การกีดกันทางเพศในโฆษณาของรัสเซีย: วิดีโอที่โจ่งแจ้งใหม่
Dasha Tatarkova
ปีที่แล้วเราเขียนรายละเอียด สิ่งที่เกิดขึ้นกับการโฆษณาของรัสเซีย - น่าเสียดายที่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเมื่อเวลาผ่านไป บริษัท โฆษณาของรัสเซียยังคงใช้ประโยชน์จากแบบแผนทางเพศที่เป็นอันตรายต่อไป และในสื่อสิ่งพิมพ์ในแคมเปญโฆษณาเล็ก ๆ ในท้องถิ่นและในบริการออนไลน์มีบางสิ่งที่ไม่น่าเชื่อเช่นในโฆษณาที่ชัดเจนของ Rexona“ Nabegala” ซึ่งหลายคนเคยเห็นเมื่อเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในรถไฟใต้ดินกรุงมอสโก สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดคือบน YouTube: แม้ว่าหลาย ๆ คนจะหยุดดูทีวีโฆษณาวิดีโอมานาน แต่ก็ไม่ได้หายไปจากชีวิตของเราทุกที่และมันก็ยังคงเป็นเรื่องยากที่จะซ่อนตัวจากทัศนคติที่ไม่สนใจต่อสตรี เราบอกคุณว่าวิดีโอใดที่ทำให้เกิดความขุ่นเคืองและสิ่งที่แน่นอน
ทูแครกเกอร์
"ดูสิสิ่งเล็กน้อย"
ดูเหมือนว่าแครกเกอร์ที่มีรสชาติของชิป - ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่สามารถขายได้โดยการถักเปียสาวสวย ราวกับว่าไม่เป็นเช่นนั้น วีรบุรุษของวิดีโอและผู้ชื่นชอบ Tuc พบวิธีฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว: ทั้งคู่เปรียบเทียบผู้หญิงกับคุกกี้และแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการมีเพศสัมพันธ์แบบใด "นี่คือสิ่งที่อยู่ในรสนิยมของฉัน" - อาจเป็นเช่นนั้น แต่นี่ไม่ใช่สิ่ง แต่เป็นคน คำทักทายแยกต่างหากสำหรับคำว่า "กรุบกรอบ" นั้นมอบให้โดยทีมนักเขียนคำโฆษณาที่มาพร้อมกับ "snickers"
อินเทอร์เน็ต "Beeline"
"และฉันมีเพลง"
การกีดกันทางเพศไม่จำเป็นต้องสวมใส่ในรูปแบบของการดูถูกเหยียดหยามหรือการเลือกปฏิบัติโดยตรง - บางครั้งทัศนคติที่สนับสนุนและอ่อนโยนเยาะเย้ยต่อเพศหนึ่งโดยนัยแสดงผ่านในรายละเอียด โฆษณา "Beeline" ถูกคิดว่าเป็นวิดีโอที่น่าขันและโดยหลักการแล้วอาจเป็นเรื่องตลกหากผู้เขียนคำโฆษณาไม่ได้ตัดสินใจที่จะแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของภาษีโดยการเปรียบเทียบกับเพศ - ที่เดียวกัน (เพศหญิง) จำเป็นต้องด้อยกว่าอีก (ชาย) มันไม่ได้ช่วยสถานการณ์ที่นักแสดง Alla Mikheev สวมใส่ในเสื้อยืดสีชมพูและถูกบังคับให้พูดเหมือนเด็กซน - โดยทั่วไปเล่นตัวการ์ตูนจากเรื่องเล็ก ๆ น้อยเกี่ยวกับความอ่อนแอและความไร้เดียงสาของหญิงสาว
