โพสต์ยอดนิยม

ตัวเลือกของบรรณาธิการ - 2024

บ้านของ Gucci กลายเป็นแฟชั่นได้อย่างไร

Olesya Iva

ในประวัติศาสตร์ของ Gucci - บทใหม่: ในเดือนมกราคม 2558 ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ชื่ออเลสซานโดรมิเคเล่มาที่แบรนด์ที่มีมูลค่าทางการค้าของอิตาลี (รายได้ในบ้านมากกว่าปราด้าคาร์เทียร์และเฮอร์เมส) ตอนนี้เขาได้นำเสนอแคมเปญกุชชี่ครั้งแรกของเขาคอลเล็กชั่น Pre-Fall 2015 และตัดสินโดยการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในบ้าน

แคมเปญโฆษณาใหม่ไม่มีนัยสำคัญในอดีตของ Gucci ที่นี่แสงจากธรรมชาตินางแบบในท่าทางสบาย ๆ ไม่ได้มองตรงไปที่กล้องไม่มีฉากเวทีภาพที่ถูกตัดไม่สม่ำเสมอและมีลักษณะเหมือนภาพหน้าจอจากภาพยนตร์หรือการถ่ายภาพแฟชั่นซึ่งสามารถปรากฏในนิตยสาร Pop และ AnOther ได้อย่างง่ายดาย แคมเปญนำกุชชี่สู่ชีวิตจริงและสร้างความแปลกใหม่ให้กับการค้า

แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดย Glen Lachford ที่เรียบง่ายซึ่งมีผลงานจัดแสดงอยู่ที่พิพิธภัณฑ์ Victoria and Albert ในลอนดอนและ MoMA ในนิวยอร์กซึ่งก่อนหน้านี้ได้ร่วมมือกับ The Face and Arena, i-D, Vogue, Prada และ Calvin Klein การถ่ายทำสไตล์ลิสต์นั้นไม่ใช่คนสุดท้ายในอุตสาหกรรมแฟชั่น - โจแมคเคนน่า, บรรณาธิการของนิตยสาร The New York Times 'T เป็นที่รู้จักสำหรับผลงานของเขาในช่วงทศวรรษ 90 สำหรับ Calvin Klein และถ่ายทำสำหรับ i-D และนิตยสาร Dazed & Confused

ตัดสินจากแคมเปญนี้ผู้อำนวยการสร้างคนใหม่ได้ทำลายความหยาบคายในอดีตของบ้านของกุชชี่ ในเวลาเดียวกันนั้นมิเคเล่ยังคงไว้ซึ่งความเย้ายวนและลักษณะทางเพศของสไตล์กุชชี่ การเปลี่ยนแปลงที่เหมือนกันในคอลเล็กชั่นเปิดตัวสองรายการของ Alessandro - เพศชายและเพศหญิง ที่นี่เราเห็นสิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับเพศสภาพการจัดแต่งทรงผมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตลาดนัดโบราณสไตล์อิตาลี ในการแสดงครั้งแรกของมิเคเล่นางแบบของทั้งสองเพศเข้าร่วมในชุดแอนโดรจีนัส: เป็นการยากที่จะแยกแยะว่าใครเป็นใคร ชายและหญิงสวมเสื้อโปร่งใสเหมือนกันกับคันธนูกางเกงขายาวและเสื้อลูกไม้เสื้อโค้ทของผู้ชาย

เมื่อพูดถึงคอลเล็กชั่นแรกของอเลสซานโดรมันเห็นได้ชัดว่าเขานำแฟชั่นแบบเป็นกลางทางเพศมาในระนาบเชิงพาณิชย์ซึ่งโดยวิธีการนี้ยังคงรักษาจิตวิญญาณของกาลเวลาอยู่ Michele เดินตามรอยตีของ Edward Slimane ที่ Saint Laurent ดังนั้นคลาสสิกสำหรับบ้าน Gucci ชุดผ้าไหมที่มีรูปแบบดอกไม้เขาฟื้นขึ้นมาด้วยรองเท้าที่ทำจากขนสัตว์และรองเท้าไม่มีส้นที่แปลกในสไตล์ของผู้ชาย; ท็อปส์ซูโปร่งใสเซ็กซี่ - กระโปรงสั้น midi ที่เข้มงวด "เสื้อโค้ทขนสัตว์เบเร่ต์และแว่นตา" ยายของ " เทคนิคเหล่านี้ง่ายต่อการทำซ้ำไม่เพียง แต่ในการถ่ายทำนิตยสารเท่านั้น แต่ยังมีในชีวิตด้วยซึ่งหมายความว่าสไตล์ Gucci ที่ได้รับการปรับปรุงจะกลายเป็นที่รู้จักนอกสัปดาห์แฟชั่น

 

