Adrian Joffe, CEO Comme des Garçons: "Passion ต้องการแฟชั่น"

ในร้านขายมอสโคว์แนวคิดของ Air Fashion Store, มุมหนึ่งของสายของ บริษัท ปารีส - โตเกียว Comme des Garçons - Comme des Garçons Black เปิด ในโอกาสนี้ Adrian Joffe สามีและหุ้นส่วนธุรกิจของนักออกแบบ CDG และผู้ก่อตั้ง Rey Kawakubo เดินทางมารัสเซีย เขาเป็นผู้ที่ยืนอยู่ด้านหลังความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ของบ้านแฟชั่นเปรี้ยวจี๊ดและเทคนิคที่เป็นนวัตกรรมมากมายในการค้าปลีกที่ยืมมาจากร้านค้าและแบรนด์ Wonderzine พบกับ Joffe และพูดคุยกับเขาเกี่ยวกับตลาด Dover Street ในมอสโกและ Gosha Rubchinsky รักแรกพบและความหลงใหลที่นักออกแบบรุ่นใหม่ขาด

คุณเกิดที่แอฟริกาใต้ บ้านเกิดมีผลกระทบต่อคุณในทางใดทางหนึ่งหรือไม่?

เลขที่ คุณรู้ไหมว่าสถานที่เกิดเป็นเรื่องของโอกาส ฉันไปจากที่นั่นไปอังกฤษเมื่อฉันอายุ 18 ปีและกลับมาสองครั้งใน 50 ปี ฉันไม่รู้สึกว่ามีบางอย่างในแอฟริกาเป็นของฉัน แน่นอนว่าฉันติดตามสถานการณ์ทางการเมืองในท้องถิ่นฉันประทับใจกับ Nelson Mandela มาก แต่ฉันไม่ได้ยินอะไรเกี่ยวกับแฟชั่นในท้องถิ่น ในปารีสฉันได้พบกับหญิงสาวคนหนึ่งที่พยายามเริ่มต้นสัปดาห์ในโจฮันเนสเบิร์ก แต่ดูเหมือนว่าสิ่งต่าง ๆ จะไม่ราบรื่นมาก

คุณพบกับ Ray Kawakubo และเริ่มทำงานที่ Comme des Garçonsได้อย่างไร

ในปี 1987 ฉันเริ่มทำงานที่ Comme des Garçonsแล้ว นี่เป็นอุบัติเหตุเดียวกัน ฉันอาศัยอยู่ในโตเกียวและเพื่อนของฉันช่วยเรย์คาวาคุโบ เขาเชิญให้ฉันคิดถึงแนวคิดของเธอและฉันก็เป็นเพื่อนกับเรย์

คุณไม่เพียง แต่เป็นหุ้นส่วนธุรกิจของเธอเท่านั้น แต่ยังเป็นสามี - เหมือนกับ Patrizio Bertelli สำหรับ Miuccia Prada รักครั้งแรกหรือเปล่า?

โอ้ไม่! เราเริ่มพบกันในสี่ปี

คู่คุณมีสิ่งที่คุณต้องการ การทำงานร่วมกันเป็นเรื่องยากหรือไม่

ความรับผิดชอบของเราถูกแบ่งเขต Ray Kawakubo รับผิดชอบด้านการออกแบบและแนวคิดและฉันพยายามทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ Comme des Garçonsเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมไม่เพียง แต่ในคอลเลกชัน แต่ยังอยู่ในกลยุทธ์ทางธุรกิจ แต่เรามีอิทธิพลต่อกันและกันและอภิปรายคำถามทั้งหมดของเราทางไปรษณีย์ทุกวันและทุกชั่วโมง

คุณจัดการไม่ให้ปะปนกับงานและชีวิตส่วนตัวของคุณหรือไม่?

