Nailya Sinitsyna บนโลกของการโฆษณาและการถ่ายภาพเชิงพาณิชย์
ภายใต้หัวข้อ "กรณี" เราทำความรู้จักกับผู้อ่านที่มีอาชีพและงานอดิเรกต่าง ๆ ที่เราชอบหรือสนใจเพียงแค่นั้น ในฉบับนี้เราได้พูดคุยกับ Nailya Sinitsyna ผู้สร้างเอเจนซี่แปดคนซึ่งเป็นตัวแทนของช่างภาพชาวรัสเซียและชาวต่างประเทศเกี่ยวกับตลาดโฆษณาทั่วโลกค่าธรรมเนียมการถ่ายทำโครงการเทศกาลความต้องการของผู้ชมที่กว้างและความสำคัญของพอร์ตโฟลิโอที่สมดุล
ฉันทำงานด้านการโฆษณามาตั้งแต่อายุ 19 และในตอนท้ายของมหาวิทยาลัยฉันก็เป็นผู้อำนวยการสร้างอยู่แล้ว มันเป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมที่ทำให้ฉันเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ฉันต้องการจะทำ ดูเหมือนว่าจะมีเพียงสองเอเจนซี่ที่เป็นตัวแทนของช่างภาพซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติที่มีราคาแพง และฉันต้องการพัฒนาตลาดของช่างภาพของเราเพราะมีเด็กหนุ่มที่มีความสามารถจำนวนมาก: พวกเขามีรสนิยมพวกเขาเรียนรู้ส่วนเทคนิคอย่างรวดเร็วและเริ่มถ่ายทำ ตัวอย่างเช่น Danil Golovkin ผู้เป็นช่างภาพคนแรกของฉัน เห็นได้ชัดว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างทุกอย่างในช่างภาพของโรงเรียนเก่า - ฉันประหลาดใจเสมอที่คนเหล่านี้ไม่ได้พัฒนา ฉันสร้าง บริษัท เอเจนซี่แปดแห่งใน 25 ปีในปีวิกฤติไม่มีเงินเลย ฉันได้พบกับสามีในอนาคตของเราเราเดินทางไปอินเดียเดินทางและกลับทุกอย่างไปด้วยตัวเองมันไม่ชัดเจนเลยว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไร บางครั้งมันก็ไม่ง่าย แต่โดยทั่วไปแล้วมันสนุกมาก ใช่เราอาศัยอยู่ในประเทศที่ไม่สะดวกสบายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กเนื่องจากปัญหาและข้อกังวลต่าง ๆ ที่อาจเกิดขึ้น แต่ถ้าคุณต้องการทำบางสิ่งบางอย่างอย่างจริงใจก็ไม่มีอะไรน่ากลัว ผู้หญิงสามารถเป็นทั้งร้านดอกไม้และธุรกิจขนาดใหญ่ที่จะนำ คำถามเดียวก็คือว่าเธอมีความต้องการภายในนี้หรือไม่ ในตอนแรกมันเป็นเรื่องยากสำหรับลูกค้าที่จะอธิบายว่าทำไมฉันถึงต้องการแม้ว่าจะเป็นที่เข้าใจของช่างภาพ อุตสาหกรรมโฆษณาเป็นระบบที่มีลำดับขั้นสูง ในระยะสั้นมีลูกค้าที่ทำงานกับเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ - ตามกฎแล้วนี่คือเครือข่ายระหว่างประเทศ: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy หน่วยงานสร้างส่วนสร้างสรรค์และเมื่อมีความจำเป็นที่จะต้องตระหนักถึงมันจะมีการประกวดราคาใน บริษัท ผลิตและพวกเขาก็หันมาหาเราเพื่อที่เราจะได้รับช่างภาพ ในส่วนของเราเราดูแลกระบวนการทั้งหมดและตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อตกลงทั้งหมดเป็นจริงทั้งสองด้าน ในการโฆษณาทุกคนทำงานอย่างย่อซึ่งรวมถึงจำนวนรูปภาพสเก็ตช์ตัวอย่างของแสงเสื้อผ้าแบบจำลองและอารมณ์ จากข้อมูลนี้เราประเมินว่าจะต้องใช้เวลากี่วันในการถ่ายภาพช่างภาพอุปกรณ์อะไรผู้ช่วยอะไรเงื่อนไขอะไรบ้าง ไม่มีใครทำงานบนหลักการของ "เราจะลบบางสิ่งบางอย่างเราจะคิดถึงบางสิ่ง" แม้ว่าผู้ผลิตบางครั้งไม่เข้าใจ ดูเหมือนว่าพวกคุณจะมาถึงรูปถ่ายกดปุ่มหนึ่งครั้งแล้วถอดออกในยี่สิบนาที เรามีลูกค้าที่สงสัยตัวเองเล็กน้อยและทีมงานสร้างสรรค์ที่บางครั้งไม่เชื่อมั่นในความคิดของตนอย่างเต็มที่ ดังนั้นจึงมีผู้คนจำนวนมากอยู่เสมอในการถ่ายทำและมันเริ่มต้นขึ้น "และให้ถอดออกด้วยเช่นกัน แต่ถ้าลูกค้าไม่ชอบมันเราจะแสดงให้เขาดูและแสดงให้มันเห็น ... " นี่อาจทำให้งานของช่างภาพซับซ้อนและคุณต้องเอาชนะเขาเพื่อที่พวกเขาจะไม่ปีนขึ้นไปในกล้องของเขา
ปัญหาที่ละเอียดอ่อนที่สุดในด้านการโฆษณาแบบรัสเซียคือภาพลักษณ์ของชาวสลาฟ
ฉันทำงานคนเดียวเป็นเวลาห้าปีและตอนนี้ฉันก็ไม่เข้าใจ ฉันไม่ได้มีสำนักงานอย่างแม่นยำมากขึ้นมันอยู่ในสถานที่ที่มีอินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์ ยิ่งกว่านั้นฉันทำงานการตั้งครรภ์ทั้งหมดแม้กระทั่งก่อนคลอด ฉันจำได้ว่านั่งอยู่ในวอร์ดที่มีแมคบุ๊กและเขียนจดหมายและในวอร์ดเดียวกันหลังจากให้กำเนิดฉันตอบสนองต่อชาวไร่บางคน ดี - ฉันไม่สามารถหยุดกระบวนการ ฉันไม่ได้ไปลาเพื่อคลอดบุตร แต่มันก็ไม่ยากเลยปีแรกนั้นยอดเยี่ยมมาก ฉันไปทุกที่กับเด็กรวมถึงการยิงและการประชุม แน่นอนว่าฉันไม่ต้องการที่จะกดดันใครเลยเมื่อทารกยาวเกินไปทุกคนไม่สบาย แต่เขาตัวเล็กและสงบ มันไม่ได้รบกวนฉันเลย เรามักจะได้รับคำแนะนำจากช่างภาพรุ่นเยาว์เพื่อส่งคำแนะนำส่งผลงาน ฉันมักจะพยายามแนะนำในทิศทางที่พวกเขาควรจะเคลื่อนไหวได้ดีขึ้น - ตัวอย่างเช่นคนที่เก่งในการถ่ายภาพบุคคลหรือวัตถุหรือพวกเขาควรพัฒนาวิถีชีวิตนี่เป็นทิศทางที่ได้รับความนิยมอย่างมากในขณะนี้ แน่นอนว่าทุกคนต้องการถ่ายภาพแฟชั่นและผู้หญิงในสตูดิโอที่มีขนไหล - มันเกิดขึ้นที่ผลงานประกอบด้วยการทดสอบแบบจำลองเพียงอย่างเดียว แต่เรามีส่วนร่วมในการโฆษณาและมีคำขอที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง - สำหรับเรื่องราวคุณภาพสูง ในความคิดของฉันในรัสเซียไม่มีช่างภาพชั้นสูงที่ยิงรถยนต์เครื่องประดับหรืออาหาร ดังนั้นในเอเจนซี่ของเราช่างภาพในประเภทเหล่านี้จึงเป็นชาวต่างชาติโดยเฉพาะ โครงการโฆษณาที่ไม่ได้ตระหนักเสมอสะท้อนถึงสไตล์ของช่างภาพวิสัยทัศน์และความทะเยอทะยานของเขา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ช่างภาพจะต้องยิงแคมเปญเพื่อตัวเองลงทุนในเงินพัฒนาของเขาที่ได้รับจากการโฆษณา (และในระหว่างวันของการถ่ายภาพโฆษณาช่างภาพสามารถรับได้ตั้งแต่หกถึงหนึ่งแสนห้าหมื่นรูเบิลตามระดับของเขา) แล้วเขาจะราบรื่นมาก พอร์ตโฟลิโอ ใช่สำหรับสิ่งนี้คุณต้องรวบรวมทีมสไตลิสต์ศิลปินแต่งหน้าติดตามแนวโน้มปัจจุบันติดตามภาพตะวันตก ในผลงานที่ดีควรจะถ่ายภาพในสตูดิโอด้วยแสงฉากและในสถานที่ที่มีแสงธรรมชาติ มันสำคัญมากที่จะสามารถทำงานกับคนจริง ๆ ยิงเพื่อนและคนรู้จักของคุณได้เพราะนี่เป็นหนึ่งในภารกิจที่ยากที่สุด ตลาดโฆษณาเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารกับผู้บริโภค ตอนนี้ทุกคนกำลังพยายามทำที่หน้าผาก ผู้คนไม่คิดถึงการโฆษณาและปรับให้เข้ากับสิ่งนี้ คุณเห็นแคมเปญของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือด้วยใบหน้าของ Urgant หรือ Valuev จากนั้นคุณก็เชื่อมโยงแบรนด์กับดารา เราโพสต์ในพอร์ตโฟลิโอของเอเจนซี่ของเราไม่เกิน 40% ของโครงการที่แล้วเสร็จ ดังนั้นเมื่อถึงเวลาสั้น ๆ ที่น่าสนใจดวงตาของช่างภาพก็สว่างขึ้น แต่แม้กระทั่งไอเดียที่ส่งผ่านก็สามารถลบออกได้อย่างสวยงามและมีประสิทธิภาพด้วยอุปกรณ์ที่ดีในสตูดิโอที่ดี หากช่างภาพตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมในการโฆษณาแล้วเขาควรจะพร้อมสำหรับมัน นี่คืองาน
หลายคนคิดว่ามีระดับที่แตกต่างกันในยุโรป แต่สิ่งที่ฉันเห็นในระหว่างการเดินทางไปฝรั่งเศสครั้งล่าสุดทำให้ฉันประทับใจ ตัวอย่างเช่นโฆษณาชีสกับคนร่าเริงกับเคราจากแซนวิช หรือกล่องซีเรียลของ Kellogg กับผู้หญิงที่วิ่งไปหากระเป๋าใบใหญ่ - เธอได้รับการตกแต่งราวกับว่าเธอไม่มีขา ในช่วงเวลาดังกล่าวคุณตระหนักดีว่าโดยทั่วไปแล้วทุกสิ่งไม่ได้เลวร้ายนัก การโฆษณา Photoshop เป็นหัวข้อแยกต่างหาก ในภาพสุดท้ายบ่อยครั้งที่หัวถูกนำมาจากที่นั่นมือมาจากที่นี่เท้ามาจากที่นี่ ... วัสดุจำนวนมากท่าทางที่แตกต่างมุมมองจะถูกนำมาใช้ในระหว่างการถ่ายภาพและจากนั้นการจับภาพจะเริ่มต้นเสมอ มันไม่ชัดเจนว่าทำไมคุณไม่สามารถลบได้ทันที การสร้างสรรค์และการโฆษณาที่ไม่ธรรมดาซึ่งใช้รางวัลจาก "Cannes Lions" ซึ่งส่วนใหญ่ทำเพื่อเทศกาลโดยเฉพาะและไม่ได้เผยแพร่ต่อสาธารณชนทั่วไป หากต้องการเข้าร่วมในเทศกาลก็เพียงพอแล้วที่แคมเปญอย่างน้อยหนึ่งครั้งถูกตีพิมพ์ในนิตยสารหรือออกอากาศดังนั้นคุณสามารถถ่ายทำคลิปที่ยอดเยี่ยมแสดงได้ในตอนกลางคืนที่ช่อง