กษัตริย์ตายแล้ว: ทำไมมาสคาร่าถึงเสียความนิยม
คุณจะประหลาดใจ แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์การล่มสลาย การขายในหมวดตกแต่งเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เราเข้าใจว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้นและอนาคตของมาสคาร่ากำลังรออยู่
ข้อความ: Roxana Kiseleva ผู้เขียนเทเลแกรมช่องทาง godblesstheconcealer
เกิดอะไรขึ้นกับการขายซาก
ตามรายงานของ The Business of Fashion ยอดขายของมาสคาร่าลดลง: ผู้ซื้อสนใจลิปสติก, liners, palette ของเงา, เครื่องสำอางต่าง ๆ ที่มีแวว แต่ไม่ใช่หมึก และแบรนด์แต่งหน้าใหม่และทันสมัยเช่น Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics และ KKW Beauty ยังไม่ได้รวมไว้ในผลิตภัณฑ์ ในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ Hi-cutters หลักของ Glossier ยอมจำนน: พวกเขาเปิดตัวมาสคาร่า Lash Slick ซึ่งรวบรวมความคิดเห็นเชิงบวกมากมาย แต่ในฐานะผู้ก่อตั้งแบรนด์ Emily Weiss กล่าวว่ามันใช้เวลามากถึง 18 เดือนในการพัฒนาเพราะ Glossier ต้องการทำสิ่งที่พิเศษ ในขณะที่มาสคาร่ายังคงเป็นหนึ่งในเครื่องสำอางประเภทตกแต่งที่ใหญ่ที่สุด แต่นักวิเคราะห์คาดว่ายอดขายจะชะลอตัวลง 2% ภายในปี 2564 แทนที่จะเป็น 4% ก่อนหน้านี้
ผู้ชื่นชอบการแต่งหน้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเริ่มทำการรักษาผลิตภัณฑ์สำหรับขนตาด้วยความกระตือรือร้นน้อยลง Blogger Mila Bulatova กล่าวว่า: "ฉันมีขนตาธรรมดาที่สุด: ไม่ใช่ปุยที่สุด, ไม่ยาวที่สุด, เบาบนปลายและมีขอบปรับเลนส์ที่บอบบางมากในการแต่งหน้าเหล่านั้นฉันมักจะเน้นที่ขนตาไม่จำเป็นเลยหรือมาสคาร่าก็แค่ ไม่เพียงพอไม่ว่ามันจะใหญ่โตหรือยาวแค่ไหนถ้าฉันสร้างลูกศรหรือ Smokey ที่สดใสฉันก็ยังไม่ต้องการผลที่ต้องการดังนั้นฉันมักจะติดขนตาปลอมบ่อย ๆ นอกจากนี้พวกมันถอดง่ายและฉันต้องเหงื่อด้วยมาสคาร่าที่ดี ทั้งเมื่อนำไปใช้และเมื่อถูกลบออก และด้วยเหตุนี้ดวงตาจึงมีสีแดงเหมือนกระต่ายและคันฝันร้ายส่วนตัวของฉันคือมาสคาร่าที่ทนความร้อนซึ่งในทางทฤษฎีแล้วควรถอดถุงน่องด้วยน้ำอุ่นและคุณไม่สามารถถอดอะไรได้เลย
ในวัฒนธรรมของเราขนตายาวนั้นยังคงถือว่าเป็นคุณสมบัติที่ต้องมีของผู้หญิงที่ "สวย" ตามเงื่อนไข