ใช่คุณรู้เธอมีกฎที่เข้มงวดมากสิ่งนี้ใช้ได้กับปัญหานี้ด้วย เรย์และฉันตกลงที่จะไม่ถ่ายโอนประสบการณ์ส่วนตัวไปทำงานไม่ได้ไปยุ่งกับเพื่อนและครอบครัว โดยทั่วไปฉันไม่ต้องตอบคำถามนี้เธอจะไม่อนุมัติ แต่การสัมภาษณ์จะเป็นภาษารัสเซียดังนั้นฉันหวังว่าเธอจะไม่อ่าน

อย่างไรก็ตามคุณและเรย์จะโทรหาตระกูลทีมงานแบรนด์เสมอ 

สำหรับเรย์เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเขียน Comme des Garçonsแทน Rei Kawakubo ที่หน้าประตู บริษัท เธอมักจะบอกว่าเธอเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจและความสำเร็จเป็นผลมาจากการทำงานเป็นทีม และสำหรับเราทีมคือตระกูลที่สองเพราะสมาชิกของครอบครัวหนึ่งอยู่ด้วยกันเสมอและแบ่งปันมุมมองและเป้าหมายร่วมกัน วิธีการนี้ช่วยให้เราสร้าง บริษัท ที่แข็งแกร่งมากเพราะพนักงานรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว คนที่มาหาเราเพื่อทำงานควรแบ่งปันมุมมองและอุดมคติของเรา หากพวกเขาไม่มีมันก็จะออกไปอย่างรวดเร็ว แต่ส่วนใหญ่ยังคงอยู่ มันก็เหมือนสายเลือดบางชนิด - ทุกครั้ง

ภาพประกอบจากหนังสือ Rei ของแบรนด์ Kawakubo Kawakubo Comme des Garçons: แฟชั่น

คุณมีโครงการใหม่ในรัสเซีย คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับสถานะของแฟชั่นรัสเซีย 

ฉันรู้ว่านักออกแบบรุ่นใหม่ที่ยอดเยี่ยมเราทำงานกับคนอื่นบางทีคุณอาจรู้จักเขา Gosh Rubchinsky เมื่อเรามีนักออกแบบชาวยูเครนที่ Dover Street Market แต่พวกเขาขายได้ไม่ดี คุณรู้ว่ามันชัดเจนว่าพวกเขากำลังพยายาม แต่ไม่เพียงพอ ฉันคิดว่ารัสเซียควรสนับสนุนตัวเองมากกว่านี้ ในรัสเซียมีร้านค้าของนักออกแบบน้อยมากในมอสโก

ตลาด Dover Street แห่งที่สามจะตั้งอยู่ในนิวยอร์กในย่าน Curry Hill ที่อยู่ไม่ไกลในอาคารวิทยาลัย และในมอสโกจะเปิดสิ่งนี้ไหม 

ถ้าเราเปิดตลาดโดเวอร์แห่งที่สี่เราจะทำให้มันในมอสโกเพราะเมืองพร้อมแล้ว คุณจะช่วยฉันได้อย่างไร และที่นี่คุณสามารถหาสถานที่ที่ยอดเยี่ยม แน่นอนว่าเราจะไม่เลือกบางอย่างในใจกลางเมืองและฉันไม่รู้จักเมืองดีพอ แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันชอบต้นไม้เหล่านี้ทั้งหมดบนชายฝั่ง

ชอบ "Red October" ไหม?

ใช่ถ้านี่คือสถานที่ที่แกลเลอรี่ของ Maria Baibakova เคยเป็นฉันก็อยากได้สิ่งที่คล้ายกัน

แล้วร้านไหนที่คุณชอบ

Aizel, SV, Leform, แน่นอน, Air Fashion Store

ในอากาศคุณนำบรรทัด Comme des Garçons Black ทำไมถึงเลือกร้านนี้

คุณรู้ว่าพวกเขามีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนของความสวยงามของพวกเขา Larisa (Larisa Kolmykova ผู้ก่อตั้ง Air - ประมาณ เอ็ด.) ก่อตั้งแบรนด์ที่คัดสรรมาเป็นอย่างดีแต่ละแบรนด์มีเสียงของตัวเอง: มีแบรนด์สแกนดิเนเวียที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและแบรนด์ Meadham Kirchhoff และแบรนด์แปลก ๆ เหล่านี้ล้วนเป็นภาษาญี่ปุ่น นี่คือร้านขายคอนเซ็ปต์ แต่คอนเซ็ปต์นั้นเชื่อมโยงกับคนคนหนึ่งและสิ่งนี้ดึงดูดเรา ฉันชอบการพัฒนาร้านค้าปลีกในท้องถิ่น ผู้คนที่นี่พยายามหาสิ่งใหม่และเท่ห์ ฉันมาที่นี่ครั้งแรกในปี 1994 เมื่อเราเริ่มขายรสชาติกับ Nikita Shalov ในช่วงเวลานี้ทุกอย่างกลับกลายเป็นอย่างมากและเป็นที่น่าสนใจสำหรับฉันที่จะดูทุกสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่ ฉันยังไม่เคยไป Tsvetnoy และหลังจากการสัมภาษณ์ฉันจะไปที่นั่น คุณชอบมันอย่างไร

ฉันดูหลาย ๆ โครงการแล้วคิดว่า: พวกเขาทำกำไรได้อย่างไร?

