The Madness of the Year: ความร่วมมือกับตลาดมวลชนได้มาถึงแล้ว
"Muscovites จัดฉากในร้าน H & M" “ การสังหารในร้าน H & M ในลอนดอน”,“ หนึ่งและครึ่งคนเก็บเรือธง H & M ในปารีสโดยพายุ” - ข่าวรายงานลงวันที่ 5 พฤศจิกายน 2015, เตือนความทรงจำของรายงานเพิ่มเติมจากฉากของสงครามหรือฉากจากโทเปีย ในวันนี้ชุดสะสม Balmain x H & M มีวางจำหน่าย
ราคาแพงอย่างไม่น่าเชื่อตามมาตรฐานของตลาดมวลชนสิ่งต่าง ๆ ถูกซื้อทั่วโลกภายในไม่กี่นาทีและหลังจากนั้นสองสามชั่วโมงแจ็คเก็ตและชุดปักด้วยลูกปัดแก้วและเลื่อมปักลงบน Avito, eBay และเว็บไซต์โฆษณาส่วนตัวอื่น ๆ พวกเขาขายในราคาสูงเกินไปเกือบจะเป็นราคาของบัลแม็งจริง - ไม่เพียง แต่เสื้อผ้าเท่านั้น แต่ยังมีถุงแขวนที่มีสัญลักษณ์ตราสินค้า หนึ่งเดือนครึ่งหลังจากอาการฮิสทีเรียในมวลชนฉันต้องการคิดแบบหัวเย็นเกี่ยวกับความหมายของเหตุการณ์เหล่านี้สำหรับการค้าปลีกแฟชั่นและเหนือสิ่งอื่นใดสำหรับเราทุกคน
บางทีนักประวัติศาสตร์ด้านแฟชั่นควรจำวันที่นี้เพราะเมื่อถึงจุดนี้กระบวนการที่เรียกว่า "การทำให้เป็นประชาธิปไตยของแฟชั่น" ผู้ริเริ่มซึ่งถือเป็น บริษัท H & M กลับด้านดีหรืออย่างน้อยก็ปิดที่ใดที่หนึ่งไม่ชัดเจน มันเริ่มต้นได้ดี ชาวสวีเดนไม่ใช่คนแรกที่คิดไอเดียเกี่ยวกับการแต่งงานกับตลาดมวลชนและแฟชั่นดีไซเนอร์ก่อนที่พวกเขาจะทำโดยพนักงานมืออาชีพของห้างสรรพสินค้าอเมริกัน JCPenney และ Target ซึ่ง Roy Halston และ Isaac Mizrahi ทำงาน
แต่มันคือ H & M ที่เปลี่ยนความร่วมมือเช่นนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ความสามารถในการผลิตของผู้ค้าปลีกรายใหญ่บวกกับการออกแบบที่ไม่เหมือนใครของ Karl Lagerfeld, Ray Kawakubo หรือ Jimmy Chu ที่ทางออกทำให้ผู้ซื้อโดยเฉลี่ยมีเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่เหมาะสมในราคาที่เหมาะสม เป้าหมายอันสูงส่งที่สุดคือไล่ตาม: เพื่อให้คนในวงกว้างคุ้นเคยกับงานสร้างสรรค์ของนักออกแบบเพื่อปลูกฝังรสนิยมและให้โอกาสผู้คนในการมีเงินเพียงเล็กน้อยในการสวมใส่ไม่ใช่แค่เสื้อเชิ้ต แต่เสื้อที่มีป้ายแฟชั่นและ "พูดคุย" ทั่วไป
รูปแบบการทำงานร่วมกันเป็นเหมือนผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร แต่เป็นของเลียนแบบของนักออกแบบผลิตภัณฑ์
หลังจากทศวรรษที่ผ่านมาแบรนด์ที่รู้จักกันดีไม่มากก็น้อยก็มีความร่วมมือกันมากมาย นอกจากซาร่าซึ่งมีประสบการณ์เป็นหัวข้อแยกต่างหากสำหรับวิทยานิพนธ์ของใครบางคนเพราะแบรนด์นี้เป็นผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกไม่เพียง แต่จะไม่หลงระเริงในความร่วมมือ แต่โดยหลักการแล้วไม่ได้มีส่วนร่วมในการโฆษณา บางคนประสบความสำเร็จได้ดีกว่าตัวอย่างเช่นเครือข่ายเดียวกันของห้างสรรพสินค้า Target ซึ่งผลิตคอลเล็กชั่นที่มีพ้องเสียงกับ Altuzarra, Peter Pilotto, Rodarte และ Missoni และเราจะไม่ชี้นิ้วกับใครเลย
