อนาคตของแฟชั่น: ใครที่ทำนายแนวโน้มแฟชั่น

ไหล่กว้างตั้งแต่อายุแปดสิบ ขนสี หนังสีดำมันวาวซึ่งแน่นอนว่าจะชอบฮีโร่ของ "Matrix" สีฟ้า นี่เป็นเพียงรายการเล็ก ๆ ของแนวโน้มที่ตัดสินโดยสัปดาห์ที่ผ่านมาแฟชั่นจะกำหนดวิธีการที่เราจะแต่งตัวในหกเดือน

สำหรับคนที่ไม่คุ้นเคยกับกลไกของอุตสาหกรรมแฟชั่นมันอาจดูเหมือนว่าการก่อตัวของแนวโน้มเป็นผลมาจากการกระทำของจิตไร้สำนึกทั่วไป พวกเขาบอกว่านักออกแบบกำลังมองหาแรงบันดาลใจแต่ละคนในตัวเขาเองและจากนั้นในบางวิธีที่ไม่น่าเชื่อว่าเส้นสร้างสรรค์ของพวกเขาตัดกัน ในความเป็นจริงทุกอย่างเป็นธรรมดามากขึ้น การกลับมาของหนึ่งหรือทศวรรษแฟชั่นที่นิยมความนิยมของสีที่แน่นอน (และบางครั้งก็เป็นสีที่พิเศษ) การตัดที่แท้จริงคือผลงานที่ไม่เพียง แต่เป็นแผนกนักออกแบบของแบรนด์ แต่ยังเป็นคนที่เรียกว่านักล่าเทรนด์ ผู้ที่รู้ว่าเราต้องการซื้ออะไรในหกเดือนหรือแม้กระทั่งสองสามปี

เมื่อทราบว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไรในอนาคตคุณสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่เขาต้องการได้อย่างแน่นอน - และได้รับมากขึ้น

การทำนายแนวโน้มเป็นชื่อของงานของคนที่มีหน้าที่ในการค้นหาแนวโน้มอารมณ์และความต้องการของสังคมใหม่ แน่นอนว่านักวิเคราะห์ดังกล่าวไม่เพียง แต่ทำงานในด้านแฟชั่นเท่านั้น: การล่าเทรนด์ในวันนี้เป็นหนึ่งในอาชีพที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในทุกสาขาวิชาตั้งแต่เวชภัณฑ์จนถึงการโฆษณาและอุตสาหกรรมบันเทิง บริษัท ยักษ์ใหญ่ - จาก Coca-Cola ถึง Forever 21 - ใช้เงินนับล้านในการให้คำปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเทรนด์หรือหนังสือแนวโน้มด้วยข้อมูลที่จำเป็น (Forever 21 มีเจ้าหน้าที่นักล่าเทรนด์ของตัวเอง) ทำไมต้องทำเช่นนี้? คำตอบนั้นง่าย: รู้ว่าสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการในอนาคตคุณจะสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่เขาจะชอบ - และได้รับมากขึ้น

ในอุตสาหกรรมแฟชั่นมีเอเจนซี่คาดการณ์แนวโน้มที่สำคัญหลายแห่ง (เรียกอีกอย่างว่าการพยากรณ์) ซึ่งมีชื่อคุ้นเคยกับทุก ๆ เมเจอร์ หนึ่งใน "หมอผีผู้โด่งดัง" ที่โด่งดังที่สุดคนหนึ่งคือ Lidevius Edelkurt ผู้ซึ่งทำงานด้านนี้มาตั้งแต่ปี 1970 เอเจนซี่ Trend Union ร่วมมือกับลูกค้าไม่เพียง แต่จากโลกแฟชั่น: ในครั้งเดียว Edelkurt ให้คำแนะนำตัวอย่างเช่น Coca-Cola Corporation ว่า Sprite ควรวางตำแหน่งตัวเองในตลาดอย่างไรเมื่อมีลูกค้าใหม่รุ่นใหม่ที่อายุน้อยกว่า หากคุณตรวจสอบการสัมภาษณ์กับ Ledivy มันจะกลายเป็นที่ชัดเจนว่าการทำงานของเธอไม่ได้มองที่ลูกมายากลที่ทุกคนเห็นสีของฤดูกาลในนั้น Edelcourt กับทีมสำรวจรูปแบบพฤติกรรมและบนพื้นฐานนี้ทำให้สมมติฐานที่ทิศทางแฟชั่นจะย้ายในปีที่ผ่านมา

