Gosha Rubchinskiy: ทำไม "มี" รักเขามากกว่า "ที่นี่"
"ฉันชื่อคิริล Andreevich Krasnov ฉันอายุ 22 ปี ฉันเกิดและเติบโตในเมืองคาลินินกราดอาคาโคนิกส์เบิร์ก เป็นเวลากว่าสิบปีในภาพวาดว่ายน้ำเจ็ดปีฉันสนุกกับการปีนเขา ฉันมุ่งมั่นที่จะไปตามทางของตัวเองเพื่อใช้ชีวิตที่น่าสนใจที่เต็มไปด้วยความรักและการเดินทาง "- มันเป็นคำพูดที่บันทึกไว้ล่วงหน้านี้ว่าการแสดงฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวของปีหน้าเริ่มต้นด้วยแบรนด์ Gosha Rubchinskiy Kirill Andreyevich เป็นนางแบบทีมออกแบบด้วยความช่วยเหลือของหน่วยงาน Lumpen กำลังมองหาคนอย่าง Kirill ทั่วประเทศ
การแสดงจัดขึ้นเมื่อวันที่ 12 มกราคมในอาคารของศูนย์วัฒนธรรมเยาวชนภูมิภาคคาลินินกราด ที่นี่สมมาตรชัดเจนทันที Gosh Rubchinsky ประสบความสำเร็จในการถ่ายทอดวัฒนธรรมของเยาวชนรัสเซียนี้ไปทั่วโลกเป็นเวลาหลายปีแล้ว โลกกำลังตอบโต้กับเขา: Rubchinsky สองสามปีและทีมของเขาได้รับการอุปถัมภ์จาก Comme des Garçonsยักษ์ใหญ่สัญญากับ adidas การมีส่วนร่วมในแฟชั่นต่างประเทศและคงที่บ่อยขึ้น - ชื่นชมความสนใจของสื่อตะวันตก ในเวลาเดียวกันในบ้านเกิดความสำเร็จของแบรนด์ในประเทศยังคงทำให้เกิดความระแวดระวังและสับสนมากมาย และผู้ออกแบบเองจงซื่อสัตย์จงใจหรือไม่รักษาระยะห่าง: สื่อภาษารัสเซียมักเพิกเฉยและเน้นย้ำถึงความเป็นสากล คราวนี้ - ค่อนข้างที่จะเลือกสถานที่ที่เป็นหนึ่งในเมืองทางตะวันตกที่สุดของประเทศ
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าทุกสิ่งที่โกชและทีมของเขาได้กลายเป็นที่สนใจอย่างใกล้ชิด
การแสดงถูกจัดขึ้นในช่วงสัปดาห์แฟชั่นชาย - ในวันเดียวกับงานแสดงสินค้า Pitti Uomo ในฟลอเรนซ์ แม้จะมีปัญหาเกี่ยวกับเที่ยวบินและวีซ่าตัวแทนต่างประเทศทั้งหมดของตัวแทนสื่อขั้นสูงเกี่ยวกับแฟชั่นมาหาเขารวมถึง Alexander Fury นักวิจารณ์และผู้สื่อข่าวแฟชั่นที่ T Magazine, Alec Leach บรรณาธิการแฟชั่นของ Highsnobiety, Vikram Kansar บรรณาธิการฝ่ายธุรกิจของ แฟชั่นเช่นเดียวกับผู้ซื้อระดับ Slam Jam และ Smets "มันเป็นความขัดแย้งครั้งแรกที่แปลกประหลาดที่สุด: คุณอยู่ในห้องโถงของ DKM ที่คุณไปที่ต้นไม้ปีใหม่หรือแมวแสดงเป็นเด็กและทุกคนก็พูดภาษาอังกฤษทันใด" Dmitry Selin ผู้ดูแลโครงการ "ศิลปะกล่าว - ประตู "ซึ่งเป็นหนึ่งในหลาย ๆ ท้องถิ่นที่ติดอยู่ในรายการ
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาทุกสิ่งที่โกชและทีมของเขาได้กลายเป็นวัตถุที่ได้รับความสนใจอย่างใกล้ชิด ในปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียวมีเหตุการณ์ข่าวสำคัญหลายอย่าง: การเปิดตัวของน้ำหอมแรกการมีส่วนร่วมใน Pitti Uomo การเปิดตัวของแบรนด์เสื้อผ้ารุ่งอรุณ แต่ละคนต่างก็ถูกกล่าวถึงในสื่อต่างประเทศและการแสดงนี้เป็นอีกโอกาสที่จะเข้าใจว่านักออกแบบสามารถเอาชนะผู้ชมชาวตะวันตกและรักษาผลประโยชน์ได้อย่างไร ทำไมปรากฏการณ์ Gosha Rubchinsky ถึงขนาดที่ทุกคนต้องการแสดงนักออกแบบชาวรัสเซียในเมืองเล็ก ๆ ให้กับทุกสิ่ง มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้
