คนจริงๆในแคมเปญโฆษณายอดนิยม
เมื่อวานถูกเผยแพร่ ค้นหาต้นฉบับคอลเล็กชั่น Kanye West สำหรับต้นฉบับของ adidas หลายคนดึงความสนใจไปที่ความตรงไปตรงมาของรูปถ่าย แต่เราถูกดึงดูดโดยสิ่งอื่น: ภาพถ่ายแสดงพื้นผิวของผิวและรูปแบบที่คุณไม่เห็นบ่อยครั้งในการถ่ายแฟชั่นและวีรบุรุษของ lookbook นั้นไม่สอดคล้องกับแนวคิดแบบแผนมาตรฐานของแบบจำลอง นี่ไม่ได้เป็นเพียงท่าทางที่เป็นตัวหนา แต่ยังยืนยันการร้องขอของผู้ชมสำหรับภาพตัวจริงในแฟชั่น เราจำ 10 แคมเปญแฟชั่นอื่น ๆ กับคน“ ธรรมดา” ที่พวกเขาแสดงให้เห็นไม่เพียง แต่เสื้อผ้า แต่ยังรวมถึงความงามที่หลากหลายของร่างกายมนุษย์และรูปร่างหน้าตาโดยทั่วไป
ชาวกะเหรี่ยง
ชาวกะเหรี่ยงวอล์คเกอร์ไว้วางใจที่จะนำเสนอคอลเล็กชั่นของพวกเขาไม่เพียง แต่สำหรับมืออาชีพเท่านั้นแว่นตาของพวกเขาได้ลองกับสแปเนียลชื่อ Toast, บอลลูนและลินดาโรดิน (ดีขอให้เป็นเช่นนั้น ปีที่แล้วแบรนด์ตัดสินใจถ่ายทำในแคมเปญของช่างฝีมือชาวเคนยาที่ทำแว่นตากะเหรี่ยงวอล์คเกอร์ ประชาชนไม่ค่อยรู้จักฮีโร่เบื้องหลังผู้ที่ช่วยทำให้โลกน่าอยู่ขึ้นและสถานที่นี้ดูเหมือนว่าเราจะสามารถแก้ไขสถานการณ์นี้ได้
Lanvin
Lanvin ไม่เปลี่ยนอารมณ์ขันและเปิดตัวแคมเปญที่ดูดี (จำวิดีโอนี้เป็นอย่างน้อย) เป็นประจำ โฆษณาสำหรับคอลเล็คชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2012 นั้นไม่ได้เข้าร่วมโดยนางแบบ แต่เป็นที่รู้จักกันดีในชื่อ "สามัญ" ผู้คน: ซูดานดีเจมาลีมาเล็คนักเคลื่อนไหวราเชล Trachtenberg โดยทั่วไปแล้วแบรนด์สนับสนุนหลักการของความหลากหลายของความงามอย่างสมบูรณ์แบบ
Tiffany & Co.
การโฆษณาแบรนด์เครื่องประดับล่าสุดสร้างเครือข่ายทางสังคม: Tiffany & Co. พวกเขาเดินตามรอยเท้าของเจ. เครว์และบานาน่ารีพับลิคและเป็นครั้งแรกที่ทำให้คู่รักเพศเดียวกันเป็นฮีโร่ แน่นอนว่าพวกเขาดูเหมือนชาวนิวยอร์กโดยเฉลี่ย (แม้ว่าพวกเขาจะเป็น) แต่มีรูปแบบที่ปรากฏ แต่การปรากฏตัวในกรณีนี้ไม่ใช่สิ่งสำคัญ: หนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดกล้าที่จะพูดออกมาดัง ๆ ว่าความสัมพันธ์รักร่วมเพศเป็นเพศตรงข้าม ไม่ช้าก็เร็วระดับความเกลียดชังที่ไร้ความหมายในสังคมจะลดลง
เครื่องแต่งกายของชาวอเมริกัน
สมัครพรรคพวกของเครื่องแต่งกายอเมริกันปกติมีชื่อเสียงในการเชิญรุ่นที่ไม่ใช่มืออาชีพแม้กระทั่งก่อนที่มันจะเป็นแฟชั่น Jackie O'Shaughnessy เป็นหนึ่งในนั้น เมื่อสามปีก่อนเธอกลายเป็นหน้าใหม่ของแบรนด์ดังนั้นจึงเริ่มอาชีพนางแบบเมื่ออายุ 61 ปี หนึ่งในพนักงานของ AA สังเกตเห็นเธอเมื่อ Jackie ลงมาสูบบุหรี่ก่อนนอนเธอถูกทำให้อ่อนลงด้วยความสูงและขนสีเทายาวของผู้หญิงคนหนึ่งนั่งอยู่บนบันไดทางเข้า แม้จะมีชื่อเสียงไม่ดีของอดีตซีอีโอ แต่เรื่องราวดังกล่าวทำให้แบรนด์และแคมเปญโฆษณาของ บริษัท ได้รับเกียรติ เกี่ยวกับว่าเธอเป็นใครและมีการเปลี่ยนแปลงชีวิตของเธออย่างไรคุณสามารถเรียนรู้โดยตรงจากปากของ O'Shaughnessy