Zvezda และเข้าสู่การแข่งขัน ปีนี้เราถ่ายทำแคมเปญเดียวสำหรับ "Cannes Lions" ซึ่งเผยแพร่ครั้งเดียวใน GQ ดูเหมือน ทั้งหมดที่เราเห็นมีงานเทศกาลที่น่าทึ่งให้โอกาสแก่เอเจนซี่และผู้กำกับและช่างภาพ แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับสภาพที่แท้จริงของกิจการในโลกแห่งการโฆษณา คุณมาที่เมืองคานส์เพื่อไปงานเทศกาลและคุณเห็นชายคนหนึ่งที่มีเคราจากแซนวิชห่างจากวังแห่งงานเทศกาลร้อยเมตร เรามีช่างภาพชาวโปแลนด์ที่น่าทึ่งซึ่งผลงานประกอบด้วยงานเทศกาลสุดเก๋ หาซื้อได้ยาก สำหรับตลาดของเราผลงานของเขามีความคิดมากเกินไปกล้าหาญเกินไป เราไม่เคยใช้เงินสำหรับแคมเปญทางสังคม ตัวอย่างเช่นเราส่งช่างภาพของเราไปยังเกมพาราลิมปิกและไม่ได้เรียกเก็บค่าธรรมเนียมตัวแทนสำหรับสิ่งนี้ ฉันคิดว่ามันถูกต้องและฉันสามารถจ่ายได้ ช่างภาพมักจะทำงานในโครงการเพื่อสังคมฟรีหรือในราคาที่ถูกกว่ามาก แม้ว่าตอนนี้จะมีคำสั่งซื้อโฆษณาโซเชียลน้อย แต่น่าเสียดายที่เมื่อมีการร้องขอโฆษณาโซเชียลที่ดีช่างภาพจะนำมันออกมาด้วยความยินดีเสมอ การโฆษณาโซเชียลของรัสเซียนั้นแทบจะไม่ได้สร้างขึ้นในเชิงบวก แต่เป็นการลบ ตัวอย่างเช่น "ลงเบ็ด" (ซึ่งโดยวิธีการนี้เป็นการปรับตัวของแคมเปญยุโรป) ราวกับว่างานของเธอไม่ใช่เพื่อกระตุ้นบุคคลหรือให้กำลังใจเขา แต่เป็นการข่มขู่เขา เรามีประเทศขนาดใหญ่และแนวคิดไม่เพียง แต่ควรขายให้กับลูกค้าเท่านั้น แต่ควรขายให้กับประชาชน แนวคิดหลายอย่างในขั้นตอนการพัฒนาผ่านกลุ่มโฟกัสและดังนั้นสิ่งที่คนส่วนใหญ่ชอบจะเข้าสู่การผลิต แน่นอนว่าทุกคนต้องการสร้างโฆษณาที่เจ๋งกล้าหาญเท่ห์และทันสมัย แต่คุณต้องมุ่งเน้นที่ระดับเฉลี่ยของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นการโฆษณาไส้กรอกกับสโลแกน“ พ่อสามารถ” เป็นเรื่องราวที่ไร้สาระและไตร่ตรองสำหรับผู้ชมเป้าหมายสำหรับกลุ่มเป้าหมาย มันกลับกลายเป็นวงจรอุบาทว์: การโฆษณาหาประโยชน์จากแบบแผนและยังคงฝังมัน ปัญหาที่ละเอียดอ่อนที่สุดในด้านการโฆษณาแบบรัสเซียคือภาพลักษณ์ของชาวสลาฟ ตามที่ครีเอทีฟและผู้จัดการแบรนด์ที่กำหนดทิศทางในการโฆษณาสังคมของเรามีลักษณะเช่นนี้: แคมเปญ Benetton ของสหรัฐอเมริกานั้นเป็นไปไม่ได้หรือหายากมากโดยยืนยันว่าเราแตกต่างกันและนี่เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมหรือการโฆษณานกพิราบแสดง ผู้หญิงที่มีรูปร่างต่างกันมีความสวยงามไม่แพ้กัน ยังมีความเชื่อในสังคมที่ดีกว่าที่จะไม่โดดเด่น
ช่างภาพ: Alex Const