เยาวชนขาย: ชุดพยายามที่จะมีเสน่ห์วัยรุ่น
สามัญและตามที่นักการตลาดเชื่อหลักการ win-win "sex ขาย" ดูเหมือนว่าถึงเวลาที่จะตีความอีกครั้ง “ ยอดขาย” สูงสุดในอุตสาหกรรมแฟชั่นในปัจจุบันไม่ได้มีเพศสัมพันธ์ แต่แน่นอนว่ามันยังอยู่ในลำดับขั้นสูงด้านการตลาด แต่ยังอยู่ในระดับสูง และไม่สิ่งเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับแนวคิดอีกต่อไป
“ ไข้พันปี” ถูกหยิบขึ้นมาแม้กระทั่งแสตมป์ที่แยกออกจากกันเสมอพูดค่อนข้างดังกล่าว สามปีที่แล้วเป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการว่า Prada จะตัดสินใจแต่งวัยรุ่นบนพรมแดงของ American Music Awards: แทบจะไม่มีแบรนด์ใหญ่เลยผู้ชมที่ได้รับรางวัลนี้ยังเด็กเกินไป แต่เวลากำลังเปลี่ยนแปลง
เมื่อปีที่แล้วแบรนด์อิตาลีแต่งตัวทุกคนอย่างไม่คาดคิดในพิธี Selena Gomez แน่นอนว่าเธอไม่ใช่วัยรุ่น แต่แฟน ๆ ของเธอส่วนใหญ่ค่อนข้างตรงกับคำนิยามนี้ และในเรื่องนี้เขาได้ให้ความสนใจกับ Yara Shahidi อายุ 17 ปีและ Sadie Sink อายุ 15 ปี - แม็กซ์จากฤดูกาลที่สองของ“ คดีที่แปลกมาก” สำหรับสาว ๆ แต่ละคนวงนั้นถูกสร้างขึ้นมาจากศูนย์ซึ่งในตัวของมันเองนั้นค่อนข้างเป็นเกียรติ Shahidi ยังได้วินาที, แคทวอล์คโค้ง: เข่าสูง, เสื้อที่มีคอลาย, กางเกงขาสั้นและเสื้อปักด้วยสิ่งเล็ก ๆ ต่าง ๆ (Kayya Gerber ไปในระหว่างการแสดง) นั่นคือ Shahidi เป็นคนดังคนแรกที่นำชุดมาจากคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อนของปราด้าซึ่งสกัดกั้นจากแฟน ๆ ของแบรนด์ที่มีประสบการณ์มากกว่า - เช่น Nicole Kidman หรือ Jessica Chastain แม้ว่านักแสดงหญิงทั้งสองจะอยู่ในจุดสูงสุดของรูปแบบของพวกเขาและคุณอาจไม่เคยเห็น Yar Shahidi บนหน้าจอเลย
อย่างไรก็ตามความสำเร็จในอาชีพไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ต่าง ๆ ให้ความสำคัญในการประเมินวอร์ด ใบหน้าของแคมเปญโฆษณาที่ Prada เดียวกันในฤดูกาลใหม่คือโจอัลวินนักแสดงชาวอังกฤษ เขาเปิดตัวครั้งแรกบนหน้าจอขนาดใหญ่เมื่อปีที่แล้วใน "ทางยาวสู่บิลลี่ลินน์ของอังลีในช่วงพักเกมฟุตบอล" นี่ไม่ได้เป็นการบอกว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่โจกลายเป็นคนดังทุกคน ตอนนี้แฟน ๆ TayTay ซึ่งเป็นเด็กนักเรียนส่วนใหญ่ยังคงแสดงความคิดเห็นต่อบัญชี Instagram ของ Prada ที่มีเพลงจากไอดอลและ Huskies ตามธรรมชาติ
มิเคเล่ตัดชุดเต็มรูปแบบทั้งชุดไม่ใช่สำหรับนักแสดงเดี่ยว 30 วินาทีถึงดาวอังคาร แต่สำหรับ Harry Stiles เพื่อนร่วมงานของเขาจากแฟน One Direction ที่ถูกหยุดชั่วคราว
ทำไมหลักการทางการตลาดของแบรนด์จึงเปลี่ยนไปมากมันง่ายที่จะคาดเดา: ธุรกิจของแฟชั่นเมื่อสองปีก่อนกล่าวว่า Prada ทำงานได้ไม่ดีนัก จากนั้นในไตรมาสแรกของปี 2558 ระดับการขายของแบรนด์ลดลง 44% และทุกอย่างที่เกิดขึ้นตั้งแต่นั้นมาดูเหมือนกับกลยุทธ์การระดมผู้ชม และผู้ชมของทรัพย์สินบางอย่างก็อายุน้อยมาก
เมื่อมันยังทำให้คู่แข่ง คุณคิดว่าเอกอัครราชทูตสายหลักของ Gucci Men คือ Jared Leto หรือไม่? ไม่มิเคเล่ทำชุดเต็มรูปแบบไม่ได้เลยสำหรับเดี่ยว 30 วินาทีสู่ดาวอังคาร แต่สำหรับ Harry Stiles เพื่อนร่วมงานของเขาซึ่งมาจากวงบอยแบนด์ One Direction ซึ่งหยุดและมีอาชีพเดี่ยวในวันนี้ แฮร์รี่อายุน้อยกว่า Jared เกือบสองเท่าและเป็นที่นิยมมากขึ้นเมื่อวัดในผู้ติดตาม Instagram ในเวลาเดียวกันกุชชี่ไม่ต้องการแม้แต่คู่สมรสคนเดียวจากนักดนตรีหนุ่ม: ในการแสดงของวิคตอเรียซีเคร็ตซีเคร็ทเขาแสดงในชุดจิสติกเมนทอล - แบรนด์อื่นที่ชักชวนวัยรุ่นดาราในกลุ่มไม่ว่าจะเป็น Ensel Elgort หรือ Timmy Xu ชาวจีน