เบื้องหลังอเลสซานโดรมิเคเล่เป็นมรดกของทอมฟอร์ดและฟรีด้าเจียนนินี่ ทอมฟอร์ดเป็นผู้นำในบ้านตั้งแต่ปี 2537 ถึง 2547 ใช้ประโยชน์จากหัวข้อเรื่องเพศซึ่งกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของกุชชี่ดีเอ็นเอ ด้วยการปรากฎตัวของทอมฟอร์ดความแตกแยกอย่างลึกซึ้งคอหนาผ้าโปร่งใสและแวววาวขนลูกไม้และคริสตัลปรากฏอยู่ในคอลเล็กชั่นของบ้าน แคมเปญโฆษณาอื้อฉาวถ่ายทำโดย Luis Sanchis และ Terry Ridcharson แต่ส่วนใหญ่มักจะ - Mario Testino แคมเปญแสดงให้เห็นว่าระดับของเพศสัมพันธ์เพิ่มขึ้นเพียงใดในแต่ละปีที่ผ่านมา ด้วยวิธีพิเศษงานสองชิ้นของ Mario Testino 2003 จะถูกเน้นที่นี่: งานหนึ่งที่มีส่วนร่วมของเด็ก ๆ งานที่สองที่มีหัวหน่าวที่โกนหนวด จากปี 2004 ถึงปี 2006 Alessandra Facchinetti จัดการบ้าน Gucci เธอไม่ได้เบี่ยงเบนจากสูตรที่ได้รับจากฟอร์ดและสำหรับความเข้าใจที่แท้จริงเกี่ยวกับมรดกของบ้านเธอเธอก็ถูกปลดออกจากงาน

ในปี 2549 ฟริด้าเจียนนินี่กลายเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของกุชชี่ซึ่งตอนนั้นเธออายุ 70 ​​ปีก็มีเสน่ห์ เธอเป็นผู้ที่ถูกแทนที่โดยมิเคเล่ผู้ซึ่งชอบฟริด้าก่อนที่จะได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าแผนกเครื่องประดับของกุชชี่ ภายใต้การนำของ Frida Giannini ในช่วงกลางปี ​​2000 คอลเลคชั่น Gucci กลายเป็นผู้หญิงและโบฮีเมียนมากขึ้น ประกายถูกแทนที่ด้วยลายดอกไม้ที่ได้แรงบันดาลใจจากรูปแบบ Gucci Flora ที่มีชื่อเสียง แต่ยังคงมีรูปเงาดำ ฉันต้องบอกว่าด้วยความเย้ายวนใจของ Frieda ที่ถูกครอบงำอย่างมาก แคมเปญโฆษณาของเธอเต็มไปด้วยท่าทางแปลกประหลาด photoshop รวมถึงการแต่งหน้าที่แข็งแกร่งและการจัดแต่งทรงผมที่มากเกินไปเป็นสิ่งที่ดีเลิศของความเงางามของอดีตซึ่ง Gucci Group และตัดสินใจที่จะกำจัดในปี 2015

Gucci ออกอากาศเรื่องแฟชั่นเรื่องเพศอยู่เสมอ ด้วยแคมเปญโฆษณาและคอลเล็กชั่นของชาวอิตาเลียนคุณสามารถติดตามว่าการรับรู้เรื่องเพศในวัฒนธรรมสมัยนิยมได้เปลี่ยนไปอย่างไรในช่วง 20-30 ปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดว่าการนำเสนอที่เป็นเงางามของ Frida Giannini ที่มีเพศสัมพันธ์มากเกินไปซึ่งสืบทอดมาจาก Tom Ford นั้นยังห่างไกลจากยุคปัจจุบัน Gucci ต้องการลุคสด - และมันก็แสดงให้เห็นอย่างสมบูรณ์แบบโดย Alessandro Michele

ตัดสินโดยแคมเปญแรกของ Michele เพศใหม่คือความเป็นธรรมชาติความเรียบง่ายของเสื้อผ้าและรองเท้าที่สวยงาม โปรรองเท้าของหลักสูตรตลก มันเป็นเพียงแค่มิเคเล่ซึ่งเป็นอัจฉริยะเครื่องประดับที่ผ่านมาของเขาได้ตระหนักถึงบริบทที่จะนำผลิตภัณฑ์ยอดนิยม - กระเป๋า Gucci และรองเท้า ดังนั้นโซฟาโบราณและพรมแบบตะวันออกที่จางหายไปจึงเป็นไปได้ที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่าง ๆ อีกประเด็นที่น่าสนใจ: ผลงานของ Michele คือแคมเปญโฆษณาของคอลเล็กชั่นล่าสุดของ Frida Giannini ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่บรรจุหีบห่อที่ผ่านมาของบ้านกุชชี่ไว้ในซองจดหมายที่ทันสมัยและฉันต้องการให้เขาหยุดที่นั่นจริงๆ

ดูวิดีโอ: Zara แบรนดฟาสตแฟชนทใหความสำคญกบความขเบอของลกคามากทสด. The Secret Sauce (พฤศจิกายน 2024).

แสดงความคิดเห็นของคุณ