การแต่งหน้าไม่ใช่สำหรับทุกคน: ผู้ชายที่ถูกตัดออกจะถูกตัดออกจากโฆษณาเครื่องสำอางอย่างไร
ข่าวความงามที่กล่าวถึงมากที่สุด สัปดาห์ที่ผ่านมาคือการหายตัวไปอย่างลึกลับของนางแบบชายจากสื่อโฆษณาของ NYX Sugar Trip เรื่องนี้ทำให้เกิดความโกรธเคืองอย่างเห็นได้ชัดจากบิวตี้บล็อกเกอร์ชาวรัสเซียและแฟน ๆ ของแบรนด์ เราเข้าใจว่าทำไมแผนกรัสเซียของแบรนด์จึงกลัวผู้ชายที่แต่งหน้าแล้วในขณะที่พนักงานของสำนักงานใหญ่กำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มความนิยมในการแต่งหน้าสำหรับผู้ชาย
ข้อความ: Moore Sobolev, Margarita Virova
เพื่อส่งเสริมคอลเล็กชั่นหลากสีของแบรนด์เครื่องสำอาง NYX ชื่อ Sugar Trip แบรนด์ดังกล่าวจึงได้รวบรวมทีมนักเขียนบล็อกชาวอเมริกันที่ได้รับความนิยมตัวอย่างเช่น Kimberley Margarita และ Sea Clark เป็นต้น รูปภาพของวีรบุรุษทั้งหกของแคมเปญอยู่บนจานสีและในสื่อส่งเสริมการขายทั้งหมดของคอลเล็กชั่น แต่รูปถ่ายของเวสลีย์เบนจามินคาร์เตอร์ชายคนเดียวในกลุ่มน้ำตาลถูกลบออกจากโปสเตอร์รัสเซียอย่างระมัดระวัง ภาพถ่ายของโปสเตอร์ที่ถูกแก้ไขนั้นปรากฏใน instagram-story ของ Beauty Blogger Polina Petrova หลังจากนั้นจะกระจายอยู่บน Twitter และ Facebook ดังนั้นคาร์เตอร์เองก็ตีพิมพ์สกรีนช็อต - การผจญภัยของแคมเปญในรัสเซียก็ส่งผลร้ายต่อบล็อค
ช่างแต่งหน้า Lena Pryadi กล่าวว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เธอได้พบกับการปรับตัวของการโฆษณา:“ ครั้งแรกที่ฉันเห็น MAC Pro ปรับสำหรับตลาดในประเทศ - จากนั้นก็มีคอลเล็กชั่นร่วมกับคู่นักออกแบบ The Blonds ปรากฏอยู่ในตลาด แต่รูปถ่ายของเดวิดและฟิลลิปดูเหมือนจะหายไปโดยบังเอิญระหว่างการพิมพ์ แต่ความแตกต่างนั้นจำเป็นต้องเดา: ถ้าฉันไม่ได้พูดคุยกับศิลปินแต่งหน้าที่ยืนฉันจะไม่รู้จักคอลเล็กชั่นอเมริกัน ปรากฏในรูปแบบที่ต่างออกไปอย่างสิ้นเชิงตอนนี้ในเว็บไซต์เครื่องสำอางค์ MAC ของรัสเซียคุณสามารถเห็นรูปโปรโมชั่นเดียวกับที่ไม่ได้อยู่บนอัฒจันทร์นั่นคือดูเหมือนว่าข้อ จำกัด นี้ใช้กับการโฆษณากลางแจ้งเท่านั้น แต่ประสบการณ์นี้ได้กระตุ้นความสนใจกีฬา ความต้องการของพวกเขาเข้มงวดแค่ไหน? " บ่อยครั้งที่แคมเปญและคอลเลกชันที่มีความเสี่ยงเช่นรัสเซียไม่ถึงตัวอย่างเช่นปีที่แล้วที่คอลเลคชั่น Lush Merry DRAGmas Christmas พร้อมโฆษณาที่ผู้เข้าร่วมการแข่งขันลากของ RuPaul ปรากฏขึ้นผ่านประเทศของเรา
ผู้ใช้เครือข่ายโซเชียลที่คุ้นเคยกับลักษณะเฉพาะของงานของ บริษัท ขนาดใหญ่กล่าวว่าเป็นการยากที่จะกล่าวโทษทีมรัสเซียของ NYX ในความจงใจ: ทุกขั้นตอนสื่อโฆษณาและวิธีการรณรงค์ทั้งหมดจะประสานงานกับสำนักงานใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลายคนรู้สึกว่าการตัดสินใจที่จะลบคาร์เตอร์ออกจากโปสเตอร์เป็นความพยายามที่จะหลีกเลี่ยงการถูกปรับทางปกครองภายใต้กฎหมายว่าด้วย“ การส่งเสริมความสัมพันธ์ทางเพศที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม”
