สมรู้ร่วมคิดของโลก: อะไรอยู่เบื้องหลังแฟชั่นอย่างรวดเร็ว
ด้วยการถือกำเนิดของตลาดมวลชนชีวิตได้ง่ายขึ้น: เสื้อผ้าราคาไม่แพงและทันสมัยสามารถหาซื้อได้ที่บ้านหรือนอนอยู่บนโซฟา ไม่จำเป็นต้องบันทึกและกังวลว่าสิ่งนั้นจะเสื่อมสภาพ: ราคาและช่วงช่วยให้คุณสามารถแทนที่ด้วยเหมือนกันหรือดีกว่า ดูเหมือนว่าจะมีความสวยงามมากขึ้น - หลังจากทั้งหมดเทรนด์ใหม่ของโลกแฟชั่นจะบอกกับเราเกือบจะในวันถัดไป หากเราไม่ชื่นชมเครื่องจักรขนาดใหญ่ที่เรียกว่า“ แฟชั่นเร็ว” เราสนับสนุนอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าโดยไม่คิดถึงกลไกที่อยู่ภายใน
แฟชั่นมีความพร้อมสำหรับทุกคนอย่างไร
เป็นเวลาหลายศตวรรษที่แฟชั่นเป็นความสุขของชนชั้นสูงที่เรียกว่า - แต่ละส่วนของสังคมนั้นไม่แพงสำหรับคนจน การปรากฏตัวของเสื้อผ้าถึงศตวรรษที่ 17 ยังถูกควบคุมโดยกฎหมาย: ในยุโรปเป็นเรื่องต้องห้ามสำหรับคนยากจนที่จะเลียนแบบเสื้อผ้าของคนรวย การพังทลายของขอบเขตบางประเภทระหว่างชั้นของสังคมเกิดขึ้นเฉพาะในศตวรรษที่ XIX ด้วยการปฏิวัติอุตสาหกรรม มีจังหวะใหม่ของชีวิตที่มีสถานที่สำหรับทั้งเวลาว่างและความสนใจใหม่ - หลังจากทั้งหมดตอนนี้คนงานมีกำหนดการปกติวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุด ดังนั้นสำหรับการเล่นกีฬาและไปที่ชายหาดเสื้อผ้าธรรมดา ๆ กลับกลายเป็นว่าไม่สะดวก Corsets และกระโปรงยาวล้าสมัยและปัญหาของความหลากหลายของแฟชั่นได้กลายเป็นจุดแข็ง
Coco Chanel เป็นคนแรกที่แนะนำมันในปี 1920: เธอแนะนำให้สวมใส่เสื้อผ้าที่เรียบง่ายและใช้งานได้ด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชั่นprêt-à-porter นั่นคือมีโมเดลหลายขนาดและพร้อมสวมใส่ ในฐานะนักมานุษยวิทยานอร์เวย์และนักหนังสือพิมพ์ Marie Grinde Arntzen กล่าวไว้ในหนังสือ "Dress-code ความจริงอันน่าเกลียดเกี่ยวกับแฟชั่น" ขอบคุณ Chanel ที่การตัดเย็บแบบส่วนตัวเริ่มที่จะหลีกเลี่ยงการผลิตในโรงงาน
ในยุค 60 มีการปฏิวัติเยาวชน ผู้คนต้องการเสื้อผ้าใหม่และราคาไม่แพงซึ่งสะท้อนถึงวิญญาณที่มักกบฏในยุคนั้น ร้านค้าตัดสินใจปรับ: กระโปรงสั้นเสื้อยืด unisex ชุดกำมะหยี่และรองเท้าบูทแจ็คปรากฏขึ้นซึ่งไม่เหมาะกับคนรุ่นเก่าและอนุรักษ์นิยมมากกว่า หลักสูตรถูกนำไปใช้กับแฟชั่นราคาถูกที่มีให้สำหรับผู้ที่ได้รับในช่วงพักจากการศึกษาของพวกเขา
