โฆษณาความงามที่ไม่มีความคิดโบราณมัน: วิดีโอ 9 รายการ
Margarita Virova
แคมเปญส่งเสริมการขายสำหรับเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ความงามอื่น ๆความซื่อสัตย์ไม่เปลี่ยนแปลงมากนักตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ตามกฎแล้วพวกเขาใช้สัญญาและวิธีการเดียวกันมุมกล้องเดียวกันและมักเชิญนักแสดงและนางแบบคนเดียวกัน ชุดราตรีที่มีพลัมมัลติมิเตอร์ริมฝีปากที่สดใสเย้ายวนขนตาปลอมเสร็จอย่างระมัดระวังใน Photoshop และจูบร้อนที่ได้รับคำสั่งซึ่งเป็นผลโดยตรงจากการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เราพบในเกือบทุกแคมเปญโฆษณา น่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อเครื่องหมายไม่ได้ไปตามแทร็คที่ถูกตี เราระลึกถึงโฆษณาเก้ารายการลูกค้าและผู้สร้างสรรค์ซึ่งไม่เพียง แต่พยายามขายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติที่ชัดเจนต่อความงามด้วย
ชิเซโด้
"สาวโรงเรียนมัธยม?"
หนึ่งในวิดีโอของไวรัสที่มีความสว่างที่สุดในปี 2015 และไม่เพียง แต่ในโลกของเครื่องสำอาง ในระหว่างการดำเนินการปรากฎว่าทุกอย่างไม่ใช่สิ่งที่ดูเหมือนอย่างรวดเร็ว: เด็กผู้หญิงในการย้อนกลับเป็นผู้ชายภาพที่ศิลปินแต่งหน้าสร้างขึ้น แน่นอนว่าสิ่งที่โดดเด่นที่สุดในที่นี้ไม่ใช่ความชำนาญของยุคหลัง แต่เป็นความคิดของวิดีโอที่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ด้วยความช่วยเหลือของการแต่งหน้า นี่เป็นเรื่องที่ใกล้ชิดกับทัศนคติที่เสรีและผ่อนคลายต่อความงามและรูปร่างหน้าตาของมนุษย์มากกว่ามนต์สะกดปกติที่หลอดเวทย์มนตร์จะแก้ปัญหาทั้งหมด
Kenzo
"Kenzo World"
วิดีโอที่ควรค่าแก่การเตือนเขาอีกครั้ง ผู้อำนวยการสร้างผลงานชิ้นเอกสั้น ๆ นี้คือ Spike Jonze ซึ่งเป็นที่รู้จักกันมานานในโลกของการโฆษณาและมิวสิกวิดีโอ - ในปี 2548 เขายังได้รับการเสนอชื่อเพื่อรับรางวัลสมาคมผู้กำกับอเมริกัน ผู้สร้างแนวคิดการโฆษณาสำหรับน้ำหอมต้องเผชิญกับงานที่น่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากการค้นหาภาพอะนาล็อกของน้ำหอมในสีเสียงและการกระทำนั้นยากกว่าการถ่ายทอดลิปสติกหรือเงาอย่างมีกำไร ด้วยการเต้นรำแบบป่าซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์พวกเขาไม่สูญเสีย แต่พวกเขาก็ทำโดยไม่สวมชุดหลายเลเยอร์กลีบกลีบกอดและผ้าไหมซึ่งอยู่ในโฆษณาชิ้นแรกของน้ำหอม
แพนทีน
"#ShineStrong"
