อย่าไปหาใครเลย: แบรนด์ทำลายเสื้อผ้าที่ "ไม่จำเป็น" ได้อย่างไร
อุตสาหกรรมแฟชั่นมีโครงกระดูกมากมายในตู้เสื้อผ้า ตัวอย่างเช่นการผลิตเสื้อผ้าแฟชั่นเป็นผู้ก่อมลพิษด้านสิ่งแวดล้อมที่ใหญ่เป็นอันดับสองของสิ่งแวดล้อมประมาณ 60 ล้านคนมีส่วนร่วมในการผลิตเสื้อผ้าและค่าใช้จ่ายของพลาสติกซึ่งไปที่บรรจุภัณฑ์ของเสื้อผ้าและบรรจุภัณฑ์ถึงเกือบ 120,000,000,000 ดอลลาร์ ฉันควรเตือนคุณว่าพลาสติกเกือบจะไม่ย่อยสลายและตามการคาดการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมภายในปี 2050 จะมีพลาสติกในมหาสมุทรมากกว่าปลา แต่บางทีอาจมีน้อยครั้งที่จะมีเสียงดังมากเมื่อเทียบกับแถลงการณ์อย่างเป็นทางการของเบอเบอรี่ซึ่งทาง บริษัท ยอมรับว่ามันกำลังกำจัดเสื้อผ้าส่วนเกินที่ยังไม่ได้ขายโดยการเผามัน
เสื้อผ้าส่วนเกินมาจากไหน
การผลิตเกินกำลังเป็นหนึ่งในปัญหาหลักของอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงแบรนด์เฉพาะและไม่หรูหรา แต่สำหรับยักษ์ค้าปลีก มีคนไม่กี่คนที่คิดว่าถ้ามีอะไรแขวนอยู่ในการขายนี่เป็นโอกาสสุดท้ายที่เธอจะได้อยู่ในตู้เสื้อผ้าก่อนที่จะกลายเป็นขยะและไปรีไซเคิล แบรนด์กลายเป็นตัวประกันในการแข่งขันเชิงพาณิชย์ซึ่งต้องเพิ่มปริมาณของสินค้าโดยไม่คำนึงถึงความเสี่ยงของการผลิตเกินกำลัง จากแหล่งข้อมูลต่าง ๆ อุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวมผลิต 90 ล้านตันขยะสิ่งทอต่อปี ตัวเลขมโหฬารเหล่านี้ไม่เพียงเพิ่มขึ้นจากปริมาณยอดคงเหลือของตลาด แต่ยังรวมถึงความจริงที่ว่าสิ่งที่เราซื้อไม่ช้าก็เร็วกลายเป็นใช้ไม่ได้
สถานการณ์ของตลาดมวลชนในแง่นี้เป็นเรื่องที่น่าเศร้าเป็นพิเศษ: คอลเล็กชั่นใหม่ไม่ปรากฏทุกหกเดือน แต่ทุกสองสัปดาห์และคุณภาพของสิ่งต่าง ๆ เป็นที่ต้องการอย่างมากซึ่งทำให้พวกเขาซื้ออีกครั้งและอีกครั้ง ระบบ "ซื้อ, ป้ายสี, โยน, ซื้อ" จะหมกมุ่นอยู่กับอันตราย และถ้าบางยี่ห้อพยายามที่จะแนะนำระบบรีไซเคิลบางส่วนในการผลิตมันเป็นเรื่องง่ายที่จะคาดเดาสิ่งที่เกิดขึ้นกับส่วนที่เหลือ - พวกเขาเพียงแค่ทำลายส่วนเกิน
วิธีกำจัดมัน
เมื่อไม่นานมานี้ H & M ได้ถูกโจมตีซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้ให้ความสำคัญกับการตลาดเกี่ยวกับแฟชั่นที่ใส่ใจเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการรีไซเคิลเสื้อผ้าเก่า แต่ในเดือนตุลาคมปีที่แล้วเป็นที่ทราบกันว่ายักษ์ใหญ่สวีเดนเผาเสื้อผ้าที่ขายไม่ออก 12 ตันทุกปี นักข่าวของสถานีโทรทัศน์เดนมาร์กในรายการ "Operation X" ได้ทำการสอบสวนซึ่งพบว่า H & M ได้เผาเสื้อผ้าใหม่จำนวน 60 ตันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา - ในพล็อตเป็นหลักฐานของพยาน
