เรื่องราวของแบรนด์หนึ่ง: Lacoste
ในแสงมีสมาชิกจำนวนมากที่เรารักจากและไป. เราตามหาของพวกเขาพร้อมที่จะซื้อรางทั้งหมดในการขายและหวังว่าจะได้แสดงคอลเลกชันใหม่ ถึงเวลาที่จะคิดออกว่าปรากฏการณ์ของความดึงดูดใจของพวกเขาคืออะไร วันนี้เรากำลังพูดถึงแบรนด์ลัทธิฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียงในเรื่องของโปโลกับจระเข้ แต่ไม่ จำกัด เฉพาะพวกเขา: ตัวอย่างเช่นแบรนด์นั้นมีเส้นโพเดียมซึ่งตอนนี้คุณสามารถซื้อในรัสเซียได้แล้ว
Lacoste แบรนด์ฝรั่งเศสก่อตั้งโดย Rene Lacoste นักเทนนิสระดับตำนานในปี 1933 ก่อนที่จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของตัวเองเขาได้กลายเป็นแร็กเกตแห่งแรกของโลกและสองเท่าเป็นแชมป์ของ Grand Slam ชายคนนี้รู้จักมือแรกว่าชุดเทนนิสในยุค 20: เสื้อเชิ้ตสีขาวที่มีแขนยาวกางเกงขายาวและเสื้อถักนิตติ้ง “ เมื่อฉันเห็นเพื่อนของฉันออกไปที่สนามโปโลฉันคิดว่ามันใช้งานได้จริงและฉันก็สั่งเสื้อโปโลจากฝ้ายและผ้าขนสัตว์จากช่างตัดเสื้อของเพื่อนในลอนดอนหลังจากนั้นไม่นานนักเทนนิสทุกคนก็เริ่มที่จะเหมือนกัน” นิตยสาร Rene Lacoste People ในปี 1979 แน่นอนว่าการเล่นเทนนิสมีความสะดวกสบายมากขึ้นในเสื้อเชิ้ตแขนสั้นปุ่มปลดกระดุมบนเสื้อโปโลช่วยให้คุณหายใจลึก ๆ และคอที่ยกขึ้นไม่อนุญาตให้คอถูกเผาไหม้ในดวงอาทิตย์
โลโก้ในรูปแบบของจระเข้สีเขียวปรากฏว่าเป็นผลมาจากการเดิมพันโดย Lacoste กับกัปตันทีมอลันมัวร์นักเทนนิสทีมชาติฝรั่งเศส ในวันเดวิสคัพในบอสตันเรนีแย้งกับเขาว่าเขาจะชนะการแข่งขันกับคู่ต่อสู้ชาวออสเตรเลีย ที่เสาเข็มเป็นซองหนังจระเข้ขนาดเล็กในวันนักเทนนิสสุดหรูที่หน้าต่างร้านค้าแห่งหนึ่ง น่าเสียดายที่เขาแพ้การแข่งขัน แต่สำหรับตัวละครที่กล้าหาญความกล้าหาญและความขยันหมั่นเพียรในศาลลาคอสได้ชื่อเล่นว่า "จระเข้" โลโก้ของตัวเองซึ่งผลจากการตกแต่งทุกอย่างจากตู้เสื้อผ้าของ Rene ถูกวาดโดยศิลปิน Robert Georges เพื่อนของเขา ดังนั้น Lacoste จึงมีแบรนด์ส่วนบุคคลก่อนเกิดแนวคิด "แบรนด์"
ในปี 1933 เรเน่จบการทำงานในกีฬาครั้งใหญ่และร่วมกับเจ้าของโรงงานถักนิตติ้งที่ใหญ่ที่สุดในฝรั่งเศส Andre Housing ก่อตั้งแบรนด์ La Société Chemise Lacoste จากนั้นโปโลแรกก็ปรากฏขึ้นที่แอล. 12.12, โดยที่ L แทนชื่อของแบรนด์, 1 - งอนผ้าฝ้าย, 2 - แขนสั้น, และ 12 - หมายเลขรุ่นของเสื้อเชิ้ตแขนสั้นและคอนอน พวกเขาเป็นคนแรกที่เย็บโลโก้ที่ด้านหน้าของเสื้อและเป็นคนแรกที่ปล่อยคอลเล็กชั่นหลากสี ในช่วงต้นทศวรรษที่ 50 แบรนด์ดังกล่าวเข้าสู่ตลาดอเมริการวมกับแบรนด์อเมริกันไอโซด ในขั้นต้นพวกเขาให้บริการฟรีเทนนิสเทนนิสกอล์ฟและแล่นเรือไปยัง John F. Kennedy, Dwight Eisenhower และ Bing Crosby ทันทีที่ผู้ซื้อทั่วไปสังเกตเห็นว่าโปลิส Izod Lacoste รวยและมีชื่อเสียงธุรกิจก็ขึ้นเขา แบรนด์อื่น ๆ เริ่มปรับเปลี่ยนโลโก้ (จำได้ว่าเป็นม้า Ralph Lauren, American Eagle eagle และ Tommy Bahama) บางคนไม่รู้สึกละอายที่จะลอกเลียนแบบอย่างสมบูรณ์: การฟ้องร้องดำเนินคดีกับ บริษัท เสื้อผ้าจีน Crocodile ดำเนินการมาสิบปีจนกระทั่งในปี 2003 ศาลได้สั่งให้นักลอกเลียนแบบเปลี่ยนโลโก้
ในปี 1963 บริษัท ถูกนำโดยลูกชายของ Rene Lacoste Bernard ผู้เริ่มขยายการผลิตในทันที เสื้อผ้ารองเท้าเครื่องประดับเครื่องหนังนาฬิกาและแว่นตาปรากฏในคอลเลกชันลาคอส ในปี 1984 น้ำหอม Lacoste Pour Homme คนแรกได้รับการปล่อยตัว แบรนด์ถึงจุดสูงสุดในยุค 80 เมื่อสไตล์ preppy มาสู่แฟชั่น นักศึกษาในอนาคตของวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงของสหรัฐอเมริกาได้เน้นย้ำถึงสถานะของพวกเขาว่าเป็นชุดที่ยอดเยี่ยมพวกเขาสวมกางเกงขายาวลายสก๊อตเสื้อวูลที่ทำจากผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่ง
