Vestoj: Anya Aronovski-Kronberg เกี่ยวกับวิธีสร้างนิตยสารแฟชั่นอิสระ

บัณฑิตของเซนต์เซนต์มาร์ตินและวิทยาลัยพระราชวงศ์Anya Aronovski-Kronberg เป็นชนพื้นเมืองของประเทศสวีเดนบางทีอาจเป็นหนึ่งในบุคคลที่สำคัญที่สุดของวงการแฟชั่นสื่อสารมวลชนอิสระ Vestoj นิตยสารของเธอ (อ่าน "พระเวท" แปลจากภาษาเอสเปรันโตว่า "เสื้อผ้า") ตีพิมพ์ภายใต้การอุปถัมภ์ของวิทยาลัยแฟชั่นลอนดอนพิจารณาแฟชั่นในบริบทของวัฒนธรรมโลก นี่เป็นเวทีสำหรับการสนทนาระหว่างนักทฤษฎีและผู้ปฏิบัติงานที่ไม่เพียง แต่ตัวแทนอุตสาหกรรมแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังมีเจ้าหน้าที่พิพิธภัณฑ์นักออกแบบอุตสาหกรรมนักสังคมวิทยาและนักวิจัยจากสาขาต่าง ๆ ที่ดึงดูดให้เขียนวัสดุ เป็นที่น่าสังเกตว่าใน Vestoj ไม่มีโฆษณา: สิ่งพิมพ์มีรุ่นกระดาษซึ่งมีการเผยแพร่ปีละครั้งและเว็บไซต์

ย่ามาที่มอสโคว์เพื่อบรรยายที่เวที BE-IN OPEN ของอุตสาหกรรมแฟชั่นใหม่ ย่าพบฉันในร้านกาแฟที่ไม่ได้อยู่คนเดียว - เธอมีลูกสาว Calisto อยู่ในอ้อมแขนของเธอซึ่งหมดหวังที่จะขออาหาร “ เธอชอบมอสโคว์ตอนนี้เหนื่อยมากแล้วก็หิวเพราะเราอยู่บนท้องถนนตลอดทั้งวัน” นักข่าวอธิบาย สามีของย่าย่าเดวิดนั่งข้างๆเธอ - เธอเรียกเขาว่า "พระคาร์ดินัลสีเทา" อย่างตลก ๆ เพราะบางครั้งเธอก็หันไปขอคำแนะนำจากเขา เดวิดเป็นสถาปนิกโดยอาชีพและมักจะตั้งค่าที่เหตุการณ์ Vestoj หลังจาก Calisto กินและนอนหลับอยู่ในอ้อมแขนของแม่เราเริ่มสัมภาษณ์

เกี่ยวกับมอสโก

การตัดสินใจไปมอสโคว์เกิดขึ้นเอง: ฉันไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับเมืองนี้ แต่เมื่อฉันได้รับเชิญให้ไปบรรยายฉันก็เห็นด้วยทันทีเพราะความอยากรู้ ในที่สุดเราก็มากับทุกคนในครอบครัว: ฉันเดวิดและลูกสาวของเรา Calisto ทริปนี้เป็นการเดินทางครั้งแรกจนถึงตอนนี้เราได้เห็นร้านค้าขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่ง: TsUM, KM20, GUM - หลังนี้ทำให้ฉันประทับใจในขนาดของมันเป็นพิเศษ ก่อนอื่นฉันต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะของแฟชั่นรัสเซียสมัยใหม่พบว่านักออกแบบท้องถิ่นต้องการที่จะเข้าสู่ตลาดต่างประเทศหรือวางแผนที่จะพัฒนาที่นี่

