แองเจิลที่ร่วงหล่น: ทำไมการแสดงชุดชั้นในที่“ สมบูรณ์แบบ” ถึงเป็นความคิดแบบโบราณ
สัปดาห์นี้ในนิวยอร์กจะจัดขึ้น การแสดงลับของวิคตอเรีย ผู้ผลิตของมันกำลังทำงานอย่างขยันขันแข็งโดยมีการตีพิมพ์วัสดุจำนวนมากในแต่ละปีด้วยหัวข้อ "นางฟ้าลับของวิคตอเรีย", "นางฟ้าลับของวิกตอเรียกิน" และรายการต่อไป ในขณะเดียวกันคำถามสำคัญก็ถูกมองข้าม: รายการเหล่านี้เกี่ยวข้องโดยทั่วไปหรือไม่
ข้อความ: Anton Danilov
คำว่า "เหล่านี้" ในตอนท้ายของประโยคก่อนหน้านี้ไม่ใช่การจอง: ไม่เพียง แต่ความลับของวิคตอเรียเท่านั้น แต่แบรนด์ชุดชั้นในอื่น ๆ อีกมากมายแสดงให้เห็นคล้ายกัน ไม่สำคัญว่าคุณกำลังรับชมคอลเล็คชั่นใด - Etam, Intimissimi หรือ Calzedonia - คอนเซ็ปต์ยังคงเหมือนเดิม: โมเดลสูงบางและน่าดึงดูดตามแบบแผนกำลังเดินอยู่บนแคทวอล์คกับเพลงของศิลปินยอดนิยม ความลับของวิคตอเรีย - ผู้ประพันธ์ประเภท: การแสดงครั้งแรกกับสเตฟานีเซมัวร์ในฐานะดาราหลักจัดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2538 การแสดงที่กำลังจะจัดขึ้นครั้งที่ 23 ในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ตำแหน่งของการแสดงถูกเลือกใหม่ทุกครั้ง: ปีที่แล้วตัวอย่างเช่น "ทูตสวรรค์" ของ Victoria's Secret บินไปเซี่ยงไฮ้ก่อนที่พวกเขาจะมารวมตัวกันที่ปารีส มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะได้รับการจัดแสดง: แบรนด์เชิญเฉพาะดารานักเขียนบล็อกที่ซื่อสัตย์และนักข่าวที่ภักดีน้อยกว่า เพิ่มไปยังราคาของคำเชิญสำหรับผู้ชม "ธรรมดา" (พวกเขาไม่ได้มีอยู่อย่างเป็นทางการ แต่บริการเจ้าหน้าที่ดูแลแขกบางคนรับคำขอที่ไม่ได้มาตรฐาน) 15,000 ดอลลาร์ - และรับสูตรสำหรับการแสดงที่คาดการณ์ไว้มากที่สุดของฤดูกาล
ความขัดแย้งของปรากฏการณ์แฟชั่นนี้คือผู้ชมส่วนใหญ่ (ทั้งออนไลน์และออฟไลน์) ไม่ได้ดูชุดชั้นในของพวกเขา: ภาพถ่ายในรูปวาดและรูปลักษณ์หนังสือรับมือกับงานนี้ได้ดีกว่ามาก แน่นอนว่านักแสดงหลักของการแสดงคือนางแบบ "คนที่ถูกเลือก" มีชื่อของพวกเขา - "ความลับของวิคตอเรีย" เด็กผู้หญิงหลายพันคนมีส่วนร่วมในการสร้างแบบจำลองธุรกิจในฝันเกี่ยวกับสถานะที่สูงนี้ ในการ "สร้าง" การแสดงแบรนด์อเมริกันหมายถึงการปีนขึ้นไปบนจุดสูงสุดของอาชีพอย่างเป็นทางการ ในที่สุดเธอก็ยังคงสัญญาว่าจะมีรูปแบบต่อเนื่องและสัญญาโฆษณาหลายพันสัญญา
