่อต้านน้อยที่สุดและมีกฎหมายเช่นเดียวกับในตลาดแรงงานที่กว้างขวาง สำหรับแบบจำลองแน่นอนว่ามีมาตรฐานที่ชัดเจนและมีขีด จำกัด สำหรับทักษะวิชาชีพ เด็กหญิงและคนหนุ่มสาวที่มีรูปร่างหน้าตาไม่ตรงตามมาตรฐานที่กำหนดไม่น่าจะเข้าใจตัวเองได้ในบริเวณนี้ - แน่นอนมีข้อยกเว้นของพวกเขาที่นี่ แต่ตามกฎแล้วพวกเขาไม่ได้ออกไปจากมาตรฐานปกติมากนัก
Svetlana Mart
ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารรูปแบบการแสดงรัสเซีย
"มาตรฐานที่ยอมรับกันโดยทั่วไป 90-60-90 มีการเปลี่ยนแปลงไปนานแล้วตอนนี้หน่วยงานทั่วโลกชอบผู้หญิงที่มีสะโพกสูงถึง 89 เซนติเมตร แต่ตัวอย่างเช่นปารีสกล่าวเมื่อฤดูกาลที่แล้วว่าตัวเลขอยู่ที่ 88. มันยากที่จะทำงานกับนางแบบที่สะโพก 83- 85 เซนติเมตรหมายความว่ายังคงมีมาตรฐาน: วันนี้มันคือ 87-89 เซนติเมตรเพื่อให้ถึงระดับโลกแบบจำลองจะต้องทำงานหนักและกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับตัวเองถ้าตัวแทนเป็นมืออาชีพและรู้สึกถึงตลาดรูปแบบจะตกไปในทิศทางที่ถูกต้อง "
Ekaterina Evseeva
ประธานบริหารโมเดลบุ๊คเกอร์และครูสอนแคทวอล์ค
“ ไม่ใช่ทุกคนที่จะเป็นแบบอย่างเช่นเดียวกับที่ทุกคนไม่สามารถเป็นบิลเกตส์หรือช่างซ่อมรถยนต์ได้ประการแรกหน่วยงานประเมินลักษณะโดยรวมของพวกเขาจากนั้นพารามิเตอร์ร่างกาย แต่แม้จะมีข้อมูลในอุดมคติปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือประสบการณ์ - เช่นเดียวกับในธุรกิจอื่น ๆ ในยุคของเราความหมายที่แท้จริงของอาชีพได้กลายเป็นสิ่งที่คลุมเครือมากหญิงสาวคนที่สองทุกคนคิดว่าตัวเองเป็นแบบอย่างอย่างไรก็ตามถ้าเรากำลังพูดถึงการสร้างอาชีพนางแบบมืออาชีพ การทำงานหนักและหนักหน่วงหนึ่งในขั้นตอนหลัก - เส้นทางของโรงเรียนตัวอย่างหรือหลักสูตรไม่มีหน่วยงานต้นแบบที่ประสบความสำเร็จจะไม่ทำงานกับผู้หญิงจากถนนแม้ว่าเธอจะสวยมากก็ตาม "
เช่นเดียวกับธุรกิจอื่น ๆ อุตสาหกรรมความงามคือการแข่งขันเพื่อการขายและมุมมอง
คุณจำเป็นต้องเข้าใจมัน: รูปภาพเหล่านี้ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ได้สูตรที่สมบูรณ์แบบ แต่เพื่อดึงดูดผู้ชมไปยังผลิตภัณฑ์บางประเภท - ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าเครื่องสำอางหรือไลฟ์สไตล์ที่แน่นอน มีหลายกรณีที่บ่งบอกถึง: ร้านชุดชั้นในออนไลน์ Adore Me ไม่ จำกัด เฉพาะการเลือกชุดชั้นในผู้หญิงที่เหมาะสำหรับการโฆษณาชุดชั้นใน แต่ยังทำการทดสอบ A / B เพื่อกำหนดรูปถ่ายที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ตามผลลัพธ์ในหน้าของภาพถ่ายแต่ละภาพมีการเผยแพร่ซึ่งนำไปสู่ยอดขายที่แท้จริงมากขึ้น: โมเดลที่มีแขนพับหัวของพวกเขาขายยกทรงที่ดีกว่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขามีหยิกสีทอง นี่เป็นการคำนวณทางคณิตศาสตร์ที่แทบจะไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับชีวิตจริงอยู่แล้วไม่ว่าคุณจะสวยงามแค่ไหนมันก็ยังปรากฏว่าคุณขายผลิตภัณฑ์ที่แย่กว่านี้หากมือของคุณอยู่ที่สะโพก เมื่อรู้อย่างนี้แล้วคุณสามารถผ่อนคลายและเข้าใจได้ - แน่นอนว่ามันไม่มีเหตุผลที่จะถูกชี้นำโดยมาตรฐานเหล่านี้หากคุณไม่ขายชุดชั้นในทุกวัน
แม้ว่าบางครั้งมาตรฐานของความงามจะมาถึงจุดที่ไร้สาระ แต่ก็ยังส่งผลต่อการตัดสินและการประเมินของเราอย่างน้อยที่สุดเท่าที่เรากังวล ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อมีคนที่ไม่ปฏิบัติตามกฎทั่วไป แต่สร้างขึ้นเอง ในปี 2014 Avdotya Alexandrova เกิดโครงการ LUMPEN ซึ่งเป็นฐานของภาพคนที่มีรูปลักษณ์ไม่ได้มาตรฐานมากที่สุด
ใบหน้าเหล่านี้หลุดออกมาจากเทมเพลตที่ได้รับการยอมรับโดยทั่วไป แต่ก็สอดคล้องกับแนวคิดของ Avdotya ที่สวยที่สุด
เธอต้องการเห็นหน้าจอและหน้าปกนิตยสารสักวัน ตรงกันข้ามกับกฎหมายของอุตสาหกรรมแฟชั่น“ ก้อน” จำนวนมากกลายเป็นดาวหกเดือนต่อมาในปัจจุบันนักออกแบบและช่างภาพชาวยุโรปได้เชิญพวกเขาให้มามีส่วนร่วมในการแสดงและถ่ายภาพ ดูวิดีโอสัมภาษณ์กับ Avdotya เกี่ยวกับวิธีที่เธอสร้างบรรทัดฐานใหม่แบบไม่มาตรฐานในเดือนเมษายนที่ Wonderzine
