เรื่องราวของแบรนด์หนึ่ง: Meadham Kirchhoff
มีหลายยี่ห้อในโลก ที่เรารักจากและไป - กับการทดลองทั้งหมดของพวกเขาอัพและดาวน์บางครั้งด้วยเหตุผลที่อธิบายไม่ได้ (และบางครั้งเพราะเราถูกครอบงำโดยคลื่นของความรักสากลสำหรับพวกเขา): เราตามหาสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการซื้อรถไฟทั้งหมด ด้วยลมหายใจซึ้งน้อยลงเรากำลังรอคอยคอลเลกชันใหม่ ถึงเวลาที่จะคิดออกว่าปรากฏการณ์ของความดึงดูดใจของพวกเขาคืออะไร วันนี้เรากำลังศึกษาเรื่องราวความสำเร็จอย่างใกล้ชิดของแบรนด์ Meadham Kirchhoff เปรี้ยวจี๊ดชาวอังกฤษซึ่งผสมผสานความซ้ำซ้อนของโรโคโคหินงามและแบบกอธิคซึ่งชุดลูกไม้ขอบและแพรวพราวสามารถสวมใส่ได้โดยมารีอองตัวเนตและคอร์ทนี่เลิฟ เค้กร้อน
ในตอนต้นของยุค 2000 อังกฤษ Edward Midham และ Benjamin Kirchhoff ชาวฝรั่งเศสจบการศึกษาจาก Central Saint Martins ซึ่งเป็นวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงที่สุดในลอนดอน ในปีสุดท้ายของการศึกษาพวกเขาตระหนักว่าพวกเขาจะทำงานร่วมกัน - พวกเขาบอกว่ามันเกิดขึ้นหลังจากที่คู่ต่อสู้ของนักเรียนคนอื่น ๆ นักออกแบบรุ่นใหม่ตัดสินใจที่จะไม่เขย่าวงการเป็นเวลานานและเปิดตัวฉลากของพวกเขาในช่วงปี 2545 ตอนแรกมันเป็นแบรนด์สำหรับเด็กผู้ชายและถูกเรียกว่ามีอคติที่เห็นได้ชัดในทิศทางเดียวคือ Benjamin Kirchhoff แต่ชะตากรรมต่อไปของแบรนด์ก็ชัดเจนอยู่แล้ว - เสื้อผ้าผู้ชายแตกต่างจากผู้หญิงในอนาคตค่อนข้างมีชื่อ
นักออกแบบรุ่นใหม่ไม่ได้เริ่มต้นประสบการณ์จากหัวหน้าของพวกเขาในการประชุมเชิงปฏิบัติการไม่ได้ฝึกงานในบ้านแฟชั่นขนาดใหญ่และโดยทั่วไปไม่สนใจสิทธิพิเศษด้านการบริหารที่วิทยาลัยของพวกเขาจัดหาให้ พวกเขายัดกระแทกของพวกเขาและตอนนี้ยอมรับว่าพวกเขาได้ทำเรื่องไร้สาระมาก ในความเป็นจริงแล้วความเยาว์วัยสูงสุดนำพวกเขาสู่ตลาดแฟชั่นผู้ชาย - นักออกแบบมีความมั่นใจว่าอุตสาหกรรมเสื้อผ้าที่ค่อนข้างอนุรักษ์นิยมสำหรับผู้ชายจะเป็นพื้นฐานที่เหมาะสำหรับการทดลอง ส่วนหนึ่งเป็นวิธีที่ - ความกล้าหาญของนักเรียนเมื่อวานนี้ดึงดูดความสนใจทันที อย่างไรก็ตามมันกลับกลายเป็นว่าสิ่งที่บ้าคลั่งในขนบธรรมเนียมที่ดีที่สุดของลอนดอนทำให้ทุกคนประหลาดใจอยากจะพูดคุย แต่ก็ไม่มีใครอยากซื้อ การล่มสลายของภาพลวงตาใช้เวลาสี่ปีและในปี 2006 โลกได้เห็นแบรนด์ Meadham Kirchhoff มันโดดเด่นด้วยชื่อที่ไม่สามารถคาดเดาได้และไดรฟ์ดังกล่าวซึ่งแบรนด์ใหญ่ ๆ เหล่านี้มีความกล้ามายาวนานจนถึงทุกวันนี้
จากนาทีแรกของการมีอยู่ของแบรนด์ Edward และ Benjamin รู้ว่าพวกเขาจะแต่งตัวเจ้าหญิงเท่านั้น พวกเขาไม่ได้ จำกัด ขนาดของคริสตัลที่ใหญ่โตซึ่งถูกเย็บลงบนลูกไม้ลดหลั่นเคลือบเงาด้วยแวววาวและหุ้มด้วยขนที่มีหลายสี ในการแสดงของ Meadham Kirchhoff นางแบบไม่สูงและบางพวกเขาสามารถเต้น cancan และยิ้มทาสีเหมือนฟันรุ้ง นางเอกของพวกเขาจะไม่ปรากฏที่ใดก็ได้ยกเว้นในลอนดอน ใช่และเพลงคู่ที่บ้าบิ่นเช่นนี้แทบจะไม่ได้เกิดในที่อื่น