ชื่นชมยินดีก่อนกำหนด: ทำไมแฟชั่นถึงยังคงเป็นยุคสมัย
ปีที่ผ่านมาสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในอุตสาหกรรมแฟชั่นผู้หญิงผู้ใหญ่กลายเป็นวีรสตรีของแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ มันเป็นผู้ใหญ่แล้วไม่ใช่ซูเปอร์โมเดลที่ดูอ่อนวัยในวัยสามสิบของพวกเขา อายุของฮีโร่และวีรสตรีห้าในสิบจากการถ่ายทำโฆษณาที่สว่างที่สุดของฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อนปี 2015 ตามธุรกิจของแฟชั่นอยู่ในช่วงสี่สิบห้าถึงแปดสิบ ความสนใจอย่างฉับพลันต่อความงามที่เกินอายุนี้ประสบความสำเร็จในการเข้าร่วมการต่อสู้ระดับโลกเพื่อต่อต้านการเลือกปฏิบัติใด ๆ และการเดินขบวนชัยชนะของขบวนการเรียกร้องสิทธิสตรีโดยทั่วไปเป็นขั้นตอนที่ทันสมัยและทันเวลามาก
สื่อรีบเร่งที่จะทำให้ข้อสรุปที่เร่งรีบที่ยุคสมัยนิยมในแฟชั่นได้พ่ายแพ้ครั้งหนึ่งและทุกครั้งความเป็นปัจเจกชนได้เอาชนะเยาวชนและความงามในสายตาของคนดูเท่านั้น แต่ลูกตุ้มแกว่งไปในทิศทางตรงกันข้ามทันที: ฤดูใบไม้ผลินี้เซลีนซึ่งเป็นตัวแทนของนักเขียนวัย 80 ปีเมื่อปีที่แล้ว Joan Didion ได้เลือกนักการทูตคนใหม่ - นางแบบอายุ 22 ปี Vera Van Erp มาดอนน่าวัย 56 ปีในโฆษณาฤดูใบไม้ผลิ Versace ถูกนำโดยซูเปอร์สตาร์วัย 20 ปีของอุตสาหกรรม Gigi Hadid (เธอโพสต์กับพื้นหลังของสามสิบ Natasha Poly แต่มันก็โง่ที่จะพิจารณาสิ่งนี้ว่าเป็นหลักฐานของพรรคประชาธิปัตย์ของ Donatella คาร์ลลาเกอร์เฟลด์ตกหลุมลึกกับแหล่งที่มาของเยาวชนของเขามากที่สุด: ในฤดูใบไม้ร่วงลิลี่โรสเดปป์วัย 16 ปีได้กลายเป็นใบหน้าของไลน์ชาแนลและเพียงสองสัปดาห์ที่ผ่านมามีการประกาศสัญญาฉบับใหม่กับวิลโลว์สมิ ธ อายุ 15 ปี นั่นคืออะไร สองขั้นตอนย้อนกลับหลังจากก้าวไปข้างหน้าขี้อาย?
