ชุดชั้นในแบรนด์รัสเซียสำหรับผู้หญิงจริง
ในต้นเดือนพฤศจิกายนหลังจากการแสดงประจำปี ความลับของวิคตอเรียอยู่ที่ศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาว: ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของแบรนด์อเมริกัน Ed Rasek ถูกกล่าวหาว่าเพาะกายและ transphobia เมื่อถามโดยนักข่าวอเมริกันสมัยเมื่อโมเดลเพศและขนาดบวกปรากฏบนแท่น "นางฟ้า" ผู้จัดการตอบ: "ฉันไม่คิดว่าเราควรทำไมเพราะการแสดงของเราเป็นแฟนตาซี 42 นาทีแห่งความสุขเป็นสิ่งเดียว โลกใบนี้ ไม่กี่วันต่อมา Victoria's Secret ขอโทษหน้าทวิตเตอร์ของเธอ แต่มันก็สายเกินไป แม้แต่นักร้องและนักกิจกรรม LGBT Halsey ที่เพิ่งเข้าร่วมในการแสดงชุดชั้นในก็พูดออกมาต่อต้านแบรนด์ “ ในฐานะสมาชิกคนหนึ่งของชุมชน LGBT ฉันไม่สามารถทนต่อการขาดความละโมบได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันขึ้นอยู่กับกฎตายตัว” เธอเขียน ผลลัพธ์ที่ได้นั้นเป็นสิ่งที่รวดเร็วมาก: ซีอีโอของแบรนด์แจนซิงเกอร์จ่ายให้คำที่เลอะเทอะของผู้อำนวยการการตลาดเธอลาออก
ความจริงที่ว่าตราสินค้าอเมริกันหัวชนฝาตามความงามแบบ "ดั้งเดิม" และปฏิเสธรูปแบบของสิทธิที่จะเป็นผู้หญิงที่มีรูป "Neangel" เราเขียนก่อนการแสดงและเรื่องอื้อฉาว ธุรกิจที่มีมูลค่าหลายล้านดอลล่าร์ค่อนข้างยุ่งยากและไม่เต็มใจที่จะเปลี่ยนแปลงและสิ่งนี้แม้จะมีปัญหาทางการเงินที่สำคัญ อย่างไรก็ตามนี่เป็นการเปิดโอกาสให้กับแบรนด์อินดี้ขนาดเล็กที่เชิญผู้หญิงทุกประเภททุกขนาดให้มาเป็นลูกค้าของพวกเขา เราได้พูดคุยกับตัวแทนของแบรนด์ชุดชั้นในของรัสเซียเกี่ยวกับวิวัฒนาการของการรับรู้ของร่างกายและสิ่งที่ลูกค้าต้องการ
ข้อความ: Anton Danilov ผู้แต่งช่องทางโทรเลข "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
ผู้ก่อตั้งแบรนด์
Tatyana Valenovich
ผู้อำนวยการการตลาด
แบรนด์ของเรามีอยู่ตั้งแต่ปี 2015 ในตอนแรกเราต้องการสร้างชุดชั้นในที่มีเอฟเฟกต์การแก้ไขที่ดูน่าชื่นใจ - เพื่อที่ผู้หญิงจะไม่อับอายว่าเธออยู่ในชุดชั้นในที่ถูกต้อง เราสร้างคอลเล็กชันแรกพร้อมกับนักออกแบบชาวฝรั่งเศส สิ่งเหล่านี้เป็นรูปแบบที่ค่อนข้างซับซ้อนซึ่งรวมถึงวัสดุบีบอัดลูกไม้ริบบิ้นกำมะหยี่ตะขอขนาดใหญ่ มันเป็นสิ่งที่อยู่ตรงกลางระหว่างชุดชั้นในและเสื้อผ้า ในเวลาเดียวกันเราเริ่มพัฒนาคอลเล็กชั่นของเราเองในสไตล์ที่แตกต่างและเรียบง่าย เขากลายเป็นที่นิยมมากในหมู่ลูกค้าของเรา
