ขบวนพาเหรด "ความหลากหลาย": วิธีการเลือกทูตแบรนด์กีฬา
ในช่วงต้นฤดูใบไม้ร่วงเครือข่ายสังคมโพล่งออกมาไม่ดัง แต่ก็ยังเป็นเรื่องอื้อฉาว ผู้ฝึกสอนส่วนตัว Anastasia Chigarinova ดึงความสนใจไปที่ความจริงที่ว่าด้วยการโฆษณาความแปลกใหม่ - ชุดชั้นในกีฬา PureMove, รัสเซีย Reebok เรียกว่านักแสดงหญิง Ravshana Kurkova และ Daria Malygina สำหรับบทบาทหลักในการรณรงค์ของเธอและนางแบบและผู้จัดรายการโทรทัศน์ Maria Minogarova ประเภทของรูป - "สูงและผอม" ใส่ได้ง่าย - รุ่นทั่วไป ในโปรโมชั่น "ดั้งเดิม" ถูกสร้างขึ้นบนหลักการของความละม้ายคล้ายคลึงกัน: หนึ่งในภาพของช่างภาพสี่สาวท่าทาง - ตึง แต่ในเวลาเดียวกันกับการสร้างที่แตกต่างกัน ใช่ในหมู่พวกเขามีผู้หญิงร่างผอมสูง แต่ก็มีผู้หญิงที่มีขนาด“ ปกติ” และเป็นเจ้าของตัวเล็ก ๆ - ทุกอย่างเหมือนในชีวิต และก็ไม่น่าแปลกใจที่ sconces ตัวเองมีอยู่ในขนาดที่เป็นไปได้มากถึงสิบขนาดรวมทั้งขนาดกลางห้าอันที่เป็นไปได้สำหรับ "ความหลากหลาย" - ดังนั้นแน่นอนว่าไม่มีนักกีฬาคนใดเหลืออยู่เลย
ข้อความ: Yana Lukina ผู้เขียนช่องโทรเลขนักเรียนนายร้อยอวกาศผิวเผิน
"มันดูแปลกมากที่อยู่ในตลาดของเราที่เราจำเป็นต้องกำหนดรูปแบบเดิมเกี่ยวกับร่างกายและมีเพียงร่างกายเท่านั้นที่สามารถเกี่ยวข้องกับการออกกำลังกายการออกกำลังกายและสุขภาพ" เธอเขียนลงบน Facebook บน Chigarinov หลังจากนั้นเธอจัดเซสชั่นภาพถ่ายทางเลือก - #reeboknormalnogocheloveka (เรียกอีกอย่างว่าบัญชีบัญชี Instagram ของผลการยิง) นางเอกซึ่งในเวลาเดียวกันได้พูดคุยเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับร่างกายและกำหนดมาตรฐานความงาม และในเวลาเดียวกันพวกเขาก็ดูเหมือนจะไม่ประเมินค่าสูงไปกว่าความพยายามของพวกเขา:“ เมื่อการถ่ายทำสิ้นสุดลงฉันคิดว่าเราไม่ได้ทำเสียงดังและแสดงตำแหน่งพลเมืองของเราเราไม่ได้แสดงร่างกายที่หลากหลายขนาดพอเพียง” จดหมายหนึ่งในผู้เข้าร่วม
Russian Reebok เชื่อว่าชุดรูปแบบของความหลากหลายทำงานได้ดี:“ Ravshana, Maria และ Daria มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตัวละครและภาพไม่เหมือนกันสิ่งที่รวมเข้าด้วยกันคือแกนกลางอันทรงพลังความงามตามธรรมชาติและความเป็นผู้หญิง - นี่คือสิ่งที่ฉันต้องการเน้น อุทิศตนเพื่อการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับผู้หญิง " ตัวแทนของแบรนด์จำได้ว่าในระดับโลก Gal Gadot, Gigi Hadid และ Nathalie Emmanuel เป็นตัวแทนของมัน - เห็นได้ชัดว่าคำนึงถึงว่านางเอกของการถ่ายภาพจากภูมิหลังที่แตกต่างกันและหลักการนี้เป็นที่สังเกตในการรณรงค์รัสเซีย และไม่มีการออกกำลังกายที่นั่นเช่นกัน เรื่องนี้เป็นเหตุผลในการคาดการณ์ว่าจะมีความยุติธรรมที่จะตำหนิแบรนด์กีฬาทูตเมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่
