แบรนด์แฟชั่นออกมาเพื่อการบริโภคที่สมเหตุสมผล - ทำไมพวกเขาถึงต้องการมัน?
"ขยะเป็นสิ่งที่แบรนด์ส่วนใหญ่ผลิตในวันนี้ ภูเขาของสินค้าที่ขายไม่ได้ถูกส่งไปยังท่อระบายน้ำและร้านค้าโดยมีโอกาสน้อยมากที่ใครบางคนจะซื้อมัน Overproduction เป็นความหายนะของอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ทันสมัยซึ่งพยายามปลอมแปลงโดยการนำเสนอรายงานปลอมและข้อมูลการเติบโตต่อสาธารณชน "นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจากการแสดงอารมณ์ที่แบรนด์ Vetements ได้ร่วมกับหนึ่งในสิ่งพิมพ์ Instagram ล่าสุด - มันแสดงโลโก้ที่สร้างขึ้นโดย คำสั่งพิเศษของห้างสรรพสินค้าอเมริกัน Saks Fifth Avenue ในการแสดงเป็นภูเขาของสิ่งที่ซ้อนกันซึ่งทำหน้าที่เป็นอุปมาอุปมัยสำหรับวัฒนธรรมผู้บริโภคที่เสื่อมโทรมของสังคมของเราวันนี้ทุกอย่างจะดีถ้ามันไม่ได้สำหรับแบรนด์ที่เป็น overconsumption ที่สุดช่วยกระตุ้น - เจตนาหรือไม่
ใน lookbook สุดท้ายของ Vetements 67 คันธนู - คูณตัวเลขนี้ประมาณสามและรับจำนวนของรายการที่แสดงในคอลเลกชันเดียว แน่นอนว่าไม่ใช่ทั้งหมดของพวกเขาในที่สุดก็จะจบลงในร้านค้า แต่จำนวนประมาณสามารถจินตนาการได้ จดจำแคมเปญการตลาดที่“ ฉลาด” ซึ่งทีมงานแบรนด์รีสอร์ทเป็นครั้งคราวจากนั้นร่วมกับ Matchesfashion ผู้ค้าปลีกชาวอังกฤษจะจัดขายของปลอมของตัวเองหรือปล่อยความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับดีเอชแอล สิ่งเหล่านี้มีส่วนทำให้การส่งเสริมการบริโภคอย่างสมเหตุสมผลมีความชัดเจนมากน้อยเพียงใด
ตามแพลตฟอร์มการวิจัยของ Lyst ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2560 Vetements เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ขายดีที่สุดแม้กระทั่ง Gucci และ Yeezy อย่างไรก็ตามในไตรมาสที่สองมีการขว้างปาเล็ก ๆ น้อย ๆ : การจัดวางอยู่ในตำแหน่งที่สี่เท่านั้นและ Balenciaga อยู่ตรงหน้าเขาซึ่ง Demna Gvasalia รู้สึกดีมากในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ (และความสร้างสรรค์เหนือสิ่งอื่นใดไฟแช็คแบรนด์ในราคา 10 ยูโรต่อชิ้น) และในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ Vetements เปิดตัวเสื้อยืดพนักงานแบบประชาธิปไตย "สำหรับแฟน ๆ แบรนด์ที่ไม่สามารถซื้อสิ่งของจากคอลเล็กชั่นหลัก" และพวกเขาพูดอย่างจริงจังหรือไม่ว่าแบรนด์อื่นกำลังปล่อยขยะมากเกินไปในวันนี้?