บอกเด็ก ๆ ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเธอบอกเราว่าสังคมกำลังเติบโตในวัยเด็กมากขึ้นและตกอยู่ในความคิดถึงถาวรสำหรับวัยเด็กดังนั้นการสร้างรังไหมป้องกันรอบ ๆ ตัวเอง สภาพแวดล้อมที่ไม่เอื้ออำนวยและความเครียดที่ไม่สิ้นสุดทำให้เราจำเทคนิคการหนีที่ชื่นชอบตั้งแต่วัยเด็ก: "ฉันอยู่ในบ้านฉันไม่สามารถมองเห็นได้" ผลที่ได้คือการปรากฏตัวของมวลชนที่เรียกว่า kidalts ภาพยนตร์เกี่ยวกับฮีโร่การ์ตูนไม่เพียง แต่ทำให้เด็ก ๆ เท่านั้น แต่ในขณะเดียวกันก็มีเทรนด์แฟชั่นมากมาย: เสื้อและเสื้อกันหนาวที่ถูกครอบตัดสิ่งที่มีจารึกและรูปภาพ "ไม่จริงจัง" เป็นต้น

ผู้เล่นคนสำคัญอีกคนในสาขานี้คือ WGSN Agency ที่ตั้งอยู่ในกรุงลอนดอนก่อตั้งขึ้นในปี 1998 นอกจากนี้ยังทำงานได้ไม่เพียงในด้านแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังให้บริการลูกค้าด้วยแพคเกจเต็มรูปแบบ: การให้คำปรึกษาสำหรับระยะสั้น (สองปี) หรือระยะยาว (จากห้าปี) ระยะเวลา (โดยวิธีการทำนายแนวโน้มทั้งหมดทำงานโดยวิธี) ตลาดห้องสมุดภาพที่นักออกแบบสามารถใช้เพื่อสร้างคอลเลกชัน โบนัสนอกเหนือจากรายงานฉบับเต็มซึ่งคุณสามารถเดาได้ว่ามีค่ามากใคร ๆ ก็สามารถสั่งซื้ออีเมลได้: ทีม WGSN แบ่งปันการค้นพบที่น่าสนใจและบทความเกี่ยวกับแนวโน้มในปัจจุบันและวิธีที่พวกเขาจะมีผลต่อแฟชั่นในอนาคต

นอกจากนี้ยังมี LS: N Global ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ บริษัท ที่ปรึกษาห้องปฏิบัติการแห่งอนาคต สามปีที่ผ่านมา LS: N Global ทำการทำนายระยะยาวเกี่ยวกับปรากฏการณ์ "สังคมยุคเรียบ" ซึ่งก็คือ "สังคมที่ไม่มีอายุ" ตามที่ระบุไว้ในรายงานอายุทางชีวภาพในขณะนี้ไม่สำคัญ: ผู้สูงอายุกำลังพยายามที่จะรักษาวิถีชีวิตที่ใช้งานการเดินทางและสวมใส่เสื้อผ้า "สำหรับเด็ก" มากขึ้น เราได้เห็นกระแสสะท้อนของมหภาคนี้แล้ว: ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการพูดคุยกันเพียงว่าแฟชั่นหยุดให้ความสนใจกับอายุและหากแบรนด์และนิตยสารค้นพบตัวเองในโลกแห่งความกล้าหาญของนางแบบอายุมากกว่า 25 ปี O'Shaughnessy หรือถ่ายภาพ Christy Turlington อายุ 48 ปีสำหรับตัวอย่างวาเลนติโน่

สระว่ายน้ำขนาดใหญ่ของผู้คนจากหลากหลายสาขาร่วมมือกับหน่วยงานที่ได้รับการคัดเลือกแต่ละครั้ง ได้แก่ นักสังคมวิทยานักมานุษยวิทยาสังคมวิทยานักการตลาดและอื่น ๆ นอกจากนี้ บริษัท ต่างๆในแต่ละเมืองที่มีความสำคัญทางยุทธศาสตร์ (เช่นนิวยอร์กเบอร์ลินโตเกียว) มี "ตัวแทนพิเศษ" ของตัวเองที่สำรวจสภาพแวดล้อมและผู้คนรอบ ๆ และสังเกตเห็นแนวโน้มของท้องถิ่น - ไม่ว่าจะเป็นลักษณะของผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่น ตัดกางเกงยีนส์หรือลักษณะที่ปรากฏอย่างกะทันหันของร้านเบเกอรี่จำนวนมากด้วยขนมปังอบเชย