หมากฝรั่ง Dirol
"ดูไม่สับสน"
ดังที่คุณทราบมี "ภาษีของผู้หญิง" ที่ไม่เป็นทางการทั้งหมดตามที่ "ผู้หญิง" สินค้ามักจะมีราคาแพงกว่าสินค้า "ผู้ชาย" ฉันสงสัยว่า Dirol ใช้เวลานานแค่ไหนในการเข้าร่วมกับแนวโน้มของโลกที่หายนะ คำสัญญาในกรณีใด ๆ ที่เป็นอันตรายที่สุด: ไม่ว่าในกรณีใดก็ตามอย่าคิดว่าจะเบี่ยงเบนจากแบบแผน หากคุณเป็น "มนุษย์" คุณควรประพฤติตาม: ไม่ว่าในกรณีใดก็ตามจะไม่ได้รับความรู้สึกไม่แสดงให้เห็นและแน่นอนพระเจ้าห้ามไม่ให้คุณไปที่เตา การแบ่งเป็นผลิตภัณฑ์“ ผู้ชาย” และ“ ผู้หญิง” ดูเหมือนจะไม่เป็นอันตรายต่อการตลาด (โดยปกติจะเป็นสินค้าชนิดเดียวกัน แต่แตกต่างกันในบรรจุภัณฑ์ที่ต่างกัน) แต่บ่อยครั้งที่มันมาถึงจุดที่ไร้เหตุผลและตอกย้ำทัศนคติแบบแผนทางเพศเท่านั้น ซีรีย์ Dirol ยังคงดำเนินต่อไป: เรากลัวว่าจนกว่าอคติทั้งหมดจะถูกแยกออกโฆษณานี้จะไม่หยุดที่จะดูวิดีโอ YouTube
อินเทอร์เน็ต "Beeline"
"นี่คือใครบางคนกำลังบัฟเฟอร์"
เกี่ยวกับการโฆษณากับ Svetlakov และ Mikheeva ได้ถูกกล่าวไปแล้ว แต่สิ่งนี้ก็ไม่ได้ถูกแยกออกจากกันดังนั้นเราจึงเห็นห้องที่เต็มไปด้วยผู้ชายที่ขว้างกระดาษไปกลางอากาศ
"Danissimo"
"ความสุขที่ไร้เดียงสาของผู้บริสุทธิ์"
"ฉันรู้ว่าคุณต้องการอะไรฉันรู้ว่าคุณกลัวอะไร" ช่างดีเหลือเกินที่คนใกล้ชิดมักจะบอกกับผู้หญิงโง่ ๆ ว่าเธอต้องการอะไร ไม่มี Fatscheming โดยตรงที่นี่ แต่ดูเหมือนว่าในสถานะปัจจุบันของสังคมก็ไม่จำเป็นต้องเรียกสิ่งใดเลย ทุกคนเข้าใจว่าคนแปลกหน้าที่สะกดรอยตามหมายถึงอะไร เรารีบอารมณ์เสีย: น้ำตาลในโยเกิร์ตนี้ไม่มากไปกว่าของหวานในหน้าต่างร้านค้าปล่อยให้คนเดียวปฏิเสธตัวเองเพียงเพราะผู้ชายบางคนที่อยู่ด้านหลังของคุณกระซิบอะไรบางอย่างที่คลุมเครือเกี่ยวกับน้ำหนัก "พิเศษ" ที่ไม่เป็นที่รู้จัก
Veet Stripes
"เป็นผู้หญิงอย่างแท้จริง"
Veet ตัดสินใจว่าเพื่อประโยชน์ในการขายผลิตภัณฑ์ของตนเขามีสิทธิ์ที่จะกำหนดให้ผู้หญิงดูวิธีการ “ คุณสามารถคงความเป็นผู้หญิงไว้ได้แม้ในเสื้อของเขา แต่ถ้าคุณมีขาที่เรียบเนียนที่สุดเท่านั้นและมีขนแปรงของเขาเท่านั้นที่ประดับประดาเขา” เราขอสงวนสิทธิ์ที่จะถูกปกคลุมด้วยขนแปรงที่มันเติบโตตามธรรมชาติและให้ความรู้สึกในเวลาเดียวกันในเสื้อผ้าใด ๆ ประวัติความเป็นมาของขาโกนนั้นแทบจะมีอายุไม่ถึงหนึ่งร้อยปีและส่วนใหญ่แล้วความคิดเรื่องการกำจัดขนนั้นถูกกำหนดโดย บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์โกนหนวด บางทีอาจถึงเวลาแล้วที่จะตัดสินใจอย่างมีข้อมูล