เกี่ยวกับพื้นหลังและ Vestoj

ฉันจบการศึกษาจากโรงเรียนวิจิตรศิลป์ Central Saint Martins ในลอนดอนจากนั้นฉันไปที่ผู้พิพากษาในประวัติศาสตร์การออกแบบที่ Royal College of Art มันน่าสนใจที่จะดูอุตสาหกรรมแฟชั่นในบริบทของปรัชญาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา - ในไม่ช้าฉันได้เรียนรู้ว่าเพื่อจุดประสงค์นี้มีทั้งวินัยและชุมชนวิชาการที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้เท่านั้น หลังจากเรียนแล้วฉันก็ได้ตำแหน่งบรรณาธิการที่ Acne Paper แต่หลังจากผ่านไปสองสามปีฉันก็รู้ว่ามันถึงเวลาแล้วที่จะเดินหน้าต่อ Acne Paper เป็นผลิตผลของ Thomas Persson (หัวหน้าบรรณาธิการ - เอ็ด) และจอห์นโจฮันสัน(ผู้อำนวยการสร้าง - เอ็ด) - เมื่อคุณทำงานในฉบับนี้คุณจะเริ่มเข้าใจว่าคุณจำเป็นต้องทำตามแนวคิดและความคาดหวังของผู้สร้าง

ในขณะนั้นฉันต้องการทำบางสิ่งด้วยตัวเองเพื่อค้นหาช่องของฉัน ฉันมักจะสงสัยว่ามันจะเป็นไปได้อย่างไรที่จะรวมวิธีการทางทฤษฎีและการปฏิบัติเข้ากับแฟชั่นเข้าด้วยกัน - นี่คือสิ่งที่ Vestoj ปรากฏ มันง่ายที่จะหาผู้เขียน - ในชุมชนวิทยาศาสตร์มีหลายคนที่ต้องการไปไกลกว่าชุมชนวิชาการและตีพิมพ์ผลงานในวารสารที่สวยงาม มันยากกว่าที่จะหาเสียงที่ใช่ ฉันไม่ต้องการให้นักวิทยาศาสตร์ใช้คำศัพท์ที่ไม่สามารถเข้าใจได้สำหรับผู้อื่น: แน่นอนว่า Vestoj ไม่ใช่สิ่งพิมพ์หลัก แต่ฉันต้องการให้วารสารเข้าใจได้ไม่เพียง แต่สำหรับผู้ชมเชิงวิชาการเท่านั้น ฉันมักจะใช้พยางค์เบา ๆ และอารมณ์ขันเพื่อให้คนอ่านอ่านได้น่าสนใจฉันเลือกภาพประกอบจำนวนมากและฉันก็แบ่งข้อความที่มีเนื้อหามากมายออกเป็นบล็อก

นอกจากนี้ฉันพยายามจดจำว่าผู้อ่านทุกคนไม่ทราบเช่นใคร Michel Foucault คือดังนั้นชื่อและคำทั้งหมดใน Vestoj จะมีคำอธิบายอย่างแน่นอน จุดรวมของวารสารของฉันคือการแนะนำทฤษฎีของผู้ที่ไม่รู้อะไรเกี่ยวกับมันและไม่ทำให้คนรู้สึกโง่ ฉันพยายามดึงดูดในฐานะนักเขียนมืออาชีพในอุตสาหกรรมที่สามารถเขียนเกี่ยวกับงานของพวกเขาในลักษณะที่สำคัญ อย่างไรก็ตามฉันเองก็คิดว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมมากกว่านักวิทยาศาสตร์ถึงแม้ว่าฉันจะยังคงเป็นผู้ช่วยวิจัยที่ London College of Fashion

เกี่ยวกับความถูกต้อง

สำหรับแต่ละประเด็นฉันเลือกหัวข้อที่ชี้นำโดยสัญชาตญาณของฉัน ฉันไม่รู้ว่าตรรกะของฉันชัดเจนแค่ไหนสำหรับส่วนที่เหลือ แต่แต่ละหัวข้อใหม่ตามมาด้วยวิธีของตัวเองจากเก่าและช่วยให้เรามองแฟชั่นจากมุมมองใหม่ leitmotifs ของปัญหาก่อนหน้านี้คือความเป็นชายความอัปยศความแข็งแกร่ง แนวคิดทั่วไปใหม่คือทุน แต่ฉันยังไม่มีเวลาคิดเกี่ยวกับแผนการปล่อย: ในขณะที่ฉันลาคลอด

