"พวกเขาพูดภาษาเดียวกันที่นี่": ฉันสร้างตลาดที่ส่งเสริมแฟชั่นที่ยั่งยืน

แฟชั่นมั่นคง, นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับปัญหาด้านจริยธรรมและนิเวศวิทยากำลังได้รับแรงผลักดัน - รวมทั้งในรัสเซีย หนึ่งในโครงการที่มุ่งเน้นวิธีการที่รับผิดชอบในการขายเสื้อผ้าคือ PLACE (ddmm): ตลาดสำหรับแบรนด์ท้องถิ่นศูนย์การบรรยายและงานการกุศลภายใต้ชื่อนี้ ในวันที่ 17 มีนาคม PLACE แห่งที่สามจะจัดขึ้นในมอสโก: เราถาม Ksenia Shabalin ผู้คิดค้นเขาเกี่ยวกับเส้นทางของเธอในโลกแฟชั่นและวิธีการสร้างโครงการขนาดใหญ่เพียงลำพัง

ข้อความ: Svetlana Paderina

ร้านแรก

ฉันเกิดและเติบโตใน Pskov ที่นั่นเรามีมือสองเล็ก ๆ กับเพื่อนเราขายของผ่าน VKontakte และแม้ว่าฉันจะไม่ได้รับประสบการณ์ความรู้สึกสบายแบบเดียวกันกับที่พบในขณะที่เขาทำร้านช่วยให้ฉันเข้าใจหลักการของการทำงานในพื้นที่นี้ ตัวอย่างเช่นสิ่งที่เนื้อหาตัดสินใจ: เรายิงสิ่งที่มีเหล็กและมีสไตล์กับผนังสีขาวอย่างกลมกลืน - ในขณะที่คู่แข่งสัมผัสเสื้อผ้าที่ยับของพวกเขาในแสงสีเหลืองเทียบกับพื้นหลังของตู้เสื้อผ้า และเราทุกคนไปเร็วขึ้นหลายเท่า

ฉันจบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและทำงานในแผนกกฎหมายเป็นเวลาสามปี ฉันไม่สามารถพูดได้ว่าฉันหลงใหลในแฟชั่นเป็นพิเศษ - ฉันได้พบกับคนที่มีระดับความรักที่สูงกว่ามาก ฉันค่อนข้างมีความสนใจในศิลปะจิตวิทยาและการสื่อสาร หลังจากออกกฎหมายฉันได้เข้าร่วมโครงการห้องรัสเซีย Denis Shevchenko - นี่เป็นร้านค้าออนไลน์แห่งแรกของนักออกแบบชาวรัสเซีย เราดาวน์โหลดเสื้อผ้าทั้งคันและไปที่สตูดิโอถ่ายภาพที่ชานเมืองซึ่งฉันต้องเป็นทั้งนางแบบสไตลิสต์และช่างแต่งหน้าในเวลาเดียวกัน - ทั้งหมดนี้ควรจะเริ่มในปี 2554 สองปีต่อมาเราเปิดร้านออฟไลน์เล็ก ๆ ที่คุณจำต้องพูดกับลูกค้าจริง - นี่คือวิธีที่ฉันเรียนรู้ที่จะสื่อสารและถามคำถาม

ฉันตระหนักถึงสิ่งหนึ่ง: คนส่วนใหญ่ซื้อเมื่อพวกเขาไม่พอใจกับบางสิ่ง พวกเขาต้องการที่จะดูดีขึ้นพวกเขากำลังมองหาสิ่งใหม่ในชีวิตพวกเขาฝันที่จะรู้สึกมั่นใจในเหตุการณ์ - เสื้อผ้าแก้ปัญหาทางจิตวิทยา ฉันเรียนรู้ว่าเด็กผู้หญิงที่มีหัวเข่าที่น่ารักสามารถเกลียดหัวเข่าของพวกเขาได้และเด็กผู้หญิงที่มีสะโพกหรูหราไม่สามารถสวมกระโปรงปีได้ ปรากฎว่าเสื้อผ้าไม่ได้เกี่ยวกับเสื้อผ้าเลย