ดูเหมือนว่าความหลากหลายนั้นขึ้นอยู่กับแท่นของแบรนด์อเมริกันเพราะในบรรดานางแบบนั้นมีตัวแทนจากหลายเชื้อชาติ อย่างไรก็ตามเมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด "ความหลากหลาย" นี้ก็แยกออกเป็นชิ้น ๆ ไม่ว่าจะมีขนาดใดก็ตามยังมีนางแบบสีขาวมากขึ้นและหุ่นแอฟริกัน - อเมริกัน (ตัวอย่างเช่นจัสมินทักซ์หรือลาอิสริเบโร) มักจะจัดทรงผมให้ตรงและเหมาะสมกับมาตรฐานความงามในยุโรป ไม่จำเป็นต้องพูดถึงความแตกต่างในร่างของนางแบบ: ทุกสิ่งทุกอย่างมีความบางและสูงราวกับศีลธรรมอันยาวนานของ "ผู้หญิงในอุดมคติ" ที่กำหนดไว้ ราคาซึ่งได้รับร่างกาย "สมบูรณ์แบบ" ก็พูดคุยมากกว่าหนึ่งครั้ง
ดูเหมือนว่าความหลากหลายจะครอบงำบนแคตวอล์ก แต่เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด "ความหลากหลาย" นี้ก็แยกออกเป็นชิ้น ๆ
บริดเก็ตมัลคอล์มที่ปรากฎบนแท่น“ เทวทูต” สองครั้งในเดือนมีนาคมพูดถึง dysmorphophobia - ความเกลียดชังร่างกายของเธอเองซึ่งเธอประสบในระหว่างการทำงานร่วมกับแบรนด์ บริดเก็ตเปิดบล็อกของตัวเองซึ่งตอนนี้ช่วยให้ผู้อ่านยอมรับตนเองและรักร่างกายของพวกเขา มิลล์ส์สารภาพว่าเธอเล่าเรื่องชีวิตในอดีตของเธอเธอใช้เวลา 2-3 ชั่วโมงต่อวันในห้องโถงเธอได้รับสารอาหารและตื่นตกใจอยู่เสมอเพราะมีคนแนะนำให้เธอกินผลไม้สักชิ้น ในบันทึกอีกชุดหนึ่งบริดเก็ตบอกว่าเธออายสำหรับ "ความสมบูรณ์" ของเธอเมื่อเธอใส่เสื้อผ้าขนาด 40 “ ในขณะที่รับชุดว่ายน้ำผู้หญิงคนหนึ่งมองที่หน้าท้องของฉันด้วยรอยยิ้มตลอดเวลา” มัลคอล์มเขียน“ ฉันหันไปหาเธอยิ้ม แต่เธอไม่ได้มองตาของฉันจ้องมองที่ท้องของฉันต่อไป เพื่อให้ซี่โครงของฉันมองเห็นได้มากขึ้นจากนั้นเธอผูกผ้าซิ่นบนสะโพกของฉันเพื่อ“ ซ่อนพวกมัน” พวกเขาไม่ใช่แค่ผู้หญิงที่หยาบคาย - เด็กผู้หญิงที่มีสะโพก 84 เซนติเมตรเป็นมิตรมากกว่าตัวเลือกของฉันใหญ่กว่า แต่ฉันก็ยัง ปีนขึ้นไปในตัวอย่างการถ่ายทำขนาดที่ 2-4 -
การเตรียมความพร้อมสำหรับงานแฟชั่นโชว์เป็นเรื่องที่แยกจากกัน แต่ละรุ่นมี "ความลับแห่งความสำเร็จ" ของตัวเองซึ่งพวกเขา "แบ่งปัน" อย่างไม่เห็นแก่ตัว ความนิยมมากที่สุดคือเคล็ดลับในการกินโปรตีนเชคและฝึกฝนเหมือนด่า แต่มีความน่ากลัวจริงๆ ยกตัวอย่างเช่น Adriana Lima ไม่ได้ดื่มน้ำ 12 ชั่วโมงก่อนการแสดงเพื่อที่จะปรากฏให้บางขึ้น Alessandra Ambrosio ที่ปีนี้จะพลาดการแสดงเป็นครั้งแรกในรอบ 17 ปียอมรับว่า:“ เป็นเวลาสามเดือนที่ฉันได้รับอาหารแคลอรี่ 1200 แคลอรี่ฉันเกลียดการบริการจัดส่งอาหารซึ่งทำให้ฉันได้รับปันส่วนทุกวัน "เราทุกคนมีความเครียดมากมายก่อนการแสดงของวิคตอเรียซีเคร็ทและไม่ใช่เพียงรูปแบบของเรามันเหมือนกับว่าพลังงานทั้งหมดถูกดูดออกจากเรา"
