"ราคาแพงไม่รักชาติน่าเกลียด": ทำไมคุณควรภูมิใจในแฟชั่นรัสเซีย
คำจำกัดความของ "โพสต์โซเวียต" ที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นและวัฒนธรรม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นหลักประกันความนิยมในประเทศตะวันตก ชุมชนแฟชั่นระดับโลกกำลังติดตามนักออกแบบยูเครนและตลาดจอร์เจียอย่างใกล้ชิด บางทีปรากฏการณ์ที่โดดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งคือนักออกแบบชาวรัสเซีย Gosh Rubchinsky - เขาไม่เพียง แต่ร่วมมือกับ adidas และ Burberry เท่านั้น แต่ยังบังคับให้ตัวแทนของสื่อต่างประเทศหลักเดินทางไปรัสเซียเพื่อชมการแสดงของเขาใน Kaliningrad, St. Petersburg และ Yekaterinburg
ต้องขอบคุณหน่วยงาน Lumpen (โมเดลของมันมีส่วนร่วมในการแสดงของ Rubchinsky) รัสเซียยังคงเป็นผู้ส่งออกที่สำคัญของความงามที่ไม่ได้มาตรฐาน - พร้อมกับนางแบบในอุดมคติทั่วไปใบหน้าที่น่าสนใจของเด็กชายและเด็กหญิงรัสเซียทั่วไปปรากฏขึ้นในรายการต่างประเทศ ในเวลาเดียวกันแฟชั่นรัสเซียถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยที่บ้าน ไม่เพียง แต่นักวิเคราะห์โซฟาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม - นักข่าวสไตลิสต์และผู้ซื้อ - ทุก ๆ ตอนจากนั้นสังเกตอย่างเบื่อหน่าย: "เรามีทุกอย่างเหมือนเคย" เราเข้าใจว่าข้อความนี้เป็นจริงหรือไม่
คุณไม่ได้อยู่ที่นั่น
โลกแฟชั่นกำลังเผชิญกับวิกฤตความคิดการจัดเรียงลำดับใหม่ของนักออกแบบในบ้านแฟชั่นกลายเป็นเรื่องธรรมดา ด้วยความแตกต่างของสองสัปดาห์ Virgil Ablo ผู้สร้าง Off-White ได้รับเรียกให้สร้างสายงานชายใน Louis Vuitton และ Yun An ผู้ร่วมก่อตั้ง Ambush จะเป็นหัวหน้าแผนกเครื่องประดับใน Dior Homme ในบริบทนี้ความนิยมของนักออกแบบชาวรัสเซียค่อนข้างเป็นธรรมชาติพวกเขากลับกลายเป็นสิ่งที่มีค่าอย่างแม่นยำโดยความคิดที่เชื่อมโยงกับการคิดทบทวนอดีต
พลังของแฟชั่นรัสเซียอยู่ในเกมที่มีรากฐานทางวัฒนธรรม แม้แต่แบรนด์ขั้วโลกเช่น Breaking Dawn และ Ulyana Sergeenko ก็แสดงให้เห็นถึงลักษณะนี้ หลังได้รับแรงบันดาลใจจากภาพของดาราภาพยนตร์โซเวียตและช่างเทคนิคที่แท้จริง - ตัวอย่างเช่นลูกไม้ Vologda คนแรก - โดยเยาวชนและ 90s ย้อนกลับไปในปี 2012 แนวคิดของ Gosha Rubchinsky สนใจ Adrian Joffe สามีและหุ้นส่วนธุรกิจของนักออกแบบและผู้ก่อตั้ง Comme des Garçons, Ray Kawakubo ต้องขอบคุณการทำงานร่วมกันของนักออกแบบกับการถือครองหนึ่งในแบรนด์ผู้ชายที่โด่งดังที่สุดในโลกก็ปรากฏตัวขึ้น แน่นอนว่าในเวลานั้น Gosh ได้เปิดตัวคอลเลคชั่นมากมายและได้เข้าร่วมใน London Fashion Week ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มเพื่อสนับสนุนนักออกแบบรุ่นใหม่ Fashion Fashion แต่ส่วนใหญ่แล้วความเป็นหุ้นส่วนนั้นไม่ได้เกิดขึ้นเพราะตะเข็บที่ถูกต้องและความอยากในการออกแบบที่ซับซ้อน แต่อยู่ในระดับความคิด ความคิดเทคนิคและรหัสของ Rubchinsky ซึ่งอยู่ในบ้านเกิดของพวกเขาถูกยัดเยียดอย่างรุนแรง แสดงภาพทิศตะวันตกของเยาวชนในสนามจากยุค 90 ทำไมนักวิจารณ์ถึงงงงวย ในขณะที่อยู่ต่างประเทศพวกเขาซื้อคอลเล็กชันของ Rubchinsky ขึ้นมาที่นี่พวกเขาพูดถึงการดูถูกเหยียดหยามวัฒนธรรมของเขา