สำหรับเราการสวมเสื้อผ้าและชุดชั้นในเป็นทางเลือกของผลิตภัณฑ์ที่สะดวกสบายในสถานที่แรกที่ถูกใจไม่เป็นอันตรายต่อสุขภาพและในเวลาเดียวกันเน้นลักษณะที่ปรากฏ จุดสนใจหลักคือความสบาย: ยกทรงของเราไม่มีหลุมและพุชอัพพวกเขารองรับเต้านมเนื่องจากเสื้อถักตาข่ายยืดหยุ่นและการออกแบบพิเศษที่ทำซ้ำรูปทรงตามธรรมชาติของเต้านม วัสดุโปร่งใสที่เราผลิตจากคอลเล็กชั่นส่วนใหญ่นั้นสะดวกสบายมากเพราะช่วยให้อากาศและความชื้นผ่านได้อย่างอิสระ เขาเป็นเหมือนผิวที่สอง
การประเมินความน่าดึงดูดของผู้หญิงกำลังเปลี่ยนไป - มันเป็นมาโดยตลอด ผู้ชมของเราตอบสนองต่อการถ่ายภาพกับผู้หญิงธรรมดาหรือนางแบบที่ไม่ได้มาตรฐาน: ผู้คนเบื่อหน่ายกับภาพ "อุดมคติ" เราแสดงให้เห็นว่าเสื้อผ้าของเราดูดีในชีวิตประจำวัน แน่นอนว่ากลยุทธ์นี้จะเพิ่มความมั่นใจเสมอ - หลังจากทั้งหมดในโมเดล "อุดมคติ" ทุกอย่างจะต้องสอดคล้อง เรามักจะได้รับจดหมายขอบคุณจากผู้หญิงที่ทรมานด้วยการดันก้อนหินด้วยก้อนหิน
Trusbox
Anna Gorodetskaya
แบรนด์ผู้ร่วมก่อตั้ง
แบรนด์ของเรามีอายุห้าขวบและจากช่วงเวลาของการวางรากฐานแนวคิดของมันไม่เปลี่ยนแปลง: เนื่องจากเราเป็นแบรนด์ผ้าลินินที่เน้นความเป็นผู้หญิงเรายังคงเหมือนเดิม ผู้ชมของเราเติบโตและเปลี่ยนแปลง - ตัวอย่างเช่นเราขอชุดชั้นในสำหรับคุณแม่พยาบาล เราเป็นคนแรกในกลุ่มนักออกแบบผ้าลินินชาวรัสเซียที่เริ่มถ่ายแบบนางแบบที่ไม่ได้มาตรฐาน เราทำการถ่ายภาพครั้งแรกกับรุ่นขนาดบวก เธอไม่ใช่ประสบการณ์ครั้งเดียว: เราแสดงชุดชั้นในทั้งหมดของเรากับเด็กผู้หญิงที่มีรูปร่างแตกต่างกันและใช้รูปภาพเหล่านี้ในการโฆษณาและบนเว็บไซต์ การระบุขนาดของผ้าลินินเราไม่ได้บอกว่ามันเป็น "ใหญ่" หรือ "เล็ก" แต่เพียงเขียนหมายเลข
เราทำตามช่วงขนาด ในการแบ่งประเภทของแบรนด์ของเรามีรุ่นของผ้าลินินอย่างน้อยขนาดสูงสุด L เสมอนอกจากนี้เราเห็นด้วยกับหนึ่งในนักออกแบบเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการเย็บเสื้อผ้าตามคำสั่งและขนาดอื่น ๆ : ตามคำขอของเราเธอได้ปรับแบบจำลอง รูปร่างใด ๆ เราทำตามขั้นตอนนี้เพราะเราเข้าใจว่าแบรนด์ดีไซเนอร์ขนาดเล็กไม่มีความสามารถในการผลิตชุดชั้นในเกินขนาด L-XL และไม่สามารถเก็บไว้ในสต็อกได้ตลอดเวลา ความจริงก็คือชุดชั้นในขนาดนี้ไม่ได้ซื้อออนไลน์โดยเฉพาะ: ลูกค้าต้องการวัด ในขณะเดียวกันขนาดเหล่านี้ไม่สามารถทำได้โดยเพียงแค่ปรับขนาดรูปแบบพวกเขาจะต้องปรับด้วยตนเองและจะไม่จ่ายจากแบรนด์ขนาดเล็ก
