Marques 'Almeida เกี่ยวกับวิธีรับดีไซเนอร์รุ่นใหม่ในลอนดอน

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ Marques 'Almeida แบรนด์อังกฤษที่รู้จักกันดีในการทำงานกับยีนส์

สัมภาษณ์: Margarita Zubatova ภาพ: Dmitry Tsyrenshchikov

บรรณาธิการแฟชั่น Rita Zubatova พบกับนักออกแบบ Marta Marquez และ Paolo Almeida ก่อนที่จะแสดงใน Aurora Fashion Week ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและเรียนรู้วิธีสร้างแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความทรงจำในวัยเด็กที่ประสบความสำเร็จ

ลอนดอนเป็นเมืองที่เปิดชื่อใหม่ให้กับอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องและมีการแข่งขันกันสูง คำถามเล็ก ๆ น้อย ๆ - นักออกแบบรุ่นใหม่จะประสบความสำเร็จได้อย่างไร?

มาร์ธา: มีนักออกแบบจำนวนมากในลอนดอน แต่นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดแพลตฟอร์มสำหรับการสนับสนุนของพวกเขาที่นั่น คุณผ่านพวกเขาทีละขั้นตอน เราโชคดีที่ได้เรียนที่ Central Saint Martins College ซึ่งเป็นวิทยาลัยเดียวที่เป็นเจ้าภาพจัดงานแสดงบัณฑิตในช่วงสัปดาห์แฟชั่น นี่เป็นแรงผลักดันให้นักออกแบบรุ่นใหม่: ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเข้ามาในรายการเพื่อดูว่าใครจะเป็นคนต่อไป ที่นั่นลูลู่เคนเนดี้เข้ามาซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบแพลตฟอร์มแฟชั่นตะวันออก: ในช่วงบ่ายพวกเขาจะแสดงคอลเล็กชั่นชื่อหนุ่มหลาย ๆ คนซึ่งเรานำเสนอคอลเล็กชั่นสองฤดูกาล หลังจากนั้นเราก็สังเกตเห็นอีกแพลตฟอร์มใหม่คือเจนที่จัดโดย British Fashion Council และสนับสนุนโดย Topshop - ตอนนี้เราสามารถทำรายการแยกกันได้ ไซต์เหล่านี้ทั้งหมดสามารถทำหน้าที่เป็นขั้นตอนสำหรับการพัฒนาของคุณ แต่ก่อนอื่นคุณต้องพิสูจน์ว่าคุณกำลังทำสิ่งที่พิเศษสิ่งที่โดดเด่นจากคอลเลกชันหลายร้อยของบัณฑิตวิทยาลัยอื่น ๆ จากนั้นคุณสามารถใช้โอกาสเหล่านี้เพื่อก้าวไปข้างหน้า

และเมื่อไหร่ที่คุณรู้ว่าคุณพร้อมที่จะออกจากแฟชั่นตะวันออกและแสดงตัวเอง?

มาร์ธา: เราตระหนักว่าเราครบกำหนดสองฤดูกาลในภายหลัง ไม่เพียง แต่ผลิตภัณฑ์จะมีความสำคัญต่อเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อความที่ส่งไปถึงพลังงานทางสายตาด้วย เมื่อคุณแสดงกับนักออกแบบอีกสามคนมันก็ยากที่จะสร้างอารมณ์พิเศษ เราออกไปเริ่มควบคุมทุกอย่างด้วยตัวเอง: เพลงอะไรจะอยู่ในรายการใครจะได้รับเชิญ เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนพิจารณาเครื่องหมายดีเอ็นเอไม่เพียง แต่ผ่านเสื้อผ้าเท่านั้น แต่ยังผ่านบรรยากาศที่เราสร้างขึ้นด้วย

กลับไปดูการแสดงครั้งแรกของคุณกันดีกว่า ดูเหมือนว่าสิ่งต่าง ๆ จะไม่ปรากฏขึ้นเมื่อ Dazed Digital เขียนเกี่ยวกับคุณ แต่หลังจาก Elena Perminova ใส่เสื้อผ้า Almeida ของ Marques ตอนนี้สิ่งที่มีผลกระทบมากขึ้นในการพัฒนาแบรนด์ - บทความในสิ่งพิมพ์ที่มีอิทธิพลหรือภาพรวมในรูปแบบถนน?