วิลฮาร์ดจะช่วย
นักออกแบบและศิลปินชาวเบลเยี่ยมกลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าเขาได้โยนกฏทั้งหมดที่ใช้ในโลกแฟชั่นไปสู่หน้าต่าง ไม่น่าแปลกใจเลยว่าสำหรับคอลเลคชั่นฤดูร้อนของเขาในปี 2014 เขาเรียกร้องให้ลบผู้สูงอายุ สำหรับผู้เข้าร่วมทุกคนสิ่งที่เกิดขึ้นเห็นได้ชัด: วีรบุรุษวัยกลางคนกำลังวาดท้องแล้วและพยายามเลียนแบบท่าทางของนางแบบสมัยใหม่ในขณะที่ไม่หยุดอยู่แค่วินาทีเดียว นี่ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณาเสื้อผ้าของคุณ - เพื่อแสดงว่าคนทุกวัยสามารถสนุกสนานและรู้สึกดีกับเธอได้หรือไม่? สามารถดูคอลเล็กชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการย้ายไปยังลอสแองเจลิสที่แดดส่องถึง
ดีเซล
ดีเซลเปลี่ยนความคิดของพวกเขาให้เล่นตามกฎเมื่อพวกเขาเข้าร่วมโดย Nikola Formicetti ที่รู้จักกันเป็นอย่างน้อยสำหรับการประดิษฐ์เครื่องแต่งกายสำหรับเลดี้กาก้า ในการรีสตาร์ทภาพลักษณ์แบรนด์เครือข่ายโซเชียลมีบทบาทอย่างมาก - แท็กแฮชแท็ก #DieselReboot แสดงโปสเตอร์ ฟอร์ติเชตติตัดสินใจที่จะค้นหาคนจริงหลายคนที่จะสะท้อนความหลากหลายของโลกดังนั้นจึงเป็นการทำลายการใช้รูปลักษณ์มาตรฐานหนึ่งอย่างในเสื้อผ้าโฆษณา รูปแบบการรณรงค์บางอย่างเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์เพียงแค่เริ่มต้นอาชีพของพวกเขาซึ่งรวบรวมแบรนด์และให้แพลตฟอร์มแก่โครงการของพวกเขา นางแบบมืออาชีพเหล่านั้นที่มีส่วนร่วมในการถ่ายทำมีชื่อเสียงในเรื่องความสามารถพิเศษของพวกเขา - ตัวอย่างเช่นนางแบบชาวญี่ปุ่น - เกาหลี Kiko Mizuhara หรืออดีตนักว่ายน้ำโอลิมปิก Casey Legler
TK Maxx
TK Maxx ซึ่งไม่ได้พูดอะไรกับผู้บริโภคชาวรัสเซียจริง ๆ แล้วแผนกยุโรปของเครือข่ายห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ในอเมริกา ผู้ค้าปลีกทำงานในสหราชอาณาจักรไอร์แลนด์เยอรมนีและโปแลนด์และในร้านค้าคุณสามารถซื้อเสื้อผ้ารองเท้าเครื่องสำอางและเฟอร์นิเจอร์ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในราคาลดสูงสุดถึง 60% เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา TK Maxx ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาซึ่งมี 10 รุ่นจากประเทศต่าง ๆ เข้ามาแทนที่โมเดล ดังนั้นในโปสเตอร์และโฆษณาคุณสามารถเห็นช่างก่อสร้างทั่วไปจากลอนดอนพยาบาลอายุ 39 ปีจากไอร์แลนด์หรือหญิงชาวเยอรมันอายุ 55 ปีทำงานเป็นนักออกแบบกราฟิก ผู้เข้าร่วมทุกคนได้รับมอบหมายให้แสดงความเป็นตัวตนของพวกเขาด้วยความช่วยเหลือจากร้านค้า TK Maxx และส่งพวกเขาไปยังบาร์เซโลนาเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ โดยวิธีการรณรงค์ฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาว "ฉันโดยฉัน." กลายเป็นโครงการผู้ค้าปลีกรายที่สองโดยการมีส่วนร่วมของคนจริง