ดูเหมือนว่าเราจะไม่มีเพศสัมพันธ์ในสุญญากาศ แต่มีอยู่เสมอสำหรับใครบางคน ตัวอย่างเช่นฉันชอบผู้หญิงที่มีความสูงปานกลางที่มีโหนกแก้มที่คมชัด แต่สิ่งที่น่าดึงดูดสำหรับคนอื่นคือธุรกิจของเขา เราไม่วางตำแหน่งชุดชั้นในของเราเป็นวิธีการเพิ่มเสน่ห์ทางเพศและไม่เชื่อว่าชุดชั้นในอยู่ในอำนาจของเรา
ตอนนี้มีการใช้รูปภาพมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งสามารถนำมาประกอบกับกลุ่มของ "ผู้หญิงเข้มแข็ง", "กบฏ" แน่นอนว่าภาพ“ ผู้หญิง” ของผู้หญิงก็ขายได้เช่นกัน - คำถามเดียวก็คือใครและใคร ฉันคิดว่าถ้าวิธีการแก้ปัญหาทางสายตานี้ไม่ประสบความสำเร็จมันจะไม่ถูกใช้อย่างหนาแน่น แบรนด์จำนวนมาก (และลูกค้า) ใช้งานได้กับสายภาพเท่านั้น - และพวกเขารู้สึกดีมาก ลูกค้าของเราไม่เหมือนกัน: บางคนชอบความคิดของเราบางคนไม่ มีคนชื่นชมเราด้วยความกล้าหาญ แต่เสริมว่า "ต้องมีบรรทัด" มีคนพูดว่า "นี่เป็นวิธีเดียวเท่านั้น" โดยทั่วไปผู้ชมของเราแน่นอนสนับสนุนตัวเลือกของเราที่จะไม่ปรับแต่ง (เฉพาะด้านเทคนิค) ตัวเลือกรุ่นของเรา (จาก XS ถึง XL และอื่น ๆ ) และสไตล์ของเรา มิฉะนั้นเราจะไม่ทำเช่นนั้น
เปตรา
เวโรนิก้าข่าน
ผู้ก่อตั้งและนักออกแบบแบรนด์
แบรนด์ของเรามีอยู่สามปี ในตอนแรกเราเพิ่งนำชุดชั้นในที่สวยงามที่เราชอบมาเราไม่ได้คิดถึงความต้องการที่แท้จริงของลูกค้าอย่างจริงจัง ตอนนี้เราเข้าใจว่าทุกคนมีรสนิยมที่แตกต่างกันและอารมณ์สามารถเปลี่ยนแปลงได้ ตัวอย่างเช่นวันนี้ฉันต้องการรู้สึกเซ็กซี่ดังนั้นฉันจะสวมชุดชั้นในลูกไม้ที่ผิดปกติ อีกวันที่คุณต้องการความสะดวกสบาย - สำหรับสิ่งนี้เรามีสายพื้นฐานหรือ Odaliska ถักนิตติ้งของเรา ตอนแรกเรามักถูกถามเกี่ยวกับถ้วยที่แน่นและดันขึ้น แต่วันนี้มันหายากมาก: ลูกค้าชอบถ้วยบาง ๆ มากขึ้นโดยไม่ต้องใส่เพิ่มเติม
เราไม่คิดเกี่ยวกับมาตรฐานความงามในการทำงานของเรา: ทัศนคติต่อความงามเป็นเรื่องส่วนตัวของผู้หญิงแต่ละคน การออกกำลังกายส่งเสริมความหลากหลายในลักษณะที่ปรากฏ - และเราทุกคนก็มี เราสนใจผู้หญิงที่ถูกทิ้งไว้ตามลำพังกับความคิดของเธอ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่เธอรู้สึกสบายใจกับตัวเอง ที่เธอใส่ชุดชั้นในของเราชื่นชมตัวเองในกระจกและเพลิดเพลินกับความสามัคคีภายใน
