วิธีการที่วิกฤตกระตุ้นให้เราซื้อด้วยแรงสองเท่า
28 พฤศจิกายนของปีนี้ใน“ Black Friday” อย่างเป็นทางการในกรุงมอสโกแถวที่เกิดขึ้นในศูนย์การค้าที่เพิ่งเปิดใหม่มีพื้นที่ 230,000 ตารางเมตร บริเวณนี้มีขนาดประมาณสนามฟุตบอล 37 แห่งซึ่งมีร้านอาหาร 80 แห่งโรงภาพยนตร์ 17 แห่งและร้านค้า 500 แห่ง - พวกเขาขายทุกอย่าง สำหรับดอลลาร์ในวันนั้นพวกเขาให้ 47 รูเบิล 66 โคเปค แต่ความตื่นตระหนกของผู้บริโภคไม่ได้เพิ่มขึ้นถึงอัตราแลกเปลี่ยน - ที่ร้านค้าปลีกที่ขายไอโฟนในราคาเก่ากังวลสี่ร้อยคนสนใจและหันไปทางรถเข็น Iphone ไม่พอสำหรับทุกคนบางคนก็หิว
แม้ว่าการบริโภคที่สิ้นหวังใน Black Friday อาจมาจากการโฆษณา แต่ก็ไม่ได้อธิบายการบริโภคนิยมในรัสเซียในช่วงเวลาที่อัตราเงินเฟ้ออย่างเป็นทางการสำหรับปีใกล้ถึงร้อยละสิบ iPhone ใหม่ยังไม่ได้เป็นผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นที่สุดในเวลาที่ยากลำบาก คุณสามารถคาดเดาได้อย่างไม่สิ้นสุดเกี่ยวกับอัตราเงินเฟ้อที่แท้จริงประกอบขึ้นมาเพียงพอที่จะไปที่ร้านและ "ปล่อยให้พันรูเบิลโดยไม่ซื้ออะไร" - แน่นอนว่าหลายคนเคยได้ยินวลีนี้ในเดือนที่แล้ว กฎหมายของตรรกะแนะนำว่าถ้าเงินสูญเสียมูลค่าและสินค้ามีราคาแพงกว่าเราก็เริ่มซื้อน้อยลงและใช้จ่ายน้อยลง อย่างไรก็ตามผู้คนเริ่มจับจ่ายซื้อของด้วยความแข็งแกร่งเป็นสองเท่าช่างตัดผมยังคงเต็มไปด้วยลูกค้าและบรันช์วันอาทิตย์ยังคงเป็นความจริงสำหรับผู้อยู่อาศัยในเมืองใหญ่แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถซื้อได้ใน Parmesan
ความรู้สึกของการบริโภคอย่างรวดเร็วนี้ได้รับการยืนยันจากสถิติ ตาม Rosstat ปีที่แล้วรัสเซียโดยเฉลี่ยใช้เวลาประมาณ 14,000 รูเบิลต่อเดือนในการใช้จ่ายของผู้บริโภค รวมถึง "ค่าใช้จ่ายอาหาร" (26.8% ของจำนวนทั้งหมด), "อาหารนอกบ้าน" (3.3%), "การซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์" (1.6%), "การซื้อสินค้าที่ไม่ใช่อาหาร "(41.4%) และ" การชำระเงินสำหรับบริการ "(26.9%) ในปีนี้แม้ว่าค่าใช้จ่ายผู้บริโภคโดยรวมต่อเดือนลดลงเกือบพันรูเบิล แต่ผู้คนเริ่มใช้จ่ายอาหารมากขึ้น (30.1%) ยังคงไปร้านกาแฟ (3.3%) ใช้จ่ายแอลกอฮอล์มากขึ้น (1, 8%) ช่างซื้อน้อยกว่า (36.6%) และใช้บริการอย่างแข็งขันมากขึ้น (28.2%) - รวมถึงร้านทำผมแบบมีเงื่อนไขร้านเสริมสวยและแม้แต่ล้างรถเพื่อพูดในแง่ของมนุษย์ และทั้งหมดนี้ด้วยอัตราเงินเฟ้อ เงื่อนไขรัสเซียจะไม่บันทึกในอาหาร (ความอดอยากในช่วงสงครามยังคงอยู่ในยีน), gadgets ใหม่ (ตลาดเทคโนโลยีรัสเซียอยู่ไกลจากความอิ่มตัวแม้ว่าราคาจะเติบโตอย่างรวดเร็ว) และแน่นอนจะไม่ยอมแพ้เคเบิลทีวี
รุ่นปัจจุบันของรัสเซียไม่ทราบว่าหรือไม่ต้องการมีส่วนร่วมในการลงทุนระยะยาว แต่ใช้เงินที่นี่และเดี๋ยวนี้