Vetements เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการต่อสู้ที่น่าสงสัยต่อการผลิตมากเกินไป แต่แน่นอนว่าห่างไกลจากการเป็นเพียงคนเดียว แบรนด์ทุกตอนแล้วลองปรากฏตัวต่อหน้าสาธารณชนด้วยใบหน้าที่ไร้เดียงสาพวกเขากล่าวว่าพวกเขาเป็นคนเลวและเราใส่ใจเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมและการบริโภคที่สมเหตุสมผล Conglomerate Kering ซึ่งเป็นเจ้าของ Gucci (แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกในปัจจุบัน), Balenciaga (อันดับสามตาม Lyst) และ Saint Laurent (รองเท้าของพวกเขายังอยู่ในอันดับต้น ๆ ) ได้ริเริ่มการผลิตสินค้าอย่างมีมนุษยธรรมและสนับสนุนโปรแกรม "Fashion for Good" . เป้าหมายในปี 2025 รวมถึงการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ลง 50% ลดปริมาณน้ำที่ใช้ (ซึ่งเป็นที่ทราบกันดีว่าต้องการ 20,000 ลิตรต่อการได้รับฝ้ายหนึ่งกิโลกรัม) ลดปริมาณขยะและอื่น ๆ ไม่มีคำพูดเกี่ยวกับการลดอัตราการผลิต
ใน lookbook สุดท้ายของ Vetements 67 คันธนู - คูณตัวเลขนี้ประมาณสามและรับจำนวนของรายการที่แสดงในคอลเลกชันเดียว
แคมเปญโฆษณาล่าสุดของเขา Stella McCartney ถูกยิงใส่กองขยะที่ไหนสักแห่งในสกอตแลนด์ ข้อความชัดเจน: "ดูว่าเราผลิตขยะมากเพียงใดโดยการบริโภคมากเกินไป" ในการแถลงข่าวอย่างเป็นทางการนักออกแบบสะท้อนความคิด:“ ความคิดของการรณรงค์คือการแสดงให้เห็นว่าเราต้องการเป็นอย่างไรและอุดมการณ์ใดที่ควรนำติดตัวไปทั่วโลกสภาพแวดล้อมแบบไหนที่คนรอบตัวเขาสร้างขึ้นเอง เพื่อการโน้มน้าวใจมากขึ้นในการแถลงข่าวมีสถิติที่น่าประทับใจ: ทุกปีมีการผลิตพลาสติก 300 ตันบนโลกครึ่งหนึ่งใช้เพียงครั้งเดียวและ 8 ตันเท่านั้นที่ถูกทิ้งลงสู่มหาสมุทร
ในอีกด้านหนึ่งวาทศาสตร์ดังกล่าวมีความสำคัญต่อปรัชญาของ Stella McCartney: แบรนด์ผลิตจากคอลเล็กชั่น 53% จากวัสดุรีไซเคิลไม่ใช้ขนและหนังธรรมชาติปฏิบัติผลิตแคชเมียร์ตามหลักจริยธรรมจากวัสดุเหลือใช้ในโรงงาน (พวกเขาตั้งชื่อ Re.Verso) รวมเข้ากับ Bolt Threads บริษัท เทคโนโลยีชีวภาพล่าสุดเพื่อพัฒนาวัสดุที่เป็นนวัตกรรม ในทางกลับกันแบรนด์ยังคงผลิตคอลเล็กชั่นตามฤดูกาลสี่ปีต่อปีรวมถึงเสื้อผ้าเด็กและอีกไม่นานนี้ผู้ชาย
สิ่งที่สนุกที่สุดในแวดวงแฟชั่นที่ใส่ใจคือการแสดงจากแบรนด์มวลชนซึ่งเป็นลักษณะที่จะผลิตมากขายเร็วและกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้ามาหาสิ่งใหม่ ๆ ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ ตั้งแต่ปี 2554 H & M ได้เปิดตัวคอลเล็คชั่นทางจริยธรรมและเชิญชวนให้ลูกค้าส่งมอบเสื้อผ้าเก่า ๆ ให้กับร้านค้าโดยรับคูปองส่วนลดเพื่อแลกกับการซื้อสิ่งของเพิ่มเติม ในปี 2559 ซาร่าได้นำเสนอคอลเล็กชั่นแรกชื่อว่า Join Life ซึ่งทำจากผ้าฝ้ายอินทรีย์ผ้าขนสัตว์รีไซเคิลและไลโอเซลล์ซึ่งเป็นเส้นใยที่ได้จากเซลลูโลส เป็นที่น่าแปลกใจว่าในปี 2558 เพียง บริษัท เดียวเจ้าของ บริษัท Inditex ได้ผลิตสินค้าทั้งหมด 1 177 784 343 (!) หน่วย ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ Mango แบรนด์มวลชนอีกแบรนด์ได้เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ที่มุ่งมั่น - เสื้อผ้าที่ทำจากวัสดุอินทรีย์หรือรีไซเคิลที่เย็บในโรงงานในตุรกีโปรตุเกสและโมร็อกโก และคุณไม่มีประเทศโลกที่สามที่มีเงื่อนไขแรงงานทาส