เพศหญิงวันนี้เป็นราคะและความสามารถในการแสดงคุณสมบัติของบุคลิกภาพของคุณ แน่นอนว่าทุกอย่างเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว: วันนี้ผู้คนเข้าใจและยอมรับว่าความงามนั้นแตกต่างกันมาก ร่างกายผู้หญิง "ในอุดมคติ" ในการโฆษณาชุดชั้นใน - นี่เป็นแนวคิดที่ล้าสมัย แต่สำหรับบางคนโครงการนี้ยังใช้งานได้ ฉันหวังว่าเราจะสามารถขยายแนวคิดของความงาม
Lovegoods
Olga Kolchenko
ผู้ก่อตั้งแบรนด์
เราทำงานกันมาตั้งแต่ฤดูร้อนปี 2558 และในช่วงเวลานี้มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย - ยกเว้นแนวคิดของเรา เราเริ่มเป็นแบรนด์ของการตัดเย็บชุดชั้นในที่เป็นส่วนตัวและตัวเลือกนี้ยังอยู่ในเว็บไซต์ของเรา ความปรารถนาของลูกค้าของเราค่อนข้างคงที่: กลุ่มเป้าหมายของเราชอบชุดชั้นในขั้นพื้นฐานในราคาที่เพียงพอต่อเศรษฐกิจรัสเซียในปัจจุบัน บางครั้งเราเพิ่มสิ่งใหม่เข้าไปในช่วง ตัวอย่างเช่นเครื่องประดับสำหรับร่างกายที่ทำจากเงินหรือผ้าฝ้ายถักนิตติ้ง - และลูกค้าของเราชื่นชอบคอลเลกชันดังกล่าว ฉันดีใจที่พวกเขาให้เราทดสอบ
สองเดือนที่ผ่านมาพร้อมกับช่างภาพ Lucy Zharikova เราได้ทำงานในโครงการ #pathmoemiel มันสำคัญมากสำหรับฉันที่จะบอกว่าลูซี่เป็นคนที่มีวิสัยทัศน์พิเศษและวิธีการบำบัดทางจิตในการถ่ายภาพ ผลงานของเธอเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับผู้คนบรรจุในรูปถ่าย เธอเป็นคนแนะนำให้ฉันย้ายออกจากการถ่ายชุดชั้นในมาตรฐานและ "เล่าเรื่อง" เราได้ยิงนักแสดงหญิง Varvara Shmykov, ช่างภาพ Anisy Kuzmina, ตั้ง Masha Melkosyants และน้องสาวของ Davydov นักออกแบบ: นักออกแบบ Margarita ของแบรนด์ Davydova London และช่างภาพ ม.ค. สาระสำคัญทั้งหมดของโครงการรวมถึงเนื้อหาของ bodipositive สำหรับฉันคือการแสดงให้เห็นว่าความงามไม่ จำกัด ไม่กรอบไม่ได้มาตรฐานและไม่แคบเท่าที่สื่อให้เรา ฉันปลูกฝังปรัชญาเดียวกันในแบรนด์ของฉัน: การออกกำลังกายไม่ใช่ "ความงามของเด็กผู้หญิงที่มีตัวเลขหลากหลายประเภท" มันเป็นการยอมรับอย่างแท้จริงถึงความจริงที่ว่าทุกอย่างมาจากหัวรวมถึงทัศนคติของเราที่มีต่อตนเองและผู้อื่น ภายใต้แฮชแท็ก # ของผู้บุกเบิกเรารวบรวมเรื่องราวภาพถ่ายและโดยทั่วไปทุกอย่างที่เราได้รับทุกวัน สำหรับฉันโครงการนี้เป็นหนึ่งในส่วนกลางในปี 2019 ฉันต้องการให้เรายอมให้ตัวเองรักตัวเองและคนอื่น ๆ ในแบบที่พวกเขาต้องการ