“ โฆษณาชวนเชื่อ” เป็นความผิดทางปกครอง (มาตรา 6.21 แห่งประมวลกฎหมายปกครอง) และถูกลงโทษตามกฎโดยมีโทษปรับสี่ถึงห้าพันรูเบิลสำหรับพลเมืองและจากสี่หมื่นถึงห้าหมื่นรูเบิลสำหรับเจ้าหน้าที่ หากข้อมูลดังกล่าว (“ มุ่งเป้าไปที่การก่อตัวของทัศนคติทางเพศที่แปลกใหม่ในหมู่ผู้เยาว์”) เผยแพร่ผ่านอินเทอร์เน็ตและสื่อความรับผิดชอบด้านการบริหารที่เพิ่มขึ้นอาจเกิดขึ้น - นิติบุคคลถูกปรับเป็นล้านรูเบิล
ทุก ๆ ปีบล็อกเกอร์ชายจะกลายเป็นทูตตราสินค้ามากขึ้นเรื่อย ๆ และในบรรดาบล็อกเกอร์ยอดนิยมก็มีผู้ชายมากมายแม้แต่ในรัสเซีย
เห็นได้ชัดว่าการโฆษณากับนางแบบชายแต่งหน้าไม่จำเป็นต้องพูดกับคนรักร่วมเพศและหลักนิติธรรมเองก็คลุมเครือและที่สำคัญที่สุดก็คือการเลือกปฏิบัติ “ เริ่มต้นด้วยกฎหมายนี้ไม่ถูกกฎหมาย - นั่นคือมันไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของสิทธิมนุษยชน” เตือนกลุ่มที่ปรึกษาทางกฎหมายให้กับกลุ่มริเริ่ม LGBT“ ออกมา” Maxim Olenichev - ปีที่แล้วศาลสิทธิมนุษยชนแห่งยุโรปตัดสินใจว่ากฎหมายไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดของอนุสัญญา รัสเซียต้องดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อแก้ไขหรือยกเลิกในตอนนี้รัสเซียยังไม่ได้ดำเนินการตามคำสั่งศาล " แต่แม้ว่าใครจะคิดในตรรกะกลับหัวของ "กฎหมายการโฆษณาชวนเชื่อ" แบรนด์สามารถอ้างถึงคำจำกัดความของศาลรัฐธรรมนูญปี 2015 - เขาเรียกร้องให้พิจารณา "การโฆษณาชวนเชื่อ" ไม่แจ้ง แต่ "กำหนดวิถีชีวิตที่แน่นอน"
ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งอุตสาหกรรมความงามยังไม่ได้เป็นเป้าหมายหลักของบรรทัดฐาน: แบนด์มุ่งเน้นไปที่กิจกรรม LGBT สาธารณะและการปิดกั้นทางการเมืองบนอินเทอร์เน็ต สถานการณ์ที่เกิดขึ้นกับนางแบบชายที่แต่งขึ้นนั้นเป็นเรื่องของการเซ็นเซอร์ตัวเอง Maxim Maxim Olenichev กล่าว Blogger ศิลปินแต่งหน้าและผู้เชี่ยวชาญ SMM Mila Bulatova เห็นด้วยกับเขา:“ เห็นได้ชัดว่านี่คือการตัดสินใจของทีมท้องถิ่นแม้ว่าจะเห็นด้วยกับสำนักงานใหญ่” เธอกล่าวเกี่ยวกับคดี NYX“ อาจมีข้อโต้แย้งเรามีกฎหมายอยู่ที่นั่นคุณ คุณไม่ต้องการให้แบรนด์มีปัญหา "แต่โปสเตอร์นั้นสามารถทำเครื่องหมายด้วยหมายเหตุ" 18+ "หรือค้นหาช่องโหว่อื่น ๆ ในกฎระเบียบที่ทนายความของข้อกังวลอาจเข้าใจ"
หลักจรรยาบรรณทางธุรกิจของลอรีอัลซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ NYX ระบุว่าทีมจะต้อง "ใส่ใจกับปฏิกิริยาของกลุ่มศาสนาเชื้อชาติวัฒนธรรมและสังคม" แต่แม้กระทั่งการปฏิบัติด้านความงามที่ไม่เป็นการปฏิวัติสามารถทำให้คนรู้สึกขุ่นเคืองที่ยืนหยัดในทัศนคติของนักพรตที่มีต่อรูปร่างหน้าตาและกระตุ้นให้พวกเขา "ใกล้ชิดกับธรรมชาติ"
Mila Bulatova มั่นใจว่าการตัดสินใจที่จะไปหรือไม่ไปที่รายการรณรงค์ดังกล่าวขึ้นอยู่กับความต้องการของทีมงานแบรนด์: แบรนด์อื่น ๆ ที่เป็นตัวแทนในรัสเซียที่ค่าการออกอากาศที่คล้ายคลึงกับ NYX Professional Makeup มีค่าเบี่ยงเบนอย่างมากจากแนวทางสำนักงานทั่วโลก โปสเตอร์อย่างเป็นทางการ) แทบจะเป็นไปไม่ได้ "ฉันเสียใจที่แบรนด์เครื่องสำอางราคาไม่แพงจริง ๆ เชื่อใน" การแต่งหน้าสำหรับทุกคน "และมีอำนาจสื่อและความสามารถในการมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชนอย่างเป็นกลางตัดสินใจที่จะนั่งในตู้เสื้อผ้าซ่อนบทความที่ไม่เคยใช้กับแบรนด์หรือผู้ค้าปลีก "- สรุปผู้เชี่ยวชาญ
