ผลิตขึ้นเพื่อใคร: ทำไมแบรนด์ไม่คำนึงถึงพารามิเตอร์ของเรา
แม้ว่าจะมีการทำสัญญาหลายปี แต่น้ำหนักของคุณก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงนี่ไม่ได้หมายความว่าทุกครั้งที่คุณจะซื้อขนาดเดียวกันในร้านค้าที่คุณชื่นชอบ ผู้คนทั่วโลกกำลังเผชิญกับปัญหา: สิ่งที่ไม่ค่อยเหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบ - นอกจากเสื้อผ้าของแบรนด์ต่าง ๆ แต่ด้วยตัวเลขเดียวกันบนฉลากไม่ได้นั่งเหมือนกัน ไม่จำเป็นต้องมีการสืบสวนนักสืบขนาดใหญ่เพียงแค่เดินเข้าไปในห้องลองในห้างสรรพสินค้าเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละแบรนด์จะมีกริดแบบมิติในแบบของตัวเอง การกำหนดตัวอักษรยิ่งยากยิ่งขึ้น: การคาดเดาด้วยตาว่าพารามิเตอร์ใดสอดคล้องกับตัวเลือกจาก XS ถึง XL นั้นยาก และถ้าเราพิจารณาว่าในแต่ละขั้นมีความเป็นไปได้ไม่กี่เซนติเมตรสิ่งที่ต้องทำด้วยเครื่องหมายคู่อย่าง XS-S นั้นเป็นสิ่งที่เข้าใจไม่ได้
วิธีที่แบรนด์ใส่ขนาดและรูปแบบที่“ ธรรมดา” ที่พวกเขาเย็บสิ่งต่าง ๆ สำหรับทุกคนดึงเข้าสู่ทฤษฎีสมคบคิด มีคำถามมากกว่าคำตอบคือ: ทำไมในอเมริกาพารามิเตอร์เดียวกันสำหรับเจ็ดสิบปีจากขนาดที่ 12 กลายเป็น 6? ทำไมบางคนถึงไม่ปล่อยกางเกงยีนส์ตัวที่ 14 ถึงแม้ว่าจะเป็นผู้หญิงอเมริกันถึง 67%? บริษัท ต้องการลดเปอร์เซ็นต์ของเสื้อผ้าที่ลูกค้าร้านค้าออนไลน์ส่งคืนเนื่องจากปัญหาขนาดหรือไม่ ในสหรัฐอเมริกาเป็น 40% วันนี้เมื่อมาตรฐานความงามกำลังเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางของความหลากหลายเป็นเรื่องแปลกที่ผู้ซื้อจำนวนมากไม่สามารถหารุ่นที่เหมาะสมได้
วิธีการวัดของผู้หญิงมาจากผู้ชาย
ในครึ่งแรกของศตวรรษที่ผ่านมาผู้คนโดยไม่คำนึงถึงความมั่งคั่งเย็บสิ่งของหรือสั่ง แต่วิกฤติของยุค 30 ในอเมริกาและจากนั้นสงครามโลกครั้งที่สองนำไปสู่ความจริงที่ว่าการตัดเย็บแบบบุคคลนั้นมีราคาแพงเกินไปสำหรับคนจำนวนมาก เสื้อผ้าสำเร็จรูปเข้าสู่ตลาด แต่ไม่มีระบบขนาดสากล ยกตัวอย่างเช่นเจ้าหน้าที่ของสหรัฐอเมริกาได้ตัดสินใจสร้างมาตรฐานและหันไปหานักสถิติ Ruth O'Brien และ William Shelton สำหรับการศึกษาทั่วประเทศในกลุ่มผู้หญิง พวกเขาตัดสินใจที่จะละทิ้งวิธีที่ล้าสมัยในการกำหนดขนาดของหน้าอกเช่นเดียวกับในกรณีของการผลิตเครื่องแบบทหารสำหรับผู้ชาย จำเป็นต้องพูดขนาดในกรณีนี้อาจไม่ถูกต้อง