อาจเป็นเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับความเกี่ยวข้องของแบรนด์คือระดับการขาย: หลังจากทั้งหมดผู้ซื้อและในกรณีของเราลูกค้าคือผู้ตัดสินหลักและเธอโหวตด้วยกระเป๋าเงินของเธอ แต่ด้วยยอดขายของ Victoria's Secret อย่างน้อยจากปี 2016 สิ่งต่าง ๆ ไม่ดีนัก ในเดือนกรกฎาคมแบรนด์ชุดชั้นในรายงานยอดขายลดลงต่อไปซึ่งแม้แต่การขายที่ยาวนานก็ไม่สามารถรักษาได้ ณ จุดนี้ปัญหาของ L Brands ซึ่งเป็นเจ้าของ“ แบรนด์ผ้าลินินหมายเลข 1” ยังไม่สิ้นสุด: หลังจากการเผยแพร่รายงานหุ้นของ บริษัท ลดลง 12% ในปี 2018 มูลค่าของพวกเขาลดลงแล้ว: ตัวอย่างเช่นในเดือนมีนาคมลดลง 13.5% โดยรวมแล้วพวกเขาลดลงร้อยละ 45 ในช่วงปีที่ผ่านมาและการคาดการณ์ที่น่าผิดหวัง: นักวิเคราะห์ทางการเงินแนะนำให้ขายหุ้นของแบรนด์อเมริกัน “ เกมดังกล่าวจบสิ้นไปแล้ว” นักวิเคราะห์ของ Jefferies Randal Konik กล่าว
การตกอย่างมากไม่สามารถเกิดขึ้นได้จากกระบวนการทางธุรกิจที่สร้างขึ้นอย่างไม่ถูกต้องเท่านั้น: ผ้าลินินยี่ห้ออื่น ๆ ในเวลาเดียวกันก็มียอดขายที่สูงเป็นประวัติการณ์ ภาพของผู้หญิงที่สวมชุดชั้นในวิคตอเรียซีเคร็ทหลุดออกจากวาระปัจจุบันโดยเฉพาะฉากหลังเรื่องอื้อฉาวทางเพศทั่วโลกและการเคลื่อนไหว #MeToo ที่เป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ
แนวคิดเกี่ยวกับเรื่องเพศหญิงกำลังเปลี่ยนแปลง - และความลับของวิคตอเรียดูเหมือนว่าไม่สอดคล้องกับพวกเขา โดยไม่ต้องกลัวความโกรธเคืองของแผนกโฆษณาสิ่งพิมพ์ตะวันตกที่ก้าวหน้าเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่นเนื้อหา i-D ออกมาพร้อมกับหัวเรื่อง "Victoria's Secret ไม่เข้าใจว่าผู้หญิงต้องการอะไรในตอนนี้" “ ผู้หญิงยังต้องการที่จะเซ็กซี่” Annie Lord เขียน“ ตอนนี้พวกเขาแค่อยากจะเซ็กซี่ด้วยเงื่อนไขของตนเองนางฟ้าแห่งความลับของวิกตอเรียเป็นรูปแบบของความเป็นหญิงในอุดมคติที่เป็นไปไม่ได้ แต่สังคมมักทำให้ผู้หญิงคนอื่น ๆ ดิ้นรน เวอร์ชั่นที่สวยงามนั้นมีเสน่ห์อย่างแน่นอน แต่ก็มีความงามรูปแบบอื่น ๆ อยู่ " บรรณาธิการ Katie Sturino ใน Refinery29 ถามเมื่อแบรนด์อเมริกันจะหันไปหาผู้หญิงที่มีพารามิเตอร์แตกต่างจากเหล่าเทวดาและ Kate Finnigan ผู้อำนวยการฝ่ายเทเลกราฟตำหนิแบรนด์สำหรับความนิยมทางเพศผู้หญิงและข้ออ้าง “ การแสดงนี้เป็นสถานที่ที่ปลอดภัยที่หลอกผู้หญิงที่เดินเข้ามาในชุดชั้นในของพวกเขามาพร้อมกับความคิดที่ว่ามันเสริมอำนาจว่านางแบบอยู่ภายใต้การควบคุมเราเฉลิมฉลองความเป็นพี่น้องแฟชั่นและภาพลักษณ์ของ "ร่างกายที่มีสุขภาพดี"