ความสามารถในการร่วมมือกับสถาบันและผู้คนในการค้นหา "ของพวกเขา" สามารถเข้าใจและเติมเต็มคุณ - ความสามารถที่ไม่มีเงื่อนไขของนักออกแบบ ดังนั้นมันจึงไม่ใช่ครั้งแรกที่ Pavel Milakov ผู้เริ่มทำงานกับ Rubchinsky ในฐานะนักออกแบบกราฟิกในปี 2009 ตอบรับเพลงทั้งหมดในการแสดง เช่นเดียวกับผู้สร้างสรรค์งานแสดง - Alexandra Rozhkova และ Sergey Kostromin ซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบตำแหน่ง หลายรุ่นได้กลายเป็นการแสดงที่ต่อเนื่อง - ในหมู่พวกเขา Tolya Titaev (เมื่อไม่นานมานี้พวกเขาได้เปิดตัวแบรนด์ Dawn) และ Valentin Fufayev Rubchinsky สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงซึ่งเพื่อนก็เป็นเพื่อนร่วมงานด้วย
เรื่องเดียวกัน - ด้วยความสามารถในการเลือกคู่ค้าที่ "ถูกต้อง" สำหรับความร่วมมือและตัวอย่างที่ชัดเจนของสัญญานี้คือสัญญาล่าสุดกับ adidas แบรนด์กีฬาซึ่งผสมผสานทั้งมรดกที่เก่าแก่ที่สุดและรูปลักษณ์ใหม่ ๆ ในปีที่ผ่านมาผู้ปกครองบุคคลที่สามทั้งหมดของพวกเขาอยู่ในหูและ Yeezy ที่น่าตื่นเต้นเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็ง ขั้นตอนปัจจุบันเป็นตรรกะ: คอลเลกชันที่อุทิศให้กับการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะเกิดขึ้นเช่นเดียวกับที่เป็นไปได้สะท้อนถึงจิตวิญญาณของเวลา
แน่นอนว่าความสำเร็จของแบรนด์ Rubchinsky กับผู้ชมชาวตะวันตกนั้นขึ้นอยู่กับความสนใจในสุนทรียศาสตร์ที่ไม่คุ้นเคย เธอพูดอย่างชัดเจนเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ไม่รู้จักด้วยสิ่งที่ง่ายและสะดวก นักออกแบบสร้างคำแถลงทางศิลปะที่สำคัญเกี่ยวกับเยาวชนและความอ่อนแอความกล้าหาญและความองอาจผลักดันเช่นเคยจากวัฒนธรรมของวัยรุ่นรสนิยมและสไตล์ของพวกเขา มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญว่าบทพูดของคนธรรมดาจาก Rostov-on-Don และ Ufa มาพร้อมกับการแสดง
อย่างไรก็ตามแม้สิ่งนี้ไม่ได้เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จเสมอไปดังนั้นจึงไม่ค่อยตกอยู่กับนักออกแบบชาวรัสเซียจำนวนมาก หากคุณดูหัวข้อที่บอกชื่อใหม่ในโลกแฟชั่นครึ่งหนึ่งของคนที่ประกาศจะหยุดทำเสื้อผ้าในอีกไม่กี่ปี เรื่องไม่ได้อยู่ในความเป็นจริงของรัสเซีย: มันเป็นเรื่องยากมากที่จะเปิดตัวและทำงานกับแบรนด์เสื้อผ้า เพื่อทุกสิ่งที่จะไม่ยุบหลังจากการไหลบ่าเข้ามาครั้งแรกของการแร็พ, ล้านปัจจัยจะต้องตรงกัน สิ่งที่สำคัญที่สุด - หนึ่งในนั้นที่หลายคนพบว่าตัวเองอยู่ไกล - กลยุทธ์ทางการเงินที่ดีและองค์ประกอบเชิงพาณิชย์ Rubchinsky อยู่ภายใต้การอุปถัมภ์ของ Comme des Garçons - และนี่คือโชคของเขา