จากนั้นเดนิสแนะนำให้สร้าง GATE31 มันเป็นโครงการที่สวยงามมาก ๆ : แนวคิดที่แน่นอนการเลือกแบรนด์อย่างพิถีพิถันการตกแต่งภายในที่ยอดเยี่ยมทีมที่ยอดเยี่ยม เราใช้เวลาอยู่ในร้านตลอดเวลาฉันดูคนฟังความคิดเห็น ฉันจำได้ว่าในตอนเช้าฉันเปิด rollt ข้างหน้าทางเข้า แต่ในทางกลับกันมีผู้หญิงกับลูกสาวคนหนึ่งและพูดว่า:“ เรามาหาคุณที่ช้อปปิ้ง Sapsan ครั้งแรกและหลังจากอาหารกลางวันเรากลับไปมอสโคว์” เราเติบโตขึ้นมาใช้พื้นที่ใหม่สร้างธีมที่แตกต่างสำหรับร้านค้า: นี่คือความคลาสสิคของผู้หญิงนี่คือความเรียบง่ายที่นี่เป็นอย่างอื่น หนึ่งปีต่อมาเรามีคนสามสิบคนในทีมและร้านค้าสี่แห่งและในอีกสองสิบร้านและหกสิบคน เราไม่ได้นอนมากเราทำงานมากมันถือว่าเป็นเรื่องปกติที่จะถ่ายทำในตอนเย็นที่สิบเอ็ดและทำงานจนถึงสี่โมงเช้าทุกคนติดไฟและมีความสุข เรายังคงเป็นเพื่อนกับเพื่อนร่วมงานจำนวนมาก

ฉันครอบครองโพสต์ของผู้ซื้อและผู้อำนวยการสร้างสรรค์: ส่วนภาพทั้งหมดของ GATE31 นั้นอยู่ที่ฉัน เรามีความคิดริเริ่มเราสามารถบินไปปารีสด้วยค่าใช้จ่ายของเราเองเพื่อยิง แต่เมื่อถึงจุดหนึ่งฉันก็เริ่มสงสัยว่า: ทำไมฉันถึงทำเช่นนี้? ฉันรู้ว่าร้านขายคอนเซปต์นั้นใกล้กับฉันมากกว่าตลาดทั่วไป ดังนั้นฉันจึงกลายเป็นผู้จัดการแบรนด์ของแบรนด์ MY812: นักออกแบบ Albina Zueva ทำทุกอย่างอย่างสวยงามและเงียบมาก เราจัดการยิงในปารีสซึ่งจากนั้นก็เริ่มแพร่กระจายออกไปในสื่อเริ่มได้รับผลตอบรับและลูกค้าใหม่เปิดโชว์รูมในมอสโก ฉันอยากไปมอสโคว์ด้วยตัวเอง - ดังนั้นปีที่แล้วฉันย้ายและสร้างเอเจนซี่ของตัวเอง LOVE ซึ่งเกี่ยวข้องกับการพัฒนาเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์

ตลาดสถานที่

ฉันบอกเพื่อน: เพื่อรวบรวมแบรนด์เจ๋ง ๆ ทั้งหมดและบอกให้โลกรู้เกี่ยวกับพวกเขา นี่คือความคิดของที่เก็บ PLACE ที่ปรากฏซึ่งเปิดชั่วคราวในกรณีนี้หนึ่งวัน ฉันต้องการทำให้วันนี้เป็นวันหยุดเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าพวกเขาสามารถมาเป็นเวลานานได้และมันจะน่าสนใจสำหรับพวกเขาที่จะต้องพบปะและสังสรรค์ ฉันขอให้นักออกแบบที่เข้าร่วมในโครงการนั้นมาด้วยตนเองโดยเฉพาะ: ไม่มีใครสามารถบอกเกี่ยวกับแบรนด์ได้ดีกว่าหรือตอบคำถามที่ยุ่งยากกว่าพวกเขา ฉันได้เลือกทั้งหมดสำหรับป๊อปอัพซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในเดือนกันยายนปีที่แล้วด้วยตัวเอง - ฉันใส่ตราประทับเป็นพิเศษเพื่อให้แขกไม่สามารถซื้ออะไรได้เลย แต่มีภาพรวมทั้งหมด ฉันวาดสภาพแวดล้อมที่ทั้งผู้ซื้อและนักออกแบบอยากจะเป็น: การตกแต่งภายใน, ดนตรี, สถานที่, ทุกอย่างควรเป็นมิตรและสุนทรียภาพในเวลาเดียวกัน