สำหรับปัญหาในปัจจุบันธีมของมันเป็นของแท้ ฉันมักจะเห็นว่านักการตลาดแฟชั่นใช้คำว่า "งานฝีมือ", "งานฝีมือ", "มรดก" และคำอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแนวคิดของความถูกต้อง แต่อะไรกระตุ้นให้พวกเขาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้? และเป็นไปได้หรือไม่ที่จะเป็น“ ของแท้” ในวงการแฟชั่นหรือสิ่งนั้นไม่มีอยู่อีกต่อไป? จากมุมมองของอุตสาหกรรมนักออกแบบที่แท้จริงคือผู้ที่เข้าใจถึงรหัสของแบรนด์รองที่ดีที่สุดของทั้งหมด แต่แฟชั่นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและแนวคิดอยู่กับมัน ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจที่จะผลักดันให้ผู้อ่านสะท้อนความหมายของคำนี้ในยุคของเรา สำหรับเรื่องนี้ฉันใช้รูปแบบที่หลากหลาย: ร้อยแก้วบทกวีบทความประวัติศาสตร์และวิทยาศาสตร์การถ่ายภาพและอื่น ๆ - บทความทั้งหมดมีค่าอย่างยิ่ง

เกี่ยวกับความซื่อสัตย์ในวารสารศาสตร์แฟชั่น

ตัวอย่างของฉันคือข้อยกเว้นมากกว่ากฎ ในอีกด้านหนึ่งไม่มีการโฆษณาใน Vestoj ดังนั้นฉันไม่จำเป็นต้องเขียนบทความสรรเสริญสำหรับแบรนด์ที่จะรักฉันสิ่งนี้ให้อิสระอย่างแน่นอน ในทางกลับกันฉันไม่ต้องการเป็นคนนอกในอุตสาหกรรม ซึ่งแตกต่างจากนักวิทยาศาสตร์ที่สามารถพูดถึงหัวข้อใด ๆ โดยไม่กลัวที่จะสูญเสียตำแหน่งของเพื่อนร่วมงานมันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันที่จะไม่สูญเสียการเข้าถึงคน นี่คือการเต้นรำที่มีพลังแม้ว่าฉันไม่ต้องการเงินสำหรับการเผยแพร่ Vestoj แต่ฉันต้องการเป็นส่วนหนึ่งของวงกลมนี้เพื่อให้งานของฉันยังคงมีความเกี่ยวข้อง ดังนั้นบางครั้งฉันก็สัมผัสผู้ที่สนใจในกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น - ตัวอย่างเช่นการสัมภาษณ์นักออกแบบที่สำคัญแม้ว่าฉันจะสามารถพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์อิสระเล็ก ๆ เท่านั้น

ตัวอย่างความแตกต่างที่สำคัญของเราเช่นจาก Vogue คือฉันพยายามผลักผู้ให้สัมภาษณ์ไปที่การประเมินผลงานของเขา แต่บางครั้งคุณต้องรวมการเซ็นเซอร์ตัวเอง - เช่นในกรณีเหล่านั้นเมื่อฉันรู้ว่าคู่สนทนาของฉันอาจเสียใจในสิ่งที่เขาพูด จากนั้นฉันก็เข้าใจว่าข้อความนี้มีความสำคัญต่อบทความหรือไม่และควรจะสร้างศัตรูให้กับตัวเองหรือไม่ เมื่อถึงจุดหนึ่งนักข่าวแฟชั่นทุกคนตัดสินใจด้วยตัวเองว่าจะหันไปเซ็นเซอร์ตัวเองหรือไม่ ในท้ายที่สุดเราไม่ใช่นักข่าว - เราเป็นนักเล่าเรื่องซึ่งหมายความว่าทุกคนเลือกเล่าเรื่องประวัติศาสตร์ นี่ถือเป็นการสื่อสารมวลชนที่เป็นธรรมหรือไม่? ในเวลาเดียวกันฉันจะไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของใครบางคน - ฉันไม่ใช่ทูตสื่อ