ไส้กรอก "Cherkizovsky"
"ผู้ชายที่แท้จริงมีค่าน้ำหนักของพวกเขาในทองคำ"
มันน่าประหลาดใจมากที่วิดีโอนี้ถ่ายทำอย่างจริงจัง: มันเป็นเหมือนชุดของ "เพื่อน" ซึ่งโจไม่รู้ว่าจะดื่มนมในโฆษณาสำหรับ "ร้านค้าบนโซฟา" ได้อย่างไร ที่นี่ผู้หญิงพยายามอย่างยิ่งที่จะทำเรื่อง "ชาย" และแน่นอนว่าความพยายามของพวกเขาล้มเหลวอย่างน่าสังเวช เด็กผู้หญิงกัดริมฝีปากและย่นหน้าผาก แต่ไม่สามารถรับมือกับยางขับเล็บและแม้แต่บิดหลอดไฟไม่ว่าทางใด - เมื่อปรากฎว่าทุกครั้งที่พวกเขาอยู่ที่เตาพวกเขาต้องปรุงไส้กรอก Cherkizovskiye ให้สามีของพวกเขา และมันจะเป็นอย่างไรถ้าไม่มีเขา
เลนส์ Acuvue
"ไม่มีใครรู้ว่าฉันมีสายตาไม่ดี"
เราไม่พบโฆษณาเวอร์ชั่นเต็ม แต่เวอร์ชั่นล้อเลียนนี้เกือบจะเหมือนกันทุกประการ เห็นได้ชัดว่าผู้สร้างเลนส์โฆษณา Acuvue ออกตรงจากไทม์แมชชีน - ไม่สามารถอธิบายวิธีการใส่แว่นตาที่น่าอับอายได้ "ไม่มีใครรู้ว่าฉันมีสายตาไม่ดี" - แต่ทำไมในความเป็นจริงคุณต้องอับอายด้วยเหรอ? ในขณะเดียวกันนางเอกของโรลเลอร์ก็ขี่มอเตอร์ไซค์ดังนั้นเหตุผลในการใส่เลนส์ก็ง่ายที่จะเกิดขึ้น: ยกตัวอย่างเช่นเธอไม่สบายที่จะสวมหมวกนิรภัยบนแว่นตา แต่แน่นอนว่ามันง่ายกว่ามากที่จะปรสิตกับทัศนคติที่เป็นอันตรายเกี่ยวกับคนที่สวมแว่น: ไม่มีใครอยากเป็นผู้หญิงแบบนี้และนี่เป็นภารกิจหลักของเธอในชีวิต
Danone curd
"ตอนเช้าเริ่มด้วยรอยยิ้ม"
มันจะยุติธรรมมากขึ้นที่จะเขียนคำปราศรัยเช่นนี้กับเด็กจากโฆษณานี้: "ก่อนที่จะพบกับ Danone curd ใหม่ฉันปฏิบัติตามหลักการปรมาจารย์และไม่สนใจว่าแม่ของฉันปรุงอาหารเช้าให้ฉันแทนที่จะช่วยเธอ" เราเข้าใจถึงความสุขของคุณแม่ผู้น่าสงสาร: มันดีกว่าที่จะเลี้ยงครอบครัวที่เนรคุณด้วยโยเกิร์ตจากโหลกกว่าการใช้ชีวิตเหมือนทาสอิสระในครัวตลอดเวลา
ทีวีในบ้าน "Beeline"
"ไม่ต้องกังวลตอนนี้เราพูดซ้ำ"
Beeline ยังคงเลียนแบบผู้หญิง แต่ตอนนี้ในโฆษณาทางโทรทัศน์ของพวกเขา พ่อหนุ่มยังไม่มีเวลาให้กำเนิดแฝดสามดังนั้นเขาตัดสินใจที่จะย้อนกลับไปดูทุกอย่าง - สยองขวัญบนใบหน้าของผู้หญิงในเวลาเดียวกันนอกใจ เรื่องตลกไม่ได้ถือน้ำให้บริบทที่เรามีชีวิตอยู่และวิธีที่ผู้ชายพยายามที่จะกำหนดให้ผู้หญิงวิธีการจัดการหน้าที่การสืบพันธุ์ของพวกเขา และเราหวังว่าฮีโร่ของวิดีโออย่างน้อยหนึ่งครั้งจะได้สัมผัสกับสิ่งที่แม่ผ่านให้กำเนิดลูกสามคน