มีข้อห้าม: ทำไมการโฆษณายาจึงผิดจรรยาบรรณ
Olga Lukinskaya
ยารวมถึงไม่ใช่ยา - วัตถุโต้เถียงสำหรับโฆษณา ในบางประเทศการโฆษณายามี จำกัด หรือต้องประสานงานกับหน่วยงานพิเศษ ในรัสเซียก็มีกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้เช่นกัน แต่ตามกฎหมายแล้วคุณสามารถหาช่องโหว่ในกฎเหล่านั้นได้: ไม่มีใครใส่ใจคำว่า "มีข้อห้าม" ได้อย่างรวดเร็วและตรงตามข้อกำหนดของกฎหมาย เราเข้าใจว่าผู้โฆษณาสามารถหลอกลวงประชาชนได้อย่างไร - และวิธีรักษายาเสพติดโฆษณาในนิตยสารและในทีวี
ในประเทศส่วนใหญ่ของยุโรปอนุญาตให้มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ OTC ในสื่อ แต่สำหรับยาเหล่านั้นที่ไม่ได้รับการชดเชยจากรัฐ - และนี่เป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่นในสเปนรายการยาที่จ่ายในกรอบของ MLA นั้นมีขนาดใหญ่มากและถึงแม้จะมีใบสั่งยาสำหรับยาพาราเซตามอลซ้ำซากมันก็สมเหตุสมผลที่จะไปซื้อคลินิกไม่ใช่ซื้อมาห้ายูโร แต่สำหรับสามหรือสี่เซนต์ ในสหรัฐอเมริกาอนุญาตการโฆษณา แต่มันหมายถึงการประสานงานอย่างเข้มงวดและการนำเสนอข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลกระทบที่เป็นไปได้ทั้งหมด: ทุกคนที่เคยพลิกผ่านกลอสอเมริกันได้เห็นคำแนะนำเกือบสมบูรณ์เกี่ยวกับการใช้ยาคุมกำเนิด ญี่ปุ่นโดยทั่วไปถือว่าการโฆษณายาเสพติดเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญที่สุด: ด้วยวิธีการที่ถูกต้องการโฆษณาอาจไม่ทำให้เข้าใจผิด
การโฆษณายาในรัสเซียถูกควบคุมโดยกฎหมายหลายฉบับรวมถึง 38-FZ "การโฆษณา" (มาตรา 24. "การโฆษณายาอุปกรณ์การแพทย์อุปกรณ์การแพทย์และบริการทางการแพทย์") และ 122-FZ "ยา" (บทความ 44. "โฆษณายา") ข้อ จำกัด ค่อนข้างเข้มงวด: ห้ามโฆษณายาที่ต้องสั่งโดยเด็ดขาดและห้ามมิให้ผู้เยาว์นำเสนอยาที่มีลักษณะเฉพาะและโดดเด่นในแง่ของประสิทธิภาพหรือไม่มีผลข้างเคียงและสร้างความประทับใจว่าไม่จำเป็นต้องไปพบแพทย์ ปัญหาคือหลังจากโฆษณาเชิงอารมณ์แล้ววลี“ แนะนำคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ” กล่าวด้วยเสียงที่เป็นที่รับรู้โดยประมาณว่า“ กระทรวงสาธารณสุขเตือน” ในซองบุหรี่ - นั่นคือในทางใดทางหนึ่ง
ตลาดโฆษณาสำหรับยาเสพติดและวัตถุเจือปนอาหารในรัสเซียในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2559 มีมูลค่าประมาณ 250 ล้านรูเบิลซึ่งประมาณ 10% ของตลาดโฆษณาทั้งหมดในประเทศ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่างบประมาณที่จัดสรรสำหรับการโฆษณานั้นไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพความปลอดภัยหรือแม้แต่การตรวจสอบยา ในอีกด้านหนึ่งผู้โฆษณายาที่ใหญ่ที่สุดในปีที่แล้วเป็นหนึ่งใน บริษัท ชั้นนำของโลกที่มีพนักงานเกือบแสนคนที่พัฒนาและศึกษาโมเลกุลใหม่ล่าสุดสำหรับการรักษาโรคที่ร้ายแรงและหายาก (นั่นคือผลิตภัณฑ์ OTC เป็นเพียงส่วนหนึ่งของธุรกิจ) ในอีกด้านหนึ่งในสถานที่ที่สองในงบประมาณการโฆษณาเป็น บริษัท รัสเซียผลิตสินค้าที่มีประสิทธิภาพไม่ได้ศึกษาในระดับสากล
วิดีโอส่งเสริมการขายมีการบิดเบือนความคิดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของร่างกายของเรา - และสิ่งที่เกิดขึ้นกับยาในนั้น
วิดีโอส่งเสริมการขายมีการบิดเบือนความคิดเกี่ยวกับการทำงานของร่างกายของเรา - และสิ่งที่เกิดขึ้นกับยา ทุกคนได้เห็นวิดีโอเกี่ยวกับยาต้านเชื้อราซึ่งเปลี่ยนเล็บก่อนที่ตาของเราและไอน้ำเชื่อมที่ตกอยู่ในปอดอย่างน่าอัศจรรย์จากปากทันทีผ่านกระเพาะอาหาร เป็นที่ชัดเจนว่าการโฆษณาไม่ใช่การบรรยายที่สถาบันการแพทย์ แต่เป็นไปได้หรือไม่ที่จะทำให้สถานการณ์ง่ายขึ้นในระดับนี้? เรื่องอื้อฉาวเป็นระยะ ๆ เนื่องจากความไม่ถูกต้องของการโฆษณาและ บริษัท ยาถูกปรับ - แต่ความเสียหายที่ได้ทำไปแล้วสามารถแก้ไขได้หรือไม่?