หากพูดง่ายกว่านี้พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวรัสเซียขัดแย้งกับกฎหมายความต้องการโดยตรงซึ่งผู้บริโภคซื้อสินค้ามากขึ้นก็จะทำให้ราคาในตลาดลดลง ข้อยกเว้นดังกล่าวถึงกฎเมื่อประชากรที่มีราคาสูงขึ้นซื้อสินค้ามากขึ้นและลดลง - น้อยกว่านักเศรษฐศาสตร์ชาวอังกฤษ Robert Giffen อธิบายในศตวรรษที่ XIX เขาสำรวจช่วงเวลาของความอดอยากในไอร์แลนด์ในปี 2389-2392 และพบว่าด้วยการเพิ่มขึ้นของราคามันฝรั่งการบริโภคมันไม่ตก แต่เพิ่มขึ้น เหตุผลก็คือแม้ว่าราคาจะสูงขึ้น แต่คนจนไม่สามารถปฏิเสธมันฝรั่งได้ - มันยังมีราคาถูกกว่าและน่าพอใจมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ แต่เนื่องจากมันฝรั่งที่มีราคาแพงกว่าทำให้คนที่มีรายได้น้อยปฏิเสธสินค้าอื่น ๆ ที่มีราคาแพงกว่าพวกเขาเริ่มซื้อมันฝรั่งที่มีราคาแพงขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อไม่ให้ตายจากความอดอยาก ความขัดแย้งของกิฟเฟนปรากฏตัวในรัสเซียในช่วงวิกฤต - ในช่วงเวลาดังกล่าวความต้องการขนมปังพาสต้าและมันฝรั่งมีราคาแพงกว่าซึ่งผู้คนแทนที่อาหารที่มีราคาแพงกว่าในอาหารของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
แต่ค่าใช้จ่ายอาหารเพิ่มขึ้นในช่วงวิกฤตใด ๆ ในรัสเซีย - ใน 90s เมื่อรายได้ลดลงเกือบสองเท่าส่วนแบ่งของค่าใช้จ่ายอาหารเพิ่มขึ้น 14% ทำไมคนไม่หยุดซื้อเครื่องใช้ไม่หยุดไปร้านกาแฟอย่าเริ่มเก็บเสื้อผ้า? โดยทั่วไปการบริโภคในพื้นที่เหล่านี้จะลดลงอย่างแน่นอน แต่การลดลงนี้ไม่ได้สัดส่วนกับการเพิ่มขึ้นของอัตราเงินเฟ้อ เหตุผลอนิจจาอยู่ในความรู้ทางเศรษฐกิจที่ต่ำมากของประชากรและในกรณีที่ไม่มีความขัดแย้งของความสัมพันธ์ที่ก่อให้เกิดผลกระทบ แม้ว่าจากการสำรวจของศูนย์เลวาดาจากการสำรวจความคิดเห็นของประชากร 60% ของประเทศเห็นว่าวิกฤติจะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้และ 28% ของผู้ตอบแบบสำรวจทำให้สถานการณ์ทางการเงินแย่ลงในช่วงปีที่ผ่านมา แต่ชาวรัสเซียเชื่อว่า "ราคาอาหารและการเติบโต" วิกฤตตามเงื่อนไขไม่ได้เป็นทางการจนกว่าจะมีการประกาศทางทีวีดังนั้นแม้จะมีความชัดเจนเราจะไม่หยุดซื้อในขณะที่กำลังขาย
นอกจากนี้ยังจำเป็นที่จะต้องคำนึงถึงมรดกของสหภาพโซเวียตซึ่งก่อให้เกิดความคิดเกี่ยวกับประชากรที่มีความสามารถทั้งรุ่นว่าชีวิตที่ดีคืออะไรและดังนั้นจึงไม่มากนัก ตามที่ Marina Krasilnikova หัวหน้าศูนย์ Levada เพื่อการศึกษารายได้และการบริโภค“ ในปลายทศวรรษแรกของทศวรรษ 2000 รัสเซียได้เปลี่ยนจากสังคม“ เบื่อหน่าย” ไปสู่สังคม“ แต่งตัว” นับตั้งแต่ในสหภาพโซเวียตมันไม่ใช่สภาครอบครัวที่มีส่วนร่วมในการจัดหาที่อยู่อาศัยการศึกษาและการดูแลสุขภาพในช่วงเวลาของการวางแผนงบประมาณ แต่รัฐและบุคคลของสหภาพโซเวียตได้ก่อตั้งและหยั่งรากรูปแบบการบริโภคที่ไม่มีความเชื่อมโยงระหว่างรายได้
ในความเป็นจริงเงินที่ได้รับสามารถนำไปใช้กับอาหารและเครื่องนุ่งห่มเท่านั้นและทุกสิ่งทุกอย่างก็เป็นอิสระหรือได้รับการอุดหนุนจากรัฐ สิ่งนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าคนรัสเซียรุ่นปัจจุบันไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรหรือไม่ต้องการมีส่วนร่วมในการลงทุนระยะยาว (ซึ่งเป็นการลงทุนด้านการศึกษาสุขภาพและอสังหาริมทรัพย์) แต่พวกเขาใช้เงินที่นี่และเดี๋ยวนี้ ค่อนข้างพูดตราบใดที่มีเงินสำหรับอาหารและเสื้อผ้าคุณไม่สามารถกังวลมากเกินไป นิสัยของ "การดูแลสุขภาพการเล่นกีฬาเป็นประจำการเข้าฟิตเนส" ยังไม่ถือว่าขึ้นอยู่กับความมั่งคั่งเช่นการศึกษาที่มีคุณภาพและที่อยู่อาศัยได้รับการสืบทอดมาจากอพาร์ทเมนต์ของยายในมอสโกตอนกลาง