ข่าวก็คือแบรนด์ชุดชั้นในที่ไม่ได้ใช้หลักการเหล่านี้ของ บริษัท อเมริกันในวันนี้ยังคงอยู่ในการชนะ ลูกค้าชุดชั้นในจริงดูแตกต่างจาก“ นางฟ้า” ของ Secret - และไม่เพียง แต่แบรนด์อินดี้เล็ก ๆ เท่านั้นที่ผลิตหนังสือกับผู้หญิงขนาดจริงและไม่มีการรีทัชที่น่าประทับใจรู้เรื่องนี้ แบรนด์ผ้าลินินของแคนาดาเพิ่ม Elle จัดชุดชั้นในโดยมีแอชลีย์เกรแฮมเป็นดารารับเชิญ - และห้องโถงในตอนท้ายของการแสดงแฟชั่นปรบมือ แม้แต่ Sports Illustrated ผู้ขอโทษสำหรับสิ่งที่เรียกว่า "ร่างกายชายหาด" ในสื่อตะวันตกเปลี่ยนการแสดงออกของผู้หญิงในชุดชั้นในอย่างมาก ตอนนี้บนหน้าปกและแม้กระทั่งการแสดงของสิ่งพิมพ์กีฬามีสถานที่สำหรับผู้หญิงที่มีรูปแบบที่แตกต่างกันของรูปและสำหรับคุณแม่พยาบาล
ข่าวก็คือแบรนด์ชุดชั้นในที่ไม่เปิดเผยหลักการของ บริษัท อเมริกันในวันนี้คือผู้ชนะ
ราชินีแห่ง "แฟชั่นชุดชั้นในใหม่" คือ Rihanna ในเดือนกันยายนไอคอนป๊อปนำเสนอคอลเลกชันใหม่ของชุดชั้นในของแบรนด์ Savage x Fenty ในรูปแบบของการแสดงที่ดื่มด่ำ ความหลากหลายในกรณีของเธอกลับกลายเป็นว่าไม่ปลิวไปเลย: ผู้หญิงที่มีรูปร่างแตกต่างกันอายุและสีผิวออกมาบนแคทวอล์คสุกใสเหมือนป่าป่า - และการแสดงก็ยอดเยี่ยมมาก ที่น่าสนใจคือนางแบบฮาดิดซึ่งเป็นที่โปรดปรานของวิคตอเรียซีเคร็ท ความคิดนั้นง่าย: สาวสวยที่มีความเป็นแคนดี้เข้ากันได้ดีกับความเป็นจริงที่เปลี่ยนไป แต่ตอนนี้ความงามของพวกเขาเป็นเพียงกรณีพิเศษไม่ใช่กฎทั่วไป
จะเกิดอะไรขึ้นกับความลับของวิคตอเรียต่อไป คำถามที่ดีคำตอบที่อาจไม่รู้จักการจัดการตราสินค้า บริษัท วางแผนที่จะเปลี่ยนโฉม แต่มีเหตุผลที่จะสงสัยความสำเร็จ “ เมื่อพิจารณาว่า "ภาพลักษณ์เซ็กซี่" เป็นพื้นฐานสำหรับแบรนด์อย่างไรเราเชื่อว่ามันเป็นเรื่องยากมากที่จะติดตามแนวโน้มในปัจจุบัน "เดอะการ์เดียนกล่าวคำพูดของนักวิเคราะห์ ดูเหมือนว่าขั้นตอนแรกคือการละทิ้งการแสดงแฟชั่นแบบดั้งเดิมของแบรนด์อเมริกันหรือเปลี่ยนแนวคิดเนื่องจากไม่เพียง แต่เอเดรียน่าลิมาที่บางเบากว่าอย่าง Behati Prinslu หรือ Stella Maxwell เท่านั้นที่สามารถขึ้นแท่นได้ มันจะเกิดขึ้นหรือไม่ในหลาย ๆ ด้านและจะตัดสินชะตากรรมของแบรนด์อเมริกัน: แม้ว่าเขาจะไม่สามารถเพิกเฉยต่อความต้องการของผู้หญิงที่แท้จริงมานาน
ภาพ: ความลับของวิคตอเรีย