วันนี้ทุกแบรนด์กีฬาที่สำคัญนอกเหนือจากบัญชีหลักนำไปสู่ instagram เช่นเดียวกับรุ่นหญิง (พวกเขามักจะเรียกว่า: @pumawomen, @nikewomen, @ adidaswomen, @ reebokwomeng ... ) และสม่ำเสมอเติมด้วยภาพของนักกีฬาผู้หญิงที่เป็นมืออาชีพและมือสมัครเล่น ไม่มีเซลฟี่จากห้องเปลี่ยนเสื้อผ้าฟิตเนสหรือภาพ "แคตตาล็อก" - เด็กหญิงเหล่านี้วิ่งกระโดดยืนในอาสนะกล่องฝึกซ้อมกับดัมเบลล์โยนลูกบอล และการวางเดิมพันใน "ความถูกต้อง" น่าจะเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุดดังนั้นแบรนด์แสดงให้เห็นว่ามันไม่เพียง แต่มีความต้องการที่ชัดเจนในการขาย แต่ยังรวมถึงภารกิจของตัวเองด้วย - เพื่อสนับสนุนและกระตุ้น
หนึ่งปีต่อมาในหนึ่งในช่วงการสนทนาปกติของเธอเด็กหญิงคนหนึ่งบรรยายการฝึกอบรมในแคมเปญโฆษณายอมรับว่าเธอไม่ได้เล่นกีฬา
อย่างไรก็ตามเมื่อพูดถึง“ การคัดเลือก” ในบทบาทของเอกอัครราชทูตระดับโลกภารกิจบางครั้งก็ด้อยกว่าที่ชอบ สามปีที่ผ่านมาชื่นชมความสำเร็จของกีฬาที่ไม่ได้เป็นความร่วมมือกับ Rihanna ของเธอมากนัก Puma จึงตัดสินใจที่จะให้ความสนใจกับกลุ่มผู้หญิงและลงนามในสัญญาผลรวมเจ็ดร่างกับ Kylie Jenner และถึงแม้ว่ามันจะเป็นไปตามธรรมชาติจากมุมมองเชิงพาณิชย์ (หญิงสาวเกือบจะทันทีช่วยเพิ่มยอดขายของรองเท้าผ้าใบ) การนัดหมายตัวเองดูคลุมเครือ
อีกหนึ่งปีต่อมาในช่วงเวลาหนึ่งในการพูดคุยเรื่องปกติของเธอเด็กหญิงคนนั้นบรรยายการฝึกอบรมในแคมเปญโฆษณายอมรับว่าเธอไม่ได้ฝึกซ้อมกีฬา แต่กำลังลดน้ำหนักจากน้ำผลไม้คั้นสดๆ แต่หลังจากรับใช้สัญญากับ Puma เจนเนอร์ได้สรุปใหม่ - ครั้งนี้กับอาดิดาส ประโยชน์ของประสบการณ์ก่อนหน้านี้ได้ถูกนำมาพิจารณา: ตอนนี้เด็กผู้หญิงกำลังส่งเสริมรองเท้าผ้าใบของเหยี่ยวนกเขาและนี่เป็นกรณีที่จริงใจและกลมกลืนมากขึ้น และครอบครัว: Kendall Jenner พี่สาวของ Kylie เข้าร่วมแบรนด์ไม่ต้องพูดถึงพลังที่ adidas มอบให้ Kanye West ด้วย
ในขณะเดียวกัน Puma "รับในครอบครัว" ราชินี instagram อีกคน - Selena Gomez สาวกของเธอนั้นยิ่งกว่าบัญชีทางการของแบรนด์ถึงสิบหกเท่าและความนิยมของโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับนักร้องและนักแสดงนั้นสูงกว่าค่าเฉลี่ย 3-5 เท่า ไม่เหมือนกับ Kylie, Selena เตรียมสองสามปีก่อนสำหรับทัวร์เพื่อสนับสนุนอัลบั้ม "Revival" ค่อนข้างมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและเปิดเผยในการเล่นกีฬากับโค้ชผู้มีชื่อเสียง Amy Rosoff Davis ในช่วงต้นของสัญญาของเธอเซเลนาทำเครื่องหมายพิลาทิสสองครั้งในกางเกงที่มีตราสินค้า - แต่โดยทั่วไปแล้วความสัมพันธ์ของเธอกับกีฬาสิ้นสุดลง
ซึ่งแตกต่างจาก Kylie, Selena เตรียมสองสามปีที่ผ่านมาสำหรับทัวร์ในการสนับสนุนของอัลบั้ม "ฟื้นฟู" ค่อนข้างมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและเปิดเผยในกีฬากับดารา - โค้ช Amy Rosoff Davis
ในความเป็นจริงเซเลนากำลังต่อสู้กับโรคลูปัสมาห้าปี (โดยส่วนหนึ่งของรายได้จากการขายคอลเล็กชั่นแรกร่วมกับ Puma ถูกส่งไปยังกองทุนเพื่อต่อสู้กับโรคนี้) หนึ่งปีครึ่งที่แล้วเธอมีการปลูกถ่ายไต . ในขณะที่เซเลน่าไม่ได้อยู่ในช่วงเวลาที่ดีที่สุดในชีวิตของเธอโฆษณา "รูปภาพ" ใหม่ยังคงปรากฏบนเว็บและ "เซเลนิเตเตอร์" - ในขณะที่แฟน ๆ ของหญิงสาวเรียกมันว่า - "เซ็น" หัวใจอีโมจิของพวกเขา: คุณจะไม่หยุดสัญญา 30 ล้าน
ในความเป็นธรรม Gomez Dua Lipa และ Ariana Grande บนสนามทูตอาดิดาสและ Reebok ตามลำดับดูน่าเชื่อถือมาก Dua เป็นคนที่ชอบออกกำลังกาย (ซึ่งวิดีโอเหล่านั้นยืนอยู่ตรงที่เธอสั่นกดตะขอของเธอลงบนถุงเจาะ!) และ Arians ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการออกกำลังกาย สำหรับเด็กหญิงทั้งสองกีฬาได้ถูกรวมเข้ากับเสื้อผ้าอย่างเรียบร้อยดังนั้นพวกเขาจึงเตือนความสัมพันธ์กับแบรนด์เป็นประจำ
หรือใช้นาตาลีเอ็มมานูเอลและกัลกาดอทซึ่งมีชื่อถูกกล่าวถึงในตอนต้นของข้อความ ครั้งแรกในเวลาว่างของเธอสอนโยคะสิ่งที่สองสำหรับการถ่ายทำใน "Wonder Woman" ได้รับมวลกล้ามเนื้อเกือบแปดกิโลกรัม - และความจริงข้อนี้น่าจะเป็นการตัดสินใจของ Reebok ที่จะเชิญผู้หญิงชาวอิสราเอลเข้าร่วมทีมของเธอ และใน Reebok เดียวกันในรถกระบะ Nina Dobrev - และหญิงสาวผู้กระตือรือร้นในกีฬาใน Hollywood ยังคงต้องดู
หากคนกีฬาไม่สามารถชนะการคัดเลือกแบรนด์กีฬาเพียงเพราะทูตของพวกเขาจำเป็นต้องปฏิบัติตามมาตรฐานที่น่าสงสัยคำถามนี้ทำให้เกิดคำถามขึ้น
นี่คือสาระสำคัญ: จากความร่วมมือของดารากับแบรนด์ที่คุณคาดหวังโอกาส ดูเหมือนว่านักกีฬาจะเหมาะกับแคมเปญดังกล่าวตามธรรมชาติ แต่แบรนด์ของตัวเองปฏิเสธอย่างชัดเจนยังคง "หล่อ" นักร้องนักแสดงและนางแบบ ในตัวมันเองนั้นไม่เลวโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีบางคนเป็นกีฬาจริงๆ แต่เมื่อ Gigi Hadid มองคุณจากผนังที่ร้าน Reebok Karlie Kloss อยู่ที่ adidas store และ Kara Delevin เริ่มปรากฏในร้าน Puma หลา 2006: พูดคุยเกี่ยวกับความหลากหลายของร่างกายและอายุ positivity (ราวกับว่าคนอายุต่ำกว่าสามสิบจะไปโรงยิม) ยังคงอยู่บนขอบฟ้าและทัศนคติ "กีฬาหมายถึงผอม" มีชีวิตอยู่มาก
แบรนด์กีฬาไม่ได้แบ่งเส้นแบ่งออกอย่างชัดเจน - เป็นวิถีชีวิตและเสื้อผ้าที่ออกแบบมาสำหรับกีฬาโดยเฉพาะ เราถูกใช้ในการตรวจสอบกับที่ปรึกษารุ่นรองเท้าที่ออกแบบมาสำหรับวิ่งมาราธอนทั่วไปและรุ่นที่เหมาะสำหรับการเดินเท่านั้น ทูตอย่างน้อยที่สุดควรเข้าไปเล่นกีฬาและมีวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีหรือไม่ถ้าพวกเขาโฆษณาท็อปส์ครอปและกางเกง okolosportivny มีคนคิดว่าใช่ถ้าเรากำลังพูดถึงแบรนด์ที่มี DNA เป็นกีฬาและมีแรงจูงใจที่จะก้าวไปข้างหน้ามิฉะนั้นผู้ซื้ออาจมีความรู้สึกหลอกลวง ในทางกลับกันมีคนแน่ใจว่าแบรนด์กีฬาได้ขยายกลุ่มผู้ชมมากจนคนที่อยู่ห่างไกลจากความสำเร็จด้านการกีฬาสามารถสวมใส่สิ่งต่าง ๆ ได้ และถ้าหากคนกีฬาไม่สามารถชนะในการคัดเลือกแบรนด์กีฬาเพียงเพราะทูตของพวกเขาจำเป็นต้องปฏิบัติตามมาตรฐานที่น่าสงสัย
บางทีสำหรับตอนนี้ Nike รุ่นเก่าที่ดีก็เป็นผู้ชนะ นางเอกของเขาคือเซเรน่าวิลเลียมส์นักฟุตบอลชาวเนเธอร์แลนด์ลิก้ามาร์เทนนักกายกรรม Simona Biles เพื่อไม่ให้รู้สึกถึงผู้หญิงที่สูงและผอม - เบลล่า Hadid แต่พร้อมกับมัน - รุ่นขนาดบวกของ Paloma Elsesser และเหล่านี้เป็นประเภทที่แตกต่างกันที่สามารถสะท้อนกับลูกค้าที่แตกต่างกัน บางคนอาจบอกว่านี่ยังไม่เหมาะ แต่อย่างน้อยก็เป็นความพยายามที่ดี
รูปถ่าย: Reebok puma