ทุกวันนี้การที่จะยืนหยัดกันไม่ยืนหยัดเพื่อการริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมนั้นไม่เหมาะสม
บทสนทนาของแบรนด์เกี่ยวกับการบริโภคที่สมเหตุสมผลและการผลิตอย่างมีจริยธรรมนั้นชวนให้นึกถึงสำนวนที่นักธุรกิจพูดถึงเรื่องการกุศล: "ฉันเชื่อเสมอว่ามันสำคัญที่ไม่เพียง แต่จะได้รับ แต่ต้องให้" คุณต้องแบ่งปันกับผู้ที่ได้รับ ดีน้อย " ไม่มีใครกล่าวเพิ่มเติมว่าการกุศลให้การลดหย่อนภาษีและเงินทุนการกุศลจำนวนมากถูกสร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการทำธุรกิจที่สะดวกสบายมากขึ้น ความคิดริเริ่มที่ดีของ บริษัท แฟชั่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขามาถึงจุดนั้นยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่ควรลืมว่านอกเหนือจากงานด้านมนุษยธรรมแล้วพวกเขายังได้รับคำแนะนำจากองค์กรเชิงพาณิชย์อีกด้วย
เครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในปัจจุบันไม่ได้พลิกผันโฆษณาในนิตยสารและแบนเนอร์ แต่เป็นเนื้อหา มีคนสร้างมันเผยแพร่การเลือกมส์และใครบางคน - ดึงดูดความคิดของการบริโภคที่เหมาะสม ผู้ชมรู้สึกติดใจคิดว่าเขาสัมผัสบางสิ่งที่พิเศษและได้มาซึ่งแบรนด์ที่ทำให้เขามั่นใจว่า: "เราต้องการให้คุณซื้อน้อยลง แต่ดีกว่า!" เป็นผลให้จำนวนหน่วยขายเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกับกำไรของ บริษัท ตามหลักการของการเขียนโปรแกรมภาษาประสาทเกือบแม้องค์ประกอบภาพของคอลเลกชัน "จริยธรรม" ทำงาน: H & M ที่มีสติ, Zara เข้าร่วมชีวิตมะม่วงมุ่งมั่น - ผู้ปกครองเหล่านี้ทั้งหมดอยู่ในหมวดหมู่ราคาค่อนข้างพรีเมี่ยมการออกแบบของพวกเขาสงบและไม่ punctuated กับแนวโน้มอย่างรวดเร็ว แกมมาถูก จำกัด และหมายถึงการเชื่อมโยงของความใกล้ชิดกับธรรมชาติ แต่ถ้าคุณเอาเปลือกอิมเมจออกมันจะยังคงเป็นเสื้อผ้าตลาดมวลชนที่ผลิตในปริมาณเท่ากันกับสายหลัก
ผู้ซื้อสมัยใหม่ไม่ยอมให้ฝุ่นละอองสีทองเข้าตา นอกเหนือจากการตอบสนองอย่างกระตือรือร้นและอีโมจิด้วยใจคุณสามารถดูคำพูดที่สงสัยมากขึ้น:“ การตลาดที่ยอดเยี่ยม @vetements_official หรือ Saks ทำอะไรนอกจากการสร้างชื่อเสียงคุณไม่สามารถใส่เสื้อสเวตเตอร์ได้ ($ 1900 ) ในราคาเท่ากับสิบสามเงินเดือนของคนงานโรงงานชาวกัมพูชา ($ 126 ต่อเดือน) ซึ่งหมายความว่ามีปัญหาร้ายแรงในโลกนี้ "," ในความคิดของฉันทัศนคติของคุณต่อปัญหาดูเทียมและประชาสัมพันธ์วิธีอื่น ๆ ? "," Wow, ภูเขาขยะในหน้าต่างร้านค้าดูไม่ดี แต่สิ่งที่ตลกคือการขายเสื้อสเวตเตอร์แชมป์ [x Vetements] ราคา 900 เหรียญคุณเพียงแค่เย็บริบบิ้นจากโลโก้บนแขนเสื้อในเวลาเดียวกันแชมป์เก่าราคา 35 เหรียญ สิ่งนี้ดูเหมือนจะเรียกว่าการบริโภคที่สมเหตุสมผล "
และในช่วงที่ความนิยมของผู้บริโภคในช่วงปี 2000 มีน้อยคนที่กังวลเกี่ยวกับปัญหาของการผลิตมากเกินไปและสภาพที่ผิดจรรยาบรรณเมื่อเย็บเสื้อยืดและกระเป๋าถือที่มีโลโก้ตราสินค้า วาทกรรมสาธารณะได้เปลี่ยนไปมากจนทุกวันนี้มันไม่เหมาะสมเลยที่จะไม่ลุกขึ้นยืนเพื่อริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม มันเป็นสิ่งสำคัญเสมอสำหรับ บริษัท ที่จะนำเสนอผู้บริโภคไม่เพียง แต่ผลิตภัณฑ์ แต่เป็นเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลัง ดังนั้นการพิจารณาถึงอนาคตของโลกในแง่นี้อาจฟังดูน่าเชื่อถือ
ภาพ: Vetements, Stella McCartney, Mango