สำหรับผู้ที่ตัดสินใจที่จะสวมขนตาปลอมฉันจะแนะนำให้พวกเขาวาดลูกศรบ่อยขึ้น - พวกเขาจะซ่อนข้อบกพร่องทั้งหมดและในทางกลับกันขนตาก็จะซ่อนความไม่สมดุลของลูกธนู ยกตัวอย่างเช่น Ardell และ DeCo: ราคาไม่แพงมีเทปบางและกาวรวมอยู่ด้วย หากฉันยังใช้มาสคาร่าอยู่ฉันเลือกแปรงที่มีคลาสสิก (ไม่ใช่พลาสติก) เมื่อฉันวาดขนตาฉันต้องการทาสีให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้และขนแปรงทำจากซิลิคอนจะระคายเคืองผิว เป็นการดีที่ฉันต้องการให้มาสคาร่าล้างออกได้ง่ายด้วยสารทำความสะอาดใด ๆ ขนตางอและให้ปริมาณและไม่มีกลิ่น "
Mila ไม่เชื่อมากเกินไปในการล่มสลายครั้งสุดท้ายของอาณาจักร ciliated:“ ในวัฒนธรรมของเราขนตายาวยังคงถือว่าเป็นคุณสมบัติที่บังคับของผู้หญิงที่มีเงื่อนไขสวยงามตอนนี้ผู้หญิงยังคงได้รับมาสคาร่าเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชิ้นแรกและพวกเขาเชื่อว่า แต่มันจะเย็นกว่านี้ถ้าพวกเขารู้สึกเหมือนเป็นราชินีโดยไม่มีเงื่อนไขเพิ่มเติม "
ทำไมสิ่งนี้จึงเกิดขึ้น
หากคุณพยายามวิเคราะห์เทรนด์ร้อนแรงของการแต่งหน้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราสามารถแยกแยะความแตกต่างได้สองวิธี:“ instagram” การแต่งหน้าในจิตวิญญาณของ Huda Kattan และ Nikkietutorials และการตรงกันข้ามที่สมบูรณ์ - สไตล์เรียบง่ายและเรียบง่าย และในทั้งสองกรณีมาสคาร่านั้นไม่จำเป็นมากนัก: ผู้ที่ชื่นชอบขนตาปลอมหรือแม้กระทั่งต่อขนตาและเสริมความงามจากประเภทที่สองหากพวกเขาใช้มาสคาร่าจะมีเพียงสีหรือเงาเท่านั้น
นักเขียนด้านเทคนิคดาเรียบอกว่าเธอไม่ได้ใช้มาสคาร่าเป็นเวลาประมาณสี่ปี:“ ฉันเริ่มวาดอย่างที่ฉันชอบและไม่ได้รับการยอมรับ” ก่อนหน้านั้นฉันเชื่อว่ามาสคาร่าและโทนสีเป็นสิ่งจำเป็นขั้นต่ำในการแต่งหน้า ในที่สุดฉันก็หยุดซื้อมาสคาร่าหลังจากเรื่องดังกล่าว: ฉันย้อมผมและคิ้วเป็นสีแดงและตัดสินใจเลือกมาสคาร่าที่จะทำให้ขนตาของฉันแดงจริง ๆ เป็นสีทองจากธรรมชาติฉันไม่พบมาสคาร่าในตลาดฉันโกรธและตระหนักว่า ไม่มีหมึกบนเครื่องสำอาง