อย่างไรก็ตามนักสถิติเองใช้วิธีที่ผิด - ในการวัดความสูงและน้ำหนักและกำหนดขนาด สำหรับการศึกษาเชลตันและโอไบรอันได้เชิญผู้หญิงยากจนกว่า 15,000 คนที่ได้รับเงินจากการมีส่วนร่วม สถิติไม่ได้คำนึงถึงว่าหลังจากเกิดวิกฤตเศรษฐกิจคุณภาพชีวิตของประชากรจะเปลี่ยนไปและผู้คนจะได้รับน้ำหนัก เป็นผลให้มีการสร้างมาตรฐานซึ่งเรียกว่า "นาฬิกาทราย" อย่างไม่เป็นทางการมันกลายเป็นพื้นฐานของรูปแบบที่ผู้หญิงขับรถมาเป็นเวลาเกือบสามสิบปี - จากยุค 50 เมื่อเป็นลูกบุญธรรมและยุค 80 เมื่อมันถูกยกเลิกเมื่อไม่ทำงาน . ความล้มเหลวของวิธีการได้รับการพิสูจน์โดยการศึกษาที่ดำเนินการโดย บริษัท เอกชนของเทคโนโลยีเสื้อผ้าสิ่งทอ: ในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถาม 11,000 คนที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 80 ปีพารามิเตอร์เดียวกันนั้นมีค่าเท่ากับ 8% ในขณะที่คนส่วนใหญ่
ในประเทศอื่น ๆ รวมถึงสหภาพโซเวียตการวัดประจำปีของประชากรได้ดำเนินการ: ความสูงน้ำหนักและรัฐธรรมนูญถูกนำมาพิจารณา Lyudmila Norsoyan ผู้ก่อตั้งโรงเรียนแฟชั่นแฟคตอรี่สถิติเหล่านี้ได้คำนึงถึงความแตกต่างของตัวเลขและใช้พวกเขาในการออกแบบและควบคุมตารางขนาด:“ การวัดขั้นพื้นฐานในศตวรรษที่ 21 ไม่ได้ดำเนินการแย่ลงในปลายศตวรรษที่แล้ว ไม่ได้เป็นตัวแทนโดยมีการสำรวจกลุ่มตัวอย่างขนาดเล็กและเมื่อพิจารณาว่าตั้งแต่นั้นมาประชากรก็เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด (การผสมของผู้คนการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศอาหารและน้ำการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงของการใช้แรงงานทางกายภาพสำหรับอาชีพที่ซบเซา) - การวิเคราะห์และคำแนะนำสำหรับการออกแบบเสื้อผ้าทั้งหมดล้าสมัยและสิ้นหวังไปแล้ว "- Lyudmila กล่าว
วิธีการค้นหาผู้หญิง "เฉลี่ย"
ไม่มีระบบขนาดทั่วโลกเพียงระบบเดียว ในส่วนต่าง ๆ ของโลกมีองค์กรที่พัฒนามาตรฐานมิติที่ทำหน้าที่เป็นข้อเสนอแนะ - แบรนด์นำพวกเขาเป็นพื้นฐานและปรับแต่งให้เข้ากับความต้องการของผู้ชมของพวกเขา ตัวอย่างเช่นในสหรัฐอเมริกาเดียวกันองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร ASTM International ซึ่งตั้งแต่ปี 2538 ได้มีการเผยแพร่การวัดสัดส่วนของร่างกายมนุษย์โดยมีส่วนร่วมในการสร้างมาตรฐาน และแม้ว่าผู้เชี่ยวชาญบอกว่ารายงานฉบับแรกของพวกเขาขึ้นอยู่กับระบบที่นำมาใช้ในปี 1950 (“ ตัวเลขเก่า ๆ ยังคงเป็นลามกอนาจาร” พวกเขากล่าว) สถาบันปรับปรุงการวิจัยของตนเองเป็นระยะซึ่งคำนึงถึงความปรารถนาของผู้คนว่า - อย่างน้อยในระบบขนาด ตัวอย่างเช่นขนาดที่เล็กที่สุดในปี 1958 ถูกทำเครื่องหมายด้วยหมายเลข 8 ในปี 1995 - 2 และในปี 2011 - สองศูนย์
นอกจากนี้ยังมีมาตรฐานขนาดยุโรปซึ่งได้รับการพัฒนาโดยองค์กรยุโรปเพื่อการมาตรฐาน: สันนิษฐานว่าหลังจากปี 2007 สมาชิกของสหภาพจะแทนที่ข้อมูลมิติที่ล้าสมัย เพียงส่วนเดียวเท่านั้นประกอบด้วยการวัดส่วนหัวคอหน้าอกเอวสะโพกความสูงความยาวแขนและอื่น ๆ - ไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตาม แบรนด์ดัง ๆ ทำงานร่วมกับเขาเช่น Monki