แพลตฟอร์มสำหรับสถานที่แรกคือ Richter: คฤหาสน์เก่าแก่ที่ชั้นล่างซึ่งมีร้านอาหารบาร์ห้องสมุดแกลเลอรี่ศิลปะสมัยใหม่และสถานที่นัดพบ ฉันได้พบกับผู้ก่อตั้ง Anastasia Efimova โดยบังเอิญ - เธอแค่ต้องการสร้างเขตแฟชั่นใน Richter และฉันก็มีความคิดอยู่แล้ว ฉันเลือกนักออกแบบที่เข้าร่วมตามเกณฑ์: พวกเขาจะต้องมีแนวคิดที่เกิดขึ้นช่วงภาพที่ดีและคุณภาพของผลิตภัณฑ์รวมทั้งความเต็มใจที่จะทำงานร่วมกัน สิ่งหลังมีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากแบรนด์ที่น่าสนใจอาจไม่ตอบสนองต่ออินสตาแกรมเป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือตอบสนองเป็นแบบ monosyllables และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันที่จะแนะนำเฉพาะแบรนด์ที่ผ่านการทดสอบอย่างเต็มรูปแบบกับผู้คน

เมื่อเดือนมิถุนายนที่แล้วฉันเขียนแนวคิดเตรียมงานนำเสนอและพบนักออกแบบกราฟิก เกือบทุกคนมีส่วนร่วม - แต่ฉันจะไม่ทำอีกต่อไป สามสัปดาห์ก่อนงานอลิซและไวโอเล็ตจากหน่วยงาน 18/38 เริ่มช่วยเหลือฉันและต้องขอบคุณพวกเขาศิลปินและนักเขียนของตกแต่งภายในเข้าร่วมแบรนด์แฟชั่น เราแบ่งไซต์ออกเป็นห้องต่างๆซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มทางสังคม: ความเป็นสากลทางเพศรูปลักษณ์ใหม่ของความเป็นผู้หญิงการพัฒนาที่ยั่งยืนวินเทจและอื่น ๆ ฉันทำรายการของแบรนด์ที่น่าสนใจ - มีประมาณหกสิบของพวกเขาจากรัสเซียจอร์เจียและยูเครน - และไปพบ ฉันไม่ได้ไปที่จอร์เจีย แต่ไปถึงยูเครน แบรนด์หนึ่งในท้องถิ่นกล่าวว่า“ ตลาดรัสเซียคือมองโกเลียสำหรับเรา” อีกแบรนด์กล่าวว่าพวกเขาจะไม่ทำงานร่วมกับรัสเซียด้วยเหตุผลทางการเมือง ฉันเข้าใจว่าฉันไม่มีอะไรจะคลุมเพราะหน้าต่างของพวกเขาไปที่ยุโรปนั้นกว้างขึ้นเรื่อย ๆ

แต่ในรัสเซียฉันจัดประชุมประมาณสี่สิบห้าครั้งต่อเดือนในขณะเดียวกันก็จัดทำเว็บไซต์เพื่อแก้ไขปัญหาการประชาสัมพันธ์และอุปกรณ์ - มันน่าสนใจ แต่ยากมาก ตัวอย่างเช่นฉันบินไปที่สตูดิโอเพื่อ Vatnique ขอโทษที่มาสายและลงมือทำธุรกิจทันที: "คุณเท่ห์ฉันเท่ห์มาร่วมมือกันไหม?" เพื่อนของฉัน MY812, M_U_R และอื่น ๆ อีกมากมาย Corporelle เพิ่งพูดว่า: ทำแล้วเราจะสนับสนุนคุณ มีผู้ชายที่คุณทานอาหารอยู่สองชั่วโมงคุณอยู่ในช่วงความยาวคลื่นเดียวกันและในที่สุดพวกเขาก็ถามว่า: "และคุณจะจ่ายให้เราเท่าไหร่?" มีแบรนด์ที่กล่าวว่า: "เราไม่ต้องการอยู่ในห้องเดียวกันกับใครซักคนให้พื้นที่แยกแชมเปญและดาราดังทั้งหมด" มันก็เป็นเช่นนั้นเนื่องจากความงี่เง่าของฉันฉันจึงจารึกไว้ในการนำเสนอของนักออกแบบที่ฉันต้องการจะดูที่ PLACE แต่ไม่ได้ใส่เชิงอรรถว่ารายการนั้นได้รับการประสานงาน หลังจากนั้นผู้เข้าร่วมที่ดี แต่ไม่ได้รับการยืนยันได้ส่งข้อความที่โกรธเคืองให้ฉันและเครื่องหมายหลายอันปฏิเสธที่จะเข้าร่วมกับคำว่า "คุณมีชื่อเสียงไม่ดี"

