เหยื่อการโฆษณา: บล็อกความงามอิสระมีอนาคตไหม
Margarita virova
เมื่อสัปดาห์ที่แล้วมิเชลแฟนมีชื่อเสียงและมีอิทธิพลมากที่สุด วันนี้บล็อกเกอร์ความงามปิดท้ายหนึ่งปีแห่งความเงียบงันและปล่อยวิดีโอใหม่ - แต่มันกลับกลายเป็นว่าแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง Blogger อธิบายว่าทำไมเธอถึงปฏิเสธที่จะทำงานต่อไปหลายปี: เมื่อกิจกรรมที่สนุกและโปรดปรานกลายเป็นโครงการเชิงพาณิชย์ความสุขทำให้เกิดการทำงานหนักและความร่วมมือกับแบรนด์ก็สิ้นสุดลงอย่างคลุมเครือ สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามที่หลีกเลี่ยงไม่ได้: มีอนาคตสำหรับผู้ที่เคยเป็นศูนย์รวมของเสรีภาพในการแสดงความคิดเห็นหรือไม่?
Blogger อธิบายว่าทำไมเธอถึงปฏิเสธที่จะทำงานต่อไปหลายปี: กิจกรรมสนุก ๆ และกิจกรรมสุดโปรดครั้งหนึ่งได้เปลี่ยนเป็นโครงการเชิงพาณิชย์และความสุขก็ถูกแทนที่ด้วยการทำงานหนัก
หากก่อนหน้านี้เป็นไปได้ที่จะล้อเล่นเกี่ยวกับ“ งานของบล็อกเกอร์” วันนี้มันไม่มีความลับสำหรับทุกคนที่รักษาช่องบน YouTube หรือ Instagram ที่สวยงามอาจเป็นธุรกิจที่จริงจังและทำกำไรได้มาก ส่วนความงามนั้นไม่มีข้อยกเว้นมันได้สร้างบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบรายการซึ่งมีความคิดเห็นที่มีสิทธิ์สำหรับสมาชิกหลายล้านคน แน่นอนว่าผู้นำด้านความคิดเห็นเกี่ยวกับความงามและปัญหาการแต่งหน้าได้รับความสนใจจากแบรนด์เครื่องสำอางทันทีและในช่วงห้าปีที่ผ่านมาความร่วมมือของ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีคนพูดคุยกับกล้องได้เติบโตขึ้นจากการทดลองที่มีความเสี่ยง
ความสนใจในบล็อกเกอร์ความงามนั้นมีพื้นฐานมาจากความจริงที่ว่าหลายคนเริ่มต้นด้วยการคัดค้านกลยุทธ์การโฆษณาแบบดั้งเดิม การกลับมาพร้อมกับดาราภาพยนตร์ที่รัดกุมบนหน้านิตยสารเริ่มที่จะทำให้ผู้คนมีชีวิตปกติที่พูดถึงผลิตภัณฑ์ที่ชื่นชอบสงสัยและตรวจสอบ ผู้ชมมีโอกาสที่จะดูเนื้อหาของกระป๋องก่อนที่จะใช้เงินกับพวกเขา เรามีนิสัยเริ่มฝันเกี่ยวกับเครื่องสำอางไม่ทันทีหลังจากประกาศครั้งแรก: เรากำลังรอการประเมินที่มีสิทธิ์และขนมหวานบนอินเทอร์เน็ต โดยทั่วไปรูปภาพที่มีความสุขนี้แสดงถึงอิสระในการเลือกความรับผิดชอบที่มากขึ้นและความโปร่งใสที่มากขึ้น - ประเภท "ที่เราทำเพื่อคุณ" มีแนวโน้มที่จะเติบโตได้เป็นเวลานานเนื่องจากประโยชน์ของมันชัดเจน
ในอีกทางหนึ่งการพัฒนาปรากฏการณ์ของผลิตภัณฑ์ลัทธิได้รับแจ้งจากบล็อกความงาม: แม้ในประเทศของเราทั้งแบรนด์และผู้ซื้อต่างก็ตระหนักถึง“ รายการ Krygina” ทั้งหมดที่ได้รับการยกย่องจากนักแต่งหน้าชาวรัสเซียที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดนั้นตกอยู่ในอันดับต้น ๆ ของการขาย - และที่นี่คุณควรใส่ใจกับความจริงที่ว่าฝ่ายประชาสัมพันธ์ได้รับโบนัสนี้ฟรีอย่างสมบูรณ์ ดูเหมือนว่า Elena Krygina เองก็ตระหนักดีถึงความรับผิดชอบของเธอที่มีต่อเอฟเฟกต์นี้และในขณะที่สร้างหนังสือ“ Makeup” ทีมงานได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างลิปสติกและเซรั่มที่เป็นสัญลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ แน่นอนว่าการตัดสินใจดังกล่าวจำเป็นต้องมีการกำหนดโดยความพยายามในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีโฆษณาซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยในการเขียนบล็อกความงาม