มาร์ธา: ดูเหมือนว่ามันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบรุ่นใหม่ที่ทั้งคู่ แต่เราสามารถพูดได้อย่างแน่นอน - สไตล์ถนนในแผนนี้แข็งแกร่งขึ้น เมื่อคุณเห็นการถ่ายภาพแฟชั่นในนิตยสารคุณชื่นชมเธอ แต่เห็นเป็นภาพจินตนาการที่สวยงามที่สร้างขึ้นโดยสไตลิสต์ช่างแต่งหน้าช่างภาพ ฯลฯ และเมื่อคุณสังเกตเห็นว่าสิ่งนี้ดูเท่ห์ในชีวิตจริงของนางเอกสไตล์สตรีท คุณเข้าใจว่ามันเป็นเรื่องจริงมันเป็นเรื่องง่ายที่จะซื้อและใส่ตัวเอง ในกรณีของเราภาพของ Marques 'Almeida ในบล็อกสไตล์สตรีทเวิร์คทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและคุณก็รู้ว่ามันเป็นสิ่งที่ดีมากที่ได้เห็นพวกเขา ฉันจำได้ว่าเราสะดุดรูปถ่ายของเฮเลนและไม่สามารถเชื่อสายตาของฉันเพราะนี่เป็นคอลเล็กชันแรกของเรา

ใช่ฉันจำภาพของเธอในแจ็คเก็ตและกางเกงยีนส์ฉีกขาด จากฤดูกาลแรกนั้นชัดเจนว่ายีนส์เป็นวัสดุหลักในคอลเลกชันของคุณ มันเกิดขึ้นได้อย่างไร?

มาร์ธา: โอ้มันเริ่มต้นขึ้นในระหว่างการทำงานหนักในโปรแกรมของอาจารย์ที่ Central Saint Martins คุณทำการค้นคว้าทดลองทดลองพยายามคิดว่าคุณเป็นใครและนักออกแบบประเภทไหนที่คุณต้องการ เราดูบล็อกสไตล์สตรีทอยู่ตลอดเวลาเพื่อหาสิ่งที่ผู้คนต้องการสวมใส่ในวันนี้หันไปหาตัวเลข i-D และ The Face จากปี 1990 และตระหนักว่าเสื้อยืดและกางเกงยีนส์ยังคงเป็นเครื่องแบบประจำวันสำหรับผู้คน เดนิมไม่เคยหลุดพ้นจากแฟชั่นมันเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมสตรีทเสมอมา ดังนั้นเราจึงต้องหาวิธีที่เราจะทำงานร่วมกับเขาได้: ทาสีต้มฝังดิน

เปาโล: และด้วยความรักที่เป็นสากลของยีนส์ในหมู่นักออกแบบรุ่นใหม่จึงไม่เป็นที่นิยมในการทดลอง แต่อย่างใดพวกเขามีส่วนร่วมในแบรนด์ยีนส์คลาสสิกเท่านั้น ดังนั้นการทำงานกับวัสดุจึงเป็นสิ่งที่พิเศษสำหรับเรา

คุณคิดอย่างไรกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่สร้างชื่อให้กับยีนส์? ลีวายส์ลี Wrangler?

มาร์ธา: พูดตามตรงเราไม่รู้จักพวกเขามากนักในขณะที่เราทำงานในสาขาอื่นและเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่จะทำลายรูปแบบการปฏิสัมพันธ์ตามปกติกับเนื้อหานี้

การพูดของรูปแบบ: คันธนูทั้งหมดจากกางเกงยีนส์เป็นหัวข้อที่เจ็บปวดมากสำหรับแฟชั่นโดยเฉพาะในยุค 2000 รูปที่ฉันชอบคือ Britney และ Justin

เปาโล: โอ้ใช่เธอยอดเยี่ยม!

มาร์ธา: ฉันจำได้ว่าเราถูกขอให้แสดงภาพโปรดของเราในโบว์ผ้ายีนส์และเราเลือกภาพนี้!

เปาโล: มันตลกมากที่ธนูทั้งหมดที่เป็นผ้ายีนส์ดูน่าขนลุกเหมือนอย่างนี้หรือพวกเขาจะบอกคุณถึงยุค 1970 มีความเกี่ยวข้องกับเวลาอย่างชัดเจน

และคุณคิดได้อย่างไรที่จะทำลายภาพรวมนี้ - เพื่อคิดค้นธนูทั้งหมดของยีนส์?

เปาโล: เราแค่พยายามขยับให้ห่างจากทุกสิ่งที่คิดค้นโดยแบรนด์เดนิมมาก่อน

มาร์ธา: ตัวอย่างเช่นเราไม่มีการเย็บที่ตัดกันทุกที่โดยทั่วไปเรามักจะทิ้งขอบไว้ที่ยังไม่ได้ประมวลผล สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการศึกษาของเราที่ Central Saint Martins อีกครั้ง จากนั้นเราก็สูดลมหายใจของกรันจ์ แต่พยายามที่จะ "ทำความสะอาด" มันทำให้สิ่งต่าง ๆ กระชับมันเป็นกรันจ์ที่เรียบง่าย

คุณรู้ไหมว่าเดนิมนั้นเกี่ยวข้องกับดนตรีทุกประเภทเสมอ ฉีกกางเกงยีนส์และกรันจ์กางเกงยีนส์บานและประเทศ เพลงอะไรที่คุณแสดงถึงยีนส์ Almeida ของ Marques?