ตัวอย่างเช่นรูปแบบถนนไม่ใช่สไตล์ที่เราเคยเห็นในรายงานจากสัปดาห์แฟชั่น แต่แท้จริงทุกวันเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญสำหรับนักล่าเทรนด์ เช่นเดียวกับ Instagram และแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่น ๆ - ใน WGSN มีแผนกที่แยกการศึกษาพันปีที่ใช้พวกเขาอย่างกระตือรือร้น ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้มารวมกันตามเวลาที่ได้รับการแต่งตั้ง ณ สถานที่ที่ได้รับการแต่งตั้งเพื่อแบ่งปันผลการวิจัยซึ่งกันและกัน ทุกอย่างตามตัวอักษร - ไม่เพียง แต่เกี่ยวกับศิลปะหรือวัฒนธรรมในชีวิตประจำวัน แต่ยังเกี่ยวกับการเมืองวิทยาศาสตร์เทคโนโลยีที่ทันสมัย

จากภายนอกเท่านั้นที่ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์แฟชั่นเป็นเหมือนการเคลื่อนไหวแบบบราวเนียนที่วุ่นวายและไม่ได้อยู่ภายใต้ตรรกะ อันที่จริงนี่เป็นกระบวนการที่ตอบสนองต่ออารมณ์ของโลกอย่างรุนแรง ไม่มีใครรู้ว่าคริสเตียนดิออร์จะกลายเป็นตำนานในช่วงชีวิตของเขาหรือไม่เขาเสนอโฉมใหม่ของเขาเมื่อห้าปีก่อนหรือหลัง แต่เขารู้สึกในเวลาที่ผู้หญิงต้องการหลังจากสงครามและนั่นคือเหตุผลที่เขาเขียนชื่อของเขาในประวัติศาสตร์

การเปลี่ยนแปลงของเทรนด์แฟชั่นนั้นดูไม่เหมือนขบวนการ Brownian ที่วุ่นวาย - อันที่จริงแล้วนี่เป็นกระบวนการที่ตอบสนองต่ออารมณ์ในโลกนี้อย่างรวดเร็ว

แน่นอนว่านักออกแบบในยุค 1960 ไม่มีหนังสือแนวโน้มซึ่งไม่ได้ป้องกันไม่ให้พวกเขาประดิษฐ์เสื้อผ้าสำหรับลูกค้าใหม่ที่อายุน้อยกว่าซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากความฝันของอวกาศ หลังจากครึ่งศตวรรษไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงในกระบวนการนี้ - เพียงแค่คนกลางเท่านั้นที่ปรากฏตัวซึ่งตอนนี้ทำงานเพื่อนักออกแบบ

ควบคู่ไปกับการศึกษาภาพรวมของโลกผู้เชี่ยวชาญอีกส่วนหนึ่งดำเนินการวิจัยประยุกต์เพิ่มเติมเช่นเทรนด์ฮันเตอร์ที่ทำงานกับเนื้อผ้าและวัสดุจะเรียนรู้เกี่ยวกับการพัฒนาเทคโนโลยีล่าสุดในบริเวณนี้และผู้ที่เชี่ยวชาญด้านสีจะพบเฉดสีที่จะเป็นที่นิยมในปีต่อ ๆ ไป ปีที่ผ่านมา แน่นอนทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับแนวโน้มทางสังคมทั่วไป ยกตัวอย่างเช่นการพัฒนาที่ใช้งานของวัสดุที่เป็นนวัตกรรม - กันน้ำช่วยให้ร่างกายหายใจ - กำลังดำเนินการกับพื้นหลังของความสนใจที่เพิ่มขึ้นของคนในการออกกำลังกายและการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดี เทรนด์สำหรับนักกีฬาและองค์ประกอบของสไตล์กีฬาอย่างที่คุณอาจคาดเดาก็มาจากที่นั่น

หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับเกี่ยวกับวัสดุสีนิสัยของผู้เยาว์และผู้ปกครองความเชื่อมั่นทางการเมืองและการคาดการณ์ทางเศรษฐกิจหน่วยงานรวบรวมแนวโน้มหนังสือ - แคตตาล็อกที่อธิบายแนวโน้มในอนาคตอย่างน้อยสองปีข้างหน้า นักออกแบบและนักการตลาดของแบรนด์ไม่เพียง แต่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับเฉดสีแดงที่ขายดีที่สุดในหลายฤดูกาล แต่ยังมีการคาดการณ์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับธีมและสไตล์

