แฟชั่นผู้ชายที่มีสุขภาพ: ทำไมเราต้องมีสายกีฬาตลาดมวลชน
กีฬาทุกที่ รายงานภาพถ่ายจากมาราธอนในมอสโกหรือปารีสชุมชนกีฬาเซลฟี่จากโรงยิมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกว่าล้านคนแอพฟิตเนสจัดส่งอาหารเพื่อสุขภาพและออแกนิกทุกประเภทส่วนลดตลอดทั้งปีให้กับสโมสรกีฬา - วิญญาณที่มีสุขภาพดีทุกที่ อุตสาหกรรมแฟชั่นซึ่งมีความอ่อนไหวต่อความผันผวนเช่นนี้ยังไม่ได้โดดเด่น: ผู้ผลิตเสื้อผ้าได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในแนวโน้มระดับโลกใหม่ซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นไปเพื่อประโยชน์ของทุกคน ยิ่งรองเท้าผ้าใบ, ความร่วมมือ, แคมเปญโฆษณาที่ส่งเสริมกีฬาและความรักตนเอง - กีฬาได้กลายเป็นอุดมการณ์รวมสากลที่รู้ขอบเขตอย่างแท้จริง รวมถึงการบริโภค
ข่าวของฤดูใบไม้ผลินี้ Beyoncéร่วมกับ Topshop CEO Philip Green เปิดตัวแบรนด์ Ivy Park ออกแบบมาสำหรับ "กิจกรรมกลางแจ้ง" - ด้วยเสื้อกางเกงขาสั้นเสื้อกันหนาวหมวกและทุกอย่างที่มาพร้อมกับมัน Zara เป็นครั้งแรกที่แสดงให้เห็นถึงการเปิดตัวกีฬาสายเต็มเปี่ยม Feel Good ความลับของวิคตอเรียมีแผนจะมุ่งเน้นไปที่เสื้อผ้าแอคทีฟและดูเหมือนว่าพร้อมที่จะละทิ้งชุดว่ายน้ำราคาไม่แพงที่มีชื่อเสียงอย่างถาวร ในขณะเดียวกันยักษ์ใหญ่ค้าปลีกระดับหรูก็ดูเหมือนจะมีส่วนร่วมหลักในการส่งเสริมการเลือกกีฬาของพวกเขาและมันก็ไม่ชัดเจนว่าเป็นที่นิยมมากที่สุด - Net-A-Porter หรือ Net-A-Sporter ของพวกเขาเปิดตัวในปี 2014
ตลาดเสื้อผ้ากีฬาที่เรียกว่า (จากกรีฑา - "กรีฑา" และการพักผ่อน - "การพักผ่อน") เริ่มปรากฏขึ้นเมื่อสิบปีก่อน: การโฆษณาชวนเชื่อผ่านอินเทอร์เน็ตมีส่วนทำให้ชีวิตมีสุขภาพดีและโอกาสในการมาทำงานที่สำนักงานไม่เหมือนกัน และการกระจายของตารางการทำงานฟรี ในขณะนี้ปริมาณตลาดอยู่ที่ประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์ และแม้ว่าคุณจะไม่ได้ขัดแย้งกับตัวเลขมันเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจ - นี่เป็นเรื่องจริงมาก
แบรนด์ที่พัฒนาชุดออกกำลังกายสำหรับนักกีฬาเปิดตัวเกือบทุกวันในสหรัฐอเมริกาผลิตโดยผู้ที่ชื่นชอบรุ่นใหม่ตลาดมวลชนและศูนย์โยคะแต่ละแห่งที่มีโรงยิม เสื้อผ้า "สำหรับกีฬาและชีวิต" ตอนนี้ทำทุกอย่างมากขึ้น: Mango, Oysho, H & M และขอโทษฉันแม้แต่ Chanel (ซึ่งรองเท้าผ้าใบเป็นที่รักของผู้ชมชาวรัสเซียที่สามารถซื้อได้) และ Louis Vuitton
ตลาดมวลชนใช้ราคาต่ำส่วนลดมากมายความสว่างและการตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อแนวโน้ม
ความนิยมป่าดังกล่าวมาจากไหน? สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจคือ athleisure - ไม่ใช่แค่ชุดกีฬา นี่คือสิ่งที่มีไว้สำหรับ "พลังชีวิต" ตามที่นักการตลาดต้องการพูด ชีวิตที่พยายามนำผู้คนในเมืองใหญ่ไม่ว่าจะมากหรือน้อยก็เหมาะสมกับสุขภาพของตัวเอง ไปจ๊อกกิ้งหน้าสำนักงานทำงานและพบปะกับเพื่อนหลังจากวิธีที่สะดวกที่สุดในการแต่งตัวไม่หยุดเคลื่อนไหวซึ่งช่วยในการทำทุกอย่างในครั้งเดียวไม่เปลี่ยนเสื้อผ้าร้อยครั้ง ดังนั้นกีฬาที่ถูกกล่าวหาว่าเป็นส่วนหนึ่งของบุคคลและกีฬาและองค์ประกอบของมัน - เครื่องแบบบางอย่างของผู้อยู่อาศัยในเมืองซึ่งได้กลายเป็นที่เหมาะสมอย่างแท้จริงทุกที่
