จงกล้าหาญ: ทำไมคำขวัญเรื่องเสื้อผ้าจึงขายดี
"ในคอลเลกชันฤดูใบไม้ผลิฤดูร้อน - 2018 ดิออร์เปิดตัวใหม่ เสื้อยืดสตรี "- นี่คือวิธีกดมันจาก Vogue.com ถึง Grazia อนุสรณ์การแสดงที่บ้านในช่วงสัปดาห์แฟชั่นปารีสครั้งสุดท้ายนี้เห็นได้ชัดว่ามีการอ้างอิงถึงเสื้อยืดที่มีคำว่า" เราทุกคนควรเป็นสตรีนิยม "- สุดยอดคอลเล็กชั่นของ Maria Grazie Curie โพสต์ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ Dior แสดงเมื่อหกเดือนที่ผ่านมา
ต่อไปนี้ในรุ่นที่สำคัญมากขึ้นและบัญชี Instagram ที่นิยมมาตรวจสอบอีกประเภท - ตัวอย่างเช่นผู้เขียนของช่อง Everyoutfitonsatc จำกัด ตัวเองให้พูดน้อย: "ด้วยความสยองขวัญเราเห็นฝูงชนของแฟชั่นบล็อกเกอร์และแฟน ๆ ไข้หวัดใหญ่ที่จะสวมใส่ ... " กับคำขวัญ "ทำไมไม่มีศิลปินหญิงผู้ยิ่งใหญ่ทำไม?" วลีนี้เป็นชื่อของเรียงความโดยนักประวัติศาสตร์ศิลปะลินดาโนชลินในปี 1971 ซึ่งเธอพูดถึงอคติและอุปสรรคที่ผู้หญิงเผชิญในอุตสาหกรรมศิลปะ
ไม่น่าแปลกใจที่ดิออร์ซึ่งติดตามบริบททางวัฒนธรรมของป๊อปอย่างใกล้ชิดวางบนเสื้อยืดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการประกาศที่สำคัญสำหรับศิลปะสตรีนิยม ปัญหาคือถูกนำออกจากบริบทวลี "ทำไมไม่มีศิลปินผู้หญิงที่ยิ่งใหญ่?" อย่างน้อยลดลงอย่างแน่นอนและวิธีการตีความสูงสุดที่ไม่ถูกต้อง
เสื้อสเวตเตอร์และเสื้อยืดที่มีคำขวัญโลโก้หรือจารึกที่ไม่มีความหมายมากนักเริ่มปรากฏตัวบนแคทวอล์กอีกครั้งเมื่อสี่ปีก่อน เมื่อเวลาผ่านไปแบรนด์ที่หายากไม่ได้คาดเดาว่าจะรวมอยู่ในสิ่งที่มีสองสามคำ: จาก Prabal Gurung กับ "อนาคตเป็นผู้หญิง" และดิออร์ด้วยคำพูดที่โด่งดังจากนักเขียนไนจีเรียชื่อ Chimamanda Ngozi Adichi "เราทุกคนควรเป็นสตรี" เพื่อพระยาวด้วยวลี "Be กล้าหาญ" (ด้วยวิธีนี้ Cyrillic) บนแขนเสื้อ Vetements เปิดตัวคอลเล็คชั่นเสื้อยืดพร้อมคำว่า "Staff" ในราคาที่เหมาะสม Gucci ในคอลเลคชั่นการล่องเรือครั้งล่าสุดแสดงให้เห็นสิ่งต่าง ๆ ที่มีตราสินค้า Guccy โลโก้ "ปลอมแปลง" และ Topshop ทำเสื้อพิมพ์ลายลึกลับ "1972" ด้วยจิตวิญญาณของโซเวียต คำอธิบายที่อธิบายได้ว่าเหตุใดจึงเลือกวันที่นี้
ผู้เล่นในอุตสาหกรรมขนาดเล็กก็ตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าเกิดอะไรขึ้นและปล่อยสโลแกนและคำจารึกสู่กระแส: จาก Walk of Shame กับ Wolf of Seim ที่โด่งดังไปยัง Asya Malbershtein แบรนด์เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กซึ่งนอกเหนือจากกระเป๋าและเป้สะพายหลังเรียบง่าย เผาผลาญบาป "ตราสินค้า Volchok Moscow และผ้าพันคอของพวกเขาพร้อมคำพูดจากเพลงของ Dolphin และ Ksenia Sobchak ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ร่วมกับ Terekhov Girl (เสื้อกันหนาว" เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กคนโกง "และ" Queen of the Scand ", Extrabich caps ฯลฯ ) สำหรับนักออกแบบบางคนการตัดสินใจเข้าทำงานในส่วนนี้เป็นรางวัลนำโชค - จดจำ Anna Anna Kolomoets ชาวยูเครนหรือที่รู้จักกันดีในชื่อ Anna K ผู้ซึ่งเข้าร่วมในการแสดงของ Colette อย่างแม่นยำเนื่องจากเสื้อยืด "Fashion Circus" ของเธอ ให้สัมภาษณ์ "โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับห้างสรรพสินค้าอินเทรนด์