นี่คือตัวอย่างที่น่าสนใจ ในปี 2013 นิทรรศการ Punk: Chaos to Couture เปิดที่พิพิธภัณฑ์นครนิวยอร์ก เกี่ยวกับหัวข้อของนิทรรศการเป็นที่รู้จักเมื่อสองปีก่อนนั่นคือในปี 2011 หน่วยงานที่คาดการณ์ล่วงหน้าสามารถคาดการณ์ความสนใจในรูปแบบของพังก์ได้ เป็นผลให้พังก์กลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มหลักในสัปดาห์แฟชั่นในฤดูใบไม้ร่วงปี 2013 - หนึ่งแทบจะไม่สามารถตำหนิความจริงข้อนี้เกี่ยวกับความคิดถึงมวลชนฉับพลันของนักออกแบบสำหรับวัฒนธรรมย่อยปี 1970

แนวโน้มบางอย่างมีความเฉพาะเจาะจงน้อยลง ตัวอย่างเช่นหน่วยงานสามารถให้คำแนะนำด้วยจิตวิญญาณของ "เนื่องจากความเหนื่อยล้าจากโลกาภิวัตน์ที่ก้าวร้าวยิ่งขึ้นและกล่องคอนกรีตขนาดมหึมาผู้คนจะพยายามเข้าใกล้ธรรมชาติมากขึ้น" นักออกแบบสามารถตีความข้อมูลนี้ในรูปแบบที่แตกต่างกัน: บางคนตัดสินใจที่จะตีพิมพ์ดอกไม้คน - เพื่อเดิมพันวัสดุธรรมชาติของเฉดสีธรรมชาติ ไม่มีใครรับรู้เทรนด์บุ๊คและเคล็ดลับของนักพยากรณ์ว่าเป็นแนวทางโดยตรงในการดำเนินการ แต่เป็นเวกเตอร์ที่แต่ละแบรนด์สามารถเคลื่อนไหวได้ตามมุมมองของมัน

ดังนั้นสำหรับฤดูใบไม้ผลิฤดูร้อน 2015 เอเจนซี่ WGSN จึงทำเครื่องหมายเทรนด์“ เรื่องราว 2.0” เป็นหนึ่งในรายการหลักแนะนำความปรารถนาของผู้คนที่จะกลับไปสู่พื้นฐานไม่ว่าอะไรก็ตามที่อาจหมายถึง ในเดือนมกราคม 2558 อเลสซานโดรมิเชเล่แสดงคอลเล็กชั่นแรกของเขาสำหรับกุชชี่วาดรูปแบบของแบรนด์ให้กับร้านขายเหล้าองุ่นของมิลานและแฟชั่นของปลายปี 1960 - ต้นปี 1970 เนื่องจากความครอบคลุมที่หลากหลาย (“ ประวัติ 2.0” - เป็นเรื่องของการใช้แรงงานคนแทนเครื่องจักรหรือเครื่องแต่งกายของตัวอย่างในศตวรรษที่ 19 ใช่หรือไม่) แนวโน้มที่คล้ายกันนั้นหวงแหนมากกว่าพังก์เดียวกัน นักออกแบบมีสาขาที่กว้างสำหรับการทำงานและผู้ซื้อมีให้เลือกมากมาย ใช้หลักสูตรเดียวกันกับประวัติศาสตร์นิยม: ถ้าสองสามฤดูกาลที่ผ่านมามันเป็นช่วงเวลาที่สงบในช่วงทศวรรษแฟชั่นล่าสุดสำหรับฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อนปี 2017 นักออกแบบหันไปสู่อดีตที่เก่ากว่า - เครื่องแต่งกายยุคกลางหรือภาพของชาวอาณานิคมจากกลางศตวรรษที่สิบเก้า

อย่างไรก็ตามแม้แต่นักทำนายแนวโน้มมืออาชีพก็ไม่ถูกต้องเสมอไป ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 รอมนีย์จาค็อบผู้นำเทรนด์ปืนจาก WGSN ถูกสัมภาษณ์ในพอร์ทัลผู้สังเกตการณ์ ในนั้นเธอพูดอย่างแท้จริงดังต่อไปนี้: "ความคิดของความหรูหราได้เปลี่ยนไป - ตอนนี้ถือว่าเป็นการย้ายโลโก้ของแบรนด์ที่มีราคาแพงหรือกระเป๋าสถานะ" ทุกอย่างเข้ากันได้ตั้งแต่ต้นปี 2559 (ยกเว้นกรณีที่คำนึงถึงผู้บริโภคที่หรูหราจากเอเชีย) แต่ผ่านไปหลายเดือนและโลโก้ "kitsch" เริ่มปรากฏบนแคทวอล์ก - จำกระเป๋า Louis Vuitton ที่มีชื่อย่อ หรือเสื้อยืด Gucci จากการแสดง Resort-2017 ราวกับว่าพบในซากปรักหักพังของตลาดเวียดนาม

