สมัคร: ลายและสโลแกนที่มีสองด้านล่าง
อีกไม่นานรอยสักที่มีอักษรอียิปต์โบราณอยู่ที่จุดสูงสุดของความนิยม และแม้กระทั่งการพิจารณาการเรียกร้องให้ผู้คลาสสิกเบื่อ บ่อยครั้งที่ความหมายของพวกเขายังคงเป็นปริศนาไม่เพียง แต่กับคนอื่น แต่ยังรวมถึงตัวเจ้าของเองด้วย - ในตอนแรกมีการพิจารณาถึงสุนทรียภาพมากกว่า เรื่องที่คล้ายกันคือมีจารึกภาษาอังกฤษเกี่ยวกับเสื้อผ้าในประเทศที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษ - ความไม่รู้ของภาษามักจะนำไปสู่กรณีที่สงสัย ดูเหมือนว่าวันนี้มีทิศทางในทิศทางตรงกันข้ามและตอนนี้เนื้อหามีความสำคัญมากกว่ารูปลักษณ์ที่แท้จริง การทดลองที่ทันสมัยที่มีจารึกที่เข้าใจยากนั้นเป็นเรื่องในอดีตและความฉลาดแกมโกงของคำขวัญในภาษาที่ไม่ใช่เจ้าของภาษาได้ทำให้เกิดความระมัดระวังเป็นอย่างมากในหลาย ๆ และยังมีกรณีที่น้อยลงเมื่อความหมายโดยธรรมชาติในเสื้อผ้าที่เล่นเป็นเรื่องตลกที่โหดร้ายกับเจ้าของ
ใส่เสื้อยืดพร้อมข้อความบางส่วนเราใส่ลายเซ็นของเราไว้ใต้สโลแกน
แท้จริงแล้วเมื่อวันก่อนเว็บกำลังพูดถึงเรื่องราวของสิ่งที่เกิดขึ้นในคาลินินกราด: ผู้ว่าราชการจังหวัด Anton Alikhanov ปรากฏตัวในเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในแจ็คเก็ตที่มีธงนาซีและวีซึ่งเป็นภาพ Andrei Parshin ซึ่งเป็นที่นิยม ปรากฎว่าฮีโร่ของวันนั้นไม่ได้มีความหมายอะไร "เช่นนี้" แจ็คเก็ตขณะที่ Alikhanov เล่าให้ผู้สื่อข่าวฟังว่า "เมดูซ่า" เขาให้เพื่อน; เขาไม่สนใจป้ายธงและได้รับเครื่องหมายบั้งพร้อมกับ Parshin เพื่อชมเชยการซื้อในร้านและไม่ทราบว่ามันหมายถึงอะไร เจ้าหน้าที่ต้องขอโทษและสัญญาว่าจะให้ความสำคัญกับตู้เสื้อผ้าของเขาต่อไป
ทุกวันนี้เมื่อแฟชั่นมวลชนกำลังมองหาความคิดอ้างอิงถึงสไตล์ของวัฒนธรรมย่อยข้อผิดพลาดเช่นนี้มักเกิดขึ้นบ่อยครั้ง แต่นี่ไม่เจ็บปวดน้อยกว่า เสื้อผ้าทำหน้าที่ไม่เพียง แต่จะปกป้องเราจากอันตรายจากสภาพแวดล้อมภายนอก แต่ยังแจ้งให้ผู้อื่นทราบเกี่ยวกับเจ้าของ เครื่องแต่งกายใด ๆ แม้แต่สิ่งที่ง่ายที่สุดเช่นการผสมผสานปกติของกางเกงยีนส์เสื้อยืดและรองเท้าผ้าใบเป็นคำแถลงที่สามารถตีความได้แตกต่างกันไป แต่สิ่งที่มีสัญญาณ "พูด" ของการตีความหลายอย่างไม่อนุญาต: องค์ประกอบที่ยืมมาจากวัฒนธรรมย่อยหรือในเวลาที่กำหนดโดยชุมชนที่เฉพาะเจาะจงย่อมอ้างถึงมันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตัวอย่างเช่นข้อความบนเสื้อยืด - ใส่ไว้เราใส่ลายเซ็นของเราภายใต้สโลแกน
