วรรณยุกต์ "สำหรับชาวรัสเซีย": วิธีการที่อุตสาหกรรมความงามรองรับการใช้สี
Margarita virova
สองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาในชุมชน Instagram ที่ฟ้าร้อง Hudia Diop นางแบบเซเนกัลอายุ 19 ปีผู้เข้าร่วมในโครงการรณรงค์ "The" Colored "Girl Project ตอนนี้ Diop บัญชีชั้นนำของ Melanin Goddess มีสมาชิก 346,000 คน ด้วยความเป็นมืออาชีพจำนวนมากอาชีพของเธอได้เปิดตัวสีผิวเข้มมาก - และนี่ก็ยังเป็นสิ่งที่หาได้ยากในธุรกิจการสร้างแบบจำลอง ในขณะเดียวกันการปักหลักที่สีผิวก็เหมือนกับการใช้นิ้วชี้: การเลือกปฏิบัติที่ "ใจดี" และ "บวก" ยังคงเป็นการเลือกปฏิบัติ ความตื่นเต้นรอบตัวนางแบบแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมความงามยังคงพิจารณานางแบบผิวดำว่าเป็นสิ่งแปลกใหม่ซึ่งแน่นอนว่าถึงเวลาแล้วที่จะเริ่มทำงาน และนี่ไม่ใช่เพียงการแสดงออกของสีสันที่เราได้พบในปีที่ผ่านมา
อุตสาหกรรมความงามมักจะชอบที่จะพูดถึงเรื่องสีสัน, สนับสนุนและแปลมุมมองเหล่านี้ต่อไป
Kanye West กำลังมองหานางแบบเพื่อแสดงคอลเลคชั่นใหม่เฉพาะในหมู่เด็กผู้หญิงที่มาจากหลายเชื้อชาติซึ่งทำให้เกิดความสับสนตามธรรมชาติกลายเป็นความชั่วร้าย Marc Jacobs สาธิตทรงผมที่มีเดรดล็อก แต่ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงผิวขาวผิวขาวออกมาบนแคทวอล์คซึ่งเขาได้รับการตำหนิ ลิปคิมตำนานฮิปฮอปทำให้ผิวขาวขึ้นและนี่เป็นสาเหตุให้เกิดการลงโทษทันทีและการถกเถียงกันอย่างเผ็ดร้อนเกี่ยวกับสิ่งที่ส่งผลต่อมาตรฐานความงาม เหตุการณ์ทั้งหมดเหล่านี้ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องและเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ แต่พวกเขามีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: ไม่มีมติเกี่ยวกับการจัดสรรวัฒนธรรมการเหยียดสีผิวและสี (รวมถึงความแตกต่าง) ในสังคม มากจนบางครั้งเราไม่สามารถแยกแยะว่าเราพบกับการแสดงออกของการเลือกปฏิบัติและที่ไหน - มีความแตกต่างทางวัฒนธรรม
ข่าวข้างต้นทั้งหมดมาจากประเทศสหรัฐอเมริกาที่ซึ่งมุมมองที่ก้าวหน้าจะต้องเผชิญกับการต่อต้านแบบแผนของพวกเขาอย่างชัดเจนที่สุดที่ไม่ล้าสมัย และถึงแม้ว่า colorism นั่นคือความเชื่อที่ว่าโทนสีผิวมีความสัมพันธ์โดยตรงกับลำดับชั้นทางสังคมแม้จะอยู่ในกลุ่มชาติพันธุ์เดียวกัน แต่ก็ไม่รู้ขอบเขต แต่พบได้บ่อยครั้งในอินเดียสหรัฐอเมริกาละตินอเมริกาและอีกส่วนหนึ่งในเอเชีย (เช่นในเกาหลีและจีน) . แน่นอนว่านี่เป็นประเด็นทางสังคมในตอนแรกและอุตสาหกรรมความงามมักชอบติดตามปรากฏการณ์สนับสนุนและถ่ายทอดมุมมองเหล่านี้ต่อไป - วงกลมปิด