แน่นอนที่สุดฉันต้องการนึกถึงซีรี่ส์เสมอ "# like a girl" แต่มีตัวอย่างอื่น ๆ นี่คืออีกหนึ่งแคมเปญทางสังคมที่ดีที่ยกประเด็นสำคัญและซับซ้อน - ด้วยผลงานของแบรนด์ Pantene เป็นเวลานานที่เธออยู่ในระดับแนวหน้าของการใช้มาตรฐานทองคำในผลิตภัณฑ์โฆษณาผม: มีคนที่มีความสุขเสมอในบทบาทหลักและผมเรียบของพวกเขาเป็นประกายเงางาม ในแคมเปญใหม่ผู้หญิงจะถูกขอให้หยุดตลอดเวลาเพื่อขอโทษและในวิดีโอ "Labels Against Women" พวกเขาวิเคราะห์ว่าแบบแผนทางเพศเกิดขึ้นอย่างไร ภาพร่างแสดงให้เห็นว่าพลังที่ซ่อนอยู่ในการกระทำและคำพูดของเราในแต่ละวันมีอะไรบ้างที่น่าเสียดายที่ยังไม่ได้พูดถึง
ทอมฟอร์ด
"ริมฝีปาก & ชาย"
Lips & Boys ห้าสิบลิปสติกเป็นหนึ่งในการเปิดตัวที่น่าตื่นเต้นที่สุดของแบรนด์ Tom Ford รวมถึงการสร้างสรรค์และการตลาดที่เร้าใจ ในเชิงพาณิชย์ซึ่งใช้เวลาเพียงนาทีเดียวในอีกด้านหนึ่งไม่มีอะไรที่ไม่จำเป็นเลยและในอีกด้านหนึ่ง - มีความมันวาวและเพศมาก อย่างไรก็ตามเฉดสีของลิปสติกได้รับการตั้งชื่อตามผู้ชายที่นักออกแบบตัดสินใจที่จะขยายเวลาด้วยวิธีนี้ดังนั้นนี่คือริมฝีปากนี่คือคน - ทุกอย่างชัดเจนมาก ไม่เพียง แต่การโฆษณาที่สวยงามตามอัตภาพเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวอย่างที่ดีว่าความคิดที่ดีเปลี่ยนความคิดโบราณให้กลายเป็นอุปกรณ์ที่เหมาะสมได้อย่างไร
Dolce & Gabbana
"Dolce Rosa Excelsa"
โฆษณาน้ำหอมที่ไม่ได้มาตรฐานอีกอย่างที่ผู้กำกับยอดเยี่ยมให้ไว้ โดยทั่วไปแล้วการโทรหาอาจารย์ใหญ่เพื่อสร้างวิดีโอเป็นหนึ่งในวิธีการหลักในบรรดาวิดีโอที่ไม่ได้มาตรฐาน Giuseppe Tornatore ที่ยอดเยี่ยม ("Paradiso", "Malena") ได้นำภาพยนตร์สามมิติที่ดีที่สุดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์: บาโรกเอิกเกริกสนใจในประเพณีและความงามในทุกรูปแบบ ในเรื่องนี้แม่กับลูกชายห้าคนคืนที่ดินของครอบครัว แสงจากแสงแดดขี้เลื่อยปูนฉาบจะถูกแทนที่ด้วยหญ้าสีเขียวชอุ่มแขกผู้สง่างามกลิ่นจากห้องครัวและโคมระย้าคริสตัลขนาดใหญ่ แน่นอนว่าในท้ายที่สุดไม่ใช่เรื่องรัก บทบาทของคุณแม่ที่สง่างามของครอบครัวรับบทโดยโซเฟียลอเรนศูนย์รวมของยุคทองของภาพยนตร์อิตาลี - มันเป็นไปไม่ได้อย่างแน่นอนที่จะแยกตัวออกจากสิ่งที่เกิดขึ้น
ชาแนล
"ฉันรักชาแนล"
ช่างภาพ Solvay Sundsbo สร้างส่วยให้ฝาครอบ "Vogue" ที่มีชื่อเสียงสำหรับโฆษณานี้: เด็กหญิงจากภาพมีชีวิตขึ้นมาพร้อมกับแสดงเฉดสีฉ่ำของลิปสติก Rouge Allure คลาสสิกพบกับคลาสสิก: วิดีโอนี้และอีกสี่ปีต่อมาดูผิดปกติ ในการโฆษณาเครื่องสำอางและน้ำหอมมักไม่ค่อยได้ใช้ภาพทางเพศอย่างจงใจ แต่เป็นการอ้างอิงถึงภาพลักษณ์ทางศาสนา - เพราะทุกตัวอย่างเช่นนั้นจะถูกจดจำ ตามหลักการเดียวกันในการโฆษณาของน้ำหอม La Petite Robe Noire จาก Guerlain ภาพเงาของผู้หญิงในหมวกและชุดปุยนั้นได้รับการปฏิบัติและมันยอดเยี่ยมมาก