สูงชัน

หลังจากทำงานทั้งหมด Anna Dyulgerova สัปดาห์นี้เป็นสัปดาห์ที่ยอดเยี่ยมของ Cycles & Seasons เช่นกันหรือไม่

ใช่ มันน่าเสียดายที่ปิด นี่เป็นการสูญเสียครั้งใหญ่สำหรับแฟชั่นในรัสเซีย

ใช่มันน่าเสียดาย พวกเขาบอกว่าชีวิตเต็มไปด้วยความผันผวน

คุณวางแผนอะไรในรัสเซีย ตลาดมีเสน่ห์มากกว่า 

โอ้ยกเว้นความจริงที่ว่าเรากำลังเปิดที่นี่กับตลาดถนนโดเวอร์? ฉันต้องการที่จะเข้าใจประเทศให้ดีขึ้น ตอนนี้ฉันกำลังดูบัญชีที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์จากกลุ่ม Comme des Garçons ทุกยี่ห้อต้องการร้านค้าที่เหมาะสม นอกจากนี้เรายังมีลูกค้ารายใหญ่รายใหม่คือ Le Grand Bazaar ตัดสินโดยการแสดงออกของคุณคุณยังไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับเขา และคุณก็เป็นบุคคลรัสเซียคนที่สามที่ไม่มีความคิดเกี่ยวกับพวกเขาแล้ว: แอนนาไม่รู้, Larisa ไม่รู้ ฉันหวังว่ามันจะมีอยู่ทั้งหมด!

Le Grand Bazaar อยู่ที่ไหน

ที่โฟร์ซีซั่นส์นี่คือห้างสรรพสินค้าสุดหรูบนเส้นทางสู่ Barvikha เราจะไป Four Seasons วันนี้ แต่ฉันจะไม่ไป Barvikha! หากเราพูดถึงตลาดเพิ่มเติมปัญหาใหญ่ของรัสเซียก็คือการขาดร้านเสริมสวยที่ได้รับอนุญาต น้ำหอมของเราถูกขายในสถานที่ที่เราไม่เคยได้ยิน ฉันแน่ใจว่าพวกเขาไม่ใช่ของจริง ดูเหมือนว่าอาร์ติโคลีจะถูกจัดวางอย่างดี แต่ L'Etoile ตัวเดิมนั้นแย่มาก สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าร้านค้าปลีกท้องถิ่นจะไม่ให้ความสำคัญกับเงิน ฉันดูหลาย ๆ โครงการแล้วคิดว่า: พวกเขาทำกำไรได้อย่างไร? เห็นได้ชัดว่าเด็กผู้หญิงจำนวนมากเกินไปตัดสินใจที่จะรับงานอดิเรก

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันเห็นว่ามีการขาย Comme des Garçonsแม้ในคาซานที่ Dolce & Gabbana เท่านั้นที่เคยรู้สึกดี

เราขายเพียงสามฤดูกาลในคาซานและจนถึงขั้นตอนนี้ก็ระงับกระบวนการ เราพยายามที่จะเริ่มต้นในเยคาเตรินบูร์กและเพิร์มคุณรู้ว่ามันไม่ง่ายเลยและผู้คนที่ต่อสู้กันทุกการเคลื่อนไหว ฉันคิดว่าผู้ขายในสถานที่ดังกล่าวควรให้ความรู้แก่ลูกค้าของพวกเขาและบอกพวกเขาเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์ ที่นั่นคุณไม่สามารถแขวน Comme des Garçonsบนไม้แขวนเสื้อโค้ทที่สวยงามได้เสื้อโค้ทนี้ควรใส่ในบางบริบท ฉันคิดว่าในส่วนของเราเราควรช่วยพวกเขาเตรียมผู้ชมที่ถูกต้องและต้องใช้เวลาพอสมควร สถานการณ์ที่คล้ายกันในเคียฟ ที่นั่นเรามีร้านค้าเพียงร้านเดียวคือ Atelier 1 ซึ่งเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม พวกเขามีฐานลูกค้าของตัวเอง แต่ก็ยังเล็กมาก ผู้คนในเคียฟชอบ Dolce & Gabbana และแค่คิดว่า Escada แต่รสชาติขายดีมาก