เป็นที่เชื่อกันเสมอว่าหากไม่มีการแต่งหน้ามาสคาร่าจะไม่ถือว่าสมบูรณ์ ด้วยเหตุนี้มาสคาร่าจึงถูกซื้อโดยทุกคนและมีเพียงไม่กี่คนที่อยู่ในกระเป๋าเครื่องสำอางของเธอ ตัวอย่างเช่นฉันรักผิวเปลือยด้วยสำเนียงสี: ฉันใช้เฉดสีโมโนเฉดสีที่สดใสเพื่อความหรูหราที่มากขึ้นฉันใช้ปากกาเน้นข้อความไปที่มุมตาและเปลือกตาล่างฉันชอบลิปสติกสดใสและฉันแดงก่ำรูจไปที่แนวกรามคอและหู และมาสคาร่าดูเหมือนจะไม่เป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับฉัน ในความเป็นจริงมาสคาร่านั้นสามารถเน้นได้ ฉันหวังว่าความต้องการมาสคาร่าสีดำและน้ำตาลที่ลดลงจะทำให้ผู้ผลิตต้องทำสิ่งที่น่าสนใจและโฆษณาตามความเป็นจริง ฉันไม่จำเป็นต้องเพิ่มปริมาณของขนตาเป็นร้อยเท่าและฉันไม่เชื่อว่าขนตาที่มีสีจะทำให้ฉันมีเสน่ห์มากขึ้น แต่ฉันจะซื้อมาสคาร่าที่เรืองแสงในที่มืดหรือเปลี่ยนขนตาให้เป็นขนนกเล็ก ๆ ปล่อยให้หมึกสัญญาว่าฉันจะทำสิ่งที่น่าสนใจแล้วฉันจะเริ่มใช้มัน "
ความผิดนั้นเกิดจากการโฆษณา
มาสคาร่าของบิ๊กช็อตช็อตโตได้กลายเป็นแคมเปญโฆษณาที่น่าจับตามองไม่เพียงเพราะเมย์เบลลีนเลือกทูตตราสินค้าคนแรก ให้ความสนใจกับขนตาของแมนนี่ในภาพโฆษณาใน instagram ของเขา: เห็นได้ชัดว่ามันเกือบจะเป็นครั้งแรกที่เมย์เบลลีนไม่ได้ใช้ Photoshop ขนตาปลอมและเทคนิคอื่น ๆ สำหรับมาสคาร่าในการถ่ายทำโฆษณา ตัวอย่างเช่น - นี่คือโฆษณาก่อนหน้าของหมึกยี่ห้อเดียวกัน น่าแปลกที่การขายความคิดให้เราว่าขนตาที่สวยงามควรมีลักษณะเช่นนี้ไม่ใช่ บริษัท เครื่องสำอางเดียวมานานกว่าหนึ่งร้อยปี (มาสคาร่าตัวแรกได้เปิดตัวในปี 1913) ไม่สามารถประดิษฐ์มาสคาร่าที่จะตอบสนองทุกสัญญาได้ . บรรทัดล่าง: บริการที่ไม่เพียง แต่ช่วยให้บรรลุลักษณะของขนตา "เช่นเดียวกับการโฆษณา" แต่ยังลดเวลาในการพบปะสังสรรค์ในตอนเช้าอย่างมีนัยสำคัญกลายเป็นที่ต้องการมากขึ้นทุกปี และวันนี้มันไม่ได้เป็นแค่ส่วนต่อขยายสิบชนิดซึ่งจะถูกเสนอให้คุณในร้านเสริมสวยใด ๆ แต่ยังมีการดัด, การเคลือบและแม้แต่การเกาะกันของขนตา และผู้ที่ต้องการดูหรูหราที่สุดในขณะนี้และไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเพียงไปที่ "แฟน" ที่ใกล้ที่สุดและซื้อขนตาปลอมสำหรับ 300 รูเบิล
นักดนตรี Irina เป็นเด็กผู้หญิงอีกคนหนึ่งซึ่งมาสคาร่าหายตัวไปจากกระเป๋าเครื่องสำอางของเธอ: "ในช่วงสามปีที่ผ่านมาฉันไม่ค่อยใช้มาสคาร่า - ถ้าฉันทดลองแต่งหน้าหรือเมื่อใช้ขนตาปลอมสำหรับกาวดวงตาของฉันมักจะเป็นน้ำ ในอีกไม่กี่ชั่วโมงนอกจากนี้ฉันไม่สามารถลบมันออกได้อย่างสมบูรณ์ด้วยน้ำยาล้างเครื่องสำอางและมันน่ารำคาญตอนนี้ฉันคิดว่าฉันไม่ได้ใช้มาสคาร่าเป็นเวลาประมาณแปดเดือน แต่ฉันก็ไม่ใช้มันเลย