ในความเป็นจริงสถานการณ์ดูเหมือนขัดแย้งเฉพาะเมื่อดูที่การยิงโฆษณา ในความพยายามที่จะทำให้ข้อสรุปอย่างรวดเร็วเราตัดสินโดยสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนมากขึ้น - วงโฆษณาในเงาซึ่งจริง ๆ แล้วเป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ของแบรนด์ แคมเปญโฆษณาเป็นหนึ่งในช่องทางการสื่อสารที่ Louis Vuitton ทั่วไปสื่อสารกับผู้ชมทั้งจริงและมีศักยภาพ ภาพถ่ายส่งเสริมการขายส่วนใหญ่จะปรากฏในเครือข่ายสังคมสื่อออนไลน์และในนิตยสารสิ่งพิมพ์ซึ่งผู้อ่านส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปี: ผู้อ่านเฉลี่ยของ Vogue US น้อยกว่าสามสิบสี่คน ไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับผู้ชมสื่อสังคมออนไลน์: 87% ของผู้ใช้ Facebook อายุต่ำกว่ายี่สิบเก้าปี นี่คือกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาและเป็นที่พวกเขาว่าผลกระทบทั้งหมดจะถูกคำนวณจากทั้ง Gigi Hadid และ Joan Didion
แม้ว่าคุณจะยึดถือทฤษฎีที่ว่าผู้ซื้อชอบที่จะเชื่อมโยงตัวเองกับภาพโฆษณาและผู้หญิงที่เป็นผู้ใหญ่ซื้อความหรูหรามากขึ้นการถ่ายภาพตามฤดูกาลยังคงเป็นอาณาเขตของเยาวชน ข้อยกเว้นที่ตาเกาะติดเมื่อพลิกผ่านหน้ากระดาษมันที่มีนางไม้อายุน้อยเพียงยืนยันกฎนี้ ในเวลาเดียวกันยังมีวิธีอื่นอีกมากมายในการสื่อสารกับลูกค้าในยุคที่รุนแรงมากขึ้นตั้งแต่กิจกรรมของลูกค้าไปจนถึงการส่งจดหมายและทูตตราสินค้าสำหรับผู้ใหญ่ที่ไม่ได้ถูกลบออกจากแบรนด์ในฐานะนางเอกโฆษณา
ทีมการตลาดที่โดดเด่นทำหน้าที่ตามหลักการ“ ทั้งของเราและของคุณ” และพวกเขาทำสิ่งที่ถูกต้อง จากการศึกษาของดร. Ben Barry จาก School of Fashion ที่มหาวิทยาลัย Ryerson ชื่อดังของแคนาดาไม่ได้บอกอายุสีน้ำหนักหรือเพศที่ขาย แต่เป็นปัจจัยที่เป็นไปได้ทั้งหมด ผู้ชมมีจำนวนมากทุกคนตอบสนองต่อชุดโค้ดภาพที่แตกต่างกันดังกล่าวในการโฆษณาว่าวิธีเดียวที่จะว่ายน้ำและไม่จมน้ำตายในกระแสนี้ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ "สาวสวยผอมขาวขาว" ประเภทหนึ่ง
สุนัขตัวนี้กินโดยเบเนตองซึ่งมักจะมีวิธีการปฏิวัติเพื่อเลือกรูปแบบและตอนนี้ตัวอย่างของเขาก็ตามมาด้วยแบรนด์หรู แบบจำลองอายุเป็นเพียงหนึ่งในจุดของความหลากหลายนี้ซึ่งวันนี้ขายดีที่สุดเมื่อมันดูไม่น่าเบื่อหรือนิ่ง ใช่แว่นตาของ Chanel ถูกนำเสนอโดยเด็กนักเรียน Lily-Rose โดย Willow Smith จะถูกลบออกในบางส่วนของแบรนด์ แต่ Carl สวม Julianne Moore สำหรับกิจกรรมใหญ่ ๆ พร้อมกับชุด couture นักแสดงอายุ 55 ปีโปรโมตเครื่องประดับชั้นดี ในเวลาเดียวกันสายพร้อมสวมในฤดูกาลนี้แสดงโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบบจำลองยอดนิยม, Lineisi Montero และ Mika Arganaraz - สาวสูงผอมผอมสาวสวย