วันก่อนฉันไม่ได้นอนเป็นเวลาสองวัน สองวันก่อนการเริ่มต้นฉันรู้ว่าฉันต้องการผู้ช่วยและเชิญอาสาสมัคร - สาวทองหกคนมาที่เอาตัวเองทุกอย่างที่ทำได้ ในวันที่เกิดเหตุการณ์พวกเขาไม่ได้นำกระจกและนักออกแบบกราฟิกมาที่ Ikea ที่ 8 ในตอนเช้านักออกแบบเริ่มหยุด แต่ที่เว็บไซต์ของ "Richter" พวกเขายังคงทำงานเครื่องสำอางเสร็จ บริการทำความสะอาดอ้อยอิ่งฉันแลกเปลี่ยนสายตากับอาสาสมัครและพวกเขาทั้งหมดเอาถังน้ำเย็นแล้วไปล้างจนกว่าน้ำยาทำความสะอาดจะปรากฏ แต่เมื่อนักออกแบบแขวนเสื้อผ้านำภาพและวัตถุศิลปะทุกอย่างเข้ามาในชีวิต มีผู้เยี่ยมชมมากกว่าสองพันคน โดยทั่วไปสถานที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับคนเกี่ยวกับการสื่อสารและคนรู้จัก เช้าวันรุ่งขึ้นฉันได้รับข้อความมากกว่าสี่สิบข้อความว่านี่ไม่ใช่ตลาดแน่นอนนี่เป็นสิ่งที่พิเศษ ในงบประมาณฉันไปเป็นลบแม้ว่าจะเป็นผู้เยาว์ - มีค่าใช้จ่ายที่ไม่คาดฝันจำนวนมากและฉันต้องทำตามสถานการณ์

สถานที่ที่สองและแบรนด์ที่ชื่นชอบ

สถานที่ที่สองคือการประชุมก่อนคริสมาสต์เล็ก ๆ ของเพื่อน ฉันได้พบกับ Lisa และ Nastya จากแบรนด์ VAK - ปรากฎว่าสตูดิโอของพวกเขาอยู่ใกล้กับบ้านของฉันมาก ถ้าอย่างนั้นเพื่อนฉันจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กก็เขียนถึงฉันถ้าฉันไม่ได้วางแผนที่จะเตรียมบางสิ่งบางอย่างก่อนปีใหม่ - นี่คือสิ่งที่ PLACE ปรากฎ (2212) เราทำให้มันเป็น "ความลับ" เพราะสตูดิโอตั้งอยู่ในบ้านส่วนตัวจำเป็นต้องผ่านการรักษาความปลอดภัยที่นั่น ฉันส่งการลงทะเบียนและที่อยู่ให้ทุกคนเป็นการส่วนตัว ฉันไม่ได้เดิมพันมากสำหรับวันนี้ฉันแค่ต้องการการสื่อสารที่อบอุ่นครึ่งกับส้มจีนขนมและแชมเปญ ดังนั้นมันจึงเกิดขึ้น แต่มีคนจำนวนมาก ฉันประมวลผลคำขอหนึ่งร้อยรายการในสองชั่วโมงแรกหลังจากการประกาศการประกาศ

ฉันมีรายการโปรดในหมู่แบรนด์ ฉันรัก La La Laguna อย่างมาก: ชุดว่ายน้ำ Zhenya ใช้สิ่งทอจากขวดพลาสติกรีไซเคิลและเธอมีช็อตที่สวยงามมาก ฉันรักมอร์ is More More เพราะย่าสอนให้เราชื่นชมสิ่งโบราณ - เธอพูดมากและน่าสนใจมากเกี่ยวกับบริบทของเครื่องประดับ ฉันชอบ M_U_R มันมีคอนเซ็ปต์ที่น่าทึ่ง - คอลเล็กชั่นหนึ่งชิ้นจากผ้าและที่ผลิตในท้องถิ่น การค้นพบที่ใหญ่ที่สุดคือ Vatnique พวกเขาเล่นได้ดีกับผลิตภัณฑ์โมโนและด้วยความร่วมมือกับศูนย์เอดส์พวกเขาแสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพได้อย่างไร นี่คือแบรนด์ที่มีอุดมการณ์ของตนเอง