ในยุค 90 กรันจ์ถูกแทนที่ด้วย preppies และ Izod Lacoste polos กลายเป็นกระแสหลัก - พวกเขาเริ่มขายในเครือข่ายห้างสรรพสินค้า Wal-Mart ในราคาถูก เส้นทางของ Lacoste และ Izod แยกย้ายกันไปในปี 1993 เมื่อชาวอเมริกันยังคงอยู่กับนโยบายการกำหนดราคาประชาธิปไตยของพวกเขาและฝรั่งเศสต้องการที่จะเรียกคืนศักดิ์ศรีของพวกเขาให้กับแบรนด์และในเวลาเดียวกัน ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ร้านค้าแบรนด์โมโนโครกลาคอสเริ่มเปิดตัวบนถนนที่หรูหราที่สุดของนิวยอร์กจากถนนเมดิสันอเวนิวถึงโรดิโอไดรฟ์และโปโลจระเข้ย้ายจากวอล - มาร์ทราคาถูกไปยังร้านเมซี
แบรนด์ดังกล่าวเริ่มให้การสนับสนุนการแข่งขันเทนนิสการแข่งขันกอล์ฟและการสนับสนุนนักกีฬาซึ่ง ได้แก่ Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal และ Colin Montgomery ตำแหน่งผู้อำนวยการสร้างได้รับมอบหมายให้ Christof Lemaire ซึ่งเคยร่วมงานกับ Yves Saint Laurent, Thierry Mugler และ Christian Lacroix เขาพยายามฟื้นฟูแบรนด์และรีเฟรชภาพลักษณ์ Bright Casual Lacoste ซึ่งเริ่มแสดงที่ Fashion Week ในนิวยอร์กต้องการสวมใส่อีกครั้ง "ฉันภูมิใจที่ได้ปรับปรุงสไตล์ของ Lacoste ดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและทันสมัยกว่ามากฉันเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่า Lacoste มีตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในโลกแฟชั่น" Christophe กล่าวในปี 2010 เมื่อเขาออกจากตำแหน่งผู้อำนวยการสร้าง
นักออกแบบใหม่ Lacoste คือ Portuguese Felipe Oliveira Baptista เมื่อเขามาถึงแบรนด์ก็เริ่มสร้างความร่วมมือกับแบรนด์อื่น ๆ มากขึ้น ในความร่วมมือกับนักแสดงสาวเลสลี่แมนน์คอลเล็กชั่น Lacoste Pink Croc คอลเล็กชั่นที่ปรากฏขึ้นเป็นสีชมพู ในกรอบของโครงการ Holiday Collector ศิลปินจีนลี่เซี่ยวเฟิงทำเสื้อโปโลจากเครื่องลายครามด้วยมือ ต่อมานักวาดภาพประกอบ Mika Lidberg ได้พัฒนาคอลเล็กชั่น Lacoste L! VE ด้วยลายสัตว์ที่สดใส “ ภาพพิมพ์ของฉันเต็มไปด้วยสิ่งมีชีวิตที่ไร้สาระและเรื่องราวที่ไม่น่าเชื่อมีบางสิ่งที่ฉันรักในวัยเด็กของฉัน: ไดโนเสาร์จานบินป่าป่ายูนิคอร์น” Lydberg ยอมรับ
ในปี 2012 ลาคอสเริ่มฉลองครบรอบ 80 ปีของแบรนด์ด้วยการเปิดตัวโครงการ "โปโลแห่งอนาคต" ในหน้า Facebook อย่างเป็นทางการของแบรนด์ศิลปินหนุ่มแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่โปโลในอนาคตจะเป็น ผู้เขียนความคิดที่น่าสนใจที่สุดได้รับเชิญให้ทำงานร่วมกันในโครงการ Lacoste เพิ่มเติม เพื่อเป็นเกียรติแก่วันครบรอบภาพยนตร์สั้นเกี่ยวกับวิวัฒนาการของเสื้อโปโล 2476 ถึง 2556 ก็ถูกยิง เมื่อปีที่แล้วแบรนด์ได้เปิดตัวเสื้อโปโล Custom Edition 12 รุ่นจำนวน จำกัด ในระหว่างปี Lacoste ได้เปิดตัวเสื้อยืดใหม่ทุกเดือนด้วยรูปแบบของรูปแบบในอนาคต โปโลแต่ละอันมาพร้อมกับแปรงและขวดสีสเปรย์และฟอยล์
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 ลาคอสทำการโฆษณาเชิงพาณิชย์ เนื้อเรื่องของวิดีโอหมุนรอบจูบซึ่งให้ความรู้สึกแบบสุดขั้วเหมือนกับกระโดดลงไปในเหว คติประจำใจของวิดีโอกล่าวว่า: "Life is a beautiful beautiful!" - และในความคิดนี้แบรนด์ไม่ได้อยู่คนเดียวแน่นอน
ภาพ: ความอนุเคราะห์จาก lacoste