จาก Versace ไปยัง Ashish: แฟชั่นหรูหราในรัสเซียเป็นอย่างไร
เป็นการยากที่จะจินตนาการว่าตอนนี้ดูเหมือนว่าจะทำอะไร เมื่อมันดูเหมือนปกติ เสื้อโค้ทขนาดใหญ่แจ็คเก็ตที่มีปุ่มขนาดใหญ่เสื้อหนังชุดเดรสแน่นรวมทั้งป้ายยักษ์และทองคำมากมาย - นี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่ที่เป็นตัวทำละลายมองใน 90s และเป็นคนที่มีส่วนร่วมในแฟชั่น reteylom ตลาดไม่ได้เกิดขึ้น - การซื้อและการผ่านด่านศุลกากรของสิ่งต่าง ๆ พฤติกรรมของผู้ขายการตกแต่งภายในและแม้แต่การปกป้องร้านค้าไม่ได้เป็นอย่างที่เราคุ้นเคยในทุกวันนี้ ในขณะที่คนไม่กี่คนที่สามารถหาซื้อได้มีความกระตือรือร้นที่จะบริโภค แต่การทุจริตในทุกสิ่งได้แก้ไขกฎของเกม
แฟชั่นระดับโลกเริ่มรวมเข้าด้วยกันในรัสเซียในช่วงต้นยุค 90 แต่สิ่งนี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้คนในวงแคบมาก สิ่งที่แสดงให้เห็นและในบางวิธีกำหนดสถานะของบุคคลที่เฉพาะเจาะจงมากและตอนนี้พูดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการขาดรสชาติกว่าเกี่ยวกับชั้นเรียน หากผู้ซื้อมีโอกาสที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมากบนเสื้อผ้าแล้วสิ่งต่าง ๆ ของเขาตะโกนเกี่ยวกับศักยภาพของเจ้าของไม่ว่าจะเป็นชุดจาก Lurex หรือแจ็คเก็ต Gianfranco Ferré ความต้องการดังกล่าวถูกชี้นำโดยผู้ซื้อของร้านบูติกรัสเซียครั้งแรก: ความต้องการตามที่เป็นที่รู้จักสร้างอุปทานและในทางกลับกัน
คนแรกที่เริ่มคิดเกี่ยวกับการสร้างร้านค้าที่มีราคาแพงคือผู้บริโภคเอง - เด็กผู้หญิงและภรรยาไม่ว่าจะเป็นพวกอันธพาลหรือนักธุรกิจ - ซึ่งมักจะหมายถึงสิ่งเดียวกัน ในความเป็นจริงก็ต้องขอบคุณพวกเขาที่กลุ่มของร้านค้าราคาแพงมาเพื่อแทนที่ส่วนที่ 200 ปิดใน GUM ซึ่งเป็นราคาที่ระบุไว้ในหน่วยโดยพลการ ชื่อร้านค้าชื่อดังในสมัยนั้นดูเหมือนจะจมดิ่งลงไปในการให้อภัย: "เสน่ห์", Soty และอื่น ๆ อีกมากมาย
ด้วยการเปิดร้านขายนาฬิกาและเครื่องประดับในปี 1993 บริษัท เมอร์คิวรี่ที่โด่งดังซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยเริ่มประวัติศาสตร์ ห้างสรรพสินค้ามอสโกกลางของพวกเขาค้นพบใหม่ภายใต้การอุปถัมภ์ของ บริษัท ใหม่กลายเป็นคำตอบของแกลเลอรี่ปารีสลาฟาแยตหรือลอนดอนลิเบอร์ตี้ ในช่วงเวลาของการขยายตัวของ บริษัท บริษัท Bosco di Ciliegi ของ Mikhail Kusnirovich กำลังได้รับแรงผลักดันจากการเปิดสาขาสามแห่งใน Petrovsky Passage นักธุรกิจร่วมกับพันธมิตรของเขายังให้เช่าอาคาร GUM: แดกดัน, GUM การแข่งขันในอดีตและ TsUM ยังคงอยู่ในการสู้รบ เป็นที่น่าสังเกตว่ามีเพียงผู้ชมของพวกเขาซึ่งมีภาระกับ“ ความหรูหราอย่างหนัก” รับรู้การเปลี่ยนแปลงที่ยากที่สุดแบรนด์ใหม่ได้เปลี่ยนน้อยที่สุดระหว่างการมีอยู่ของ "กลุ่มหรูหรา" ในรัสเซีย