Marc โดย Marc jacobs
เมื่อมาถึง Marc โดย Marc Jacobs จากผู้กำกับครีเอทีฟคนใหม่ - Katie Hillier และ Luela Bartley - แบรนด์ดังขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ตั้งแต่นั้นมาพวกเขาได้เลือกบุคคลที่สองสำหรับ บริษัท โฆษณาในหมู่ผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ ดังนั้นเมื่อฤดูใบไม้ผลิปีที่แล้วมีคน 70,000 คนโพสต์ภาพถ่ายของพวกเขาใน instagram หรือ twitter ด้วย hashtag #CastMeMarc แต่มีเพียง 9 คนที่ลงเอยในโฆษณาของ Marc by Marc Jacobs ในเดือนกันยายน 2014 แบรนด์ดังกล่าวทำโครงการซ้ำอีกครั้งและในเดือนมกราคมพบว่ามี 11 หน้าใหม่ของแคมเปญฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อน 2015 ตามธรรมเนียมแล้วพวกเขาทั้งหมดถูกถ่ายทำโดยช่างภาพแฟชั่นชาวอังกฤษชื่อ David Sims และผู้ก่อตั้งนิตยสารรัก Katie Grand ได้ทำให้การถ่ายทำเป็นไปอย่างราบรื่น
สตรอม
หนึ่งในผู้ค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดและเก่าแก่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา Nordstrom ได้ทำการยิงคนพิการในแคมเปญโฆษณาตั้งแต่ปี 1997 ตามเนื้อผ้าฮีโร่ดังกล่าวจะปรากฏในแค็ตตาล็อก Nordstrom กรกฎาคม ดังนั้นในแคมเปญค้าปลีกของปีที่แล้ว Gillian Mercado ที่ทุกข์ทรมานจากโรคกล้ามเนื้อเสื่อมและกลายเป็นดาราดีเซลไปแล้ว อเล็กซ์มินสกีผู้ซึ่งสูญเสียขาของเธอในขณะที่รับใช้ในอัฟกานิสถานเกิดกับเธอโดยไม่มีมือขวา Shaholli Ayers มือขวาของเธอและเอมิเลียทากูชิอายุ 7 ขวบออกโฆษณา Nordstrom
ModCloth
ModCloth ผู้ค้าปลีกออนไลน์ได้ให้การสนับสนุนความงามที่หลากหลายมาเป็นเวลานาน บริษัท กำลังทำทุกอย่างเพื่อที่ร้านของเด็กผู้หญิงทุกขนาดและรูปร่างที่สามารถเลือกชุดได้ นอกจากนี้ ModCloth ยกเลิกการตกแต่งรูปภาพจำนวนมากและติดแท็กรูปภาพด้วยเหตุผลบางอย่างซึ่งได้รับการประมวลผลอย่างหนัก ขั้นตอนต่อไปของผู้ค้าปลีกคือการถ่ายภาพชุดว่ายน้ำฤดูใบไม้ผลิในปี 2558: พนักงานของ บริษัท ของเธอแสดงให้เห็นว่าเป็นตัวอย่างส่วนตัวที่คุณไม่ควรละอายใจไม่ว่าคุณจะมีขนาดบวกหรือสูง พนักงานหญิงของ ModCloth ตั้งแต่ผู้จัดการและนักเขียนคำโฆษณาไปจนถึงผู้ก่อตั้ง บริษัท ถ่ายภาพชุดว่ายน้ำของพวกเขาและทิ้งความคิดเห็นไว้ในภาพถ่าย ซีอีโอของ บริษัท เน้นว่า: "ฉันต้องการถ่ายทอดรูปถ่ายของฉันให้กับผู้หญิงด้วยแนวคิดที่สำคัญอย่างหนึ่ง: เราทุกคนเป็นเจ้าของร่างที่แตกต่างกันและนี่เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมไม่จำเป็นต้องละอายเลย"