คุณมักจะสนับสนุนพรสวรรค์เล็ก ๆ น้อย ๆ : เริ่มต้นจากนักออกแบบ Gosha Rubchinsky และจบลงด้วยนิตยสารนักเรียน Saint Central Mart Mart 1Granary ซึ่งทำให้ Olga Kurishchuk จากยูเครน คุณจะเลือกคนที่จะช่วยได้อย่างไร

แน่นอนว่าเราไม่พยายามที่จะสนับสนุนคนหนุ่มสาวที่มีความสามารถทุกคน เราเป็น บริษัท เล็ก ๆ เราไม่ได้เป็นเจ้าของโรงงานและคนงานหลายร้อยคนดังนั้นเรามักจะมองหาการทำงานร่วมกันที่ใกล้เคียงกับการผนึกกำลังและโดยทั่วไปเราเลือกเฉพาะโครงการที่มีศักยภาพเชิงพาณิชย์ ดังนั้นเมื่อคนเช่น Gosh Rubchinsky ซึ่ง Anna Dyulgerova แนะนำผมมาในทางเรามักจะพยายามสนับสนุนพวกเขา แต่ในทางที่เป็นประโยชน์สำหรับเราทั้งคู่ สำหรับตลาด Dover Street ในนิวยอร์กเราพบว่านักออกแบบที่มีความสามารถคนอื่นเสียเงิน โปรดทราบว่านี่ไม่ใช่การกุศล: เราทำงานร่วมกันและสร้างสรรค์ธุรกิจ

นักออกแบบรุ่นใหม่จะรับ Comme des Garçonsได้อย่างไร 

ฉันไม่สามารถให้คำแนะนำได้อย่างใดอย่างหนึ่งมิฉะนั้นทุกคนจะเริ่มใช้มัน เขาจะต้องโชคดีมาก

แน่นอนว่าส่วนใหญ่จะต้องประสบความสำเร็จทุกอย่างด้วยตนเอง ในรัสเซียเด็ก ๆ มักจะพบว่าเป็นการยากที่จะหาการลงทุนใด ๆ เพราะพวกเขายังไม่ได้เรียนรู้วิธีการลงทุนในโครงการแฟชั่น พวกเขาควรทำอย่างไร

แต่การสนับสนุนของรัฐบาลล่ะ?

โครงการที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐกำลังเกิดขึ้น แต่ค่อนข้างชัดเจนและแทบจะไม่คุ้มค่าที่จะพึ่งพวกเขา

จากนั้นพวกเขาก็ต้องหลงใหลเพราะหลายคนไม่มีความปรารถนาที่จะประสบความสำเร็จและประสบความสำเร็จ ดูตัวอย่างของ Ray Kawakubo เมื่อเธอเริ่มไม่มีใครช่วยเธอเลย เธอเย็บชุดเพียงห้าชุดและพาพวกเขาไปที่ร้าน ในตอนแรกพวกเขาขายห้าจากนั้นก็เพิ่มอีก 10 และหลังจากสองสามปีที่เธอเก็บเงินสำหรับสำนักงาน แน่นอนในปี 1970 เวลาแตกต่างกัน ขณะนี้มีอินเทอร์เน็ตและจะเปลี่ยนแปลงกฎ แต่นักออกแบบควรยังคงทำงานและมีความกระตือรือร้นมาก - จากนั้นทุกอย่างจะได้ผล เรื่องราวดังกล่าวกับ Gosha Rubchinsky: เราบอกเขาทันทีว่าเขาจะไม่มีการแสดงที่ยิ่งใหญ่ในฤดูกาลเดียว

คำถามสุดท้าย: คุณไม่เบื่อแฟชั่นใช่ไหม ยังคุณอยู่ในธุรกิจมา 50 ปีแล้ว

มันยากที่จะรักษาความสนใจในแฟชั่นของคุณ แต่ไม่มีสิ่งง่าย ๆ มาซื่อสัตย์เถอะ: ฉันเบื่อกับวงการแฟชั่น แต่นี่คือสิ่งที่ฉันทำและสิ่งที่ฉันได้รับ คุณเพียงแค่ต้องเชื่อมั่นในธุรกิจและอนาคตของคุณต่อไป