ดารารุ่นก่อนหน้าจากบรรดาวัยรุ่นและวัย 20 ปีดูแตกต่างกันมาก หากคุณพบภาพถ่ายของ Hilary Duff, Aaron Carter และ Lindsay Lohan ในรูปแบบปี 2003 พวกเขาจะมีของตัวเอง: ยีนส์, เสื้อยืด, รองเท้าบูท - แม้ว่าจะเป็นภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ก็ตาม แค่ลองนึกภาพ: ชุดเดนิมที่ Britney อายุ 19 ปีปรากฏตัวที่แขนกับ Justin Timberlake ในงาน American Music Awards ในปี 2544 นั้นไม่มีชื่อ บ้านแฟชั่นไม่ได้ต่อสู้เพื่อสิทธิในการสวมใส่แม้กระทั่งเจ้าหญิงป๊อปไม่ต้องพูดถึงคนดังในระดับต่ำ แต่ตู้เสื้อผ้าของวัยรุ่นดาวปัจจุบันและวัย 20 ปีล้วน แต่เป็น Chanel, Dior, Rodarte และ Miu Miu ด้วยแบรนด์เหล่านี้สไตลิสต์ของ Rowan Blanchard อายุ 16 ปี, Kiernan Shipka อายุ 18 ปีและ Emily Robinson อายุ 19 ปีทำงาน
เด็กชายจากการแสดงของ "คดีที่แปลกประหลาดมาก" ในช่วงอายุ 13-16 ปีของพวกเขาคุ้นเคยกับแนวคิดของการสร้างมือโดยตรง: เครื่องแต่งกายของพวกเขานั่งอยู่บนพวกเขาเหมือนถุงมือ และแน่นอนว่ามันยากที่จะเพิกเฉยต่อภาพลักษณ์ใหม่ของมิลลี่บ๊อบบี้บราวน์วัย 13 ปีหลังจากย้ายมาที่คาลวินไคลน์นักแสดงสาวถูกประกันตัวโดย Raf Simons ในตัวอย่างของเธอที่ความไม่ลงรอยกันเห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษ: แบรนด์พร้อมที่จะทำงานกับวัยรุ่น แต่ยังไม่พร้อมที่จะแต่งตัวเป็นวัยรุ่น นี่เป็นกลยุทธ์สำหรับอนาคต แต่เมื่อพิจารณาว่าลูกค้าของห้องสวีทอายุน้อยกว่าเร็วแค่ไหนมันก็ยังไม่ไกลนัก แบรนด์ต้องการรับรู้ทันทีของรองเท้าผ้าใบกระเป๋าและเสื้อกันหนาวของพวกเขา - และทำงานร่วมกับดาราวัยรุ่นพวกเขาได้รับมัน
อุตสาหกรรมแฟชั่นดูเหมือนจะกลายเป็นนักล่าของเยาวชนและ "ความเย็น" - และกลายเป็นที่อายโดย "ผู้ใหญ่และผู้ปกครองที่ไม่เชย"
และไม่เพียงเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่น Vogue American ได้จัดให้มีผู้หญิงสิบเจ็ดคนบนปกในปีนี้ อายุสิบของพวกเขาคือ 25 ปีและอายุน้อยกว่า เพียงสี่กว่าสามสิบ และมีเพียงหนึ่ง - มากกว่าสามสิบห้า นิตยสารทำคำใบ้ที่ชัดเจน: การแลกเปลี่ยนสิบเจ็ดคุณสามารถอยู่บนหน้าปกได้ในกรณีเดียว - ถ้าคุณเป็น Meryl Streep เจ้าของรางวัลออสการ์ทั้งสามกับโอกาสที่สี่ )
อุตสาหกรรมแฟชั่นดูเหมือนจะกลายเป็นนักล่าแห่งความเยาว์วัยและ“ ความเท่ห์” - และกลายเป็นที่ละอายต่อ“ ผู้ปกครองที่เป็นผู้ใหญ่และไร้แฟชั่น” ในบทบาทของพวกเขาคือผู้ซื้อที่เป็นผู้ใหญ่การดำรงอยู่ซึ่งแฟชั่นกำลังดิ้นรนราวกับกำลังพยายามปฏิเสธ แม้ว่าพวกเขาจะเป็นเพียงส่วนใหญ่
อุตสาหกรรมแฟชั่นมีประสบการณ์ความรักสำหรับเยาวชนและความเป็นเลิศอยู่เสมอ (และไม่มีใครจำเป็นต้องเพิกเฉยต่อพวกเขา) แต่กฎหมายที่รุนแรงของตลาดแฟชั่นซึ่งผู้สูงอายุเป็นที่ต้องการของคนหนุ่มสาวโดยเฉพาะบางเบาและคนจนจากคนรวยทำให้เกิดการร้องเรียนเรื่องการเลือกปฏิบัติจำนวนมาก ฤดูกาลที่ผ่านมาซึ่งแฟชั่นแสดงให้เห็นภายใต้สโลแกนของความหลากหลายดูเหมือนจะเขย่ากฎเก่าตลอดกาล สิ่งที่น่าประหลาดใจมากขึ้นในวันนี้คือความสนใจด้านแฟชั่นที่โดดเด่นในเด็กนักเรียนและไอดอลของพวกเขา
ภาพ:Calvin Klein, Prada
