จากมือสู่มือ: วิธีขายคืนช่วยโลกจากการผลิตเกินความต้องการ
ข้อความ: Alyona Belaya
ในช่วงเวลาที่ขัดแย้งกันเรามีชีวิตอยู่ ในอีกด้านหนึ่งในช่วงสองสามปีที่ผ่านมามันได้กลายเป็นที่ชัดเจนว่ารูปแบบของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างมาก: ร้านค้าที่ไม่มีการควบคุมและความหรูหราที่โอ้อวดได้กลายมาเป็น mauveton, normcore ไม่มีตัวตน - ปรัชญาใหม่ของชีวิต
เสื้อโค้ทหนังแกะใหม่ Acne Studios ราคาประมาณ 2,800 เหรียญสหรัฐ เกือบครึ่งราคาที่คุณสามารถซื้อได้ที่ Vestiaire {Collective}
เฉพาะที่นี่ที่อีกด้านหนึ่งของเครื่องกีดขวางตลาดมวลชนกำลังยืนอยู่ซึ่งถ่ายคอลเลกชันใหม่ทุกสองสัปดาห์และแบรนด์หรูแน่นอน - ลูกค้าของพวกเขาไม่ต้องการรอครึ่งปีเพื่อซื้อสิ่งที่พวกเขาชอบดังนั้นรายการใหม่ทุกฤดูกาลควรไปที่ร้านโดยตรง แท่น เป็นที่ชัดเจนว่าโลกสมัยใหม่โดยทั่วไปและโลกค้าปลีกโดยเฉพาะเกี่ยวกับความหลากหลายของตัวเลือก หากคุณต้องการ - ยอมรับอุดมการณ์ของชีวิตช้าและลดจำนวนสิ่งที่จำเป็นสำหรับชีวิตให้เหลือน้อยที่สุด ต้องการเร่งรีบสู่ความสุขของผู้บริโภค และทุกอย่างจะดำเนินต่อไปตามปกติถ้ามุมมองที่สามสร้างสมดุลระหว่างจุดสุดยอดทั้งสองนี้ปรากฏบนขอบฟ้า
ในปี 2009 เซบาสเตียนฟาเบรหัวหน้าแผนกไมโครซอฟท์คนหนึ่งตัดสินใจสร้างเว็บไซต์สำหรับภรรยาของเขาซึ่งเธอสามารถขายกระเป๋าแบรนด์หลายใบของเธอได้ สถานการณ์เป็นมาตรฐาน: ฉันซื้อมาเพื่ออนาคตและเป็นผลให้ครึ่งดีอยู่ว่าง เมื่อเวลาผ่านไป Shopaholics ที่บ้าคลั่งอย่างเท่าเทียมกันอื่น ๆ ได้เข้าร่วม Madame Fabre และเว็บไซต์ Vestiaire {Collective} กลายเป็นเว็บไซต์ขายขนาดใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งสำหรับสิ่งที่ใช้แล้ว (หรือไม่) วันนี้โครงการมีมูลค่าประมาณ 77 ล้านยูโรและปีที่แล้วสำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่Condé Nast ได้ตัดสินใจลงทุนเพิ่มอีก 20 ล้านดอลลาร์ ขั้นตอนนี้กล่าวมาก: ถ้าไซต์เช่น Vogue, Glamour, GQ และ Kondenastovskie ออนไลน์อื่น ๆ วางแผนที่จะนำแนวคิดของ "การช็อปปิ้งรอง" ไปสู่มวลชนนั่นหมายความว่าความคิดนั้นมีแนวโน้มมาก
ภาค "มือหนึ่ง" วันนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับโบราณเมื่อประมาณห้าปีที่แล้ว ใช่ความคิดของสิ่งต่าง ๆ ที่ใครบางคนได้สวมใส่แล้วสำหรับคุณบางคนทำให้เกิดความรู้สึกขยะแขยง แต่เรื่องราวทั้งหมดได้พบผู้ที่ชื่นชอบวงเวียนใหญ่ - ผู้ใช้ Vestiaire {Collective} เพียงคนเดียวมีมากกว่า 4 ล้านคน แม้แต่ในรัสเซียที่วัฒนธรรมโบราณได้ซึมซับมาเป็นเวลานานและในบางแห่งที่เจ็บปวดก็มีมุมมองที่ดีจากเว็บไซต์ค้าปลีก