การซื้อและการดำเนินพิธีการทางศุลกากรการตกแต่งภายในร้านและพฤติกรรมผู้ขายไม่ใช่สิ่งที่เราคุ้นเคยในทุกวันนี้
ในช่วงปลายยุค 90 และต้นทศวรรษที่ 2000 บริษัท หรูหราของตะวันตกเริ่มหันมามองรัสเซียโดยระบุว่าเป็นเหมืองทองคำที่มีศักยภาพเพราะทั้งหมดนี้เกิดจากความรักที่ไม่อาจระงับได้ในราคาแพงและขาดความรู้สึกถึงสัดส่วนในกลุ่มผู้ชมใหม่ Galina Denisova ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้ก่อตั้งและผู้ออกแบบแบรนด์เครื่องประดับ Bluebox ในช่วงปลายปี 1990 และต้นปี 2000 ได้รับเชิญให้เป็นผู้นำธงที่มีอยู่แล้วของ Gianfranco Ferréและ Versace กล่าวว่า“ มันเป็นช่วงเวลาของเงินที่ง่ายและหรูหรา Gianni Versace เป็นสัญลักษณ์ของยุคนี้อย่างแท้จริงมันเป็นช่วงเวลาที่วุ่นวายของการก่อตัวของระบบทุนนิยมในรัสเซีย " นักออกแบบได้ติดตามการเปลี่ยนแปลงในประเทศที่ครั้งหนึ่งเคยปิดตัวลงด้วยความสนใจ:“ ตัวอย่างเช่น Gianni เขามีส่วนร่วมในการออกแบบบูติกมอสโกของ Versace เขาเป็นคนที่ยอดเยี่ยมมากในฐานะนักออกแบบและศิลปินก่อนหน้านี้
มอสโคว์ยังถือว่าเป็นศูนย์กลางของแรงโน้มถ่วงของรัสเซียสำหรับผู้ที่เคยชินกับการใช้จ่ายเงินก้อนหกรูปในแพ็คเกจกับสิ่งของต่างๆ ผู้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ (และมากกว่าที่ต้องทำ) ในภูมิภาคยังคงทิ้งเงินก้อนโตเป็นจำนวนมากใน GUM และ TsUM ในระหว่างการเดินทางไปทำธุรกิจที่เมืองหลวง เป็นที่เชื่อกันว่าการเปิดตัวของร้านเรือธงและร้านค้าราคาแพงเริ่มต้นขึ้นในเมืองหลวง แต่ในความเป็นจริงเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กก็ไม่ได้อยู่ในขอบเขตที่แน่นอน - ในปี 1988 ร้าน Babochka เริ่มเรื่องราวที่นี่ในภายหลังไม่เพียง แต่รับผิดชอบแบรนด์ยักษ์ใหญ่ , Emporio Armani และเมื่อไม่นานมานี้ - วาเลนติโน่ มันอยู่ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กที่ร้าน COMME des GARÇONSซึ่งครั้งหนึ่งเคยปรากฏตัวครั้งหนึ่งซึ่งถูกออกแบบโดย Ray Kawakubo เอง
ตอนนี้แม้ในช่วงวิกฤตหน้าต่างร้านค้าใน Stoleshnikov Lane ยังคงส่องแสงอย่างต่อเนื่องและคอลเลกชันใหม่จะปรากฏขึ้นพร้อมกันในเมืองหลวงอื่น ๆ ในยุโรป เราคุ้นเคยกับมอสโกในวันนี้และมันแปลกที่จินตนาการว่าเมื่อสิบห้าปีก่อนทุกอย่างดูแตกต่างอย่างสิ้นเชิง “ ไม่มีการแข่งขันจริงเช่นนี้มีร้านค้าราคาแพงเพียงไม่กี่แห่งในมอสโก - นี่คือบ้านซื้อขายของมอสโคว์ใน Kutuzovsky, ร้านบูติกใน Slavyanskaya, ร้านค้าของเราใน Kuznetsky หลังจากนั้นร้านค้าที่มุ่งเน้นลูกค้าอื่น ๆ ก็เริ่มปรากฏ -story - Leform, Podium ", - Galina กล่าว