ตอนนี้แม้จะมีลักษณะที่ตรงข้ามแนวโน้มทั้งหมดถูกกำหนดโดยผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัวเอง

แฟชั่นสำหรับโลโก้ซึ่งกำหนดตลอดทั้งทศวรรษของศูนย์กลับมาอย่างแท้จริง แต่ตอนนี้ผู้บริโภคไม่ต้องการที่จะอวดความมั่งคั่งของพวกเขา แต่เพื่อแสดงทัศนคติที่แดกดันกับฉลากและแบรนด์ที่มีราคาแพง ในขณะนั้นเมื่อแฟชั่นดูเหมือนว่าเราจะถึงสถานะของนิพพานโวหารที่แขวนอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่าง minimalism ใหม่และ athleisure วีรบุรุษใหม่นำโดย Alessandro Michele และ Demnaia Gvasalia นำเบื้องหน้า และจุดที่นี่ไม่ได้อยู่ที่ความสามารถของนักล่าเทรนด์ แต่ความจริงที่ว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อในวันนี้ซึ่งแปลว่ากระแสวนที่แปรปรวน

ดูเหมือนว่าการหล่อเทรนด์ที่นำไปใช้กับแฟชั่นจะช่วยลดความคิดในการออกแบบในฐานะสายการบินแห่งความคิดสร้างสรรค์และนักออกแบบที่เป็นอัจฉริยะด้านสีสันและการตัด จนกระทั่งถึงปลายศตวรรษที่แล้วเรารู้ตัวอย่างของ Cristobal Balenciaga ซึ่งชุดอนาคตมีลักษณะที่เกี่ยวข้องในบริบทของแฟชั่นสมัยใหม่หรือ Rei Kawakubo ซึ่งเป็นผู้นำสตรีนิยมและสิทธิของผู้หญิงที่จะไม่ดูสวยงาม ผู้ที่กลายเป็นผู้บุกเบิกแฟชั่นสำหรับกางเกงเอวต่ำมาก (เขาไม่สามารถแม้แต่จะคิดถึงหนังสือเทรนด์ที่มีปัญหาด้านการเงิน) แต่วันนี้สถานการณ์เปลี่ยนไปอย่างมาก

ตอนนี้แม้จะมีลักษณะที่ตรงข้ามแนวโน้มทั้งหมดถูกกำหนดโดยผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัวเอง ที่นี่เพื่ออ้างอิงข้อความที่มีชื่อเสียงโดยนักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกัน William Gibson: "อนาคตอยู่ที่นี่แล้วมันยังไม่แพร่หลายมากนัก" ภารกิจของนักล่าเทรนด์คือการอ่านรหัสที่ก่อให้เกิดแนวโน้มในอนาคตทันเวลาเปลี่ยนเป็นภาษาที่เข้าใจได้และส่งต่อไปยังแบรนด์ งานของแบรนด์และนักออกแบบคือการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับแปลเป็นภาษาภาพและนำเสนอให้กับลูกค้าในรูปแบบของคอลเลกชันใหม่ ทุกอย่างกลับมาอีกครั้งเพื่อให้เห็นความจริงที่ว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นธุรกิจที่จริงจังและ บริษัท ขนาดใหญ่ก็ไม่มีสิทธิ์ที่จะรับความเสี่ยง: พวกเขาต้องให้สิ่งที่ลูกค้าต้องการ แต่ความจริงที่ว่าลูกค้าต้องการโดยไม่รู้ตัวเมื่อสองสามปีก่อน แต่ตระหนักถึงสิ่งนี้เพียงตอนนี้เมื่อพวกเขาได้รับตามที่พวกเขาพูดสินค้าต้องเผชิญ ไม่มีความโรแมนติก

ภาพ: Markoo, Aalto, Cyrille Gassiline, เสื้อผ้าบุรุษ Alexander Wang, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi

ดูวิดีโอ: 7 เทรนธรกจในอนาคต ทคณควรร (เมษายน 2024).