ในบรรดาเด็กอายุ 20-30 ปีที่เติบโตมากับเรื่องราวของคุณแม่และคุณยายเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับเสื้อผ้าในยุคโซเวียตเมื่อทุกอย่างถูกนำกลับมาใช้ซ้ำหลายครั้งถูกนำกลับมาใช้ใหม่ในแบบแฟชั่นและสวมใส่โดยญาติผู้ใหญ่ - ไม่ดี " แต่เมื่อเวลาผ่านไปสถานการณ์ทางเศรษฐกิจก็เปลี่ยนไปและความสงสัยในอดีตที่มีต่อสิ่งมือสองก็ค่อยๆจางหายไป วันนี้เราไม่ละเลยการขายโรงรถที่หายากและฝ่ายแลกเปลี่ยนเรายินดีที่ไม่เพียง แต่ขาย แต่ยังซื้อออนไลน์ (ที่นี่มีคนชอบเว็บไซต์ขายคืนของ Avito คน แต่มีคนอยู่ใกล้กับ "กลุ่มของ Shopaholics ไม่ระบุชื่อ" ในเครือข่ายสังคม รองเท้าและอุปกรณ์เสริมประสบความสำเร็จในการขายและซื้อเป็นเวลาหลายปีที่ร้านค้าออนไลน์ของร้านเพื่อนที่สองในขณะที่ผู้ชื่นชอบการช้อปปิ้งออฟไลน์กำลังโจมตี Megastil มือสองหลักของมอสโกเพื่อค้นหาสิ่งที่แปลกใหม่ หนึ่งร้อย เกาะต้องสนุกมาก
โครงการ RealReal ช่วยให้สิ่งต่าง ๆ ได้รับชีวิตใหม่ ตัวอย่างเช่นแจ็คเก็ตนี้บาร์บาร่า Bui แจ็คเก็ตจากคอลเลกชันใหม่ของแบรนด์เดียวกันมีค่าใช้จ่ายสองเท่า
แต่ไซต์ขายคืนระดับมืออาชีพมีข้อได้เปรียบที่เห็นได้ชัด ก่อนอื่นให้เลือกสิ่งที่คุ้มค่าจากร้อยสิ่งคุณจะไม่ต้องใช้เวลาสองสามชั่วโมงในบ้านการดมกลิ่นของลูกเหม็น และประการที่สองอินเทอร์เฟซของร้านค้าออนไลน์ดังกล่าวไม่ได้ทำให้พวกเขาเป็นสถานที่แห่งความรุ่งโรจน์ในอดีต: มันมักจะทำในประเพณีที่ดีที่สุดของผู้ค้าปลีกเช่น Net-A-Porter หรือ Matchesfashion ด้วยคลิปที่ดูดี ไม่ใช่เพื่อการใช้งานจริง แต่เพื่อความงาม แน่นอนว่าสิ่งที่สำคัญไม่ได้มีผลต่อราคาของกระเป๋าเงินมากนักโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับที่ระบุไว้ในแท็ก เป็นที่ชัดเจนว่าในความเป็นจริงที่ทันสมัยเสื้อ Prada แม้ราคา $ 90 เป็นของเสียที่สำคัญ แต่ด้วยร้อยเหรียญนี้คุณจะได้รับ: คุณภาพ); และ b) สิ่งที่ไม่ต้องส่งไปยังเรื่องที่สนใจเมื่อสิ้นสุดฤดูกาล (สำหรับการเปรียบเทียบแจ็คเก็ตน้ำหนักเบาที่ทำจากโพลีเอสเตอร์ในซาร่าจะมีราคาเท่ากัน)
วิธีการซื้อสินค้าดังกล่าวสอดคล้องกับแนวคิดของ "ซื้อน้อยลงเลือกอย่างระมัดระวัง" ซึ่งเราได้เขียนไปแล้วและความสุขของการช้อปปิ้งที่ไม่หุนหันพลันแล่นจะทำให้เกิดช่วงราคาที่เป็นประชาธิปไตย และอีกอย่าง: กระเป๋าชุดและรองเท้ามากมายที่คุณจำได้จากเทป Instagram หรือรายงานเทรนด์ของคุณจากสัปดาห์แฟชั่นเพียงไม่กี่ฤดูกาลต่อมาก็ดูว่างเปล่าและล้าสมัยอย่างสิ้นหวัง การค้าปลีกเป็นการป้องกันที่ดีเยี่ยมกับการเสียชีวิตจากการซื้อของ: คุณจะคิดว่ามีรองเท้าที่ไม่มีที่สิ้นสุดและต้องมี (ต้องรวมถึงการตีความของตลาดมวลชน) ในที่สุดกลายเป็นขายเพื่อขายต่อและความปรารถนาที่จะใช้เงินกับพวกเขา