และทุกวัน ออกไปด้านนอกและ "ออกไป" ทุกวันมักจะเป็นขอบ ciliated และเมือกในที่มืดและตอนเย็นเป็นเงาหรือลูกศรที่สดใสฉันมีขนตาที่ค่อนข้างยาวและยาวดังนั้นฉันแค่ม้วนพวกเขาด้วยเครื่องมือดัดผมฉันไม่ได้ลองทดสอบกับแบรนด์เอเชีย ความร้อนสั่น แต่ถ้าพวกเขาไม่พังอย่าไหลในตอนกลางวันและลงไป "หลอด" ฉันจะซื้ออย่างง่ายดายฉันไม่สังเกตเห็นความสนใจในการลดลงของมาสคาร่าและโฆษณาของมาสคาร่า Glossier ตัวใหม่ใน noosphere เห็นได้ชัดว่ามาสคาร่าจะยังคงเป็นที่นิยม โอ้
บริษัท เครื่องสำอางเพียง บริษัท เดียวไม่สามารถประดิษฐ์มาสคาร่าที่สามารถเติมเต็มทุกสัญญาได้
สำหรับการโฆษณามันเป็นการยั่วยุไม่ให้ผู้ชมของคุณขุ่นเคืองและใช้ขนตาปลอมและโฟโต้ช็อปในโฆษณามาสคาร่า ส่วนตัวฉันจะซื้อโฆษณาโดยเน้นความสะดวกสบายของซากในถุงเท้าและความเรียบง่ายของการกำจัดมัน ฉันคิดว่าสำหรับผู้หญิงหลาย ๆ คนมันจะเกี่ยวข้องกัน "
แบรนด์ต่าง ๆ ตอบสนองต่อความต้องการมาสคาร่าที่ลดลง
ดูเหมือนว่านักการตลาดของแบรนด์ความงามสังเกตว่ายอดขายลดลงในหมวดหมู่นี้เมื่อสองปีที่แล้วและตอนนี้ก็พยายามที่จะคืนความสนใจของผู้บริโภคให้กับมาสคาร่า มาสคาร่าสีและท็อปเปอร์ส่องแสงสำหรับขนตาอย่างแท้จริงหลังจากปีนี้ปล่อย Urban Decay, Estée Lauder และ MAC ไพรเมอร์สำหรับขนตาได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ในหมวดหมู่ (ดูEstée Lauder และ Benefit): คุณสามารถใช้เป็นฐานสำหรับมาสคาร่าเพื่อให้ได้ผลที่เด่นชัดมากขึ้นหรือเป็นวิธีที่เป็นอิสระ อย่าเสียความนิยมและอุปกรณ์เสริมสำหรับขนตา ตัวอย่างเช่นผู้ดัดผม Surratt ซึ่งได้กลายเป็นลัทธิแล้วไม่ค่อยพร้อมให้บริการออนไลน์และในมุมของแบรนด์คุณมีแนวโน้มที่จะเสนอให้ลงชื่อสมัครใช้รายการรอ ชาแนลไปได้ไกลที่สุด: ในเดือนกันยายนแบรนด์ได้เปิดตัวมาสคาร่าครั้งแรกของโลกด้วยแปรงที่พิมพ์บนเครื่องพิมพ์ 3 มิติ เอฟเฟกต์ของ Le Volume Revolution de Chanel นั้นไม่แตกต่างจากเวอร์ชั่นดั้งเดิมด้วยแปรงปกติ แต่เมื่อคุณวาดภาพคุณจะรู้สึกเหมือนเป็นคนในอนาคต จะเกิดอะไรขึ้นกับมาสคาร่าต่อไปยังไม่ชัดเจน แต่จนถึงตอนนี้ 99% ของขนตาปลอมจากร้านค้าโซ่ที่ใกล้ที่สุดดูละครเกินกว่าสำนักงานทั่วไปและการต่อขนตาหรือการต่อกันเป็นกระบวนการที่ไม่สะดวกอย่างมากมาสคาร่าจะถูกซื้อมาอย่างแน่นอน
ภาพ: Maybelline, Glossier