ในรัสเซียการใส่กางเกงกีฬาตลอดทั้งวันนั้นยังคงเป็นเรื่องแปลก แต่ลองดูที่ผู้มาเยี่ยมชมร้านกาแฟริมถนนในเมืองหันหน้าเข้าหาเยาวชนความงามและสุขภาพ - ลอสแองเจลิส - ในผู้หญิงส่วนใหญ่คุณจะเห็นว่าพวกเขาเป็นอย่างไร กางเกงโยคะที่เรียกว่า ในขณะที่ความต้องการผ้าเดนิมลดลงกางเกงเหล่านี้กลายเป็น“ กางเกงยีนส์ใหม่” เกือบ เป็นเวลาสองปีที่ราคาเฉลี่ยของพวกเขาเพิ่มขึ้น 14% โดยไม่มีเหตุผลใด ๆ สิ่งที่โดดเด่นคือทั้งรุ่นราคา $ 450 และรุ่นราคา $ 45 หาผู้ซื้อ
ตลาดขนาดใหญ่ที่มีแผนกวิเคราะห์ขนาดใหญ่เป็นแห่งแรกที่ตอบสนองต่อแนวโน้มระดับโลก แต่ไม่สามารถตอบสนองต่อตัวเลขดังกล่าวได้ และถึงกระนั้นพวกเขาก็ยังระวังตัวอยู่เล็กน้อย - ไม่น่าแปลกใจที่ Zara จะเปิดตัวบรรทัดใหม่ในตอนนี้ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญคาดว่าในอนาคตอันใกล้นี้ตลาดผลิตภัณฑ์นักกีฬาจะไปถึงจุดสูงสุดและมีขนาดใหญ่เกินไป ภาวะเศรษฐกิจถดถอยคงหนีไม่พ้น ท้ายที่สุดมันไม่สามารถขยายได้อย่างไม่มีกำหนด มีข้อ จำกัด สำหรับทุกสิ่ง นอกจากนี้ผู้คนเริ่มคิดเกี่ยวกับที่มาของสิ่งต่าง ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ และบ่อยครั้งที่การเลือกผู้บริโภคที่ใส่ใจ (และผู้ที่สนับสนุนการเล่นกีฬาโดยไม่ใช้ความคลั่งไคล้ซึ่งสำหรับคนที่มีสุขภาพดีไม่ใช่คำที่ว่างเปล่าเช่นนั้น) ไม่ได้เป็นที่นิยมของร้านค้าประชาธิปไตย
แต่ตอนนี้ตลาดมวลชนกำลังปล่อยสิ่งต่างๆมากมายสำหรับกีฬาและชีวิต ใช่เช่นเดียวกับเสื้อผ้าทุกประเภทในส่วนนี้จริยธรรมในการผลิตของคำถามเปิดและวัสดุมักจะไม่เป็น "นวัตกรรม" ที่ใช้ในรูปแบบที่คล้ายกันของ Nike และ Puma เดียวกัน ผู้ที่มีส่วนร่วมอย่างจริงจังในการวิ่งข้ามวิ่ง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับระยะทางไกล) เล่นฟุตบอลไม่ควรมีความคิดที่จะซื้อรองเท้าผ้าใบไม่ได้อยู่ในร้านค้าพิเศษโดยไม่ได้รับคำแนะนำจากมืออาชีพ และถูกต้องดังนั้น แต่สิ่งที่เกี่ยวกับเชิงเทียนเสื้อยืดและกางเกง? คำตอบทั่วไปคือทำไมไม่
ตลาดมวลชนใช้ราคาต่ำส่วนลดมากมายความสว่างและการตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อแนวโน้ม ในบราสสปอร์ต Oysho และเสื้อยืด Gap มันแทบจะไม่คุ้มค่ากับการวิ่งมาราธอนโอลิมปิกหรือเข้าร่วมในการแข่งขันชิงแชมป์ แต่พวกเขาไม่ได้คิดค้นสิ่งนั้น สำหรับคนที่กระตือรือร้นในกีฬานี่คือการประนีประนอมระหว่างราคาและคุณภาพ แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับเงินหลายล้านการซื้อชุดเสื้อผ้ามูลค่า 5,000 รูเบิลก็ไม่ใช่ภาระที่จะเกินงบประมาณ ความหมายก็คือคุณสามารถสวมใส่มันไม่เพียง แต่ในการออกกำลังกายที่ผ่อนคลายกับพิลาทิส แต่เช่นนั้น
ดังนั้นชุดกีฬาจึงกลายเป็นสัญลักษณ์บ่งบอก: การสวมใส่ hoodies และกางเกงขาสั้นกีฬาในตอนเช้าคุณถึงแม้จะไม่ออกกำลังกายใด ๆ ในระหว่างวันแสดงให้เห็นถึงความภักดีของคุณต่อหลักสูตรเพื่อ หรืออย่างน้อยก็อยาก "มีแนวโน้ม" ท้ายที่สุดมันเป็นสิ่งที่ตลาดมวลชนให้ความช่วยเหลือดีที่สุดอย่างรวดเร็วและไม่ต้องลงทุนมากนัก
ภาพ: Ivy Park, Zara, Mango