กรณีของ Lil Kim หรือ Michael Jackson ที่ถูกบังคับให้แสดงความคิดเห็นต่อสื่อมวลชนสำหรับการเปลี่ยนแปลงสีผิวซึ่งอยู่ห่างไกลจากความพึงพอใจด้านสุนทรียภาพนั้นก็ไม่ได้เป็นข้อยกเว้นที่พิเศษและบางครั้งความปรารถนาที่จะทำให้ผิวดูจางลงเล็กน้อย ในปี 2010 นิตยสาร "ELLE" วางบนหน้าปกของ Gaburi Sidibe: ผิวของนักแสดงหลังจากการตกแต่งดูเบาลงเล็กน้อย ในกรณีของผู้หญิงที่ต่อสู้เพื่อสิทธิที่จะได้รับการยอมรับว่าเธอเป็นใครและพูดซ้ำ ๆ เกี่ยวกับสิทธิพิเศษของคนผิวขาวในฮอลลีวูดนี่เป็นเรื่องแปลกอย่างน้อยที่สุด ตลาดเครื่องสำอางเกาหลีถูกน้ำท่วมด้วยสารฟอกสีที่มีระดับความก้าวร้าวที่แตกต่างกันเพราะมีเพียงผิวเคลือบเท่านั้นที่ถือว่าสวยงาม ความแตกต่างของวรรณะในอินเดียส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับสีผิวและจนถึงทุกวันนี้ชาวอินเดียที่มีผิวสีเข้มที่สุดถูกมองว่าเป็นคนที่มีต้นกำเนิดและสถานะทางสังคมต่ำ
ผู้ถือผิวขาวสามารถเข้าถึงสิทธิพิเศษทางสังคมได้หลากหลาย - การพิจารณานี้บังคับให้ผู้คนพิจารณาผิวขาวให้สวยงามและเป็นกลไกในการเลือกปฏิบัติในอุตสาหกรรมความงามและแฟชั่นซึ่งมีความยืดหยุ่นสูงในเรื่องดังกล่าว สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยไม่มีใครสังเกตว่ามันมาถึงจุดที่ไร้สาระ - ตัวอย่างเช่นหุ่นยนต์ Beauty.AI ที่สร้างขึ้นเพื่อตัดสินจากการประกวดความงามระดับนานาชาติ“ ไม่คาดฝัน” กลายเป็นชนชาติ นักพัฒนาอธิบายโดยข้อเท็จจริงที่ว่าในฐานข้อมูลภาพซึ่งอัลกอริทึมทำงานนั้นมีภาพถ่ายของคนที่มีลักษณะที่แตกต่างกันไม่เพียงพอ
เมื่อปีที่แล้ว Angelica Dass ผู้เขียนโครงการภาพถ่าย“ Humanæ” ซึ่งแสดงให้เห็นถึงสีสันของผิวมนุษย์ที่หลากหลายนับไม่ถ้วนได้บรรยายใน TED Talks แองเจลิกาตัวเองเกิดในบราซิลเรียกครอบครัวของเธอว่า "หลากสี" และกล่าวว่าเธอมักจะ "ผิวดำ" สำหรับสังคม: "เมื่อฉันนำลูกพี่ลูกน้องของฉันไปโรงเรียนฉันมักเข้าใจผิดว่าเป็นคนเลี้ยงเมื่อฉันช่วยเพื่อนในครัว ในระหว่างงานปาร์ตี้ผู้คนคิดว่าฉันเป็นคนรับใช้ฉันถูกผิดเพราะโสเภณีเพียงเพราะฉันกำลังเดินบนชายหาดกับเพื่อน ๆ จากยุโรป " ดูเหมือนว่าเรื่องราวจากยุค 80 เมื่อสตีเฟ่นมาเซลในท้ายที่สุดทำให้บรรณาธิการบทบรรณาธิการวางบนปกของนาโอมิแคมป์เบล แต่หลังจากนั้นเราไม่ได้ไปไกล