Leform ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นร้านค้าของการก่อตั้งใหม่เพิ่งฉลองครบรอบ 18 ปี การค้นพบของเขาใกล้เคียงกับการเกิดขึ้นของผู้บริโภคใหม่ - ผู้ที่เริ่มเลือกน้ำหอมที่มีกลิ่นของไฟแทนกลิ่นหอมหวานของชีวิตหวานและเสื้อโค้ทที่ซับซ้อนของ COMME des GARÇONSแทนเสื้อเสือดาวของ Roberto Cavalli True ผู้ก่อตั้งโครงการ Rodion Mamontov กล่าวว่ามันไม่ใช่ความปรารถนาของเขาที่จะทำให้ทุกคนพอใจ:“ ในปี 1977 ฉันตระหนักว่าเป็นครั้งแรกที่ได้แต่งตัวสวย ๆ ในยุคล้าหลังแล้วต้องมีคนรู้จักที่ดี เงินและรถยนต์แห่งความอดทนและแม้กระทั่งในกรณีนี้ทางเลือกจะกลายเป็นน้อยมากตามความคิดในปัจจุบันฉันไม่ได้มีครั้งแรกที่สองและความอดทนน้อยลง "
ต่อจากนั้นเลฟท์ก็มีบทบาทในการ "บำรุง" ผู้ชม: "เมื่อเราคิดที่เก็บแนวคิดแรกของเราเราต้องการให้การแบ่งประเภทของเราแตกต่างจาก" เครื่องแบบ "ในเวลานั้นเราสร้างกลุ่มผู้ชมของเราเอง คิดและแต่งตัวในเวลานั้นและในความเป็นจริงมีน้อยมากหลังจากนั้นพวกเขากลายเป็นลูกค้าและเพื่อนของเรา " C ตั้งแต่ก่อตั้ง Leform ไม่ได้เปลี่ยนทิศทางอย่างรุนแรง ขณะนี้มีตัวแทนจำหน่ายมากกว่าสองร้อยแบรนด์ในร้าน แต่หนึ่งในนั้นอาจถูกนำเสนอในช่วงแรกของการทำงาน - เด็กผู้หญิงด้วยใจทั้งหมดของพวกเขาที่ติดอยู่กับสุนทรียภาพอันมืดมนหันห่างจากบาดแผลที่บ้า
น้ำหอมกลิ่นแคมป์ไฟแทนที่กลิ่นหอมของชีวิตหวานและเสื้อโค้ท COMME des GARÇONSแทนที่เสื้อโค้ต Roberto Cavalli
James ผู้เปิดตัว Tverskaya ในช่วงต้นทศวรรษที่ 2000 ได้รับการเปรียบเทียบเสมอกับ Leform: Muscovites ได้เรียนรู้เกี่ยวกับคลื่นญี่ปุ่น - เบลเยียมขอบคุณในส่วนของเขา ร้านค้าได้จัดนิทรรศการและบรรยายมานานก่อนที่จะเริ่มทำทุกอย่าง แต่แตกต่างจาก Leform ร้านปิดเพียงเล็กน้อยก่อนที่จะครบรอบปีที่สิบยังก่อให้เกิดความสนใจใน "แฟชั่นทางปัญญา" ความหมายที่ชื่นชอบของความมันวาวแฟชั่นของการเริ่มต้นของศูนย์ การเผชิญหน้าบางอย่างระหว่างผู้ที่ชื่นชอบ“ ความหรูหราอย่างหนัก” และผู้ที่สนใจในคลื่นญี่ปุ่น - เบลเยียมที่มีเงื่อนไขนั้นมีมาเป็นเวลานาน
มีโครงการขนาดใหญ่ที่ดำเนินการในมอสโกในระยะเวลาอันสั้น แสงจ้าอันสดใสสำหรับธุรกิจค้าปลีกในมอสโกคือการมีร้าน Chic Blesk Krasota ก่อตั้งโดย Ekaterina Gomiashvili ที่สระน้ำของสังฆราชซึ่งเป็นไปได้ที่จะซื้อจักรพรรดิมอดแบรนด์ของเธอ โครงการที่มีนักออกแบบชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่ Cara & Co รวมถึง Svetlana ที่ Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen และ Stella McCartney สามารถหาซื้อได้จาก TSUM เดียวกันในช่วงเวลาสั้น ๆ อารมณ์แปรปรวนพร้อมกับเสื้อกันหนาวบ้าๆโดย Jean-Charles de Castelbajac และรังไหม Undercover บน Nikitsky Boulevard ก็เข้าสู่การให้อภัย พวกเขาส่งผลกระทบต่อรูปแบบของผู้อยู่อาศัยหรือไม่? ประเด็นที่ถกเถียงกันคือคนที่แต่งตัวมีโอกาสเดินทางและซื้อของไม่ใช่แค่ที่นี่เท่านั้น สำหรับพวกเขามันเป็นโบนัสที่ดีและสระว่ายน้ำของลูกค้าปกติประกอบด้วยเพื่อนและคนรู้จักของเจ้าของ