ความคิดของ Rubchinsky ในบ้านเกิดของเขาถูกยัดเยียดให้กีดขวางอย่างรุนแรง ทำไมภาพของเยาวชนในสนามจากยุค 90 จึงทำให้นักวิจารณ์งุนงงไป
ดูเหมือนว่า Gazinskaya และ Andrei Artyomov (Walk of Shame) ซึ่งเป็นที่นิยมในตะวันตกน่าจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางมากขึ้นในรัสเซีย - โครงการเหล่านี้ไม่มีความหมายที่ซับซ้อน นักออกแบบพึ่งพาคุณภาพของการผลิตและวัสดุมาจากความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จกับแบรนด์ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น (Vika Gazinskaya ได้รวบรวมคอลเลคชั่น c & Other Stories และ Walk of Shame - กับ Reebok) ด้วยลายมือที่เป็นที่รู้จัก โลกให้ความสนใจกับจริยธรรมของการผลิต (Gazinskaya ได้ติดตามแนวโน้มสำคัญของตลาดแฟชั่นมานานแล้ว) พวกเขาได้รับความรักจากนักออกแบบนักเขียนบล็อกและป๊อปสตาร์ทั่วโลก: ทุกสิ่งของ Andrei Artyomov เริ่มต้นด้วย Royshin Murphy แต่สิ่งนี้ไม่ได้บันทึกจากการวิจารณ์อย่างต่อเนื่องที่บ้าน ตัวอย่างเช่นพวกเขาถูกกล่าวหาว่าข้อเท็จจริงที่ว่า "ราคาของสิ่งต่าง ๆ ของนักออกแบบชาวรัสเซียและชาวต่างประเทศปรากฎว่าเป็นราคาเดียวกัน"
ตรงกันข้ามกับตลาด
ครั้งหนึ่งทั้ง Gosha Rubchinsky และ Vika Gazinskaya ได้เข้าร่วมในโครงการ Cycles and Seasons โครงการให้การสนับสนุนมาสเตอร์การ์ดเพื่อสนับสนุนนักออกแบบชาวรัสเซียที่มีความทะเยอทะยาน โครงการนี้เป็นหนึ่งในประเภทที่มีประโยชน์จริง ๆ - ส่วนที่เหลือของสัปดาห์แฟชั่นนั้นเป็นกิจกรรมเชิงพาณิชย์โดยเฉพาะเสมอ ในรัสเซียเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับเงินสนับสนุนสำหรับการพัฒนาโครงการรัฐไม่ได้แสดงความสนใจต่อนักออกแบบเช่นปีที่แล้วผู้ชนะเลิศการประกวดนางงามจักรวาลและพิธีกรรายการโทรทัศน์ Oksana Fedorova ผู้ไม่มีประสบการณ์ในสาขานี้
ผู้ก่อตั้งแบรนด์ J.Kim, กุมภาพันธ์ First, Nashe และ Outlaw Moscow สร้าง "sub-world" ของพวกเขา - ชุมชนที่มีประสิทธิภาพรอบ ๆ แบรนด์ของพวกเขาเอง
ดังนั้นนักออกแบบหนุ่มรัสเซียกำลังเรียนรู้ที่จะประกาศตัวเองอย่างดัง ตัวอย่างเช่นเช่น Nestor Rotsen ซึ่งเพิ่งแสดงคอลเล็กชั่นกับคุณแม่ของ Beslan หรือ Outlaw Moscow ผู้ชนะการประกวดเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดย SHOWstudio
อันที่จริงนักออกแบบของเราทำงานตรงกันข้ามกับสถานการณ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ J.Kim, February First, Nashe และ Outlaw Moscow คนเดียวกันได้สร้าง "sub-world" ของตัวเอง - ชุมชนที่ทรงพลังรอบ ๆ แบรนด์ของพวกเขา การพัฒนาโลกย่อยเหล่านี้น่าติดตามมาก สำหรับผู้สร้างแบรนด์ไม่เพียง แต่เสื้อผ้าเท่านั้นที่มีความสำคัญ แต่ทุกอย่างที่อยู่รอบ ๆ ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา: วิดีโอ, lookbooks, การยิง, ผู้คนที่สร้างภาพรวมทั้งหมด ผู้ทำงานร่วมกันของนักออกแบบคือศิลปินที่คุ้นเคยซึ่งวาดภาพให้พวกเขาเช่นศิลปิน Lisa Smirnova และกุมภาพันธ์ First หรือช่างภาพเพื่อนที่บอกเล่าเรื่องราวผ่าน lookbooks - Igor Klepnyov และ Zhenya Kim ทำเช่นนั้น
และการออกแบบนี้?