เสื้อยืดและสิ่งพื้นฐานอื่น ๆ ตกแต่งอย่างหรูหราพร้อมจารึกทุกลายเส้นเป็นจุดตลาดที่เส้นโค้งอุปสงค์และอุปทานประสบความสำเร็จในการรวมเข้าด้วยกัน สำหรับผู้บริโภคนี่เป็นโอกาสที่จะเล่าเรื่องตลก (ที่จริงแล้วห่างไกลจากเรื่องตลก) โดยไม่พูดอะไรสักคำบอกทุกคนรอบตัวพวกเขาเกี่ยวกับอารมณ์ขันที่เปล่งประกายของพวกเขาหรือเพียงแค่โอกาสที่จะมีส่วนร่วมในแวดวงหนึ่ง ๆ
สำหรับแบรนด์มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรได้มากที่สุด: มันง่ายและรวดเร็วในการผลิตไม่จำเป็นต้องพัฒนารูปแบบพิเศษมันมีต้นทุนต่ำพร้อมการหมุนเวียนสูงดังนั้นคุณจึงสามารถทำเครื่องหมายสูงได้ เพื่อขายสิ่งที่ไม่มีอะไรทำ - เสื้อยืด Dior ตัวเดียวกัน "เราทุกคนควรเป็นสตรีนิยม" กระจัดกระจายเหมือนเค้กร้อนในสองสามวันแรกของการขาย ไม่ต้องตกใจแม้แต่กับราคา $ 710 ก่อให้เกิดเรื่องตลกในวิญญาณของ "ฉันไม่สามารถเป็นสตรีนิยมได้"
นอกจากนี้ความจริงที่ว่าในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมแฟชั่นได้เปลี่ยนไปสู่ความเรียบง่ายมากขึ้น: การออกแบบดั้งเดิมให้วิธีการที่เรียบง่ายเงาและสตรีมและผู้ซื้อร้านค้าไม่ต้องการเสี่ยงและใช้งบประมาณส่วนใหญ่ในสิ่งพื้นฐานที่แน่นอน และผู้บริโภคเองมักชอบที่จะลดเงินไม่ใช่ในสิ่งที่เป็นวัตถุ แต่เป็นการแสดงผลและอารมณ์ ยังไงก็ตามเสื้อผ้าชิ้นสุดท้าย“ พูดคุย” ก็ค่อนข้างรับผิดชอบ: เพิ่มคำจารึก“ Russian Renaissance” ลงในเสื้อยืดสีขาวเรียบง่ายทันทีที่ได้รับเว็บที่มีความหมายและไม่ได้กลายเป็นเสื้อผ้าที่ไร้วิญญาณ แต่เป็นสิ่งที่อยู่ในบริบท
ปัญหาคือการลอกเลียนความคิดในการพิมพ์บางอย่างในสิ่งที่ควรมีข้อความที่มีน้ำหนักมากซึ่งนำไปสู่การเบลอของความคิด ตอนนี้ราวกับว่ามันไม่สำคัญว่าคุณจะเป็นผู้สนับสนุนสตรีนิยมซื้อเสื้อยืดที่มีสโลแกนที่ชัดเจน และโดยทั่วไปแล้วมันก็ไม่ต่างอะไรกับการที่คุณรู้สึกถึงความคิดถึงในช่วงแรก ๆ ของกลุ่ม Mumiy Troll เมื่อคุณซื้อเสื้อสเวตเตอร์ทำงานร่วมกับ Gosha Rubchinsky ที่ทุ่มเทให้กับอัลบั้ม "Morskaya" ของเธอ นักเขียนบล็อกต่างชาติและแฟน ๆ ของ Vetements อาจไม่รู้ว่ามีอะไรซ่อนอยู่หลังจารึกลึกลับ“ Zemfira” ซึ่งได้มาจากละตินและซีริลลิกบนเสื้อยืดที่พวกเขาซื้อมา แต่พวกเขาไม่ต้องการมัน
ทั้งเสื้อยืดยี่ห้อดังและการสร้างสรรค์การถักนิตติ้งของแบรนด์ท้องถิ่นเล็ก ๆ นั้นมีเป้าหมายร่วมกันคือการขายคนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อสัมผัสกับ HYIP อันยิ่งใหญ่ มันยุติธรรมที่จะบอกว่าหลักการนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่: ในปี 1969-1979, Vivienne Westwood และ Malcolm McLaren คิดค้น (พวกเขาดูที่นักออกแบบ Tommy Roberts ในลอนดอน) เพื่อสร้างเสื้อยืดที่มีชื่อของกลุ่มใต้ดินยอดนิยมและรายการสิ่งที่ชื่นชอบ / ไม่มีใครรัก เงินนี้ (Maclaren อย่างที่คุณรู้โดยทั่วไปคือนักการตลาดจากพระเจ้า)