H & M พยายามที่จะปฏิเสธข้อมูลนี้โดยอธิบายว่า บริษัท ได้รีไซเคิลเสื้อผ้าเพียงชุดเดียวที่ไม่ตรงตามตัวบ่งชี้ความปลอดภัยทางเคมี แต่นักข่าวเดินหน้าต่อไป: บริษัท รีไซเคิลของ KARA / NOVEREN (ใช้บริการที่ H & M) มอบกางเกงสองคู่จากพรรคที่เตรียมการรีไซเคิล ผู้สื่อข่าวพาพวกเขาไปที่ห้องปฏิบัติการอิสระพร้อมกับกางเกงที่คล้ายกันสองคู่จากร้าน H & M ปกติ ทั้งสี่คู่ได้ทดสอบกับสารเคมีที่เป็นอันตรายหลากหลายชนิดและห้องปฏิบัติการสรุปว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดปลอดภัยอย่างสมบูรณ์
คำอธิบายอย่างเป็นทางการจาก H & M ระบุว่าการตรวจสอบอิสระซึ่งผู้สื่อข่าวทีวีใช้นั้นแตกต่างจากของพวกเขาเอง แต่เหตุการณ์ยังคงนำไปสู่เรื่องอื้อฉาวครั้งใหญ่: การฝึกฝนการเผาไหม้เสื้อผ้าที่ไม่พึงประสงค์นั้นขัดกับการประกาศของ บริษัท เกี่ยวกับนโยบายการบริโภคที่ใส่ใจ
อย่างไรก็ตามสิ่งที่เผาไม่เพียง แต่ผู้ค้าปลีกจำนวนมาก แบรนด์หรูถูกตำหนิสำหรับการรีไซเคิลอย่างไร้ความปราณี ตัวอย่างที่ชัดเจนล่าสุดคือ Burberry: บีบีซีเปิดเผยข้อมูลที่ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาแบรนด์ได้เผาเสื้อผ้าอุปกรณ์เสริมและน้ำหอม 5 ล้านปอนด์ ข้อมูลเกี่ยวกับการกำจัดของสะสมของบ้านหรูอื่น ๆ - และความลับที่ปิดผนึกและความลับที่เปิดกว้าง มันเป็นการยากที่จะจินตนาการว่ามันยากสำหรับ บริษัท ที่จะรักษาระดับของการสมรู้ร่วมคิด แต่ข้อมูลเกี่ยวกับระดับของการชำระบัญชีเกือบจะไม่ออกไปข้างนอก
"H&M เปลี่ยนแพะรับบาปเพื่อทำทุกอย่าง" ผู้ก่อตั้งขบวนการ Fashion Revolution ยืนหยัดเพื่อ บริษัท "แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่ารูปแบบธุรกิจของพวกเขานั้นไม่ตรงกับแนวปฏิบัติที่เป็นจริงของแฟชั่นที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
ทำไมต้องเผา
ผลิตภัณฑ์จากการสลายตัวของเสื้อผ้าที่ไม่ได้ทำจากผ้าฝ้ายหรือผ้าลินิน 100% แทนที่จะสร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่จะเป็นประโยชน์ต่อเธอ ทุกวินาทีรถบรรทุกสิ่งทอจะถูกเผาในโลก Eco Watch ระบุว่าในกระบวนการเผาเสื้อผ้ามีการปล่อยก๊าซเรือนกระจก 1.5 พันล้านตันสู่ชั้นบรรยากาศ
วัสดุเช่นอะคริลิคไนล่อนและโพลีเอสเตอร์สลายตัวมานานหลายทศวรรษและผลิตสารพิษในระหว่างการเผาไหม้นอกจากนี้ส่วนใหญ่ยังไม่ถูกเคลือบด้วยสีที่ไม่เป็นอันตราย ความจริงที่ว่าเสื้อผ้าบางชิ้นไม่สามารถถูกไฟไหม้ได้ทำให้สถานการณ์แย่ลงทำให้พวกเขากลายเป็นขยะ
