จากเครื่องแบบถึงทักซิโด้: เกิดอะไรขึ้นกับผ้าเดนิม
ในบรรดาแบรนด์ที่ทำงาน ด้วยผ้าเดนิม Levi's เปรียบเสมือน Coca-Cola ท่ามกลางโซดาป๊อป พวกเขาเป็นผู้บุกเบิกที่มีประวัติความเป็นมาเกือบครึ่งศตวรรษและในปีนี้พวกเขาฉลองครบรอบ 80 ปีของการสร้างกางเกงยีนส์ของผู้หญิงคนแรก เมื่อไม่นานมานี้ บริษัท มีประธานาธิบดีคนใหม่คือเจมส์เคอร์ลีย์ซึ่งแต่งตัวเหมือนดาราร็อคร้องเพลงให้กับนักกีต้าร์ร้องเพลงออกมาพร้อมกับแขกที่มาร่วมงานเทศกาลดนตรีและขอให้เขาโทรหาเจซีเท่านั้น ฤดูใบไม้ร่วงนี้ลีวายส์เปิดตัวแคมเปญระดับโลกใหม่ Live in Levi's ซึ่งผู้คนจากนักดนตรีอินดี้ถึงคนงานง่าย ๆ เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับยีนส์สุดโปรดของพวกเขาและแบ่งปันภายใต้ hashtag #liveinlevis เราจับ James Curley ระหว่างพักคอนเสิร์ต HAIM และ Sleigh Bells ในนิวยอร์กและขอให้เขาพูดเกี่ยวกับแคมเปญใหม่วิวัฒนาการของยีนส์และเหตุผลของการทำให้แฟชั่นโลกง่ายขึ้น
ลีวายส์เริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าในตอนท้ายของศตวรรษที่สิบเก้าได้คิดค้นชุดเครื่องแบบเพื่อชีวิตในความเป็นจริงแล้วการสร้างชุดลำลอง เมื่อสองศตวรรษก่อนความแตกต่างระหว่างชุดทำงานกับทุกวันก็หายไป
อันที่จริงตั้งแต่ปี 1875 ลีวายส์ได้สร้างเครื่องแบบสำหรับคนทันสมัย อย่างแรกสำหรับคนงานคนงานเหมืองแร่ทองคาวบอยและแม้แต่ทหารที่สวมกางเกงยีนส์และเสื้อเชิ้ตสีขาวของลีวายส์กลับมาจากการปฏิบัติการทางทหาร จากนั้นในยุค 50 ของศตวรรษที่ 20 สำหรับคนรุ่นใหม่ "กบฏโดยไร้สาเหตุ" ดาวในยุค 50 ทำให้ยีนส์เป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวที่ดื้อรั้นสิ่งหนึ่งสำหรับชีวิตและเป็นสัญลักษณ์ของความก้าวหน้า ทุกคนจำใบหน้าของเวลานั้นได้ - James Dean ในกางเกงยีนส์สีน้ำเงินเสื้อยืดสีขาวและแจ็คเก็ตมอเตอร์ไซค์สีแดงและ Marlon Brando หรือ Marilyn Monroe ในกางเกงยีนส์ตรงเอวสูง ในยุค 70 นักดนตรีร็อคเปลี่ยนมาเป็นผ้าเดนิมซึ่งกางเกงยีนส์ก็กลายเป็นเครื่องแบบ อะไรคือสิ่งที่อยู่ในหน้าปกอัลบั้มที่เก้าของ "Rolling เหนียว" นิ้ว? ลีวายส์! รูปภาพจาก 1969 Woodstock คืออะไร ลีวายส์! เดนิมเป็นคำพ้องความหมายสำหรับร็อกแอนด์โรล
จากนั้นคุณสร้างกางเกงยีนส์ของผู้หญิงและลบอีกแง่มุม - เพศ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?