Meadham Kirchhoff เป็นคนที่มาจากท้องถนนในลอนดอน พวกเขาย้อมผมสีฟ้าและสีชมพูของพวกเขาสวมเสื้อสไตล์วิคตอเรียที่ดูป่าพวกเขาไม่อายพวกเขาและพวกเขาไม่สนใจในสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริง เป็นผลให้คู่ที่มีชีวิตอยู่และดังอังกฤษในยุคของเรา และคนทั้งโลกรู้สึกประหลาดใจที่รู้ว่าไม่เพียง แต่เซลล์เบอร์เบอรี่นั้นเหมาะสำหรับการส่งออกจากสหราชอาณาจักร
ในความเป็นจริง Midham และ Kirchhoff เป็นคนโชคดีมาก หนึ่งอาจชื่นชมนางฟ้าสีชมพูที่แสดงของพวกเขา แต่ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน Meadham Kirchhoff เป็นปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจที่แท้จริง สิ่งที่ซับซ้อนและซ้ำซ้อนของพวกเขาปรากฏขึ้นเมื่อโลกทั้งใบพุ่งไปหาความเรียบง่ายและความเรียบง่าย สำหรับการแสดงละครดังกล่าวพวกเขาไม่ได้ให้การสรรเสริญอีกต่อไป - อันที่จริงแล้วมันเป็นเพราะเธออย่างที่ John Galliano ถูกไล่ออกจากดิออร์ แต่ที่รักแห่งโชคชะตาเหล่านี้รักที่จะแยกออกจากความเป็นจริงอย่างสมบูรณ์ซึ่งพวกเขายืนยัน พวกเขาได้รับการกล่าวขานซ้ำ ๆ ในระดับที่น่าอิจฉามากที่สุด: รางวัลแฟชั่นของอังกฤษมอบรางวัลให้กับพวกเขาในหมวดหมู่ "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" ในปี 2010 ในปี 2012 ทั้งคู่ได้รับการเสนอชื่อเป็น "New Brand" และคอลเล็กชั่นผู้ชายของพวกเขาซึ่งแสดงครั้งแรกในปีเดียวกันที่ London Men's Fashion Week ได้รับการสนับสนุนจาก Vogue, i-D และ The New York Times นอกจากนี้ล่าสุดแบรนด์ดังกล่าวถูกรวมอยู่ในรายชื่อ BoF 500 ซึ่งเป็นการจัดอันดับตัวเลขอุตสาหกรรมที่โดดเด่นที่สุดตาม Business of Fashion edition
บางทีสิ่งทั้งหมดนั้นมีคุณภาพ - และอย่าคิดว่าคำอธิบายนั้นซ้ำซากเกินไป ท่ามกลางกระแสเงินมหาศาลของขยะเพนนีซึ่งเรียกว่าแฟชั่นเร็ว Meadham Kirchhoff ดูมีค่ามากกว่า ใช่ชุดของพวกเขาสามารถทำให้คุณทั้งสามและหกหมื่นปอนด์ แต่ทุกสิ่งทุกอย่างผลิตในโรงงานอุตสาหกรรมของอังกฤษและ Nicholas Kirkwood ผลิตรองเท้าจากคอลเล็กชั่นแรก ตามที่นักออกแบบหลายสิ่งมีความซับซ้อนจนช่องว่างของพวกเขาเสร็จสิ้นในสตูดิโอไม่ได้โดยไม่ต้องมีส่วนร่วมของคู่ เบนจามินและเอ็ดเวิร์ดเชื่อว่าเสื้อผ้าราคาแพงที่มีคุณภาพไม่สมบูรณ์ไม่ใช่แฟชั่น แต่เป็นเรื่องไร้สาระ พวกเขาใช้เวลามากในการเก็บถาวรเรียกคืนเทคนิคที่สูญหายของการเย็บปักถักร้อยและการทอผ้าลูกไม้มีความรับผิดชอบสำหรับแต่ละปุ่มและเป็นผลให้เราได้รับสิ่งที่เกือบจะแฟชั่นชั้นสูง และนี่อาจเป็นหนึ่งในไม่กี่กรณีที่สินค้าราคาแพงที่ซื้อมานั้นคุ้มค่ากับเงินจริง ๆ