เกี่ยวกับ Lucinda Chambers

ฉันรู้ว่าเรื่องราวของ Lucinda Chambers จะกระตุ้นอุตสาหกรรม แต่ฉันไม่สามารถจินตนาการได้เลยว่าความแข็งแกร่งจะเป็นอย่างไร(Lucinda Chambers เป็นอดีตผู้กำกับแฟชั่นของ British Vogue เธอถูกบังคับให้ออกจากสิ่งพิมพ์ในเดือนกรกฎาคม 2017 หลังจากนั้นเธอให้สัมภาษณ์ตรงไปตรงมากับ Vestoj ซึ่งเธอฟังเหตุผลที่แท้จริงสำหรับการเลิกจ้างของเธอบทความทำให้เกิดความตื่นเต้นครั้งใหญ่ Condé Nast การสัมภาษณ์ปรากฏขึ้นอีกครั้งบนเว็บไซต์ในวันถัดไป - แต่ตอนนี้อยู่ในรุ่นที่มีการแก้ไข - เอ็ด) ในขณะนั้นฉันคิดว่าลูซินด้าเพิ่งจะเปล่งเสียงข้อเท็จจริงที่รู้จักกันดีให้กับทุกคน - สิ่งที่เธอกระซิบข้างสนาม แต่ไม่ได้พูดอย่างเปิดเผย ทันทีหลังจากตีพิมพ์ฉันได้รับจดหมายจากCondé Nast เรียกร้องให้ฉันลบการสัมภาษณ์ เมื่อสิ้นวันทำงานฉันอยู่ในช่วงขาดทุนและไม่มีเวลาปรึกษาทนายความดังนั้นฉันจึงตัดสินใจว่าการทำสัมปทานจะง่ายกว่า

ฉันจะไม่ซ่อนสิ่งนั้นในเวลานั้นฉันก็หวาดกลัวอย่างมาก ไม่ใช่คำถามเชิงอุดมการณ์ที่ยืนอยู่ต่อหน้าฉัน แต่เป็นคำถามเชิงปฏิบัติ: ใช้เวลากับศาลมากแค่ไหนใช้เงินเท่าไหร่และต่อไป เช้าวันรุ่งขึ้นฉันได้รับจดหมายฉบับใหม่คราวนี้ตัวแทนของCondé Nast เขียนว่าทุกอย่างเป็นไปตามคำสั่งและฉันสามารถทิ้งเนื้อหาไว้บนเว็บไซต์ได้ถ้าฉันแก้ไขสูตรบางอย่าง ก่อนอื่นผู้ที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ที่ Lucinda Chambers ออกจากสำนักพิมพ์ คำว่า "ไล่ออก" มีอารมณ์มากกว่าความจริง - ในขณะที่Condé Nast ยืนยันว่า บริษัท ได้ปฏิบัติตามขั้นตอนที่จำเป็น ลูซินด้าสามารถเข้าใจได้ แต่สำนักพิมพ์ด้วย: มันสำคัญสำหรับพวกเขาที่จะสื่อว่าทุกอย่างเกิดขึ้นตามกฎ ฉันมีเวลาคิดนิดหน่อย แต่ฉันเห็นด้วยเพราะฉันรู้ว่าข้อความทั่วไปของบทความจะยังคงเหมือนเดิม เนื้อหาไม่ได้อยู่ในไซต์เพียงคืนเดียว แต่การหายไปของมันทำให้เกิดเสียงสะท้อนที่ดียิ่งขึ้น Condé Nast มันไม่มีประโยชน์อย่างสมบูรณ์ในขณะที่สถานการณ์นี้ดีสำหรับฉัน - หลังจากนั้นทุกคนเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับ Vestoj