เราไม่เคยมีการระบุเพศ เราเพียงสร้างสิ่งที่รวมทุกคนเข้าด้วยกัน: ทั้งชายและหญิง เราเห็นผู้คนที่เท่าเทียมกันในสิทธิและโอกาสของพวกเขาและเพียงแค่เสนอกางเกงยีนส์สีน้ำเงินให้พวกเขา นี่คือระบอบประชาธิปไตย - ทุกคนใส่กางเกงยีนส์: นักการเมืองและดาราร็อกตำรวจและอาชญากร สำหรับเรามันเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้คนแต่งกายในสถานที่แรกสำหรับตัวเอง แน่นอนว่าเรามีบทบาทบางอย่างในการเปิดเสรีแฟชั่นของผู้หญิง หากผู้หญิงคนหนึ่งต้องการที่จะสวมใส่สิ่งที่ผ่อนคลายรองเท้าผ้าใบแม่กางเกงยีนส์ก็ไม่มีอะไรควรรั้งเธอไว้ เหมือนกับว่าเธอต้องการที่จะถูกปล่อยออกไปที่เก้า 80 ปีต่อมาเราเห็นสิ่งแปลก ๆ ผู้หญิงมีอิสระในแฟชั่นมากกว่าผู้ชายเล็กน้อย แน่นอนว่าผู้ชายในกางเกงยีนส์ผอมที่มีหน้าท้องเปลือยสามารถตีพิมพ์ได้ แต่คุณจะเห็นว่ามันจะแปลกกว่าผู้หญิงในกางเกงกว้าง สาว ๆ มีทางเลือกมากขึ้นเพราะคุณมีรูปร่างที่หลากหลายมากกว่าผู้ชาย
แน่นอนว่าผู้ชายในกางเกงยีนส์ผอมที่มีหน้าท้องเปลือยอาจออกมา แต่มันจะแปลกกว่าเด็กผู้หญิงในกางเกงกว้าง
หนึ่งในหัวข้อที่สำคัญที่สุดและเกี่ยวข้องกันในวันนี้คือความงามที่หลากหลาย แคมเปญโฆษณา Live in Levi ของคุณมีส่วนร่วมในประเด็นนี้เช่นกัน กางเกงยีนส์สวมใส่และคนชรา - และเด็กและหนา - และผอม
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าความหลากหลายไม่ใช่ตัวเลือก แต่เป็นภาพของโลก ความงามที่หลากหลายคือเรา ลองดูไปรอบ ๆ - นี่คือถนนแห่งมหานครขนาดใหญ่ และความหลากหลายทั้งหมดนี้สามารถรวมกันได้อย่างง่ายดายโดยสิ่งเดียว - กางเกงยีนส์สีน้ำเงินง่าย ๆ เราขีดเส้นใต้แนวคิดนี้ในแคมเปญ เราขอให้คนจริงๆพูดคุยเกี่ยวกับลีวายส์เพราะแบรนด์ทุกวันนี้ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาพูดเกี่ยวกับตัวเอง แต่สิ่งที่ผู้คนพูดถึงพวกเขา
ในฤดูกาลใหม่คุณกลับไปที่รูทของคุณและทำการเดิมพันกับสิ่งที่สามประวัติศาสตร์: JEANS 501, แทร็กแจ็คเก็ตและ KOVBOI พร้อมกระเป๋า คุณสร้างครั้งแรกของพวกเขา ทำไมคุณถึงรูสึกประวัติศาสตร์มากกว่าความก้าวหน้า?
วันนี้ทางเลือกใหญ่เกินไปผู้คนหลงทางซื้อทุกอย่าง ดังนั้นไม่ต้องสงสัยอนาคตของสิ่งต่าง ๆ ที่มีสไตล์ ปล่อยให้สิ่งต่าง ๆ น้อยลง แต่พวกเขาจะดีขึ้น เราชอบพลังงานและพลวัตของแฟชั่นสมัยใหม่ แต่หน้าที่ของเราคือการทำงานนอกเวลาและเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายที่สุดในการดูเท่ห์และมีสไตล์โดยไม่ต้องใส่ใจ เราต้องสร้างสิ่งต่าง ๆ ที่จะเกี่ยวข้องใน 10 ปีซึ่งแตกต่างจากบ้านแฟชั่นและตลาดมวลชน งานดังที่คุณเข้าใจไม่ใช่เรื่องง่าย อย่างไรก็ตามเราโชคดีที่เราคิดค้นสิ่งเหล่านี้เมื่อ 140 ปีก่อน คุณสามารถหากางเกงยีนส์ของลีวายส์ได้ในตู้เสื้อผ้าเกือบทุกแห่งและเราต้องการให้เป็นเช่นนี้เสมอ