ฉันไม่เคยแย้ง "การดึงดูดเพศหญิง" ไม่ได้พยายามขายในแพ็คเกจ Lovegoods สิ่งที่เซ็กซี่ที่สุดที่ฉันเคยเห็นเมื่อไม่นานมานี้คือผลงานของช่างภาพ Yura Treskov ใช่เด็กผู้หญิงในภาพของเขาดูเหมือนสิ่งมีชีวิตที่แปลกประหลาดด้วยขาที่ยาวที่สุดในโลกและสัดส่วนที่“ สมบูรณ์แบบ” - แต่เขารักผู้หญิงและทุกเฟรมเต็มไปด้วยความรักนี้
ฉันได้รวบรวมคำติชมประมาณยี่สิบข้อในบันทึกย่อของฉันซึ่งฉันคัดลอกมาจากความคิดเห็นภายใต้โพสต์ของเลิฟกู๊ดส์ใน Instagram นักวิจารณ์เขียนว่าแบรนด์ของเราพยายามที่จะ "กระโดดลงสู่รถคันสุดท้ายของสตรีนิยม" และการโพสต์ของเราเกี่ยวกับร่างกายในเชิงบวกและการยอมรับตนเองนั้นเป็นเรื่องหยาบคาย โดยทั่วไปความหมายคือ: คุณเอาชนะเงินจากเราด้วยภาพธรรมชาติและข้อความที่ชัดเจน ในความคิดของฉันการขายและการขายที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์คุณภาพบริการและคำพูดจากปากต่อปาก - ไม่ใช่โพสต์ใน Instagram ความร่วมมือกับนักเขียนบล็อกโครงการพิเศษและอื่น ๆ นี่ไม่ได้หมายความว่าเราไม่มีพวกเขา - นี่หมายความว่ามูลค่าของ บริษัท ของเราแตกต่างกันมาก
Petrushka
Alexandra Snegova
ผู้ก่อตั้งและนักออกแบบแบรนด์
แบรนด์ดังกล่าวมีมาตั้งแต่เดือนเมษายน 2558 และแนวคิดของมันไม่เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ตอนนี้เมื่อสามปีก่อนเรากำลังพยายามสร้างสิ่งผิดปกติที่ไม่พบในร้านค้าและผู้ผลิตรายอื่น ร่างกายที่ดีสำหรับเรานั้นเป็นสิ่งแรกและสำคัญที่สุดสำหรับการยอมรับตนเองด้วยจุดแข็งและจุดอ่อนทั้งหมด เราเชื่อเสมอว่าเด็กผู้หญิงทุกคนผู้หญิงทุกคนมีความสวยงาม: ยี่สิบอายุสี่สิบและหกสิบ ไม่ว่าเธอจะหน้าตาเป็นอย่างไรสีผมของเธอคืออะไรไม่ว่าเธอจะชอบรอยสักหรือเจาะ: ความงามคือคุณภาพที่สมบูรณ์แบบของเธอ นั่นคือเหตุผลที่เราทำงานกับรุ่นที่แตกต่างกันแบรนด์ของเราเป็นคนแรกในรัสเซียที่ได้เป็นตัวแทนของ บริษัท ออกแบบโมเดล Oldushka Tatyana Neklyudova ในแคมเปญโฆษณาชุดชั้นใน
ฉันดีใจมากที่เมื่อเร็ว ๆ นี้อุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลง - และกำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อสิ่งที่ดีกว่า บริษัท รัสเซียหลายแห่งไม่เพียง แต่เป็นชาวตะวันตกเท่านั้น แต่ยังมี บริษัท รัสเซียปฏิเสธที่จะให้ร้าน photoshop แสดงคนจริงในแคตตาล็อกของพวกเขา น่าเสียดายที่ในรัสเซียลูกค้าไม่ทั้งหมดพร้อมที่จะยอมรับสิ่งนี้ แต่เรากำลังก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้อง! หลายคนตอบโต้การยิงด้วยทัตยาและปฏิกิริยาก็ดี
COVER: Trusbox