การแกว่งไปมาและในคราวเดียวเป็นสิ่งเตือนใจพิเศษว่าแฟชั่นเป็นเรื่องแรกที่เกี่ยวกับผลกำไรและหลังจากนั้นเพียงแค่เกี่ยวกับการรับรู้และตำแหน่งทางสังคม ใช่ตอนนี้มันยากมากที่จะแยกปัจจัยทั้งสองนี้ออกเพราะไม่มีสิ่งอื่นที่เป็นไปไม่ได้ แต่คุณต้องเข้าใจว่าธุรกิจของผู้ขายคือการคิดถึงรายได้ ความซื่อสัตย์ที่สุดในแง่นี้คือตำแหน่งที่กำหนดในเชิงพาณิชย์ของ Miuccia Prada ผู้ซึ่งยอมรับอย่างเปิดเผยว่า: "ฉันไม่มีความกล้าพอที่จะเชิญนางแบบอายุ" จริงอยู่สองปีผ่านไปตั้งแต่นั้นมา แต่ดูเหมือนจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกิดขึ้น - Miuccia มักจะเชิญซูเปอร์โมเดลศูนย์กลับมาที่หมวดหมู่ของอุปสงค์ แต่นี่ยังคงเป็นแบบอย่างและอายุน้อยกว่าสามสิบห้า
สิ่งนี้ได้รับการยืนยันจากนักข่าวของ The Guardian ผู้พูดคุยกับนางแบบรุ่นเก่าและค้นพบ: อันดับแรกพวกเขาต้องได้มาตรฐานที่เข้มงวดเช่นเดียวกับเพื่อนร่วมรุ่นที่อายุน้อยกว่าและประการที่สองยากมากสำหรับพวกเขาในการหางานโฆษณารถยนต์ โทรศัพท์และเสื้อผ้าราคาแพง ในหมวดหมู่หลังสถานการณ์ของประเทศกำลังค่อย ๆ เปลี่ยนแปลง แต่ค่อนข้างช้าและเห็นได้ชัดว่าตราบใดที่ยังมีเหตุผลเชิงพาณิชย์
เราอยู่ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง แต่ก็ไม่ควรคาดหวังว่าพวกเขาจะเกิดขึ้นเพียงเพราะหลายแบรนด์จดจำการมีอยู่ของริ้วรอยและผมหงอกในเวลาเดียวกัน เห็นได้ชัดว่าเรากำลังเห็นวิวัฒนาการไม่ใช่กระบวนการปฏิวัติ ตัวอย่างเช่นอายุของนางแบบมืออาชีพกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ตามข้อมูลของ James Scully หนึ่งในผู้หล่อที่มีอิทธิพลมากที่สุดและเป็นหนึ่งในรายชื่อ BoF500 ของโมเดล 350 โมเดลที่เขาดูในฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวปี 2014 มีเด็กหญิงสามคนอายุต่ำกว่า 18 ปี การฝึกซ้อมเมื่อวัยรุ่นเดินไปตามแคตวอล์กก็ค่อยๆกลายเป็นอดีตไปแล้วและเด็กผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบบจำลองมาถึงยุคที่เพิ่งถูกมองว่าเป็น "เกษียณ" ในอุตสาหกรรมมากขึ้นเรื่อย ๆ แม้ว่าจะใช้ Saskia de Brau: เธอเกือบสามสิบเมื่อเธอสังเกตเห็น
บางทีจนถึงตอนนี้มันยังไม่เพียงพอที่จะประกาศว่า "ทุกคนเป็นพี่น้องกัน" แต่นี่ก็เป็นอย่างมากเพราะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมแฟชั่นจากโรงงานในฝันได้เปลี่ยนเป็นธุรกิจที่มีหมุดที่ทรงพลังสู่ความเป็นจริงและผู้หญิงจริง จนถึงตอนนี้ถึงแม้จะคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ตัวเลือกที่เหมาะกับรุ่นผู้ใหญ่มาก ๆ ก็คือวงสามนิ้วในโปรแกรมที่กำหนดเองออกจากยิปซีและการบรรจุสื่อ แต่ล่าสุดไม่มีเขา นอกจากนี้ให้เรารับรู้ว่าผู้หญิงที่เป็นผู้ใหญ่ในการโฆษณาสำหรับแบรนด์พรีเมี่ยมเป็นเหมือนผู้หญิงโดยเฉลี่ยในยุคนี้ในแบบเดียวกับที่เราเป็นเหมือนนางแบบสาวทั่วไป พวกเขาไม่มีผมผอมบางสีผิวคล้ำหรือปัญหาเกี่ยวกับท่าทาง ในทางกลับกันผู้หญิงเหล่านี้เป็นผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ที่สวยมากที่ดูยอดเยี่ยมสำหรับอายุของพวกเขา - ยอดเยี่ยมเหมือนกับ Cindy Crawford วัย 50 ปีในโฆษณาฤดูใบไม้ผลิของบัลแม็ง ข้อยกเว้นจะไม่ถูกนับ