รำพึงคู่คือคอร์ทนี่เลิฟซึ่งเป็นตำนานของเธอทุกคนเป็นผู้หญิงที่ถกเถียงกันมาก ดังนั้นเอ็ดเวิร์ดและเบนจามินจึงเพิ่มความมหัศจรรย์ให้กับภาพของนักร้องร็อคและร็อคบ้า: เลื่อม, ผ้าลูกไม้และกระโปรงที่เขียวชอุ่ม ดังนั้นเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ จะแต่งตัวถ้าเธอถูกทิ้งไว้สองสามชั่วโมงในตู้เสื้อผ้าการแสดงละคร แต่กลับกลายเป็นว่าผู้หญิงที่มีอายุมากกว่าก็ไม่ได้รังเกียจที่จะมีความสนุกสนาน ลูกค้าของพวกเขาฉลาดเฉลียวตัวทำละลายและทางโลก เพราะไม่มีอะไรสนุกไปกว่าเท้าในรองเท้าเงางามของ Meadham Kirchhoff การเต้นรำของผู้ใหญ่ในบาร์ที่แท้จริง โดยธรรมชาติแล้วแบรนด์นี้เป็นที่ชื่นชอบของวัยรุ่น แต่นักออกแบบเข้าใจว่าเนื่องจากค่าใช้จ่ายของสิ่งต่าง ๆ ทำให้เด็กหญิงอายุสิบสี่ปีไม่สามารถเป็นกลุ่มเป้าหมายได้ ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามที่จะอยู่ใน Vivienne Westwood เมื่อสามสิบปีก่อนคนหนุ่มสาวสวดอ้อนวอนให้เธอ แต่เสื้อผ้าราคาแพงเกินไป อย่างไรก็ตามคุณสามารถซื้อเสื้อราคาถูก Vivienne Westwood และให้ความรู้สึกเท่มาก ไม่ยากเลยที่จะเดาได้ว่า Meadham Kirchhoff ยังสร้างเสื้อยืด ("tishotki" ของพวกเขาที่รู้จักกันดีว่า "เมื่อความฝันเป็นจริง" ขายเพียงหนึ่งร้อยดอลลาร์) และนอกจากนี้พวกเขายังร่วมมือกับแบรนด์ Topshop แบรนด์ประชาธิปไตยอังกฤษ
เป้าหมายหลักของเอ็ดเวิร์ดและเบนจามินคือการคงไว้ซึ่งตัวคุณเอง พวกเขาไปถึงมันอย่างมั่นใจ: นักออกแบบเกือบจะไม่ให้สัมภาษณ์อย่าส่งสิ่งของของพวกเขาไปยังดวงดาวอย่านำไปสู่เครือข่ายสังคมออนไลน์อย่าสร้างคอลเล็กชั่นล่วงหน้าและไม่เต็มใจที่จะมอบอะไรให้กับนิตยสารสำหรับการยิง ในระยะสั้นอุตสาหกรรมล้มเหลวที่จะนำพวกเขาไปสู่การไหลเวียนและสิ่งนี้ทำให้ Meadham Kirchhoff ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์แม้ว่ามันจะจมลงได้ง่าย วันนี้ mastodons ของการค้าแฟชั่นร่วมมือกับแบรนด์ พวกเขาทำเสื้อสเวตเตอร์และผ้าคลุมไหล่สำหรับอเมซอนทาสีรถแท็กซี่ลอนดอนสำหรับห้างสรรพสินค้าออนไลน์ Farfetch และร่วมมือกับ Topshop สองครั้ง (หลังคือฤดูใบไม้ร่วงนี้และซื้อทันที) และพิพิธภัณฑ์วิคตอเรียและอัลเบิร์ต ยังไงก็ตามการเปิดตัวของ Meadham Kirchhoff ไม่ได้ไปโดยไม่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากตลาดมวลชนชาวอังกฤษ: นักออกแบบได้เข้าร่วมในโปรแกรม Topshop NEWGEN ตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมาแบรนด์ได้เริ่มเย็บเสื้อผ้าของผู้ชายอีกครั้งและใช่ว่ามันเป็นสิ่งที่แปลกสำหรับผู้หญิง แต่มันถูกขายและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรปตะวันออกในยูเครนในรัสเซียและคาซัคสถาน หากเราพร้อมสำหรับการทดลองแสดงว่าน้ำแข็งแตกหักอย่างแน่นอน
Meadham Kirchhoff เป็นเพียงโอกาสโชคดีแบบคลาสสิกเมื่อทุกคนไปทางขวาและผู้ที่ไปทางเหนือชนะ เรารัก H & M อย่างสุจริตและซื่อสัตย์เรารักความสวยงามที่ประณีตของ Raf Simons และแบรนด์สุดเจ๋งอีกสามโหลที่ไม่สามารถแยกความแตกต่างจากกันและกันได้เสมอ แต่มันก็ยังดีเมื่อมีอะไรบางอย่างดุร้ายวนเวียนแน่วแน่และมีคริสตัลแขวนอยู่ในตู้เสื้อผ้าท่ามกลางเสื้อสเวตเตอร์สีเทาและสายฝ้ายนอร์ม ดังที่นักออกแบบเองกล่าวว่า "tra-la-fucking-la!"