การใช้แบบแผนช่วยลดความซับซ้อนของกระบวนการรับรู้ - ผ่านพวกเราอย่างรวดเร็ว (และบ่อยครั้งโดยไม่ต้องคิด) จดจำจำแนกและประเมินปรากฏการณ์และผู้คน - แต่โลกมีมิติหลายมิติมากขึ้นและสิ่งนี้ก็ยิ่งเด่นชัดขึ้นทุกวัน ในความเป็นจริงเรายังคงใช้เครื่องมือที่ล้าสมัยสำหรับการวิเคราะห์ซึ่งจะเป็นอันตรายมากกว่าดี นอกจากนี้ยังนำไปใช้กับการเลือกปฏิบัติเชิงลบและการเลือกปฏิบัติในเชิงบวกที่เรียกว่าการเลือกปฏิบัติเชิงบวกซึ่งสนุกกับมาตรฐานเดียวกัน - เมื่อสีผิวกลายเป็นปัจจัยเนื่องจากบุคคลที่ได้รับประโยชน์ใด ๆ ในโลกสากลที่ทุกคนดูเหมือนว่าจะสามารถประสบความสำเร็จโดยใช้ความสามารถเฉพาะของพวกเขาเฉพาะนี้เป็นอุปสรรคอย่างมาก
เมื่อใดก็ตามที่มีสถานที่สำหรับการจัดประเภทการให้คะแนนและการตั้งค่าจะปรากฏขึ้นอย่างแน่นอน - รวมถึงเรื่องของลักษณะที่ปรากฏ เราคุ้นเคยกับความจริงที่ว่าแนวคิดเรื่องความงามในทุกวันนี้ (เมื่อวานวันก่อนเมื่อวานและแม้กระทั่งเป็นเวลาหลายปีที่จะมาถึง) จะถูกกำหนดโดยมาตรฐานที่แคบและในการสัมผัสกับโรคทางสังคมที่ไม่รุนแรงเช่นการเลือกปฏิบัติตามอายุน้ำหนักและแน่นอน . ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดคือสถานะของกิจการในสหรัฐอเมริกาแม้ว่าจะเป็นช่วงปี 1960 มีหลายขั้นตอนที่ต้องเอาชนะเพื่อแก้ไขสถานการณ์นี้ แต่ชัยชนะก็ยังห่างไกล ในประเทศและชุมชนอื่น ๆ สีสันที่เปิดกว้างหรือไม่ก็ทำให้ตัวเองรู้สึกและมักถูกมองว่าเป็นสิ่งที่เป็นธรรมชาติมากจนไม่มีใครคิดเลย
ในขณะเดียวกันทุกพื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับการขายไม่ทางใดก็ทางหนึ่งต้องพึ่งพาการไต่สวนสาธารณะ - นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมโทนสีเข้มที่ไม่ได้ขายในประเทศที่ "ตัวแทน" เป็นตัวแทนของคนผิวขาว ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไม่พบในตลาดมวลถูกบังคับให้ขายและผลิตปริมาณมาก ในสหรัฐอเมริกาวันนี้มีแบรนด์เล็ก ๆ ที่เน้นลูกค้าผิวคล้ำเป็นส่วนใหญ่เช่น Magnolia Makeup หรือ Vault Cosmetics แต่ในรัสเซียและยุโรปคุณจะต้องมองหาเครื่องสำอางที่เหมาะสมและเหมาะสมในมุมและไม่ใช่ทุกอย่างที่ไป ด้วยเหตุผลเดียวกัน
คนที่มีรูปร่างหน้าตาไม่เป็นไปตาม“ มาตรฐานแห่งชาติ” นั้นโดยหลักแล้วถูกกีดกันจากมุมมองในฐานะที่เป็นชนกลุ่มน้อย