สถานการณ์นี้สอนฉันมาก เมื่อฉันเริ่มทำงานกับ Vestoj ครั้งแรกฉันคิดว่า บริษัท ใหญ่ ๆ นั้นชั่วร้าย เมื่อเวลาผ่านไปฉันรู้ว่านี่เป็นวิธีที่ง่ายเกินไป แน่นอนเมื่อเรื่องราวของ Lucinda คลี่ออกฉันรู้สึกรำคาญอย่างมากกับแรงกดดันจาก บริษัท ขนาดใหญ่ ตอนนี้ฉันมาสรุปว่านี่เป็นเพียงเรื่องของมุมมองและวาระ - แต่ละคนมีของตัวเอง และแม้ว่าตำแหน่งของCondé Nast จะตรงกันข้ามกับความเห็นของฉันมันเป็นเพียงวาระของพวกเขาและฉันในฐานะนักข่าวก็ต้องคงวัตถุประสงค์

เกี่ยวกับนิตยสารกระดาษและรายการสด

ในฐานะผู้เผยแพร่และหัวหน้าบรรณาธิการของ Vestoj ฉันไม่กังวลเกี่ยวกับอนาคตของการกดกระดาษ ฉันรู้ว่าฉันมีช่องของตัวเองและผู้อ่านของฉันที่พร้อมจะซื้อนิตยสารส่วนใหญ่เป็นมืออาชีพในอุตสาหกรรมและผู้นำทางความคิดเห็น Vestoj ได้รับการตีพิมพ์ปีละครั้งดังนั้นฉันจึงพยายามทำให้สิ่งพิมพ์สวยงามน่าพอใจเพื่อให้สามารถเก็บไว้บนชั้นหนังสือได้อย่างภาคภูมิใจและอ่านอีกครั้งอย่างมีความสุข วารสารดังกล่าวต้องการความรอบคอบมากขึ้นขณะที่ฉบับออนไลน์ยังคงมีความเร็ว ตัวอย่างเช่นถ้าฉันตัดสินใจที่จะพิมพ์บทสัมภาษณ์กับ Lucinda ใน Vestoj ฉบับกระดาษมันจะหายไปนานเพราะความเกี่ยวข้อง ในเว็บไซต์นี้ฉันลองนักเขียนใหม่ ๆ ซึ่งส่วนใหญ่มักจะเป็นนักข่าวหนุ่มที่ยังไม่ค่อยมีประสบการณ์ สำหรับเครือข่ายทางสังคมจนถึงตอนนี้ฉันไม่เห็นความรู้สึกมากในพวกเขา - ฉันทั้งหมดมาจากรุ่นอื่น แม้ว่าบางทีทั้งหมดคือฉันไม่ได้ใช้เวลามากพอ

สิ่งที่ฉันสนใจมากที่สุดคือกิจกรรมที่มีชีวิต - รูปแบบโรงเรียนที่ยอดเยี่ยม ส่วนใหญ่ฉันชอบความจริงที่ว่ามันเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับดิจิตอลที่จับทุกอย่างในวันนี้ ฉันสนุกกับการประชุมที่แท้จริงการสื่อสารฉันชอบที่จะเห็นอารมณ์ของมนุษย์ - ที่นี่และตอนนี้ เมื่อฉันได้คัดค้านการใช้อุปกรณ์ในเหตุการณ์ - มันเป็นเพียงความจำเป็นเพราะประเด็นทั้งหมดคือการให้ผู้คนมีส่วนร่วมในสิ่งที่เกิดขึ้นในประวัติศาสตร์ของผู้พูด เหตุการณ์ Vestoj มีปรัชญาของตัวเอง: พวกเขาต้องมีอยู่ และถ้ามีคนไม่สามารถมาได้ไม่มีอะไรน่ากลัวจะเป็นครั้งต่อไป