บล็อกดังกล่าวมีจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่ในการแข่งขันเพื่อความไว้วางใจของผู้ชมก่อนที่จะตีพิมพ์ผลงานที่หลากหลายด้วย redplans ของพวกเขาได้รับคำสั่ง "ทิ้ง" ของผลิตภัณฑ์ใหม่และโฆษณาพื้นเมือง สิ่งพิมพ์มีเปอร์เซ็นต์ของผลตอบแทน แต่ไม่มีอะไรเปิดใจผู้ซื้อที่มีศักยภาพเช่นการสนทนาในเงื่อนไขที่เท่าเทียมกัน: ผู้ที่ต้องการฟังความคิดเห็นของ "เหมือนเรา" จะไปอยู่ในบล็อกความงาม - โฆษณาที่ซ่อนอยู่ได้ง่ายและ ผลของมันจะมีมากขึ้น ความคิดเห็นที่ดีของบล็อกเกอร์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาดเครื่องสำอางที่แออัด นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจากตัวอย่างของ EOS Balsam ซึ่ง Kim Kardashian ตื่นขึ้นมาเป็นดาราหลังจากทวีต: ตัดสินจากลักษณะทางเทคนิคของมันเท่านั้นผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันหลายร้อยชนิด แต่สถานะลัทธิของผลิตภัณฑ์ได้รับการสนับสนุนจากความจริงที่ไอดอลหลายล้านเลือก
เส้นแบ่งระหว่างกิจกรรมอิสระที่ต้องการการสนับสนุนเพื่อการพัฒนาและการค้าที่ตรงไปตรงมาอยู่ที่ไหน สำหรับบล็อกเกอร์ใด ๆ เครื่องสำอางเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับการทำงานและยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่าไหร่เนื้อหาก็ยิ่งมีมากขึ้นดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้เลยที่จะนึกภาพมืออาชีพที่ทำทุกอย่างด้วยทรัพยากรและวิธีการของตัวเอง แบรนด์ที่กล่าวถึงข้างต้นมีความยินดีที่จะส่งรายการใหม่และเพลงฮิตสำหรับการทดสอบ - แต่ในโลกอุดมคติการเคลื่อนไหวดังกล่าวเต็มไปด้วยความเสี่ยง สถานะของผู้เชี่ยวชาญอิสระช่วยให้ Blogger วิจารณ์ผลิตภัณฑ์เป็นชิ้น ๆ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลต่อยอดขายในทิศทางตรงกันข้าม อย่างไรก็ตามระบบความภักดีที่เฉพาะเจาะจงได้รับการจัดตั้งขึ้นมานานระหว่างแบรนด์และบล็อกเกอร์ วีรบุรุษอันดับต้น ๆ ของ youtube มักจะรวมโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการรีวิวเข้าทำสัญญากับแบรนด์กลายเป็นทูตของพวกเขา - แต่โดยความเฉื่อยยังคงรักษาชื่อเสียงของผู้เชี่ยวชาญที่เป็นกลาง ในขณะเดียวกันจักรวรรดิเล็ก ๆ มิเชลพัดลมอนุญาตให้เธอบินเข้าไปในรายการของฟอร์บส์ได้อย่างง่ายดาย
ฮีโร่ยอดนิยมของ youtube มักจะรวมโฆษณาที่ต้องชำระในบทวิจารณ์ของพวกเขา - แต่โดยความเฉื่อยพวกเขายังคงรักษาชื่อเสียงของผู้เชี่ยวชาญที่เป็นกลาง
ในความเป็นจริงแล้วพื้นที่ลุ่มน้ำเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างบล็อกเกอร์โฆษณาภายใต้ความเห็นของเขา - และประวัติเล็ก ๆ น้อย ๆ ของประเภทนี้ได้สร้างรูปร่างในลักษณะที่เป็นไปไม่ได้ที่จะแยกความแตกต่างจากที่อื่น การฝึกสิ่งพิมพ์ความงามซึ่งบล็อกเกอร์และปลดปล่อยสงครามในขั้นต้นนั้นเกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ทางการค้าซึ่งผู้บริโภครุ่นใหม่ทุกวันนี้กระหายความจริงและการรับรู้ นั่นคือการขายผลิตภัณฑ์ที่น่าสงสัยซับซ้อนหรือไม่ประสบความสำเร็จเนื่องจากข้อตกลงกับบล็อกเกอร์ยอดนิยมและเป็นที่ชื่นชอบนั้นง่ายกว่าการโปรโมตผ่านผลิตภัณฑ์ใด ๆ แม้แต่บรรณาธิการความงามที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด ในกรณีของผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ - มากยิ่งขึ้น
เรื่องราวของ Michel Fahn ไม่ได้เป็นเพียงตัวอย่างของกิจกรรมอิสระที่เปลี่ยนเป็นแพลตฟอร์มโฆษณา - และผู้เขียนถูกบังคับให้ละทิ้งความซื่อสัตย์อย่างสุดขีด อย่างไรก็ตามมันเป็นการดีกว่าที่จะมองไปในอนาคตด้วยการมองในแง่ดี: จริยธรรมบล็อกเป็นเพียงการเริ่มเป็นรูปเป็นร่าง บางคนทำงานร่วมกับแบรนด์โดยมีเงื่อนไขว่าผลิตภัณฑ์จะปรากฏในการตรวจสอบหาก "ผู้เชี่ยวชาญระดับชาติ" ชอบและคนที่ไม่ลังเลที่จะลงนามในเนื้อหาเป็นการโฆษณา แต่มันจะเป็นการดีสำหรับนักเขียนบล็อกที่จะทำความเข้าใจกับผู้อ่าน: ทรัพยากรที่สวยงามดั้งเดิมและคุณภาพสูงต้องใช้เงินลงทุน แต่ในท้ายที่สุดมันเป็นไปไม่ได้ที่จะซื้อความไว้วางใจอย่างต่อเนื่องดังนั้นความจริงใจเท่านั้นที่จะอยู่รอด