แฟชั่นและการกุศลที่ยั่งยืน

ชุดรูปแบบของ PLACE ใหม่เป็นตัวเลือกด้านจริยธรรมและความงาม ฉันต้องการแสดงให้เห็นว่าทุกสิ่งที่สวยงามสามารถล้ำลึกและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม - สุนทรียศาสตร์ ในเวลาเดียวกันเราไม่ได้แสวงหาการต่อสู้เชิงอุดมการณ์ แต่บทสนทนา: ตัวอย่างเช่นเราจัดห้องบรรยายที่ซึ่งผู้คนสามารถเรียนรู้วิธีการสร้างสิ่งต่าง ๆ และวิธีการกำหนดราคา แบรนด์ทั้งหมดที่นำเสนอมีความใกล้เคียงกับแนวคิดแฟชั่นแบบยั่งยืนมากที่สุดนั่นก็คือแรงงานใช้มือการหมุนเวียนขนาดเล็กวัสดุในท้องถิ่นหรือสต็อกวิธีการที่ใส่ใจ ฉันไม่ต้องการแบ่งเพราะเป็นครั้งแรกที่ตรงกันข้ามฉันต้องการที่จะรวม นักออกแบบเสื้อผ้า, วินเทจ, รองเท้า, อุปกรณ์เสริม, วัตถุตกแต่งภายใน, ศิลปะ - เรารวบรวมคนที่ทำสิ่งต่าง ๆ แต่พูดภาษาเดียวกัน

มีคำขอเข้าร่วมจำนวนมาก แต่น่าเสียดายที่มีชื่อดั้งเดิมไม่กี่ชื่อ จะมี ITS Ceramics ใหม่เอี่ยม: Ira Tsoy เดินทางไปญี่ปุ่นเพื่อศึกษาเครื่องปั้นดินเผาและนำชุดเซรามิกคืนมาจากที่นั่น จดหมายเปล่ายี่ห้อ - บางสิ่งบางอย่างระหว่างผ้าลินินและวัตถุศิลปะ ย่าอาศัยอยู่ในบาหลีและพูดถึงการผลิตที่น่าสนใจ: ผ้าไหมที่ดีที่สุดถูกตัดด้วยมีดที่คมชัดและวงยืดหยุ่นถูกย้อมด้วยมือเพื่อให้ตรงกับผลิตภัณฑ์ การเข้าร่วมสตูดิโอความงามของ SUITE นั้นสำคัญสำหรับฉันเพราะพวกเขามีการคัดเลือกอย่างพิถีพิถันเฉพาะในโลกของผลิตภัณฑ์ความงาม หรือรองเท้าใหม่แบรนด์ Nearly Naked ซึ่งรวมความสะดวกสบายของรองเท้าบัลเล่ต์และความสง่างามของเรือ เราได้พบกับ Liza Buinova ใน Antwerp เธอทำงานเป็นนักออกแบบอุปกรณ์เสริมสำหรับแบรนด์ Line Ann Demeulemeester และ Proenza Schouler เธอมีประสบการณ์มากมาย

ฉันมีงานทำและเงิน แต่ PLACE เป็นประสบการณ์ส่วนตัวที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ตอนนี้เรากำลังร่วมมือกับโครงการการกุศล“ ฉันอยู่กับวัฒนธรรม” ซึ่งเกี่ยวข้องกับเด็ก ๆ จากสถาบันทางสังคม - เราต้องการบอกพวกเขาเกี่ยวกับการทำงานของอุตสาหกรรมแฟชั่น เด็ก ๆ อยากรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้มาก: ใครบางคนอยากเป็นนักออกแบบมีคนสนใจในการผลิต ทีม PLACE พร้อมกับผู้เข้าร่วมโครงการแต่ละคนจะดำเนินการเรียนการสอนหลักสำหรับหอผู้ป่วยกำพร้า

ฉันต้องการเวลาในการจัดทำข้อความ PLACE และหาวิธีพัฒนามัน ฉันต้องการทำงานกับแบรนด์ที่ฉันเลือก แต่เพื่อขยายขอบเขตทางภูมิศาสตร์: การเชื่อมต่อนั้นสร้างได้ง่ายเมื่อมีบางสิ่งที่จะแสดง เราได้รับการเสนอให้เปิดพื้นที่หนึ่งวันในลอนดอนและปารีสแล้ว นอกจากนี้ยังมีแนวคิดที่จะทำงานร่วมกับศิลปินรุ่นใหม่เพื่อวางพวกเขาไว้ในภัณฑารักษ์ของไซต์ โดยทั่วไปแล้วฉันมีความคิดมากมาย

รูปถ่าย:placeddmm

ดูวิดีโอ: benny blanco, Halsey & Khalid Eastside official video (อาจ 2024).