แน่นอนว่าไม่มีใครห้ามไม่ให้คุณสวมเสื้อยืดที่มีคำว่า "เราทุกคนควรเป็นสตรีนิยม" จากคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิของดิออร์เสื้อชั้นในที่มีจารึก "ผู้อพยพ" จากการแสดงครั้งสุดท้าย Ashish หรือหมวก Monki แต่ถ้าคุณไม่เห็นด้วยกับสัญญาที่ลงทุนในแต่ละสิ่งโดยผู้สร้างสิ่งนี้จะใช้อะไร อย่างไรก็ตามด้วยคำขวัญมันเป็นเรื่องยากที่จะทำผิดพลาด: พวกเขาแสดงตำแหน่งที่ชัดเจนที่สุดและหายไปในความหมายสองเท่าและเขาวงกตทางวัฒนธรรมในกรณีนี้เป็นไปไม่ได้เกือบ แม้ว่าเสื้อยืดที่มีคำจารึกที่น่ารังเกียจเช่น "Cunt" หรือ "Bitch" ศิลปินสตรีนิยมยังคงสวมใส่: นี่คือวิธีที่พวกเขาเปลี่ยนคำสาปแช่งที่ทำให้พวกเขากลายเป็นอาวุธของตัวเองทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของภาษาภาพเชิงประชดประชัน บริบทใหม่เปลี่ยนแปลงการรับรู้อย่างไร
สิ่งที่กลายเป็นสัญลักษณ์ทางการเมืองซึ่งมีปีที่ผ่านมาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นเรื่องยากที่จะจัดการ หากคุณไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนนโยบายของทรัมป์ให้สวมหมวกสีแดงของเขา "Make America Great อีกครั้ง" มันจะไร้เดียงสาที่จะโต้แย้งด้วยจิตวิญญาณของ: "เอาล่ะนี่เป็นเรื่องสนุก" - หมวกที่ดูเรียบง่ายมีความหมายของตัวเอง ในระหว่างการแข่งขันเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกา เช่นเดียวกันกับหมุดซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ของความขัดแย้งครั้งแรกในสหราชอาณาจักรหลังจาก Brexit และในอเมริกาหลังจากการประกาศผลการเลือกตั้ง พวกเขาถูกตรึงอยู่ในทรวงอกเพื่อค้นหา "ของตัวเอง" ในฝูงชน - และแสดงให้เห็นว่าชนกลุ่มน้อยไม่ได้เล็ก - และความหวังนั้นยังมีชีวิตอยู่ในขณะที่ยังมีผู้คนรอบข้างที่แบ่งปันคุณค่าและทัศนคติของคุณ
ไม่เพียง แต่เป็นลักษณะของเจ้าของเสื้อผ้าเท่านั้น แต่ในทางกลับกันผู้ที่สวมใส่เสื้อผ้าของแบรนด์ก็สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นส่วนใหญ่
และเมื่ออุตสาหกรรมแฟชั่นใช้ประโยชน์จากสัญลักษณ์เหล่านี้ - พอร์ทัลมันสร้างรายชื่อของอัญมณีหรูหราในรูปแบบของหมุดเดียวกันหรือแสดงวิธีการ "สไตล์" หมวกของคนจรจัดอย่างถูกต้อง - สิ่งนี้ทำให้เกิดปฏิกิริยาเชิงลบที่อธิบายได้ ประการแรกเพราะดูเหมือนว่าการเอารัดเอาเปรียบค่าเสื่อมราคาและความพยายามที่จะได้รับคะแนนพิเศษจากกระแสความสนใจในหัวข้อที่จริงจังและเจ็บปวดสำหรับหลาย ๆ คน ดังนั้นการปรากฏตัวของคิมคาร์ดาเชี่ยนสวมเสื้อคลุมด้วยเคียวและค้อนถูกทำลายโดยผู้คนที่ชีวิตของเขาเกี่ยวข้องกับสหภาพโซเวียต คำถามที่ว่าจะเป็นไปตามหลักจริยธรรมหรือไม่ที่จะเปลี่ยนสัญลักษณ์ที่มีอยู่ในอดีตให้กลายเป็นอุปกรณ์เสริมที่มีสไตล์ยังคงเปิดอยู่ตัวอย่างเช่นพวกเขาพูดถึงเรื่องนี้ที่ Calvert Journal ซึ่ง The Guardian หยิบขึ้นมา