แต่ข้อโต้แย้งหลักที่สนับสนุนเว็บไซต์ขายคืนนั้นแตกต่างกัน ทุก ๆ ปีในโลกขายเสื้อผ้า 80,000 ล้านหน่วยซึ่งมีเพียง 10% เท่านั้นที่ถูกกำหนดให้บริจาคเพื่อการกุศล สิ่งทอกว่า 13 ล้านตันถูกส่งไปเป็นของเสียมีเพียง 15% เท่านั้นที่ถูกรีไซเคิลและมีชีวิตที่สอง ที่นี่และที่นั่นเราได้ยินเกี่ยวกับความคิดริเริ่มของผู้เล่นในอุตสาหกรรมเพื่อสนับสนุนการสนับสนุนด้านนิเวศวิทยา: พวกเขาจะตัดสินใจเปลี่ยนสิ่งเก่าเป็นสิ่งใหม่จากนั้นจ่ายเงินให้กับ "เงินขนาดเล็ก" สองดอลลาร์ต่อชั่วโมงแทนบังคลาเทศ
แต่ขอพูดตรงๆนะ: เมื่อแบรนด์ที่ผลิตเสื้อผ้า 600 ล้านชิ้นต่อปีแสดงให้เห็นถึงการโจมตีที่คล้ายกันต่อมนุษยชาติมันไม่ได้มีความหมายอะไรมากไปกว่าการตกทะเล (ดีและความหน้าซื่อใจคดเล็กน้อย) และในที่สุดมันก็ยังกระตุ้นให้ซื้อของที่ราคาถูกกว่าถึงแม้ว่าพวกเขาจะสามารถผ่านวงแห่งกรรม
Russian Second Friend Store เป็นผู้บุกเบิกท้องถิ่นในด้านการจำหน่ายต่อ โดยกระเป๋าหนังใหม่ของ Lanvin จะมีราคาไม่ต่ำกว่า 60,000 รูเบิล
บางทีมันอาจจะเป็นการสมควรมากกว่าที่จะไม่พึ่งพา บริษัท ระดับโลก (ซึ่งท้ายที่สุดก็มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มผลกำไรของตัวเองเสมอ) แต่เพื่อให้ตัวเองถึงแม้ว่าจะมีส่วนน้อย ตัวอย่างเช่นให้ความสนใจกับไซต์ขายคืนเช่น Vestiaire {Collective} หรือ American The RealReal และสะสมแนวคิดของ "การไหลเวียนของสิ่งต่าง ๆ ในธรรมชาติ" อย่างจริงจังเมื่อคุณลุยหน้าไปหลายสิบหน้าด้วยการเลือกสรรทุกประเภทคุณจะเข้าใจว่าเสื้อผ้าที่มีคุณภาพและคุณภาพสูง และนั่นอาจเป็นไปได้ว่าในตู้เสื้อผ้าของคุณอย่างน้อยหนึ่งสิ่งนั้นจะหยั่งรากได้ดีกว่าเสื้อเบลาส์ตัวต่อจากตลาดมวลชน
มีอีกอย่าง - อารมณ์ เรามักจะพูดว่าที่นี่ในยุคของวิกฤต (ไม่เพียง แต่ทางการเงินโดยวิธี) ผู้คนต้องการลงทุนไม่เพียง แต่ในสิ่งที่ไม่มีประสบการณ์ประสบการณ์และประสบการณ์มีความสำคัญมากสำหรับพวกเขา ดังนั้นแหล่งข้อมูลดังกล่าว (รวมถึงร้านค้าออนไลน์ระดับโลกอย่าง Yoox) จึงเป็นตัวอย่างของการจับจ่ายควบคู่กับบริบททางอารมณ์และนี่คือเหตุผลหนึ่งที่ทำให้พวกเขาได้รับความนิยม สิ่งหนึ่งที่ต้องมาที่ร้านเพื่อแต่งตัวในฝันและเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่พบว่าเป็นผลมาจากการตามล่ามานานหรือไม่มากไปตามการเล่าเรื่องราวของคุณเอง มีความตื่นเต้นในเรื่องนี้อยู่บ้างซึ่งไม่อนุญาตให้คุณสูญเสียการควบคุม - หลังจากทั้งหมดเรื่องราวที่นี่ไม่ได้มาจากซีรี่ส์“ ทั้งหมดที่ 99 เซ็นต์” ในฐานะที่เป็นคาร์ล่า Gallardo ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Cuyana กล่าวว่า“ น้อยกว่าสิ่งที่ดีกว่า”:“ เมื่อคุณคิดถึงคุณภาพไม่ใช่ปริมาณคุณให้ความสนใจกับกระบวนการคัดเลือกมากขึ้น” และอย่างสุจริตไม่มีอะไรช่วยกำจัดนิสัยของการทิ้งขยะในตู้เสื้อผ้าด้วยสิ่งที่ไม่จำเป็นเช่นการเลือกที่เข้มงวดเช่นนั้น - ฉันตรวจสอบแล้ว
ภาพ: พิธีเปิด