มันเป็นสิ่งที่ผิดธรรมดา แต่เมื่อเวลาผ่านไปเราใช้จ่ายน้อยลงและในเวลาเดียวกันก็ซื้อมากขึ้น หากในยุค 60s-80 ประมาณสี่พันดอลลาร์ต่อปีถูกใช้ไปกับเสื้อผ้าวันนี้มีประมาณหนึ่งพันครึ่ง การออกดอกจริงของแฟชั่นราคาถูกเกิดขึ้นที่ศูนย์อย่างแม่นยำ: จากยุค 90 ราคาลดลงครึ่งหนึ่งและจำนวนการซื้อสินค้าทุกปีเริ่มเพิ่มขึ้นสี่เท่า ปรัชญาของตลาดมวลชนซึ่งเอาชนะตลาดนั้นเป็นเรื่องง่ายมาก: การทำแฟชั่นโชว์บนแคทวอล์คสามารถเข้าถึงได้ทั้งหมด แบรนด์คัดลอกแนวโน้มล่าสุดและพยายามส่งมอบให้กับลูกค้าโดยเร็วที่สุดและแบรนด์หลัง ๆ ได้พบกับแนวคิดนี้ด้วยความยินดี
คนแรกที่นำเสนอแนวคิดของแฟชั่นอย่างรวดเร็วคือ Topshop - มันผลิตหนึ่งคอลเลกชันในหกสัปดาห์ เครือข่าย H & M ชาวสวีเดนติดตามเขา: เสื้อผ้าวางขายเป็นเวลาสามสัปดาห์และยี่สิบคะแนนใหม่ถูกเปิดในสหรัฐอเมริกาเพียงปีเดียว - ตัดสินจากตัวเลขที่พูดในสารคดี The Real Price of Fashion วันนี้ บริษัท มีรายได้ประมาณ 18 พันล้าน ต่อปี แต่ผู้นำที่ไม่มีปัญหามาจนถึงทุกวันนี้ยังคงเป็นนักออกแบบชาวสเปน Zara: 200 คนพัฒนารุ่นใหม่ประมาณ 40,000 รุ่นต่อปีซึ่งผลิตออกมา 12,000 รุ่น เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและเป็นแรงบันดาลใจว่าเขาอาจจะไม่ได้รับสิ่งต่างๆการสะสมแต่ละครั้งจึงมี จำกัด รูปแบบ Ostromodnaya หนึ่งสัปดาห์หลังจากการเข้าร้านสามารถขายหมด หลักการกระตุ้นความต้องการยังคงใช้ได้อยู่
แฟชั่นมีผลกระทบต่อโลกและผู้คนอย่างไร
"คุณต้องการเปลี่ยนชุดวันละสี่ครั้งเหมือนน้องสาวของ Hadid หรือไม่และสวมรองเท้าผ้าใบขนาดใหญ่จากการทำงานร่วมกันของ Vetements และ Swear ซึ่งจะใช้งานได้ในหกเดือน?" - เกี่ยวกับคาถาตลาดมวลชนดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ และมันก็เป็นสิ่งที่น่าสนใจและมีการเปลี่ยนแปลงการเลือกสรรอย่างต่อเนื่องเป็นผลให้สองฤดูกาลคือฤดูใบไม้ผลิฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวยืดห้าสิบสองครั้ง
ราคาไม่แพงเสื้อผ้าไม่ควรแพงดังนั้น บริษัท ต่างๆจึงพยายามลดค่าใช้จ่ายของสินค้า ตัวอย่างเช่นการเลือกผ้าที่มีคุณภาพต่ำ ยิ่งคุณซื้อสิ่งของมากเท่าไรคุณก็ยิ่งกำจัดสิ่งของและซื้อได้บ่อยขึ้นเท่านั้นในปี 2558 ชาวอเมริกันทุกคนโยนสิ่งทอเฉลี่ยสามสิบกิโลกรัม มีเพียงชาวนิวยอร์กเท่านั้นที่มีเสื้อผ้าปีละประมาณ 200,000 ตันซึ่งเทียบเท่ากับสระว่ายน้ำโอลิมปิก 72 แห่งที่มีน้ำ และในสหราชอาณาจักรเพียงอย่างเดียวน้ำหนักรวมของเสื้อผ้าที่ซื้อทุกปีคือ 1.72 ล้านตัน ลองนึกภาพในเวลาเดียวกันว่าสิ่งต่าง ๆ เหล่านี้ทำจากวัสดุสังเคราะห์ที่ถูกย่อยสลายมาหลายร้อยปี - เราได้บอกไปแล้วเกี่ยวกับผลที่ไม่อาจกลับคืนมาของการผลิตสิ่งทอ