รูปแบบที่ฉันชอบคือเมื่อผู้เข้าร่วมบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขามีความทรงจำพิเศษ ส่วนใหญ่ฉันจำเหตุการณ์ PS1 ซึ่งดาวิดและฉันกำลังทำอยู่ที่พิพิธภัณฑ์นิวยอร์ก MoMA โดยทั่วไปแล้วเดวิดเป็นพระคาร์ดินัลสีเทาของฉันเขาให้คำแนะนำที่ดีแก่ฉันและเราทำกิจกรรมหลายอย่างด้วยกัน ฉันมีส่วนร่วมในการติดต่อสื่อสารและเขาเป็นคนออกแบบชุด เหตุการณ์นี้เป็นเหตุผลที่จะทำงานร่วมกันอีกครั้งในเมืองต่างประเทศ แต่ด้วยวิทยากรที่น่าทึ่งและรูปแบบที่คุ้นเคย เรามีผู้เล่นหลากหลายมาก: นักออกแบบ Dapper Dan, นางแบบ Pat Cleveland, นักออกแบบเครื่องแต่งกายสำหรับชุด Sex and the City ชุด Patricia Field, นักออกแบบ Mary McFadden, นักเขียนและบรรณาธิการคนแรกของสัมภาษณ์ Glenn O'Brien และบรรณาธิการ Vogue Candy Candy Pratts Price ผู้เข้าร่วมแต่ละคนบอกเล่าเรื่องราวของสิ่งที่ชื่นชอบในบริบทของยุคและภูมิภาค มันเป็นทัวร์แบบนิวยอร์กตลอดเวลา Patricia Field ได้พูดคุยเกี่ยวกับราชินีแห่งยุค 50, Dapper Dan - เกี่ยวกับ Harlem the 80s และอื่น ๆ

เรื่องราวมากมายเป็นเรื่องส่วนตัวผู้คนแบ่งปันความลับของพวกเขา มันง่ายมากที่จะทำเช่นนี้เมื่อมีเพียงไม่กี่คนที่ฟังคุณ - กลับไปที่หัวข้อของอุปกรณ์ที่ห้าม มีคนไม่กี่คนที่อยากเทวิญญาณออกมาเมื่อมีคนยี่สิบคนนั่งอยู่ข้างหน้าคุณด้วยกล้องถ่ายรูป นี่คือความสับสน ฉันต้องการให้ผู้ฟังไม่ถูกรบกวนจากการถ่ายทำ แต่ต้องหมกมุ่นอยู่กับเรื่องราวและรู้สึกถึงพวกเขา หลายครั้งที่ฉันอยู่ในเหตุการณ์ที่ดูเหมือนว่าจะถูกจัดเรียงไว้เท่านั้นเพื่อให้ภาพถ่ายและวิดีโอที่สวยงามและจากนั้นแสดงให้เพื่อนของฉัน ดูเหมือนว่าคุณจะเป็นสมาชิกของฝูงชน แต่คุณไม่ได้รับค่าตอบแทน ฉันวางแผนที่จะจัดประชุมเช่นนี้เป็นการดีกว่าที่จะเห็นและได้ยินด้วยตนเองดีกว่าการดูรายงานรูปภาพ

เกี่ยวกับเคล็ดลับสำหรับนักข่าวหนุ่ม

สิ่งสำคัญที่ฉันสามารถแนะนำนักข่าวรุ่นเยาว์ได้คือต้องอดทนและไม่ต้องรอผลลัพธ์ที่รวดเร็ว ดังนั้นคุณจะอารมณ์เสียน้อยลง Vestoj เป็นเรื่องของชีวิตของฉันโครงการศิลปะมากกว่าแค่นิตยสาร ฉันทำงานด้วยใจและรู้ว่าฉันจะทำไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น - ไม่ว่าฉันจะมีเงินเท่าไหร่และมีเงินทุนหรือไม่ ดังนั้นฉันอยากให้นักข่าวรุ่นเยาว์หาสถานที่ของพวกเขาและทำงานของพวกเขาอย่างมั่นใจไม่ว่าจะเป็นที่นิยมหรือไม่เป็นที่นิยม

ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ (1), Tenderbooks

ดูวิดีโอ: What About? Vestoj Podcast (เมษายน 2024).