เปาโล: นี่เป็นคำถามที่ยากมากมันอาจเป็นเพลงที่ฟังบนท้องถนน ในการแสดงครั้งสุดท้ายเรามีซาวน์แทร็ก Skunk Anansie - Charlie Big Potato ฉันสามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าสิ่งที่แบรนด์เป็นตัวตนและสิ่งที่เรากำลังฟังอยู่นั้นเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน

คุณกำลังฟังอะไร

มาร์ธา (หัวเราะ): โอ้เรามีรสชาติที่แตกต่างกันมาก ฉันมีความคิดถึงอย่างมาก ฉันฟังอัลบั้ม Lauryn Hill ทั้งหมดและนี่เก่ามาก แต่ใช่ฉันรัก Alanis Morissette นอกจากนั้นฉันชอบฮิปฮอปสุดเท่จากปี 1990

คุณเติบโตมาในปี 1990 คุณฟังเพลงจากปี 1990 และเสื้อผ้าของคุณหมายถึงกรันจ์ ...

มาร์ธา: โอ้ใช่แล้วนี่เป็นเรื่องราวของคนรุ่นต่อไป สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าแฟชั่นได้เปลี่ยนไปสู่ความสมจริงแล้ว Phoebe Fileno อ้างถึงยูทิลิตี้สิ่งที่เรียบง่ายที่มากับผู้หญิงทุกวันเพราะนี่คือสิ่งที่ใกล้กับเธอ เราและพวกที่จบการศึกษากับเราได้รับแรงบันดาลใจจากช่วงเวลาที่วุ่นวายที่สุด - เยาวชนของเราปี 1990 พลังงานวัยรุ่น เราไม่ต้องการที่จะจินตนาการเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นเราคิดว่าเกิดอะไรขึ้นกับเราและเพื่อนของเรา: สิ่งที่เราใส่ตอนนั้นสิ่งที่เราชอบ

เปาโล: ความจริงก็คือลูกค้าส่วนใหญ่ของเราอายุของเรา - พวกเขารู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับยุค 90 การฟื้นฟูของพวกเขาคือตอนนี้ - สำหรับพวกเขาบางสิ่งที่ใกล้ชิดเป็นส่วนตัว

มาร์ธา: ใช่หลังจากการแสดงผู้คนเข้ามาหาเราและพูดว่า: "โอ้พระเจ้ากางเกงยีนส์ที่คุณทำ! ฉันโกหกในเมาเหมือนกันบนฟลอร์เต้นรำในโรงเรียนมัธยม!"

ใช่ฉันจำวัยเด็กของฉันได้ทันทีเมื่อฉันเห็นชุดเหล่านี้มีแอพพลิเคชั่นดอกไม้ในคอลเล็กชั่นฤดูร้อน

มาร์ธา: แน่นอน! ปรากฎว่าเราสร้างการออกแบบโดยสัญชาตญาณ เขามักจะอ้างถึงความทรงจำภาพถ่ายเก่า ๆ สิ่งต่าง ๆ ที่พบบนชั้นบนสุดในตู้เสื้อผ้า นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมทศวรรษ 1990 จึงสำคัญสำหรับเรา

ดูสิตอนนี้ยุค 90 กำลังเพิ่มสูงขึ้น แต่บ่อยครั้งที่มันเกิดขึ้นในวงการแฟชั่นพวกเขาอาจจะเบื่อทุกคนในไม่ช้า คุณคิดว่าผ้าเดนิมจะเป็นเครื่องหมายการค้าของคุณเสมอหรือบางอย่างสามารถเปลี่ยนแปลงได้?

มาร์ธา: ตราบใดที่เราเห็นโอกาสใหม่สำหรับการทดลองกับเนื้อหานี้ในขณะที่มันเป็นแรงบันดาลใจให้กับเราเราจะยังคงทำงานกับมันต่อไป

เปาโล: เราเริ่มต้นด้วยผ้ายีนส์สีน้ำเงินที่เรียบง่ายจากนั้นเปลี่ยนเป็นผ้ายีนส์สีดำและสีเหลืองจากนั้นเปลี่ยนเป็นผ้ายีนส์ในดอกไม้จากนั้นไปใช้ผ้าเดนิมลายพรางและเราเข้าใจว่านี่ไม่ใช่จุดสิ้นสุด - ยังมีตัวเลือกมากมายที่เราสามารถนึกถึง

มาร์ธา: ในเวลาเดียวกันเราทำงานกับวัสดุอื่น ๆ มีการถักและขนในคอลเลกชันของเราและในกรณีที่เราอาศัยอยู่ในผ้ายีนส์ เพียงแค่ในขณะนี้มันเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของเราเป็นส่วนหนึ่งของ Marques 'Almeida ดังนั้นเราจึงไม่สามารถปล่อยให้มันผ่านไปครึ่งทาง