ความคิดที่หยิบขึ้นมาโดยนักออกแบบอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นในปี 1980 Catherine Hamnett กลายเป็นที่รู้จักในหมู่สิ่งอื่น ๆ สำหรับเสื้อยืดของเธอด้วยคำว่า "เลือกชีวิต" และ "ใช้ถุงยางอนามัย" (ปฏิกิริยาตอบสนองต่อการแพร่ระบาดของโรคเอดส์ที่เพิ่มมากขึ้น) และคำแถลงทางการเมือง มาร์กาเร็ตแทตเชอร์ในเสื้อยืด "58% ไม่ต้องการเพอร์ชิงผู้เกรียงไกร" ซึ่งเป็นการประท้วงของชาวอังกฤษต่อต้านการติดตั้งขีปนาวุธนิวเคลียร์ของอเมริกันเพอร์ชิงผู้เกรียงไกรในประเทศ) ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 Franco Moschino ได้ทดลองจารึกบนเสื้อผ้าโดยเริ่มจากชุดถักเรียบง่าย "และคุณไม่ได้พาฉันออกไป" และ ลงท้ายด้วยแจ็คเก็ตที่มีชื่อเสียงด้วยวลีที่ใช้คำว่า "รอบเอวของเงิน" รอบเข็มขัด
ประชดประชันที่ลึกซึ้งของ Hamnett และ Moschino ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของสุนทรียภาพทางสายตาของนักออกแบบซึ่งแฟน ๆ ต้องการแสดงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับความคิดของผู้เขียนโดยธรรมชาติสถานการณ์ปัจจุบันเป็นจริงมากขึ้น ไม่มีใครมีสิทธิ์ห้ามคนสวมเสื้อยืดสตรีโปรถ้าเขาชอบแบรนด์ดิออร์หรือวลีน่ารัก - อย่างไรก็ตามนอกบริบทที่จำเป็นในที่สุดก็สูญเสียความหมายในการสนับสนุนการประชาสัมพันธ์ที่ดี คุณรู้หรือไม่ว่าวลีที่ว่า "ขอสะพานที่ฉันจุดไฟเผาทาง" มาจากกีบ Vetements ที่ได้รับความนิยมสูงสุด (หนึ่งในนั้นคือ Whoopi Goldberg ปรากฏในรายการ "The View")? เธอเป็นหนึ่งในวีรบุรุษของซีรีส์ Beverly Hills 90210, Dylan MacKay ซึ่งเขาบอกว่าหลังจากเพื่อนแบรนดอนวอลช์เพื่อนของเขาขออนุญาตเพื่อช่วยให้เขาพ้นจากการติดยาเสพติด เป็นที่สงสัยว่าในอนาคตวลีนี้จะกลายเป็นที่นิยมมากจนมันตกแต่งด้วยกล่องไม้ขีดไฟ
โดยสรุปฉันอยากจะเรียกคืนหนึ่งเรื่อง ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับผลงานของ Sex Pistols จำได้ว่า Johnny Rotten และเสื้อยืดตัวโปรดของเขา "I เกลียด Pink Floyd" - อันที่จริงต้องขอบคุณเธอเขาเข้ากลุ่ม สามสิบห้าปีต่อมาเน่าเสียยอมรับว่าที่จริงแล้วเขาชอบงานของ Pink Floyd เสมอเขาชอบที่จะแสดงร่วมกับพวกเขาบนเวทีเดียวกันและสวมเสื้อยืดแบบนั้น แน่นอนว่าบางครั้งคำเป็นเพียงคำพูด ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือมันเป็นคำพูดเหล่านี้ที่ออกอากาศเรื่องตลกที่ไม่ตลกในจิตวิญญาณของ "ฉันไม่ได้พูดภาษาอิตาลี แต่ฉันพูด Moschino" หรือหนึ่งในรายการศิลปะสตรีนิยมที่สำคัญที่สุด บางทีนักออกแบบก็เริ่มเล่นกับการเชื่อมต่อ เพราะอย่างตรงไปตรงบล็อกเกอร์ยิ้มของช่างภาพสตรีทแฟชั่นบล็อกเกอร์แฟชั่นในเสื้อยืด "Fuck horror" ดูไร้สาระนิดหน่อย
ภาพ:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.