การรับรู้สุขภาพและโรคในระดับต่ำนั้นได้รับการสนับสนุนจากพฤติกรรมการรักษาด้วยตนเองผ่านวิธีการทางวิทยาศาสตร์และการคงอยู่ของตำนานเช่นความจริงที่ว่าหลังจากนั่งในที่เย็นแล้วคุณสามารถทำใจให้สบายไต การปรากฏตัวในร้านขายยาของ "ผู้ให้คำปรึกษา" ที่ไม่มีการศึกษาด้านเภสัชกรรมนั้นไม่ได้ปรับปรุงสถานการณ์เช่นกัน - แม้ว่าเราจะยังห่างไกลจากบางประเทศในแอฟริกาและละตินอเมริกาที่ซึ่งแท็บเล็ตสามารถซื้อได้บ่อยครั้ง
แน่นอนปัญหาไม่เพียง แต่ในการโฆษณา แต่ยังอยู่ในการรับรู้ - และในการขาดความรู้สำหรับการตัดสินใจที่เป็นอิสระ ดูเหมือนว่าพวกเราหลายคนแปลกที่บางคน "กัด" โฆษณาทางโทรทัศน์ - แต่เนื่องจากมีการลงทุนนับพันล้านในมันหมายความว่ามันใช้งานได้ และน่าเสียดายที่มันอาจทำให้เข้าใจผิด ในขณะที่กฎหมายเกี่ยวกับการไหลเวียนของยายังไม่ได้รับการแก้ไข homeopathy ถือว่าเป็นทางการเป็นยาซึ่งหมายความว่ามันสามารถโฆษณาเป็นยา บางทีสิ่งที่แย่ที่สุดคือการโฆษณาสนับสนุนให้รักษาตัวเองแม้จะมีข้อเสนอแนะให้ปรึกษาแพทย์: ไปที่ร้านขายยาและซื้อยาง่ายขึ้นและเร็วขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากดูเหมือนว่าจะช่วยได้ ปัญหาคือการเยียวยาอิจฉาริษยาโฆษณาเดียวกันกันอย่างแพร่หลายไม่รักษาโรค - และแพทย์ในการปรึกษาหารือจะบอกคุณสิ่งที่ต้องทำก่อนอื่นเพื่อเปลี่ยนนิสัยการกินและการใช้แท็บเล็ตในกรณีที่หายาก
ที่น่าสนใจเกี่ยวกับยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ซึ่งไม่สามารถโฆษณาในสื่อผู้ผลิตมักจะให้ข้อมูลโดยละเอียดและเชื่อถือได้ในรูปแบบที่สามารถเข้าถึงได้ ตัวอย่างเช่นมีเว็บไซต์สำหรับผู้ป่วยที่มีเนื้องอกมะเร็งหรือโรคของ Crohn ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับโรคเองเกี่ยวกับวิธีการรักษาและผลข้างเคียง ข้อมูลนี้การศึกษาที่ต้องใช้เวลา - และมันแตกต่างจากการค้าระยะสั้น enlightens บางทีโฆษณา "การโฆษณา" ที่ดีที่สุดคือแผ่นพับข้อมูลที่มีข้อมูลโดยละเอียด การรับรู้การโฆษณาที่ดีที่สุดหากคุณสนใจคือหยุดเวลาคิดและค้นหาข้อมูลที่เชื่อถือได้
ภาพ: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, เฟิงหยู - stock.adobe.com