น่าพอใจกับประโยชน์: 5 โฆษณาในหัวข้อสำคัญ
การโฆษณากลายเป็นมนุษย์มากขึ้น และไม่เพียง แต่ใน PR ที่มีชื่อเสียงเท่านั้นเนื่องจากเป็นธรรมเนียมที่จะพิสูจน์ทุกสิ่งที่ไอเสียพบในหมู่ประชากร การทำโฆษณานั้นไม่ได้ถือว่าเป็นเรื่องปกติอีกต่อไป - แม้แต่ตัวแบรนด์เองก็ไม่สามารถมองเห็นได้ด้วยข้อความทางสังคมที่แข็งแกร่งในโฆษณาของแบรนด์ใด ๆ เราได้เลือกแคมเปญโฆษณาใหม่ ๆ ที่มีเนื้อหาและรูปแบบที่ผสานเข้ากับหวือหวาทางสังคมที่แข็งแกร่งอย่างใดอย่างหนึ่ง
แคลอรี
"เกรซ"
Cheerios เป็นซีเรียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาซึ่งเกี่ยวข้องกับอาหารเช้าแบบครอบครัว ประมาณหนึ่งปีที่แล้วพวกเขาเปิดตัวโฆษณาที่พวกเขาแสดงให้เห็นครอบครัวหลายเชื้อชาติ ทันใดนั้นโฆษณาสำหรับครอบครัวที่น่ารักนี้ได้กระตุ้นความคิดเห็นเกี่ยวกับการเหยียดผิวบน YouTube ซึ่งเป็นลบในระดับที่ผู้สร้างปิดความสามารถในการแสดงความคิดเห็น ตัวแทนของ บริษัท ยอมรับในภายหลังว่าพวกเขาจะไม่ทำการรณรงค์ต่อต้านการเหยียดสีผิว แต่แสดงให้เห็นถึงครอบครัวหลายเชื้อชาติดั้งเดิมสำหรับสหรัฐอเมริกาซึ่งบ่งบอกถึงภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงในประเทศ ที่ Super Bowl ในปีนี้การแข่งขันกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีหลาย บริษัท ใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลในการโฆษณาระหว่างการแข่งขัน Cheerios แสดงวิดีโออีกเรื่อง ในนั้นนักแสดงคนเดียวกัน (พ่อสีดำแม่ผิวขาวและลูกสาวของพวกเขา) - และในช่วงปีเหตุการณ์มีเวลาในการพัฒนา: พ่อแจ้งลูกสาวของเขาว่าครอบครัวของเขาจะถูกเติมเต็มในไม่ช้าและเด็กผู้หญิงที่ไม่เห็นด้วยกับสถานการณ์เช่นนี้
ออทิสติกพูด
"อายุการใช้งานของความแตกต่าง"
โครงการเอเจนซี่โฆษณา BBDO นิวยอร์กทะเยอทะยานที่ให้บริการเพียงหนึ่งเป้าหมาย - เพื่อสร้างความตระหนักถึงความจำเป็นในการวินิจฉัยโรคออทิสติกในระยะแรก นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่กลายเป็นโซเชียลอย่างสมบูรณ์ BBDO รวมวิดีโอ 15 วินาทีสามรายการของ Band-Aid, Campbell's Soup และลูกค้า AT & T ไว้ในการเล่าเรื่องครอบครัวกับเด็กออทิสติก มันเริ่มต้นด้วยการไปพบแพทย์และบอกเกี่ยวกับชีวิตของครอบครัวหนึ่งในขั้นตอนต่าง ๆ ซึ่งครอบครัวตัวเองดูปกติอย่างแน่นอน นี่คือสาระสำคัญของการรณรงค์ - เพื่อแสดงให้เห็นว่าการวินิจฉัยออทิสติกในช่วงต้นสามารถทำให้ชีวิตของเด็กเต็ม นักแสดงเดียวกันเล่นในโฆษณาทั้งหมดและในรายการสุดท้ายแสดงให้เห็นสมาชิกครอบครัวที่ครบกำหนดรีสโบเวนนักแสดงออทิสติกปรากฏขึ้น พ่อที่แท้จริงของเขามีส่วนร่วมในโฆษณาทั้งหมดและวางกรอบการสัมภาษณ์แคมเปญกับทั้งคู่ ข้อความโฆษณาดูซับซ้อนเกินไปและเป็นไปไม่ได้ที่จะแยกแยะความแตกต่างในวิดีโอแต่ละรายการ แต่นี่เป็นตัวอย่างที่ดีว่าคุณสามารถปรับแต่งแคมเปญโฆษณาให้เข้ากับเรื่องสังคมที่สำคัญได้อย่างไร
Smirnoff
"การกลับบ้าน"