ต้นทุนของสิ่งต่าง ๆ ลดลงและค่าใช้จ่ายในการผลิตราคาถูก เป็นไปได้ในประเทศที่โดยหลักการแล้วมีการจ่ายค่าแรงเพียงเล็กน้อย: บังคลาเทศกัมพูชาอินเดียจีน คนงานในโรงงานในประเทศเหล่านี้ได้รับเงินหนึ่งถึงสามดอลลาร์ต่อวันจึงมั่นใจได้ว่าทุกคนในครอบครัว จำเป็นต้องพูดพวกเขาต้องทำงานภายใต้เงื่อนไขที่ยากลำบาก: วันทำงานอาจใช้เวลามากถึงสิบห้าชั่วโมงและแม้กระทั่งข้ามคืน - โรงงานถูกล็อคไว้พร้อมกับผู้คนเพื่อรับคำสั่งซื้อตรงเวลา อาคารมักชำรุดทรุดโทรมทำให้อาคารพังทลายหรือถูกไฟไหม้ ดังนั้นในเดือนเมษายน 2013 ในเขต Dacca อาคาร Rana Plaza แปดชั้นที่พังทลายลงซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงงานตัดเย็บห้าแห่ง 1135 คนเสียชีวิตบาดเจ็บมากกว่าสองพัน
ในฐานะผู้อำนวยการแอนดรูว์มอร์แกนบอกใน "ราคาจริงของแฟชั่น" ผู้บริหารเพียงแค่โบกมือร้องเรียนไปจากคนงานที่อาคารพัง มอร์แกนระบุว่าแบรนด์แฟชั่นจ้างคนอย่างไม่เป็นทางการและไม่ได้เป็นเจ้าของโรงงาน เป็นผลให้ได้รับผลกำไรมากสำหรับการทำงานอย่างหนักของพนักงาน บริษัท จะไม่รับผิดชอบใด ๆ แต่รัฐบาลของประเทศต่าง ๆ ไม่สามารถปฏิเสธคำสั่งซื้อได้: เฉพาะบังคลาเทศต้องขอบคุณการส่งออกมีรายได้ 28 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาจงใจรักษาค่าแรงให้ต่ำเพื่อเสนอราคาที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า อย่างไรก็ตามยักษ์ใหญ่ในตลาดไม่สามารถหลับตาปัญหาอีกต่อไปหลังจากเรื่องอื้อฉาวที่เกิดขึ้นตามโศกนาฏกรรม ผู้เชี่ยวชาญอิสระที่ทำการศึกษาในปี 2560 พบว่าหลายคนมีสภาพการทำงานที่ดีขึ้นอย่างมากสำหรับคนงาน - แม้ว่าจะมีช่องว่างสำหรับการเติบโตอย่างแน่นอน
เหยื่อหรือผู้สมรู้ร่วม
นักข่าวเดอะการ์เดียนลูซี่ซิกเกิ้ลบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับเด็กผู้หญิงที่ครั้งหนึ่งเคยออกมาจากตลาดมวลชนชื่อดังของอังกฤษที่มีเสื้อผ้าห้าถึงหกชุด ฝนกำลังตกและก่อนที่เธอจะเดินออกไปจากร้านค้ามือจับของถุงใบหนึ่งก็พังเสื้อผ้าที่พับเก็บไว้ก็ล้มตัวลงบนทางเท้า อะไรคือสิ่งที่ทำให้ผู้สังเกตการณ์ประหลาดใจเมื่อเด็กหญิงคนนั้นเดินต่อไปแม้จะไม่ได้ซื้อของ