ผู้เลือกรุ่นสำหรับเสื้อผ้าที่เหมาะสมซึ่งสัดส่วนสอดคล้องกับแนวทางนี้ “ อย่างไรก็ตาม” พวกเขากล่าวในสำนักงานของแบรนด์“ การออกแบบของเรามักจะแสดงถึงสไตล์ที่กว้างใหญ่ซึ่งทำให้เราสามารถขยับไปสู่ขนาดที่ใหญ่ขึ้นได้เรามักจะสร้างคอลเล็คชั่นโดยคำนึงถึงรูปแบบที่แตกต่างกัน พอดีสูงและต่ำการกำกับดูแลและโมเดลโดยตรงนอกจากนี้เรายังเพิ่มขนาด XL เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมของเรา "
วิธีที่แบรนด์ต่าง ๆ ตอบสนองต่อความต้องการดังกล่าวข้างต้นนั้นจะเรียกว่า "slimmer" ถึงแม้จะมีชื่อพิเศษ - "การปรับขนาดโต๊ะเครื่องแป้ง" แสตมป์เพิ่มพารามิเตอร์ขนาดโดยเฉพาะ แต่ในขณะที่บางคนปฏิเสธวิธีการนี้อย่างเปิดเผยคนอื่น ๆ ก็ยังคงนิ่งเงียบ ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าผู้ผลิตจงใจเล่นคอมเพล็กซ์ผู้ชมเพื่อผูกมัดตัวเอง: ซื้อสิ่งที่น้อยกว่าคนไม่เพียง แต่รู้สึกดีขึ้น แต่ได้รับแรงจูงใจเพื่อกลับไปยังจุดที่เขาพบ การศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่านี่เป็นการเพิ่มความนับถือตนเองของลูกค้า
ผู้ผลิตปรับแต่งขนาดเพราะพวกเขาทำงานในตลาดที่แตกต่างกันมาก ดังที่อธิบายไว้ที่สำนักงานใหญ่ของ H & M แม้ว่าความจริงที่ว่าแบรนด์จะใช้มิติเดียวกันทุกที่พารามิเตอร์ของพวกเขาจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ดีไซเนอร์ Fy: r Svetlana Salnikova อธิบายถึงสถานการณ์ต่อไปว่า: "รูปแบบเอเชียถูกสร้างขึ้นเพื่อรูปร่างที่ดูดีมากขึ้นผลิตภัณฑ์ของอิตาลีหรือฝรั่งเศสมีแขนเสื้อและแขนที่แคบซึ่งคนเยอรมันมีในทางที่กว้างขึ้นขนาดของอเมริกันนั้นกว้างขึ้น
ดังนั้นหากขนาดของอเมริกาและยุโรปมักติดป้ายด้วยเครื่องหมายที่เราคุ้นเคย (จาก XS ถึง XL) ดังนั้นมาตรฐานเอเชียอาจไม่สามารถเข้าใจได้สำหรับผู้ซื้อทั่วไป ยิ่งกว่านั้นพวกเขาไม่ตรงกับพารามิเตอร์ ยกตัวอย่างเช่นในญี่ปุ่นมีการกำหนด SA, MB, LA ซึ่งในทางทฤษฎีควรตรงกับ S, M และ L ของเรา แต่ในความเป็นจริงแล้วแยกจากกันหลายเซนติเมตร ดังนั้นในร้านค้าของแบรนด์เอเชียชาวยุโรปมักจะต้องซื้อขนาด "ใหญ่"
"บนพื้นฐานของการทดสอบและการสังเกตการขายแบรนด์ระบุถึงความต้องการที่ยังคงเปิดเผยตัวอย่างเช่น JNBY ซึ่งฉันเคยทำมุ่งเน้นเฉพาะในตลาดจีนในตอนแรกและต่อมาประสบปัญหาที่รูปแบบของพวกเขามักจะไม่ได้นั่งบนตัวเลข บริษัท เริ่มผลิตแบบจำลองที่ปรับใช้แล้วสำหรับตลาดต่างประเทศ: แขนที่เพิ่มขึ้นในแขนเสื้อขยายด้านล่างของกางเกงและอื่น ๆ "เดนิส Yerhov ผู้ร่วมก่อตั้งของหน่วยงานวิจัยและที่ปรึกษาความคืบหน้ากล่าวว่า