เมื่อแฟชั่นกลายเป็นปรากฏการณ์ป๊อป - คัลเลอร์ที่มีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อย ๆ และการช็อปปิ้งกลายเป็นกิจกรรมสันทนาการที่สำคัญมันไม่เพียงพอที่จะผลิตเสื้อผ้า ตอนนี้ถ้าคุณต้องการให้สินค้าของคุณขายดีคุณจะต้องเกี่ยวข้องกับการแสดงออก "แฟชั่น" "เสื้อผ้าผู้ออกแบบ" และ "รุ่น จำกัด " แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ผลิตในรุ่นที่ จำกัด จริงๆและ นักออกแบบเสื้อผ้ามีทัศนคติที่เป็นสื่อกลางมาก
หากคุณประเมินแบบจำลองอย่างสุขุมจากสายการทำงานร่วมกันของ H & M จะเห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่เหมือนผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ แต่คัดลอกสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ของนักออกแบบ: ทุกอย่างดูเหมือนจะเหมือนกัน แต่แย่กว่านั้นเพราะเย็บจากผ้าราคาถูกและตกแต่งด้วยอุปกรณ์เสริมคุณภาพต่ำ . และ บริษัท เองก็กำลังวางตำแหน่งความร่วมมือของตนอย่างแม่นยำเพื่อรวบรวมการออกรุ่นที่มีชื่อเสียงที่สุดของนักออกแบบบางคนในรุ่นประชาธิปไตย
การล่มสลายนี้เกิดขึ้นเมื่อมีการเปิดตัวคอลเล็กชั่น Balmain x H & M โดยการเชิญโอลิเวียร์รูสเทนผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ฝรั่งเศสที่มีความเชี่ยวชาญในชุดเครื่องแต่งกายสำหรับกิจกรรมทางสังคม H & M ก่อนอื่นต้องอาศัยองค์ประกอบทางวัฒนธรรมและป๊อปอัพของโครงการ ช่องทางการโฆษณาหลักกลายเป็น Instagram ของ Olivier ซึ่งมีผู้ติดตาม 1.6 ล้านคน
โอลิเวียร์กัดแก้มของเขาอย่างเด่นชัดเขามัก“ แต่งงานกับตัวเอง” กับเพื่อนในอกของเขาและรวมดาวป๊อปชาวอเมริกัน“ ยอดนิยม”: Kendall Jenner (43 ล้านราย), Kylie Jenner (45 ล้าน), Gigi Hadid (7.2 ล้าน) Hadid (1.5 ล้าน), Carly Kloss (3.3 ล้าน) และ Jordan Dunn (1.3 ล้าน) แต่งตัวในชุดจากชุดสะสม ในทางกลับกันผู้ประกาศข่าวอย่างแท้จริงของ Apocalypse ได้นำข่าวเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นในบัญชีของพวกเขา เมื่อพิจารณาจากความครอบคลุมของผู้ชมทั้งหมดโฆษณาก็กลายเป็นเรื่องที่เข้าใจไม่ได้แม้ราคาที่น่าตกใจก็ไม่ได้ทำให้ผู้ซื้อในอนาคตกลัว เมื่อถึงเวลาที่คอลเลคชั่นโดนร้านค้ามันจึงถูกจำลองขึ้นมาในโซเชียลเน็ตเวิร์กซึ่งความจริงของการซื้อเริ่มดูเหมือนจะเป็นการตัดสินใจของจิตใจส่วนรวมและไม่ใช่บุคคล พล็อตพร้อมสำหรับนวนิยายของ Philip Dick