ด้วยเหตุผลเดียวกันมันง่ายกว่าที่จะจ้างนางแบบที่มี“ รูปลักษณ์แบบยุโรป” สำหรับการถ่ายภาพหรือการแสดง: ไม่ใช่มืออาชีพทุกคนที่เชี่ยวชาญศิลปะการทำงานกับผิวหนังและเส้นผมของผู้คนเชื้อสายแอฟริกัน ในขณะเดียวกันสิ่งพิมพ์ความงามและแฟชั่นทุกประเภทยังคงมีความรับผิดชอบต่อความคิดของเราเกี่ยวกับความงามไม่ว่าผู้คนที่สนใจจะย้ายไปที่อินเทอร์เน็ตมากแค่ไหน ปรากฎว่าผู้คนที่มีรูปร่างหน้าตาไม่สอดคล้องกับ "มาตรฐานแห่งชาติ" บางอย่างในหลักการก็ถูกปิดตัวลงจากด้านทัศนวิสัยในฐานะที่เป็นชนกลุ่มน้อยที่ไม่มีนัยสำคัญ - และนี่ไม่ได้เป็นเช่นนั้น
ในรัสเซียปัญหาของ colorism น่าจะเป็นส่วนหนึ่งของปัญหาทางระบบที่ซับซ้อนมากขึ้นดังนั้นการพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะดังกล่าวอาจทำให้แทบจะไม่ได้รับการตอบสนองมากนัก ในเวลาเดียวกันมีหลายตัวอย่างของการเลือกปฏิบัติในพื้นที่ภายนอก ตัวอย่างเช่นแบรนด์การ์นิเย่ร์ซึ่งมีธนาคารอยู่บนชั้นวางของเกือบทุกคนได้เพิ่มเฉดสีอ่อน ๆ ลงบนจานสีของบีบีครีมที่มีชื่อเสียงซึ่งติดอันดับในแคมเปญการพิมพ์เพื่อเป็นวิธีการ "สำหรับสาวรัสเซีย" ตามที่ข้อความโฆษณาอธิบายมันเป็นผิวที่อ่อนไหวใน 50% ของผู้หญิงรัสเซียที่ทำการสำรวจ
ในขณะเดียวกันเราไม่ควรลืมว่ารัสเซียเป็นรัฐที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมเรามีเด็กหญิงจำนวนมากที่มีแหล่งกำเนิดและรูปลักษณ์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงซึ่งผู้ผลิตเครื่องสำอางมักไม่สังเกตเห็น เพราะทันทีที่พูดถึงค่าเฉลี่ยของรัสเซียการเดินขบวน“ รัสเซียเดินขบวน” ที่เกิดขึ้นเองมักเกิดขึ้น: การโจมตีต้นกำเนิดสลาฟไม่เพียงพอของผู้ชนะการประกวด“ มิสรัสเซีย - 2013” ข้อกำหนด“ มองสลาฟ” ที่ไม่เปลี่ยนแปลงสำหรับการถ่ายทำเต้าหู้ ความต้องการของนายจ้างจำนวนมากคือความจริงที่น่าเบื่อของเรา
ใช่ต้องขอบคุณเครือข่ายสังคมออนไลน์นักกิจกรรมนักเขียนบล็อกและศิลปินมันง่ายที่จะแสดงความคิดเห็นและแสดงมุมมองทางเลือกเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องความงาม อย่างน้อยเราก็เชื่อว่าปรมาจารย์ด้านความงามที่ประกาศตัวเองอย่างแม่นยำมากขึ้นเพราะพวกเขานำความคิดที่แท้จริงมาสู่โลกพูดถึงปัญหาที่แท้จริงและคล้ายกับเรา: มีหลายคนอาศัยอยู่ในประเทศต่าง ๆ และไม่สามารถตายตัวได้ รวมถึงสีผิว ไม่มีใครรู้ว่าอุตสาหกรรมขนาดใหญ่จะยังคงตอบสนองต่ออารมณ์เหล่านี้อย่างเหมาะสมหรือไม่ แต่เราสามารถหวังได้: ความจริงที่ว่ามันยังคงเป็น“ ชนกลุ่มน้อย” ในความเป็นจริงเป็นส่วนใหญ่ของผู้ชมซึ่งมีสิทธิ์ประกาศตัวเองไม่เพียง บน Instagram
Photo: Glossier / Facebook