กฎที่เปล่งออกมาทำงานได้ทั้งสองทิศทาง ไม่เพียง แต่เป็นลักษณะของเจ้าของเสื้อผ้าเท่านั้น แต่ในทางกลับกันผู้ที่สวมใส่เสื้อผ้าของแบรนด์ก็สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่นเกาะหินอิตาลีเช่นเดียวกับแบรนด์ของอังกฤษในยุค 80 กลายเป็นเครื่องแบบนักเลงฟุตบอลอังกฤษในหมู่ผู้ที่มีความรู้สึกเหยียดผิวในวงกว้างและความสัมพันธ์เหล่านี้ไม่ได้ลดลงตามกาลเวลา “ ชอบหรือไม่ก็ตามเกาะหินเชื่อมโยงกับความป่าเถื่อนอย่างแยกไม่ออกและคุณจะเห็นว่าปะเดียวกันกับเข็มทิศทุกที่ในสนามฟุตบอล - จากมิดเดิ้ลสโบรช์สู่มอสโก” อเล็กซ์กรองเขียนบรรณาธิการ Highsnobiety Fred Perry คนเดียวกันยังคงไม่สามารถกำจัดความสัมพันธ์กับพวกสุดโต่งขวา อนิจจาไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่โดยการซื้อแจ็คเก็ตที่มี "เข็มทิศ", โปโลที่มีพวงหรีดหรือรองเท้าผ้าใบที่มีตัวอักษรคุณซื้อไม่เพียง แต่สิ่ง แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ของแบรนด์ชื่อเสียงและเอกลักษณ์โดยรวม
พวกเขาพยายามปกป้องพรมแดนของพวกเขาอย่างแน่นหนาทั้งแบรนด์และวัฒนธรรมย่อย - อันหลังนั้นตรงกันข้ามกับ“ ปัญหาที่ตอบยาก” โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างรุนแรงแม้ว่าโดยทั่วไปแล้วมันจะไร้ประโยชน์และล่าช้า เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว Jake Phelps ผู้ก่อตั้งนิตยสาร Thrasher Magazine ซึ่งเป็นสเก็ตบอร์ดได้หยิบอาวุธขึ้นต่อสู้กับ "ผู้บุกรุก" อีกครั้ง ในการให้สัมภาษณ์กับ Hypebeast เฟลป์สบอกเขาว่าเขาไม่ชอบจัสติน Bieber และ Rihanna สวมเสื้อยืด Thrasher ไม่มีความสัมพันธ์กับสเก็ตบอร์ด แต่เพราะมันเป็นแฟชั่น แต่ไม่ว่าเขาจะต้องการหรือไม่เลือกป๊อปสตาร์ที่มีสิทธิ์เต็มที่ในการตัดสินใจและรับผิดชอบมันเขียนบทใหม่ในประวัติศาสตร์ของแบรนด์
เมื่อสิบปีที่แล้วมันเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าจะให้ความสนใจใกล้ชิดกับเครื่องหมายประจำตัวบนเสื้อผ้า แต่ตอนนี้เนื่องจากการเปิดกว้างเมื่อไม่เพียง แต่งบของคุณเท่านั้น แต่ยังสามารถติดตามเสื้อยืดหรือแพทช์บนแจ็คเก็ตที่เลือกในตอนเช้าได้คุณจะต้องมีสติมากขึ้นในการเลือกของคุณ ในยุคของโซเชียลเน็ตเวิร์คคุณต้องตอบไม่ใช่แค่คำพูดเท่านั้น แต่ต้องคำนึงถึงข้อความที่เสื้อผ้าของคุณพกติดตัวด้วย นี่ไม่ได้หมายความว่าเราควรตรวจสอบการตัดสินใจเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่มันก็กำหนดความรับผิดชอบใหม่ให้กับเราอย่างแน่นอน
ภาพ: Hyein Seo / Facebook, KM20