เกิดอะไรขึ้นหลังจากนั้น - การสังหารหมู่ของร้านค้าการต่อสู้การพังทลายของผู้ที่ไม่ได้รับอะไรเลยแก๊งผู้ค้าปลีก - เป็นธรรมชาติมาก แน่นอนว่ากลยุทธ์การตลาดของ H & M นั้นถูกต้องแม่นยำ แต่ในเวลาเดียวกันพวกเขาค่อนข้างซุ่มซ่ามและไม่โอ้อวด มันจะไร้สาระที่จะคาดหวังผลลัพธ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับครอบครัว Kardashian ในโครงการ หากเราคำนึงถึงความจริงที่ว่าในขณะนี้ไม่มีปรากฏการณ์ระดับชาติมากกว่าผู้หญิงที่มีผมสีดำเหมือนกันอีกหกคนในแง่หนึ่งกระบวนการประชาธิปไตยที่ประสบความสำเร็จก็ค่อนข้างจะประสบความสำเร็จ ระดับที่ผู้ค้าปลีกปกปิดน้อยลงจากแรงบันดาลใจอันสูงส่งและใช้ความพยายามมากขึ้นในการสะสมเพื่อนำผลกำไรที่ยิ่งใหญ่
จากการประนีประนอมในทางปฏิบัติการทำงานร่วมกันกลายเป็นฟองสบู่แบบพอเพียง
หากเราวัดความสำเร็จของหมวดหมู่เหล่านี้ในที่สุดความร่วมมือในปีนี้ก็ชนะใจพวกเขาทุกคนรวมถึง "นักออกแบบแฟชั่น" ตลาดมวลชนและสามัญสำนึก ก่อนหน้านี้ผลไม้ของสหภาพดังกล่าวมีลักษณะที่แข่งขันได้ยากราคาที่ยอมรับได้สำหรับผู้ซื้อทั่วไปที่มีคุณภาพและการออกแบบดั้งเดิมสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แต่หลังจากการเปิดตัวคอลเล็กชั่น H & M x Balmain เป็นที่ชัดเจนว่าด้วยคุณภาพของตลาดในอดีตราคาของรูปแบบการทำงานร่วมกันคือก้าวกระโดดและก้าวสู่ผลิตภัณฑ์นักออกแบบ
มีเรื่องราวคล้ายกันเกิดขึ้นกับคอลเล็กชั่น Kanye West สำหรับ adidas Originals ในความเป็นจริงเสื้อผ้าและรองเท้าพื้นฐานจากสาย Yeezy ของแบรนด์ประชาธิปไตยอย่างสมบูรณ์โดยทั่วไปเสียค่าใช้จ่ายเงินอย่างเหลือเชื่อเช่นเสื้อยืดสีเทานี้ยืด 116,000 รูเบิล มันไม่ได้เกี่ยวกับโอกาสที่น่าดึงดูดในการซื้อด้วยเงินปกติสิ่งที่สร้างขึ้นภายใต้การอุปถัมภ์ของแบรนด์หรือชื่อที่มีราคาแพงมาก จากการประนีประนอมในทางปฏิบัติการทำงานร่วมกันกลายเป็นสิ่งที่อยู่ในตัวเองฟองสบู่แบบพอเพียงซึ่งขยายเป็นขนาดที่เหลือเชื่อ วงกลมถูกปิดลง: กระเป๋ารองเท้าและชุดอีกครั้งกลายเป็นวัตถุศักดิ์สิทธิ์ห่างไกลจากความเป็นประชาธิปไตย
เป็นที่น่าสนใจที่จะสังเกตสิ่งที่เจ้าชู้กับการสำแดงฐานของธรรมชาติของมนุษย์จะนำไปสู่ จุดเดือดอยู่ที่ไหนหลังจากนั้นแม้แต่ผู้ที่ชื่นชมมากที่สุดของ Kanye หรือ Maison Margiela จะสงสัยว่าพวกเขาต้องการเครื่องบินทิ้งระเบิดที่มีคุณภาพไม่สำคัญซึ่งสัญญาว่าจะเชื่อมต่อกับไอดอลที่น่ากลัวหรือไม่? เราอาจข้ามมันไปแล้ว?
ภาพ:บัลแม็ง x H & M