ในกรณีนี้รายละเอียดของการเก็บรวบรวมขนาดและรูปแบบอาคารที่ยึดตามนั้นจะถูกเก็บไว้เป็นความลับโดยแบรนด์ใหญ่ Norsoyan สันนิษฐานว่าแบรนด์อาจไม่ทำการวัดของตนเอง แต่เพียงซื้อฐานข้อมูลท้องถิ่นและทำการสรุปเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของตลาดจากการสำรวจลูกค้า "คำแนะนำที่เกี่ยวข้องลงไปดำเนินการในแผนกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และผู้จัดการผลิตภัณฑ์ตามวิสัยทัศน์ที่ดีที่สุด (นี่คือปัจจัยมนุษย์!) แนะนำการปรับเปลี่ยนในการผลิต"
สิ่งที่ต้องทำ
ผู้เชี่ยวชาญเช่นผู้จัดการโปรแกรมออกแบบแฟชั่นที่ Parsons Design School Fiona Dieffenbacher ให้เหตุผลว่ามันค่อนข้างเป็นจริงในการพัฒนากริดที่กว้างพร้อมมิติที่นักออกแบบทุกคนจะคำนึงถึงประเภทและคุณสมบัติของตัวเลข - ซึ่งจะทำให้การผลิตมีราคาแพงกว่า “ ถ้าคุณเป็นแบรนด์ใหญ่มันไม่ใช่คำถามคุณจะมียอดขาย” เธอแน่ใจ แต่ยังคงเป็นปัญหาหลักคือแบรนด์หลายแบรนด์ยังคงเชื่อมโยงแฟชั่นกับสัดส่วน“ อุดมคติ” โดยไม่คำนึงถึงว่าผู้หญิงธรรมดาสวมใส่เสื้อผ้าของพวกเขาแต่ละคนมีคุณสมบัติรูปร่างของตัวเอง
"ในแบรนด์ของผู้แต่งผู้สร้างต้องการแต่งตัวสาวสวยด้วยพารามิเตอร์" สมบูรณ์แบบ "ดังนั้นการออกแบบและคุณสมบัติดังต่อไปนี้ของการตัดและการออกแบบจะรุนแรงขึ้นด้วยการเติบโตและขนาดตามแบบ" แบบ "ตามอัตลักษณ์ด้วยแฟชั่น" มีอยู่เพียงบางและสูง " เราชื่นชมคอลเล็กชั่นดังกล่าว แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถใส่มันได้” นอร์โซยันกล่าว เธอเพิ่มนักออกแบบบางคนโดยเย็บเสื้อผ้าในสัดส่วน "นางแบบ" ตัวอย่างเช่นชาแนลปราด้าทอมบราวน์และคนอื่น ๆ "ทั้งความคิดอนุรักษ์นิยมและความคิดสร้างสรรค์มากที่สุด - เสื้อผ้าทุกอย่างดูดีสำหรับเด็กผู้หญิงที่มีรูปร่างสูงและผอมเพรียวดูคลื่นของการทะเลาะกันเกี่ยวกับสิ่งนี้ที่เกิดขึ้นในชุมชนแฟชั่น: เกี่ยวกับอาการเบื่ออาหารไม่สนใจรุ่นขนาดบวกแม้แต่ภาพถ่ายและวิดีโอ “ สวย” ขายทุกอย่างและแบรนด์ค่อนข้างถากถางในเรื่องนี้ผู้ซื้อคือหลังจากที่ทุกคนมีผู้หญิงที่ร่ำรวยในโลกที่มีรูปแบบพารามิเตอร์พวกเขาสวมใส่สิ่งที่สวยงามซึ่งกลายเป็นเครื่องมือที่อุดมการณ์ของแฟชั่นและอุปกรณ์ จากคอลเล็กชั่นและแบรนด์โฆษณา "- อธิบายถึงนักออกแบบ
ในกรณีนี้ไม่มีอะไรเหลือสำหรับผู้ซื้อทั่วไปวิธีการค้นหาแบรนด์ของเขาขนาดของตารางที่จะตรงกับสัดส่วนของตัวเลข ไม่แพงเสมอไป แต่ก็ยังมีทางออกอยู่คือการมองหาเสื้อผ้าจากแบรนด์ท้องถิ่นหรือแบรนด์เฉพาะที่เหมาะกับผู้ชมเฉพาะหรือตลาดเฉพาะ ตาม Salnikova มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบที่จะเย็บสิ่งพื้นฐานที่เหมาะสมกับผู้ชมของเขา:“ ฐานไม่ควรเปลี่ยนแปลงด้วยคอลเลกชันเพราะผู้ซื้อรู้แล้วว่ารูปแบบของแบรนด์นั่งรักเขาสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะพร้อมที่จะซื้อออนไลน์และไม่กลัวความประหลาดใจ "
ภาพ:caimacanul - stock.adobe.com, ออกแบบ 56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