และหากตลาดมวลชนเผาผลาญสิ่งต่าง ๆ จากเศรษฐกิจมันเป็นวิธีที่ประหยัดในการกำจัดเสื้อผ้า (จำเป็นสำหรับการประมวลผลมากขึ้น) และชั้นวางฟรีสำหรับสิ่งใหม่“ ทันสมัย” แบรนด์หรูทำเพื่อรักษาภาพลักษณ์ของพวกเขาเป็นหลัก
Burberry ให้ความเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ค่อนข้างตรงไปตรงมา: มันถูกต้องมากกว่าที่จะกำจัดสิ่งต่าง ๆ มากกว่าให้กับร้านค้าหรือตัวแทนจำหน่ายที่จะขายสิ่งเหล่านี้อย่างผิดกฎหมาย แบรนด์ไม่ต้องการแจกจ่ายผลิตภัณฑ์ของตนด้วยส่วนลดจำนวนมากและพร้อมใช้งาน "มือสอง"
ขณะนี้มีข่าวลือทางอินเทอร์เน็ตว่า Nike, Michael Kors และแบรนด์อื่น ๆ ได้ถูกกำจัดในผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำเป็น จริงพวกเขาไม่ได้เผาไหม้สิ่งต่าง ๆ แต่โยนพวกเขาออกไปทำให้พวกเขาเกิดความเสียหายโดยเจตนา ดังนั้นหนังสือพิมพ์เดอะนิวยอร์กไทมส์จึงบอกว่าชาวนิวยอร์กคนหนึ่งพบรองเท้าผ้าใบ Nike ใหม่เกือบโหลและตัดเสื้อผ้าออก แหล่งที่มาใน บริษัท ต่างๆยอมรับว่าสิ่งที่เหลืออยู่นั้นถูกปฏิเสธอย่างจงใจเพื่อไม่ให้ตกไปอยู่ในมือของผู้ค้าปลีกหรือผู้ไร้ที่อยู่อาศัยสิ่งนี้สามารถ "ทำร้ายภาพลักษณ์ของแบรนด์" ได้อีกครั้ง
มีทางเลือกอื่นหรือไม่?
นักกิจกรรมเชิงนิเวศน์เรียกร้องให้มีทางเลือกอื่นในการ "ทำลาย" เสื้อผ้าที่ไม่จำเป็นซึ่งยอมรับได้จากมุมมองด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม ตัวอย่างเช่นเพื่อทบทวนกลยุทธ์ทางธุรกิจ: ลดการผลิตมากเกินไปด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีใหม่ นักออกแบบ Stella McCartney ได้ร่วมมือกับมูลนิธิ Ellen MacArthur เพื่อพัฒนาผ้าที่คงทนและ "ฉลาด" ใหม่เทคโนโลยีในจิตวิญญาณของการพิมพ์ 3 มิติและอื่น ๆ
แต่ตราบใดที่ไม่ใช่คำถามในอนาคตอันใกล้ผู้สนับสนุนการบริโภคที่ใส่ใจได้เรียกร้องให้แบรนด์ต่างๆลดการผลิตซึ่งจะช่วยประหยัดเงินในการสร้างสิ่งต่าง ๆ จากวัสดุที่มีความทนทานและมีคุณภาพสูง - พวกเขาจะให้บริการผู้บริโภค เป็นที่น่าแปลกใจว่ากลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ของ Burberry ชี้ให้เห็นว่า บริษัท ในเครือที่ไม่มีประสิทธิภาพเชิงกลยุทธ์จะถูกยกเลิกและเพื่อเพิ่มยอดขายแบรนด์จึงลดราคาสำหรับสินค้าบางประเภทไปแล้ว
อุตสาหกรรมควรคิดเกี่ยวกับชีวิตใหม่ของขยะสิ่งทอมากขึ้นนักเคลื่อนไหวยืนยัน ยกตัวอย่างเช่นการเคลื่อนไหวของการปฏิวัติแฟชั่น (Fashion Revolution) เช่นการสนับสนุนเทคโนโลยี upcycling - การสร้างคอลเลกชันของวัสดุที่ยังคงอยู่หลังจากการปล่อยสิ่งของชุดก่อนหน้านี้หรือเศษที่ตกอยู่ในหมวดของการแต่งงาน ในทางกลับกันขยะและสิ่งทอสามารถมอบให้กับแบรนด์เล็กหรือท้องถิ่นที่ไม่มีวัสดุ
ภาพ: Burberry MM6 Maison Margiela