ความสามารถในการร่วมมือกับสถาบันและผู้คนในการค้นหา "ของพวกเขา" สามารถเข้าใจและเติมเต็มคุณ - พรสวรรค์ที่ไม่มีเงื่อนไขของนักออกแบบ
สำหรับ "ชีวิตรัสเซีย" ของ Gosha Rubchinsky ของสะสมสิ่งต่าง ๆ ที่กลายเป็นความร่วมมือกับ adidas เป็นส่วนผสมของรหัสและการอ้างอิงต่าง ๆ ภาพหลักคือภาพที่เกี่ยวข้องกับชีวิตใกล้ - ฟุตบอลแฟนตำรวจผู้รักษาประตู เมื่อรวมกับอาดิดาสดีไซเนอร์ก็แสดงรองเท้าผ้าใบเสื้อฟุตบอลซิริลลิกเสื้อสเวตเตอร์ผ้าพันคอและอื่น ๆ นางแบบจากสายการร่วมค้าจะมีวางจำหน่ายใน 133 สาขาทั่วโลกรวมถึงตลาด Dover Street และในสถานที่ที่ Comme des Garçonsเป็นเจ้าของโดยตรง ในรัสเซียคอลเลกชันจะไม่ปรากฏในอาดิดาส แต่ในร้านค้าแนวคิดที่ขาย Gosha Rubchinsky มานานก่อนหน้านี้: SVMoscow และ Kuznetsky Most 20, Wood Wood และ Au Pont Rouge อาดิดาสมีการวางแผนสามคอลเลกชัน แน่นอนในรัสเซียชื่อเสียงของแบรนด์นั้นไม่เพียง แต่ได้รับการยอมรับ แต่ยังมีมส์จำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพของนักออกแบบเองและคอลเล็กชั่นของเขา คำกล่าวอ้างหลักของผู้ที่เกลียดชังจากเครือข่ายสังคมมักจะเข้ากับคำว่า "การค้า", "ความอัปลักษณ์" และ "gopnichestvo"
Rubchinsky ไม่ใช่คนแรกที่พยายามรวบรวมตำนานรัสเซียที่เข้มข้นในรูปแบบที่ทันสมัยและล่อลวงโลกด้วย ท้ายที่สุดแล้ว "Russianness" ที่ได้รับการยอมรับอย่างไม่สิ้นสุดมีรูปแบบตามตัวอักษรมีอยู่ในบริบทที่เป็นที่นิยมมาตั้งแต่กำเนิดของอุตสาหกรรม และเมื่อเร็ว ๆ นี้ของที่ระลึกจากรัสเซียก็หยุดที่จะได้รับการชื่นชมในสถานที่ซึ่งจำเป็นต้องมีคำสั่งใหม่ มันเป็น Rubchinsky กับทีมของเขาซึ่งเป็นครั้งแรกในระยะเวลานานที่ได้รับเทคนิคและรหัสใหม่ ๆ ด้วยรูปแบบของถนนทุกวันไม่ใช่รูปด้านหน้าของเมืองพวกเขาสร้างตู้เสื้อผ้าพื้นฐานโดยมีทั้งรูปแบบทันสมัยและเงาใหม่เกิด
การทำงานอย่างระมัดระวังเช่นนี้กับบริบทที่เกิดขึ้นจริงได้กลายเป็นที่ต้องการในโลกที่มีเงื่อนไข "มี" และด้วยเหตุผลเดียวกันนี้ทำให้หลายคนปฏิเสธ "ที่นี่" โครงการศิลปะของ Rubchinsky แต่ละแห่งไม่ว่าจะเป็นคอลเล็กชั่นโครงการภาพถ่ายหนังสือหรือการแสดงที่ผ่านมาเป็นที่จดจำสำหรับผู้ชมชาวรัสเซียว่ามันไม่พร้อมเสมอที่จะระบุ มุมมองที่เข้มงวดและสมดุลของความเป็นจริงโดยรอบอาจดูเหมือนดูหมิ่นใครบางคนราวกับว่านักออกแบบโดยไม่มีความเชื่อมั่นเป็นพิเศษคือการถอดตู้เสื้อผ้าของคุณปู่ลงในโต๊ะข้างเตียงแทนที่จะเป็นอีกครั้งปกคลุมด้วยสารเคลือบเงา แต่ศิลปินมีสิทธิ์ที่จะไม่คิดเกี่ยวกับการดูถูกความรู้สึกในยุคหลังสมัยใหม่
รูปภาพ: Gosh Rubchinsky