โดยทั่วไปผู้บริโภคชาวรัสเซียเชื่อว่าชีวิตปกติเป็นชีวิตที่ดีกว่าชีวิตครอบครัวทั่วไปในเมืองรัสเซีย ในครอบครัวโดยเฉลี่ยนี้อพาร์ทเมนท์ตกแต่งตามค่าเริ่มต้นด้วยเครื่องใช้ที่ทันสมัยและสมาชิกในครอบครัวสามารถที่จะใช้จ่ายวันหยุดของพวกเขาออกจากบ้าน ในช่วงวิกฤตพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ทวีความรุนแรงขึ้น - และในเวลาปกติรัสเซียไม่ได้ประหยัดค่าใช้จ่ายในปัจจุบันเนื่องจากการซื้อที่มีราคาแพงกว่า (อสังหาริมทรัพย์) และในช่วงเวลาของภาวะเงินเฟ้อเขาไม่เห็นประเด็น แนวคิดเกี่ยวกับความมั่งคั่งและความมั่งคั่งนั้นเกิดขึ้นจากทีวีแม้แต่ในบรรดาผู้ที่สามารถเรียกได้ว่าร่ำรวย "ดังนั้นตัวแทนของกลุ่มที่มีรายได้สูงในปัจจุบันยังคงทำซ้ำรูปแบบการบริโภคของกลุ่มรายได้ต่ำหรือพยายามยืมองค์ประกอบวิถีชีวิตที่มีอยู่ของคนที่ไม่ได้เป็นหนึ่งเดียว แต่หลายขั้นตอนก็สูงกว่า -" คนรวยจากทีวี " ขั้นตอนต่อไปนั้นสูงมากจนในทางปฏิบัติมันยากที่จะเอาชนะ) และบ่อยครั้งที่มันเป็นทั้งคู่ "Marina Krasilnikova เขียน
การคุ้มครองผู้บริโภคที่สิ้นหวังในยามวิกฤตก็มีคำอธิบายเช่นกันว่าการสะสมของเงินทุนในช่วงเงินเฟ้อดูเหมือนไร้ประโยชน์ การใช้จ่ายเงินรูเบิลในขณะที่พวกเขาไม่ได้ลดคุณค่าแม้แต่การซื้อรถยนต์ตอนนี้ก่อนที่ราคาจะสูงขึ้นเนื่องจากเงินดอลลาร์เพื่อสร้างหุ้นบัควีทตอนนี้และไส้ม้วนสำหรับฤดูหนาว - นี่เป็นรถไฟแห่งความคิดโดยประมาณระหว่างการตื่นตระหนก พฤติกรรมผู้บริโภคดังกล่าวไม่ใช่ภาษารัสเซีย ตัวอย่างเช่นในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจในอาร์เจนตินาในปี 2544-2545 จุดสุดยอดของการจลาจลและการปล้นสะดมแม้ว่าประชากรเริ่มซื้อน้อยลงมากขึ้นเรื่อย ๆ ใช้เวลาในร้านค้าเพื่อค้นหาสินค้าราคาถูกและลดราคา
จะทำอย่างไรในช่วงวิกฤต? คำแนะนำที่เป็นสากลซึ่งเปล่งออกมาจากทุกที่กลายเป็นคำแนะนำ“ หันหัวของคุณ”: อย่าใช้จ่ายอย่างไร้สติควบคุมราคาไม่ให้ตื่นตระหนก แต่ผู้คนให้คำแนะนำเป็นรายบุคคลตามรายได้และค่าใช้จ่ายของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง อนึ่งบทความที่มีเคล็ดลับเหล่านี้กำลังได้รับจำนวนการดูที่รุนแรง นักเศรษฐศาสตร์ที่โดดเด่น, คอลัมนิสต์ของ The New York Times และผู้ชนะรางวัลโนเบลในสาขาเศรษฐศาสตร์ Paul Krugman ปกป้องกลไกของเศรษฐศาสตร์มหภาคมาตรฐานอีกครั้งซึ่งนักเศรษฐศาสตร์หลายคนไม่สนใจในมุมมองทางการเมืองเมื่อกล่าวว่า "ดูเหมือนว่าเราไม่ต้องการเศรษฐกิจอีก นักเศรษฐศาสตร์อีกกี่คน "
ดังนั้นคำแนะนำที่ดีที่สุดคือไปที่ร้านหนังสือซื้อหนังสือเกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์จุลภาคและมหภาคและพยายามหาว่าทุกอย่างทำงานได้ด้วยตัวเอง และรับผิดชอบการกระทำและการตัดสินใจในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ ท้ายที่สุดการคิดเงินเมื่อคุณไม่สามารถซื้ออะไรจากพวกเขายังคงสายไปเล็กน้อย
รูปถ่าย: 1, 2 ผ่าน Shutterstock