ในอีกด้านหนึ่งของโลกหนึ่งในนางเอกของมอร์แกนเรียก: "คิดว่าทั้งหมดนี้ถูกเย็บด้วยเลือดของเรา" ใช่ตลาดมวลชนปลูกฝังอย่างต่อเนื่องว่าเราต้องการสิ่งใหม่เพื่อขายมากขึ้น แต่ขอซื่อสัตย์ - ลูกค้าชอบที่จะอยู่ในภาพลวงตา การปฏิเสธมันหมายถึงการปฏิเสธความสุขที่ให้การซื้อ - แม้ว่าจะหายวับไปมาก ตู้นั้นเต็มไปด้วยเสื้อผ้าที่ไม่สามารถใช้ร่วมกันได้และเราไม่มีอะไรจะใส่อีก ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ว่าการช็อปปิ้งทำให้คนมีความสุขมากการศึกษาจำนวนมากพิสูจน์ให้เห็นตรงกันข้าม: ยิ่งคนให้ความสำคัญกับค่าวัสดุ - ภาพสถานะเงิน - ยิ่งมีแนวโน้มที่จะซึมเศร้าและวิตกกังวลมากขึ้น
แฟชั่นในอนาคตอย่างรวดเร็ว
ในวงจรอุบาทว์นี้ทุกคนต้องการบางสิ่งบางอย่างของตัวเอง: บริษัท ต่าง ๆ กำลังหิวหาผลกำไรประเทศที่ยากจนสำหรับการสั่งซื้อเพื่อรักษาเศรษฐกิจของชาติลอยตัวและผู้ซื้อเพื่อความพึงพอใจอย่างรวดเร็ว ตลาดมวลชนกำลังจับกระแสใหม่อย่างรวดเร็วไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสภาพแวดล้อมหรือความงามที่หลากหลาย ภาพลวงตายังมีชีวิตอยู่ต่อไปดังนั้นแทบไม่มีใครตั้งใจออกจากโซ่ไม่มีที่สิ้นสุด
ผู้เขียนบทความ "แฟชั่นอย่างรวดเร็วขายภายใต้หน้ากากสีเขียว" ยกตัวอย่าง: Zara, H & M และแบรนด์อื่น ๆ เริ่มผลิตเสื้อผ้าที่ "ใส่ใจ" และเปิดศูนย์ต้อนรับสำหรับเสื้อผ้าที่ชำรุด - มันจะใช้สำหรับการแปรรูปหรือการกุศล การมอบสิ่งเก่า ๆ คุณจะได้รับส่วนลดสำหรับสิ่งใหม่นั่นคือเหตุผลที่จะกลับไปที่ร้านและซื้อของอีกครั้ง การรีไซเคิลเสื้อผ้าที่ไม่ได้มาจากธรรมชาติมีอันตรายเกือบเท่ากับการผลิต - เนื่องจากสารเคมีและเส้นใยสังเคราะห์ที่ลอยอยู่ในน้ำ องค์กรการกุศลยังซ่อนหลุมพรางมากมายเช่นเสื้อผ้าที่เสียหรือสกปรกเกินไปก็ถูกโยนทิ้งไป ยกตัวอย่างเช่นสหรัฐอเมริกาส่งสินค้าที่บริจาคไปยังแอฟริกาหรือเฮติซึ่งขายในตลาดและส่งผลกระทบต่อการผลิตในท้องถิ่น หรือถูกโยนทิ้งไปเพราะไม่เหมาะกับสภาพอากาศในท้องถิ่น
หากผู้บริโภคเรียนรู้เกี่ยวกับการบริโภคอย่างมีสติแฟชั่นอย่างรวดเร็วจะยังคงอยู่: มันยากที่จะจินตนาการว่า บริษัท ต่าง ๆ สูญเสียเงินอย่างมีสติ ผู้ที่ชื่นชอบบางคนเพื่อทำลายวงจรอุบาทว์เสนอให้เปลี่ยนปรัชญาของระบบ: ร้านค้าสามารถขายเสื้อผ้าที่ไม่เหมือนกันและราคาถูก แต่ "ประสบการณ์" ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งมีสุนทรียภาพหรือประวัติศาสตร์อยู่เบื้องหลัง - ทุกวันนี้เป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่และไม่ใช่ความสามารถในการพกพาสำเนาที่ไม่รู้จบ
ภาพ:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