แม้แต่ในประเทศของเรามันก็ทำเพื่อแบรนด์ที่ไม่ได้หลอกว่าเป็นการออกแบบที่ซับซ้อน หนึ่งสามารถชื่นชมยินดีที่สระว่ายน้ำใหม่ของแบรนด์ถนนเล็กที่ขายสิ่งของของพวกเขาเกือบด้วยตัวเอง นี่เป็นปรากฏการณ์สำคัญสำหรับประเทศที่การศึกษาด้านการออกแบบมีราคาแพงมากหรือเฉพาะเจาะจงมากและในความเป็นจริงไม่มีอุตสาหกรรมเบาอยู่เลย แต่ผู้สร้างแบรนด์เช่น Goldmans หรือ narvskayadostava ถูกกล่าวหาว่าต้องการทำเงินง่าย ๆ พวกเขามักได้ยินคำถามว่า: เป็นไปได้ไหมที่จะพิมพ์การออกแบบเสื้อยืดที่ถือว่าเป็นการออกแบบแล้ว
มันง่ายยิ่งกว่าที่จะจินตนาการว่าโมเดลที่ไม่ธรรมดานั้นเผชิญในประเทศของเรา: ร้านของพวกเขาทั้งหมดในสัปดาห์แฟชั่นโลกจะมาพร้อมกับความคิดเห็นที่ไม่ดีบนอินเทอร์เน็ตภาษารัสเซีย ยกตัวอย่างเช่นโมเดลตัวแทนจากหน่วยงานที่มีความหยาบคายและดูถูก:“ มีคนที่ยังคงโทรหาโมเดล“ ประหลาด” - ถ้าสิ่งนี้เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตเราเพิ่งปิดกั้นคนเหล่านี้มันเป็นสิ่งสุดท้ายที่จะวิจารณ์ลักษณะที่ปรากฏ Avdotya Alexandrova อย่างไรก็ตามมีเพียงโครงการที่ส่งเสริมความงามของรัสเซียที่ไม่ธรรมดา ยกตัวอย่างเช่นการจัดการตัวเลขแสดงถึงความสนใจของ Oli Zapivokhina ซึ่งเป็นนางแบบที่เข้ารับการผ่าตัดสมองและได้รับสิทธิพิเศษในการแสดงของกุชชี่
โมเดลที่ไม่ธรรมดาจากรัสเซียมีความซับซ้อนยิ่งขึ้น: ร้านค้าทั้งหมดของพวกเขาในงาน World Fashion Week จะมาพร้อมกับความคิดเห็นที่ไม่ดีบนอินเทอร์เน็ตภาษารัสเซีย
ไม่มีอุตสาหกรรมแฟชั่นที่แข็งแกร่งในรัสเซียมีเพียงไม่มีใครที่จะเพิ่มความสามารถที่นี่ เพื่อให้เกิดความตระหนักคนที่มีความคิดสร้างสรรค์จำเป็นต้องผ่านวงกลมแห่งนรกของระบบราชการและอุตสาหกรรม และจากนั้นฟังความไม่พอใจของผู้ซื้อชาวรัสเซีย: แพงเกินไปไม่รักชาติ "น่าเกลียด" จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคนที่มีความสามารถและมีความทะเยอทะยานกลายเป็นคนที่ไม่แยแส - ในที่สาธารณะ, ไม่พร้อมที่จะให้ส่วนลดกับพวกเขาในสถานการณ์, ในอุตสาหกรรมที่มีอยู่อย่างวุ่นวาย? พวกเขาไปที่ความสามารถและความคิดของพวกเขาจะเป็นที่ต้องการมากขึ้น แต่นั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง
ภาพ: Walk of Shame, KM20, J.Kim, Outlaw