ใช่คุณไม่ได้เข้าใจผิด - นี่คือ Adam Scott และ Alison Brie ในโฆษณา Smirnoff vodka ไม่ต้องสงสัยเลยว่า บริษัท เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เกี่ยวข้องกับกฎหมายการโฆษณามีความยากที่สุด แต่ในกรณีของพวกเขาคำว่า "สังคม" ได้รับความหมายดั้งเดิม - การสื่อสารและการไม่มีสิ่งกีดขวาง วิดีโอโปรโมตที่ส่งเสริมบ้านที่ปลอดภัยหลังจากปาร์ตี้แม้ว่าคุณจะอยู่ห่างออกไป 20 เมตรเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "พิเศษสำหรับทุกคน" ซึ่งเป็นวิดีโอเกือบสี่นาทีเกี่ยวกับวิธีที่ Adam Scott และ Alison Bree ตัดสินใจจัดปาร์ตี้และ ระหว่างทางพวกเขาหัวเราะเยาะโซนวีไอพีควบคุมใบหน้าบาร์เทนเดอร์เคราและคิด แม้ว่า Smirnoff จ้างดาราชั้นนำเพื่อโฆษณา แต่คำบรรยายก็ยังคงเต็มไปด้วยอารมณ์ - ทุกคนเป็นของพวกเขาทุกคนเท่าเทียมกันและถ้าคุณเมาขับรถกลับบ้านแม้ว่าเพื่อนของคุณจะหัวเราะเยาะคุณ
Nico & Powerade
"เรื่องราวของ Nico Calabria เรื่องความคาดหวังที่ท้าทาย"
Niko Calabria เกิดมามีขาเดียว แต่ต้องขอบคุณการสนับสนุนจากครอบครัวเขาเติบโตจากเด็กที่ร่าเริงเป็นคนที่มั่นใจ อินเทอร์เน็ตรู้จักเขาก่อนที่จะมีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาของเครื่องดื่มกีฬา Coca-Cola Powerade ซึ่งครั้งหนึ่งเขาโจมตีกลุ่มเป้าหมายด้วยปรากฏการณ์มหัศจรรย์ในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลธรรมดากับสมาชิกในทีมที่มีสุขภาพดีอย่างแน่นอน ในวิดีโอสองนาทีเรื่องราวของ Niko ได้รับการบอกเล่าจากการบันทึกวิดีโอจากครอบครัว - เกี่ยวกับน้ำตาแห่งความสิ้นหวังความสุขแห่งชัยชนะและการศึกษาตัวละคร ผู้ชายคนนี้ไม่ใช่นักกีฬาอาชีพ แต่เข้าร่วมในทีมชาติของผู้พิการ คุณสามารถอ่านเรื่องราวทั้งหมดของ Niko บนเว็บไซต์และเป็นแรงบันดาลใจจริงๆ - เรื่องนี้เช่นโฆษณากลายเป็นเรื่องราวที่แข็งแกร่งเกี่ยวกับความแข็งแกร่งของตัวละครและความต้องการที่จะช่วยเหลือผู้คนที่มีความบกพร่องทางร่างกาย เป็นการยากที่จะแข่งขันกับวิดีโอนี้แม้จะเป็นการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมของ Duracell เกี่ยวกับนักกีฬาคนหูหนวก Derek Coleman และโฆษณา Guinness เกี่ยวกับบาสเก็ตบอล
Medifast
"การสนทนาของ Tina Shelley กับตัวเอง"
ความพยายามในการลดน้ำหนักทำให้คนที่มั่นใจในตนเองอ่อนแอที่สุดและเกือบจะไม่มีใครสามารถพูดเกี่ยวกับการโฆษณาภาษานี้ - ในกรณีส่วนใหญ่คนผอมโฆษณาคนผอม ข้อยกเว้นที่น่ายินดีคือกฎของ บริษัท โฆษณา Medifast (มีอยู่สามข้อในแคมเปญ) ซึ่งนางเอกพูดกับตัวเองที่บางกว่า แต่แปดเดือนต่อมา โฆษณาถูกถ่ายทำมาเกือบปีแล้วและด้วยโปรแกรมตัดต่อวิดีโอขนาดเล็กมันก็เกือบจะเป็นตัวอย่างเดียวของวิธีการทางการแพทย์ที่ถูกต้องในการลดน้ำหนัก โฆษณาถูกถ่ายโดยคนจริงที่ลดน้ำหนัก แต่ไม่ใช่ในรูปแบบ: ผู้ชายในเสื้อรัดรูปที่ระเบิดที่ตะเข็บพูดกับตัวเองในเวอร์ชั่นใหม่ผู้หญิงที่น่าพอใจพูดกับตัวเองในอีกแปดเดือนต่อมา - และพวกเขาก็ร้องไห้ เกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนแปลง