จากไหล่ของคนอื่น: วิธีที่ Instagram กำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับเรา
Instagram รู้จักเราดีกว่ารู้จักตนเอง เบื้องหลังความรู้นี้เป็นการวิเคราะห์พฤติกรรมของเราข้อมูลขนาดใหญ่และโพสต์ที่เราชอบ หาก Facebook รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลของเรา Instagram จะรวบรวมการตั้งค่าความงามของเรา ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามันได้กลายเป็นเพียงแอพพลิเคชั่นสำหรับ iPhone - สำหรับพวกเราหลายคนมันได้กลายเป็นงานอดิเรกที่สำคัญเพื่อนที่ดีที่สุดแม้กระทั่งงาน บนพื้นฐานของนิสัยของเราในการเลื่อนเทปอย่างต่อเนื่อง instagram เบ่งบานทั้งในฐานะที่เป็นพื้นที่สำหรับบล็อกส่วนตัวและเป็นสถานที่ช็อป
จากข้อมูลของฟอร์บส์ความนิยมของโซเชียลเน็ตเวิร์กทำให้มันเป็นหนึ่งในเว็บไซต์โฆษณาหลัก: ในปีที่ผ่านมาจำนวนผู้โฆษณาที่เข้าสู่ instagram เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและเติบโตเป็นล้านทำให้ในความเป็นจริงแพลตฟอร์มที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ) หลังถูกวัดในความคิดเห็นชอบ scharas และการมองเห็นทั่วไปของโพสต์บนอินเทอร์เน็ต
มีเหตุผลหลายประการสำหรับการรายงานข่าว: ประการแรก instagram อยู่ใกล้แค่เอื้อมและประการที่สองรูปภาพอยู่ในระดับแนวหน้าและดูเหมือนว่าตราบใดที่มันดูเท่ห์รับประกันความสำเร็จได้ การตลาดด้วยภาพตามการวิจัยเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการตั้งค่าการสื่อสารกับลูกค้า ตัวอย่างเช่นเมื่อได้ยินโฆษณาทางวิทยุเราจำร้อยละ 10 ของข้อความได้อีกรูปคือรูปภาพ เราชอบความปรารถนาที่กระตุ้นให้มองเห็น - ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าใหม่หรือสไตล์ส่วนตัว
สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามด้วย - เราสามารถแยกความแตกต่างของเนื้อหาลิขสิทธิ์จากการโฆษณาได้หรือไม่ Instagram ต้องการให้คุณปฏิบัติตาม "มาตรฐานความงาม" ใหม่หรือไม่และนำไปสู่การกำหนดสไตล์ของคนอื่นหรือไม่? การบันทึกรูปภาพของบล็อกเกอร์และร้านค้าออนไลน์เป็นประจำเราจะไม่สูญเสียตัวเองหรือไม่
เราได้รับแรงบันดาลใจจากคนและบัญชีเดียวกันและพยายามที่จะขอยืมบางอย่างจากภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ของพวกเขา หากก่อนหน้านี้มีคำถาม "สิ่งที่สวมใส่?" และ "จะซื้อได้ที่ไหน" เราหันไปใช้นิตยสารแบบเคลือบเงาตอนนี้วิธีแก้ปัญหาอยู่ใกล้แค่เอื้อม เราติดตามบล็อกเกอร์ไลฟ์สไตล์มากมายที่ไม่เพียง แต่กำหนดเทรนด์ให้กับเรา แต่ยังรวมถึงสื่อแฟชั่นที่ทันสมัยด้วย
เราสามารถแยกความแตกต่างของเนื้อหาผู้แต่งกับการโฆษณาได้หรือไม่? การบันทึกรูปภาพของบล็อกเกอร์และร้านค้าออนไลน์เป็นประจำเราจะไม่สูญเสียตัวเองหรือไม่
แนวโน้มที่กำหนดโดยบล็อกเกอร์ยอดนิยมนั้นได้รับการสนับสนุนจากผู้อื่นดังนั้นจำนวนบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จจึงเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณและแนวโน้มดังกล่าวแพร่กระจายอย่างรวดเร็วทั่วทั้งเครือข่ายสังคมออนไลน์ ยกตัวอย่างเช่นผู้หญิงฝรั่งเศสนับร้อยนับพันคนจัดวางภาพถ่าย "ธรรมชาติ" โดยไม่ต้องรักษาซึ่งมักจะดูสดและสวยงาม (โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีขนดกและไม่มีเครื่องสำอาง) มักใช้เวลาช่วงเย็นบนหลังคาปารีสพร้อมขวดกุหลาบและเพื่อน ๆ หลังจากที่ Zhanna Damas ธรรมดามีถุงฟางอยู่ในจิตวิญญาณของ Jane Birkin เด็กผู้หญิงหลายร้อยคนตามมาและ Lotta Volkova ตามมาด้วยคนหนุ่มสาวอีกหลายร้อยคนที่ต้องเสียเวลาจาก 90 และ tights ในตาข่าย ให้เราถามตัวเองว่า: เป็นถุงฟางและกางเกงยีนส์บานเอวสูงในปี 2561 - มันเป็นตัวเลือกหรือ instagram ของเราเองหรือไม่?
จากความปรารถนาที่จะสนับสนุนแนวโน้มเดียวกันวัฒนธรรมย่อยก็เกิดมาพวก adepts ที่แต่งตัวในเรื่องเดียวกันฟังเพลงเดียวกันและไปที่เดียวกัน ดูเหมือนว่าวันนี้“ เด็กผู้หญิงใน Instagram” (95% ของผู้หญิงที่เรียกว่าไข้หวัดใหญ่เป็นผู้หญิง) เรียกร้องการก่อตัวของวัฒนธรรมย่อยใหม่ที่แต่งตัวในลักษณะเดียวกันโดยประมาณและถ่ายภาพในสถานที่เดียวกัน instagram ยังมีเวลาในการขาย "archetypes": หญิงชาวฝรั่งเศสที่มีถุงฟางในเสื้อ a-la Jacquemus จาก Zara และปังประมาทตัวแก้ไขแฟชั่นในแจ็คเก็ตและต่างหูราวกับว่ามาจากแคมเปญโฆษณาCélineนักออกแบบอิสระจากเบอร์ลิน รองเท้าผ้าใบพบที่ไหนสักแห่งใน Kreuzberg ในเช้าวันอาทิตย์แบบจำลอง "ธรรมชาติ" ที่จะดูดีกว่าคุณแม้ว่ามันจะกลายเป็นพรมน้ำโค้ง Yeezy สาวขี่จักรยานด้วยลิปสติกเคลือบที่อาจมาจาก Kylie Jenner จากระยะไกล และอื่น ๆ - รายการได้รับ ผมค่อนข้างยาว
มีแบรนด์อินสตาแกรมจำนวนมากที่สร้างรายได้จาก "ต้นแบบ" เหล่านี้ พวกเขาเสนอเสื้อเบลาส์ทุกประเภทที่มี ruffles, ต่างหูขนาดใหญ่ที่มีรูปร่างแปลกประหลาดและวัตถุที่ต้องการอื่น ๆ ซึ่งได้มีการจัดการแล้วในการโยกย้ายไปยังการเลือกสื่อมัน เหล่านี้รวมถึงแบรนด์ของ Jeanne Damas Rouje และชุดชั้นในที่สะดวกสบายหลายร้อยแบรนด์ต่างหูขนาดใหญ่และท็อปส์ซูสไตล์ฝรั่งเศส ที่นิยมมากที่สุดสร้างชุมชนของผู้ติดตามรอบตัวเขา
และถึงแม้จะรู้ตัวว่ามีงานจำนวนมากและมีแอปพลิเคชั่นที่จ่ายเงินให้กับสมาชิกและคนที่ชอบนับพันซึ่งในทุก ๆ ทางที่เป็นไปได้ช่วยในการสร้างรายได้จากเนื้อหาจนถึงเวลาที่ถูกต้องสำหรับการโพสต์ภาพถ่าย
บนถนนของเมืองในยุโรป - ในทบิลิซีเบอร์ลินปารีสและมอสโก - เราพบคนที่คล้ายกันซึ่งสวมแบรนด์เดียวกัน
อัลกอริทึม instagram ใหม่ในปี 2018 ทำให้สถานการณ์เลวร้ายลงเท่านั้น ตัวอย่างเช่นตัวแทน บริษัท แสดงความคิดเห็นว่าตอนนี้เราเป็นคนแรกที่จะเห็นโพสต์ของผู้ใช้ที่ติดตามและเราชอบบ่อยขึ้นรวมถึงโพสต์ยอดนิยมที่ดึงดูด "ไอเอ็นจีอายุ" ในชั่วโมงแรก ดังนั้นแฟนที่มีสมาชิกกว่าร้อยรายคุณจะพบในฟีดของคุณครั้งสุดท้าย
ตรรกะของแท็บสำรวจยังขึ้นอยู่กับข้อมูลนี้: ในนั้นเราจะเห็นตัวเลือกที่เป็นไปตามความชอบและความสนใจของเรา เราจะได้รับเนื้อหารวมเป็นรายบุคคล ผู้ก่อตั้ง Man Repeller พอร์ทัลและบล็อกเกอร์ยอดนิยม Leandra Medin ซึ่งใช้เวลากับ instagram มากกว่าพวกเราหลายคนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลของอัลกอริทึม instagram:“ อันตรายที่แท้จริงคือเมื่อคุณตระหนักว่าคุณต้องการเปลี่ยนแปลงสไตล์ของคุณ แต่แก้ไขเนื้อหามากเกินไป ซึ่งให้อัลกอริทึมแก่คุณ "
หากคุณคิดเกี่ยวกับมันแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจเดียวกันนั้นก็รวมกันเป็นล้านคนเสมอ: เมื่อผู้หญิงทุกคนในสหภาพโซเวียตใฝ่ฝันถึงหมวกขนสัตว์เช่น Barbara Brylskaya และชาวตะวันตกที่มีความเพียรพยายามเลียนแบบดวงดาวใน Hollywood หรือบ้านศิลปะยุโรป นอกจากนี้เรายืมตัวอย่างโวหารจากสาวอินสตาแกรมไม่มีอะไรผิดปกติ - เทรนด์แฟชั่นถูกสร้างขึ้นจากสิ่งนี้และมันไม่ใช่ว่าเรามีทางออก แต่เนื่องจากเครือข่ายสังคมออนไลน์เราได้กลายเป็นคนเฉื่อยชามากขึ้นในการค้นหาเนื้อหาใหม่และไม่ค่อยได้รับความนิยมในด้านการโฆษณาและคุณภาพ
เป็นผลให้บนถนนของเมืองในยุโรป - ในทบิลิซี, เบอร์ลิน, ปารีสและมอสโก - เราพบคนที่คล้ายกัน (บริจาคเป็นส่วนหนึ่งของความสนใจของพวกเขาไปยังเครือข่ายสังคม) ที่สวมแบรนด์เดียวกันหรือต้นแบบของพวกเขา หากเราไปไกลกว่าข้อ จำกัด ของอัลกอริทึมส่วนใหญ่เราทุกคนกำลังรอการค้นพบที่น่าสนใจมากมาย และใครจะรู้บางทีแม้แต่โอกาสที่จะเปลี่ยนจากทาสเป็นเจ้านาย
ภาพ: Rouje