นกพิราบ
"นกพิราบโปรอายุ"
มันจะยากในการจัดการในการรวบรวมนี้โดยไม่ต้อง บริษัท ที่ประสบความสำเร็จในการปฏิวัติขนาดใหญ่ในภาพของขอบคุณวิธีการเชิงสังคมใหม่ แต่ถ้าหลายคนจำได้เกี่ยวกับ "Beauty Sketches" มีเพียงไม่กี่คนที่เห็นโฆษณานี้โดยเฉพาะสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์อายุ Pro ด้วยการเปิดตัวซีรีส์ บริษัท ยังคงเน้นการปฏิเสธคำนำหน้าอย่างต่อเนื่อง การปรับแต่งภาษาศาสตร์นี้ยังเป็นการปฏิเสธของวิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิม ในสหรัฐอเมริกาเธอถูกแบนจากรายการขนาดใหญ่พร้อมกับวลีที่ว่า "ผิวมากเกินไป" อย่างไรก็ตามแบรนด์ดังกล่าวมักจะพูดคุยอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ที่ "โลกยังไม่พร้อม" และรู้วิธีที่จะทำมันอย่างสวยงามและประณีต
กุชชี่
"เธอทำเมือง"
ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นอิสระและเซ็กซี่ที่พัฒนาขึ้นสำหรับกุชชี่หลังจากที่ลดลงในช่วงต้นยุค 90 ยังคงถือครองแบรนด์แม้ว่าการใช้งานจะไม่ประสบความสำเร็จเสมอไป ยังคงเป็นภาพยนตร์โปรโมชั่นที่ถ่ายทำโดยศิลปินและผู้กำกับ Frank Miller มีความสนใจเป็นพิเศษ บริษัท ได้เชิญเขาในฐานะผู้เขียน "Sin City" ซึ่งในเวลานั้นได้กลายเป็นภาพยนตร์ลัทธิแล้วสำหรับผู้ที่ไม่ชอบการ์ตูนหรือนีโอนัวร์ เป็นผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีราคาแพงและหรูหราผสานเข้ากับความงามของภาพยนตร์ราคาไม่แพงเกี่ยวกับชีวิตที่ไม่หรูหรา อย่างน้อยก็น่าสนใจแม้ว่าจะเป็นที่ถกเถียงกัน
L'Oreal
"วันผู้หญิงคนแรกของฉัน"
นี่ไม่ใช่การโฆษณา แต่เป็นวิดีโอที่อุทิศให้กับวันสตรีสากลซึ่งวาเลนตินาแซมปาโยนางแบบข้ามเพศพูดถึงตัวเธอเอง ความจริงที่ว่าหญิงสาวที่สวยงามตามอัตภาพเปลี่ยนเพศของเธอผู้ชมจะรู้ได้แค่ตอนจบ - และนี่เป็นวิธีที่แม่นยำที่สุดในการแสดงให้เห็นว่าการยอมรับนั้นคืออะไร แม้ว่าความคิดริเริ่มทางสังคมดังกล่าวจะดูเป็นธรรมชาติสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่ แต่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจำบริบท วิดีโอถูกสร้างขึ้นในบราซิลโดยเอเจนซี่โฆษณาในท้องถิ่นและ Valentina ได้กลายเป็นหนึ่งในตัวแทนไม่กี่คนของชุมชน LGBT ที่มีสิทธิ์พูด - โดยทั่วไปสถานการณ์ในประเทศนั้นน่าเสียดาย โฆษณาได้รับการดูและพูดคุยกันเป็นระยะเวลานาน