ตลอด 10 ปีที่ผ่านมาการปฏิวัติที่มองเห็นได้มากที่สุดในแฟชั่นได้ทำลงไปในวัฒนธรรมของนักปีนเขา CROSS-LEVELS นั้นถูกต้องตามกฎหมายในที่สุดในฐานะที่เป็นเมืองหลักของเมือง: มีทุกสิ่งและทุกที่ ความสะดวกสบายความงามและการได้รับชัยชนะ สิ่งที่ปฏิเสธได้มีโอกาสที่จะใช้ตำแหน่งเดียวกันและการเปลี่ยนแปลงเสื้อผ้าอื่น ๆ : จาก Paradelle ทำงาน
ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาแฟชั่นได้รับการปรับปรุงให้ง่ายขึ้น กระบวนการนี้เรียกว่าการทำให้เป็นภาษาอังกฤษ ระดับจะเปลี่ยนไปสู่สิ่งที่มีสไตล์การทำงานสำหรับชีวิตประจำวัน แต่ละแบรนด์แบรนด์เข้าใจกระบวนการนี้ในแบบของตัวเองภายใน DNA ของมันนั่นคือลักษณะสำคัญที่แบรนด์ใช้ มองย้อนกลับไปเมื่อ 10 ปีก่อน: ในไนท์คลับสุดหรูบางแห่งคุณจะไม่ได้พบกับผู้ชายคนหนึ่งในรองเท้าผ้าใบและกางเกงยีนส์! และตอนนี้ สิ่งเหล่านี้เท่านั้นที่จะสวมใส่ หากถูกปฏิเสธกางเกงยีนส์คลับก็จะล้มละลาย กางเกงยีนส์ด้วยตัวเองไม่เป็นทางการอีกต่อไปพวกเขายังเป็นส่วนหนึ่งของสไตล์ที่มีความซับซ้อน ถ้าฉันได้รับคำเชิญไปงานปาร์ตี้ด้วยชุดเดรสผูกเน็คไทสีดำคุณคิดว่าฉันจะทำอะไร? สวมชุดทักซิโด้ยีนส์! และฉันไม่ใช่คนเดียวที่ทำสิ่งนี้ ตัวอย่างเช่นผู้ก่อตั้งกลุ่ม Virgin และหนึ่งในผู้ที่ร่ำรวยที่สุดในสหราชอาณาจักร Richard Branson ยังสวมชุดทักซิโด้ยีนส์สำหรับกิจกรรมทางสังคม
วิธีการนี้และกระบวนการนี้สำหรับแฟชั่นสิ่งอำนวยความสะดวกเริ่มต้นอย่างไร
แนวโน้มนี้มาจากชายฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกา ผู้คนที่อาศัยอยู่บนชายฝั่งตะวันตกในแคลิฟอร์เนียเดียวกันมักแต่งตัวในแบบสบาย ๆ แค่คิดว่า บริษัท และแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในช่วง 10 ปีที่ผ่านมามีสำนักงานใหญ่ในส่วนนี้ของอเมริกา: Apple, Google, Facebook, Starbucks ใกล้เคียงในโอเรกอน - Nike วิ่งเล่นกีฬาเล่นกระดานโต้คลื่นเพลง - ทั้งหมดล้วนเป็นชายฝั่งตะวันตก สตีฟจ็อบส์ทำงานในแคลิฟอร์เนียและสวมลีวายส์ กางเกงยีนส์สวม Mark Zuckerberg และผู้ก่อตั้ง Twitter Jack Dorsey หัวหน้า Nike Mark Parker และประธานาธิบดี Howard Schultz ทำไม? เพราะผ้ายีนส์ตรงข้ามกับการทำงานสูทธุรกิจ ลีวายส์เป็นเครื่องแบบสำหรับผู้คนอีกครั้ง - กลไกแห่งความก้าวหน้า สิ่งสำคัญคือคนเหล่านี้เปลี่ยนโลกในแบบที่ผ่อนคลายพวกเขามีสิ่งที่เรียกว่าวิธีการแบบสบาย ๆ ที่ผ่อนคลายและนี่คือสาระสำคัญของไลฟ์สไตล์ทันสมัย ฉันเพิ่งพบกันที่ Google และพูดติดตลกว่าเราควรเปิดร้านป๊อปอัพของ Levi ในสำนักงานใหญ่ของพวกเขา เรื่องตลกมีเหตุผลทุกประการ: บริษัท มีพนักงาน 20,000 คนและพนักงาน 80-90 เปอร์เซ็นต์สวมกางเกงยีนส์สำหรับทำงาน ความเรียบง่ายของเดนิมเน้นว่าคุณมีสมองและเสียงของตัวเอง คุณไม่จำเป็นต้องพูดพล่ามกับชุดที่สง่างามและรองเท้าหนังสิทธิบัตร มาตรฐานมีการเปลี่ยนแปลง
ผู้ผลิตรองเท้าในวันนี้ทำให้พื้นที่การออกแบบนวัตกรรม ในกรณีของกางเกงยีนส์แบรนด์หนุ่มสาวและบ้านหลังใหญ่ก็กำลังทำการทดลองด้วยเช่นกัน ในกรณีของคุณการพัฒนาของการออกแบบของคลาสสิกที่คุณกำลังส่งเสริมคืออะไร?