การปฏิวัติครั้งใหม่ในชีวิตการค้าปลีกเกิดขึ้นกับการค้นพบคอนเซ็ปต์สโตร์และร้านกาแฟ Kuznetsky Most 20 ในปี 2009 จากจุดเริ่มต้นของร้านค้าพวกเขาขายแสตมป์หายากรองเท้าผ้าใบที่ จำกัด การตกแต่งของนักเขียนแนวความคิดและหนังสือศิลปะ Olga Karput ผู้ก่อตั้งโครงการกล่าวว่าบางส่วนของความคิดในการสร้างสรรค์ของเธอได้รับการกระตุ้นจากการขาดสถานที่ในมอสโคว์ซึ่งเธอจะชอบตัวเอง: "ฉันเดินทางบ่อยมากเห็นร้านค้าคอนเซ็ปต์ที่เจ๋งที่สุดในโลกและเข้าใจว่า ฉันตอบความคิดของฉันเกี่ยวกับร้านค้าที่มีคอนเซปต์ที่ถูกต้องหลายยี่ห้อถูกนำเสนอในมอสโก แต่ฉันไม่ประทับใจกับการเลือกสิ่งต่าง ๆ จริง ๆ แล้วฉันไม่มีที่ไหนแต่งตัวหลังจากดู Dover Street Market, Colette และร้านค้าอื่น ๆ tlivyh และความตั้งใจที่จะสร้างความแข็งแกร่งเก็บแนวคิดใหม่ของโลกชั้นในมอสโก. "
ผู้ชมของ Kuznetsky Most 20 เป็นผู้ชมที่แตกต่างกันมากที่สุดและแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงผู้ชมที่เป็นตัวทำละลายในวันนี้ - มันเป็นทั้งสไตลิสต์และรองเท้าไม่มีส้นที่ร่ำรวยและเป็นเพียงนักแฟชั่นนิยม แผนการที่ Kuznetsky ส่วนใหญ่ 20 ชุดสำหรับตัวเองในขณะนี้อธิบายอย่างสมบูรณ์แบบว่าร้านค้าปลีกในมอสโกทั้งหมดกำลังเคลื่อนไปที่ไหน - แน่นอนสถานะออนไลน์: "เราเพิ่งเปิดตัวร้านค้าออนไลน์ซึ่งตอนนี้ช่วยให้นักแฟชั่นทั่วโลกเห็นตัวเลือกและคำสั่งของเรา สิ่งที่เจ๋งที่สุดที่เราเลือกสิ่งหนึ่งที่สำคัญคือการพัฒนา KM20 ที่มีอยู่ทั่วโลก " ไม่เพียงแค่ KM20 ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ทุกแห่งเข้าใจถึงความสำคัญของการมีร้านค้าออนไลน์ของคุณเอง Aizel ผู้เล่นมอสโคว์เก่าอีกคนในกลุ่มฟุ่มเฟือยเริ่มพัฒนาสถานะของตนในแบบที่ทรงพลัง เปิดตัวร้านค้าออนไลน์ SVMoscow - สถานที่ที่มีชื่อเสียงในการทำงานในโหมดกึ่งปิด แต่สิ่งที่จะพูดร้านค้าออนไลน์บางประเภทแม้แต่ที่ TsUM ซึ่งมักจะยากในการเปลี่ยนแปลงใด ๆ
ในหลาย ๆ ด้านต้องขอบคุณผู้ค้าปลีกที่มีรสนิยมดีและมีไหวพริบที่วิญญาณอันแน่วแน่และไร้ความปรานีของความหรูหราของ 90s และศูนย์หมดลงเรื่อย ๆ และร้านบูติกบน Kutuzovsky Prospekt ไม่ได้เป็นจุดเด่นของเมือง และแม้ว่า Dolce & Gabbana ยังคงเป็นแบรนด์ที่ขายดีที่สุดและประสบความสำเร็จของ Mercury แต่ในบริบทของรัสเซียและรัสเซียที่แยกจากกันนี่ก็ไม่ใช่คำพ้องสำหรับความหรูหราอีกต่อไป ไม่ต้องพูดถึงความจริงที่ว่าการผูกขาดใน "แฟชั่นและสไตล์" ไม่มีอยู่อีกต่อไป สำหรับสิ่งนี้มันก็คุ้มค่าที่จะขอบคุณ monobrends ของแบรนด์ทางปัญญาที่มีราคาแพงซึ่งได้เปิดตัวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจากCélineถึง Stella McCartney และการช็อปปิ้งออนไลน์และแน่นอนว่าตลาดมวลชนในความหลากหลายทั้งหมดของมัน
ภาพ: 1, 2 ผ่าน Shutterstock, Leform, The Village