ตอนนี้เราควรพูดถึงอำนาจการตลาดของแต่ละคนไม่ว่าอายุหรือสีผิวของพวกเขาจะเป็นอย่างไรมากกว่าการเปลี่ยนแปลงมาตรฐานอายุในเซ็กเมนต์หรูหรา ตัวอย่างที่ชัดเจนคือแคมเปญโฆษณาของลิปสติก Dolce & Gabbana ที่ จำกัด ซึ่งอุทิศตัวให้กับโซเฟียลอเรนอายุ 81 ปีกับเธอในบทบาทนำ: เกี่ยวกับนักแสดงและการถ่ายทำพูดด้วยความกระตือรือร้นอย่างมาก ความสามารถพิเศษประสบการณ์ประสบการณ์ความสำเร็จไม่ว่าจะเป็นริ้วรอยหรือผมหงอกก็สามารถป้องกันสิ่งนี้ได้ภาพจะขายต่อไปและแบรนด์ก็เข้าใจ
ตัวอย่างที่ดีคือวิธีที่Lancôme "คิดว่าดีขึ้น" โดยการกลับมาทำงานร่วมกันกับ Isabella Rossellini ในยุคที่แบรนด์ยกเลิกสัญญากับเธอทันทีที่เธอหันไปสี่สิบ ตอนนี้นักแสดงอายุหกสิบสาม - และเธอเป็นที่ต้องการอีกครั้ง นี่คือจิตวิญญาณแห่งกาลเวลาและมีเหตุผลโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเครื่องสำอางค์แบรนด์ที่พร้อมเพรียงกันเพื่อปกป้องริ้วรอยของโฆษณาผู้ใหญ่ในรูปแบบ: มันเริ่มต้นที่พวกเขาที่ไม่มีใครเชื่อว่าการกระทำของการต่อต้านริ้วรอยที่ผู้หญิง 45 คนมีผิวที่สมบูรณ์แบบ ผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักมีความจำเป็นอย่างยิ่งต่ออุตสาหกรรม - ส่วนใหญ่เป็นเพราะ Catherine Deneuve ยังคงเป็นเพื่อนและแขกผู้มีเกียรติของ Louis Vuitton แสดงแม้ว่าแบรนด์ตัวเองได้ย้ายเข้ามาอยู่ในโลกไซเบอร์แห่งสหัสวรรษต่อไป
ในกระบวนการอเนกประสงค์ที่ค่อยเป็นค่อยไปและมีตรรกะนี้มีสิ่งที่ตลกอย่างหนึ่งคือความก้าวหน้าที่ซื่อสัตย์ที่สุดคือแบรนด์ Dolce & Gabbana ที่ก้าวหน้าที่สุดไม่ได้เกินไปซึ่งจากฤดูกาลสู่รุ่นขอเชิญชวนให้ถ่ายภาพนางแบบที่มีลักษณะแตกต่างกันมาก จริงอีกครั้งพวกเขามักจะทำหน้าที่เป็นพื้นหลังสำหรับสาวงามแคทวอล์กรวมถึงมันใช้ได้เฉพาะเพราะมันเข้ากับแนวคิดของ "ครอบครัวใหญ่อิตาลี" แต่มันเป็นความจริง นักออกแบบอิตาลี (หรือพนักงานของพวกเขา) เข้าใจอย่างชัดเจนว่าแฟชั่นเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความเป็นจริงที่คุณและฉันอาศัยอยู่รวมอยู่ในกระบวนการต่อสู้ยุคโลกาภิวัฒน์ แต่การเริ่มตะโกนว่า“ ยุคแห่งความงามยุคใหม่!” ทันทีที่มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์และดึงดูดผู้คนที่สวยงามจนกลายเป็นสิ่งที่คุ้มค่า เราเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลง
ภาพ: The Dreslyn, Cyrille Gassiline, Chanel, Versace, Dolce & Gabbana