แน่นอนเมื่อเปรียบเทียบกับรองเท้าผ้าใบเรามีพื้นที่น้อยกว่าสำหรับการซ้อมรบ แต่เราให้ความสำคัญกับความหมายมากขึ้น ในแม่แบบการออกแบบตราสินค้ามีแท็บทางลัดหรือแท็บให้ถูกต้องมากขึ้น อย่างไรก็ตามในขณะนี้พวกเขาไม่มี "เนื้อหา" ที่ปรากฏในขณะนี้ ตัวอย่างเช่นแท็กสีแดงหมายถึงคอลเลกชันหลักซึ่งขึ้นอยู่กับไอคอนรุ่นที่มีคลาสสิกเช่นแจ็คเก็ต Trucker และกางเกงยีนส์ 501 แท็บสีขาวไม่ใช่แบบเดนิม, แคชเมียร์แบบแคลิฟอร์เนีย ฉลากสีส้มหมายถึงสิ่งที่ทำในยุค 60 และยุค 70 โบราณ: ตัวอย่างเช่นแจ็คเก็ตหนังนิ่มและกางเกงขาสั้น
ตอนนี้เสื้อผ้าแอคทีฟกำลังส่งผลต่อแฟชั่น ผู้คนมีวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นและมีแนวโน้มที่จะสวมใส่สิ่งที่สะดวกสบายที่เหมาะสำหรับทุกโอกาสและไม่ต้องการเปลี่ยนเสื้อผ้ามากกว่าวันละครั้ง แบรนด์ที่อยู่ห่างไกลดูเหมือนจะตอบสนองต่อแนวโน้มนี้อย่างไร
ร้อยละเก้าสิบของรองเท้าบาสเก็ตบอลของ Nike Air Force ไม่เคยเห็นสนามบาสเก็ตบอล เอลค์ห้าสิบเปอร์เซ็นต์ไม่สามารถไปที่สตูดิโอโยคะได้ สิ่งเหล่านี้อยู่รอบตัว เหตุผลคืออะไร ชุดออกกำลังกายและชุดกีฬาตอบสนองความต้องการด้านความสะดวกสบายและความคล่องตัวของไลฟ์สไตล์ทันสมัย กางเกงยีนส์ก็สบายและสอดคล้องกับความแปรปรวนของชีวิตและแฟชั่น นอกจากนี้ยังเป็นฐานในตู้เสื้อผ้า อย่างไรก็ตามเทคโนโลยีการผลิตผ้ายีนส์วัสดุพัฒนาช้ากว่ากีฬามาก ดังนั้นเราจึงร่วมมือกับแบรนด์กีฬา จดจำชุดเล่นสเก็ตด้วย Supreme และ Nike ตัวอย่างเช่นเรากำลังเปลี่ยนแปลงและปรับตัวอย่างเช่นเราได้สร้างบรรทัด Commuter: กางเกงยีนส์จากไม้บรรทัดนี้มีเข็มขัดที่สูงกว่าผ้าเดนิมมีความยืดหยุ่นมากขึ้นแจ็คเก็ตมีจำนวนเพียงพอของกระเป๋าสะดวกมีรายละเอียดสะท้อนแสง นอกจากนี้สิ่งต่าง ๆ และรองเท้าจากสายขับไล่น้ำและสิ่งสกปรกมีคุณสมบัติต้านเชื้อแบคทีเรียได้รับการปกป้องจากการเช็ดและเหมาะสำหรับทุกคนที่เคลื่อนที่รอบเมืองด้วยสองล้อ: สกูตเตอร์, จักรยาน
ในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งคุณโทรหาคุณที่ Levi เมื่ออายุได้ 140 ปี สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร
การเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จคืออะไร นี่คือพลังงานบวกกับความคิดที่แข็งแกร่งที่คุณต้องนำมาสู่โลกทั้งใบ คุณต้องเข้าใจว่าอนาคตจะเป็นอย่างไรกับการถือกำเนิดของผลิตภัณฑ์ของคุณ การเริ่มต้นใช้งานจะมีชีวิตอยู่ได้โดยมีเงื่อนไขว่าคุณจะพบทางออกที่ถูกต้องในการตอบสนองต่อความยากลำบากทุกวัน ไม่พบวิธีแก้ปัญหา? เราล้มเหลว หากคุณเป็น บริษัท ที่มีอายุ 140 ปีแล้วคุณยังคงต้องดิ้นรนและสร้างนวัตกรรมใหม่เหมือนเมื่อวานนี้