มันไม่ได้เกี่ยวกับความกลัวของกฎหมาย แต่เป็นการพยายามป้องกันการหวั่นเกรงและไม่สูญเสียลูกค้าในภูมิภาค
ตัวแทนรัสเซียของแบรนด์ปฏิเสธความคิดเห็นอย่างเป็นทางการ แต่คู่สนทนาของเราในตลาดความงามมีแนวโน้มที่จะเชื่อว่ามันไม่ได้เป็นเรื่องของความกลัวของกฎหมาย แต่พยายามปกป้องตัวเองจากหวั่นเกรงและไม่สูญเสียลูกค้าในภูมิภาค เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงชายที่ทาสีแม้กระทั่งที่ป้ายของห้างสรรพสินค้าในเมืองหลวงที่ค่อนข้างอิสระให้พูดคุยเกี่ยวกับสถานการณ์ในสาธารณรัฐดั้งเดิม “ เรากำลังเดินอยู่ที่นี่ในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลและ GUM ในมอสโกและแบรนด์ต้องคิดว่าโปสเตอร์ดังกล่าวสามารถแขวนในดาเกสถานหรือในเชชเนียซึ่งการวางแนวเกย์ถูกทำลายได้” Liza Voskresenskaya นักข่าวนักการตลาดอธิบาย เจ้าหน้าที่กดชาแนลคนล่าสุดบางทีแบรนด์อาจนึกถึงพวกเขาเพราะเป็นไปไม่ได้ที่จะมีสองโปสเตอร์ (หนึ่งสำหรับมอสโก
ปฏิกิริยาของสังคมรัสเซียส่วนใหญ่ที่มีต่อการพบกันโดยไม่คาดคิดกับภาพลักษณ์ของคนที่แต่งหน้าในวันนี้จะเป็นไปในทางลบ แต่สถานการณ์ในตลาดการโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจนรัสเซียไม่สามารถอยู่ในช่วงของแนวโน้มโลกได้ ทุก ๆ ปีนักเขียนบล็อกชายกลายเป็นทูตของแบรนด์อินดี้มากขึ้นเรื่อย ๆ เจมส์ชาร์ลส์ดูเหมือนว่าจะร่วมมือกับแบรนด์อเมริกันที่เป็นไปได้ทั้งหมดเริ่มต้นจาก CoverGirl และแมนนี่กูเตียร์เรซกลายเป็นทูตของ Maybelline ทหารผ่านศึกตลาดเครื่องสำอาง คอลเลกชันของการแต่งหน้า unisex และในหมู่นักเขียนบล็อกยอดนิยมมีจำนวนมากแม้กระทั่งในรัสเซีย - Andrei Petrov และ Gevorg เดียวกันก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ชมอินเทอร์เน็ต
“ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Andrei Petrov เยี่ยมชม Chelyabinsk ตามคำเชิญของเครือข่ายเครื่องสำอางในพื้นที่” Liza Voskresenskaya กล่าว“ ข้างหลังเขาผู้หญิงเด็กผู้หญิงและตามทางพวกเขาวิ่งเข้าไปในฝูงชนไม่ใช่ใน Primorye Moscow แต่ใน Chelyabinsk มีอะไรอยู่ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กฉันเข้าร่วมการประชุมกับ Andrei ซึ่งสมาชิกจัดขึ้นใน "L'Etoile" โดยส่วนตัวผู้คนเกือบจะแขวนโคมไฟอยู่ "
ไม่นับว่าการจัดการตราสินค้าของแบรนด์ที่เช็ดผู้ชายแต่งหน้าในโปสเตอร์ในรัสเซียนั้นเป็นเรื่องที่ต้องระมัดระวัง แต่มีโอกาสที่เร็ว ๆ นี้สำหรับพวกเขามันจะกลายเป็นหนทางที่จะไม่ช่วย แต่จะสูญเสียแฟน ๆ อย่างรวดเร็ว และหลายคนคิดอย่างนั้นวันนี้ - เพียงแค่ดูว่าตัวแทนของชุด "หนัก" ประสบความสำเร็จในการโฆษณาสำหรับผู้ชาย
รูปถ่าย: เครื่องสำอาง Mac, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
