Abibas: การปลอมแปลงเกิดขึ้นทั่วโลกอย่างไร

พยากรณ์เศรษฐกิจสำหรับ ปีหน้าสัญญาว่าจะไม่มองโลกในแง่ดีที่สุด - เราเกือบจะลาออกจากเรื่องนี้แล้วและกำลังพยายามหาวิธีที่ตลาดแฟชั่นจะเปลี่ยนแปลงไปในหลายส่วน เราได้ทราบแล้วว่าการคาดการณ์ใดที่เกิดขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการให้คำปรึกษาและคนในอุตสาหกรรม แต่เราไม่สนใจหัวข้อปลอมที่มีความละเอียดอ่อน แต่มีความเกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกันผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเป็นช่วงเศรษฐกิจตกต่ำว่ามีความต้องการปลอมของลายเส้นทั้งหมดเพิ่มขึ้น เราเข้าใจว่าประวัติศาสตร์ของการปลอมแปลงในแฟชั่นมาจากไหนและเกี่ยวข้องกับมันอย่างไรในตอนนี้

การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาเป็นปัญหาที่ทำให้จิตใจของผู้คนทรมานกว่าหนึ่งพันปีที่แล้ว ในอียิปต์โบราณโรมและต่อมาอีกหลายพันปีมลทินปานรับใช้จุดประสงค์นี้ ในยุคกลางอาจารย์ระดับกิลด์เริ่มปรากฏตัวซึ่งแต่ละคนเซ็นชื่อในผลิตภัณฑ์ที่เขาสร้างขึ้นเอง ด้วยการถือกำเนิดของการปฏิวัติอุตสาหกรรมเมื่อปริมาณการผลิตเริ่มเพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน บริษัท เริ่มพัฒนาเครื่องหมายการค้า - ความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ถูกกำหนดโดยชื่อที่จดสิทธิบัตรแล้ว ในช่วงเวลาประมาณเดียวกัน Charles Frederick Worth ที่มีชื่อเสียงได้เริ่มอาชีพของเขา - ชายผู้ที่ถูกเรียกว่าบิดาแห่งลัทธิแฟชั่นชั้นสูงของปารีสและกลายเป็นนักออกแบบแฟชั่นคนแรกที่ตัดสินใจลงนามในงานของเขาในความเป็นจริงโดยเริ่มสร้างแบรนด์ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ตั้งแต่คริสต์ทศวรรษ 1950 ด้วยการฝึกฝนด้านการออกใบอนุญาต (Christian Dior เป็นผู้บุกเบิกและเป็นผู้นำในธุรกิจนี้) แบรนด์และโลโก้กลายเป็นปรากฏการณ์สากลและกลายเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์เกือบ: ถ้าชื่อบนฉลากที่ใช้หมายถึงการประพันธ์ผลงานของผู้สร้างเท่านั้น สถานะทางสังคมและความมั่นคงทางการเงิน

โดยธรรมชาติแล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใฝ่ฝันที่จะแต่งตัวนักออกแบบเสื้อผ้าของปารีส การลอกเลียนแบบราคาถูกไม่เพียง แต่จะทำให้ความฝันของวัตถุใกล้เข้ามามากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้ลำดับขั้นสูงขึ้นในลำดับชั้นสาธารณะหนึ่งขั้น - แม้ว่าการอัพเกรดเช่นนี้จะเป็นฟองสบู่ก้อนใหญ่ก็ตาม มันเป็นอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มที่ได้กลายเป็นชิ้นอาหารอันโอชะแสนอร่อยสำหรับผู้ผลิตสำเนาที่ผิดกฎหมายเพราะเสื้อผ้าเป็นวิธีการสาธิตมากที่สุดในการแถลงต่อสาธารณชน "ดูสิฉันสามารถหาซื้อได้" ในตอนต้นของศตวรรษที่ 18 ผ้าไหมลียงที่มีชื่อเสียงระดับโลกเริ่มถูกคัดลอกมาบ่อยครั้งจนองค์กรทอผ้าท้องถิ่นเรียกร้องกฎหมายอย่างเป็นทางการสำหรับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา - มีการออกพระราชบัญญัติที่เกี่ยวข้องในปี 2330 ในทางเดียวกันในปีเดียวกัน บริษัท สิ่งทอของอังกฤษได้ทำการร้องขอการตอบสนองเพื่อขอใบอนุญาตการผลิตผ้าในท้องถิ่นเช่นผ้าลินินผ้าฝ้ายมัสลินและผ้าดิบ ในสหรัฐอเมริกาในศตวรรษที่ 19 การเลียนแบบลวดลายของสิ่งทอจากการออกแบบในยุโรปเป็นเรื่องธรรมดาโดยเฉพาะ - การปฏิบัติที่จะเข้าไปในรูปทรงกลมของเสื้อผ้าสำเร็จรูปและทำหน้าที่เป็นเครื่องกระตุ้นการเกิดของอเมริกันพร้อมสวมใส่

นักออกแบบชาวฝรั่งเศสได้รับความเดือดร้อนจากการลอกเลียนแบบผู้ประกอบการชาวอเมริกันอย่างผิดกฎหมายและบ่อยครั้งที่ศาลเข้ามา - Paul Poiret ต้องเผชิญกับเรื่องนี้ในช่วงทศวรรษที่ 1910 และ Madeleine Vyonne ในช่วงปี ค.ศ. 1920 (วิธีจัดการกับการละเมิดลิขสิทธิ์ ต่อมาปัญหาจะส่งผลกระทบต่อคริสเตียนดิออร์ซึ่งเป็นการส่วนตัวเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีวิญญาณใดที่มีชีวิตทำบันทึกหรือร่างในระหว่างการคัดสรรคอลเลกชันของเขาและ Cristobal Balenciaga - เพื่อลดความเสี่ยงของสำเนาผิดกฎหมายอย่างน้อยที่สุด นักออกแบบชาวปารีสคนอื่น ๆ จะแสดงชุดสะสมของพวกเขาอย่างไร

ในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเกิดขึ้น: นักออกแบบแฟชั่นไม่สามารถหยุดความร่วมมือกับผู้ซื้อชาวอเมริกันได้เนื่องจากการซื้อของพวกเขาสร้างผลกำไรเป็นส่วนใหญ่ แต่ในเวลาเดียวกันการสูญเสียทางการเงินจากการปลอมแปลงที่ผิดกฎหมาย ดอลลาร์ของรายได้การส่งออก ไม่ต้องพูดถึงคุณภาพของสินค้าที่คัดลอกมากระทบกับภาพบ้านอย่างมีนัยสำคัญ เพื่อป้องกันการรั่วไหลของข้อมูลนักออกแบบได้ใช้เทคนิคที่หลากหลาย: ตั้งแต่การข่มขู่เจ้าหน้าที่ไปจนถึงการสร้างสภาพการทำงานที่สะดวกสบายสุด ๆ ดังนั้นช่างเย็บและช่างตัดเสื้อจึงไม่มีเหตุผลที่จะขายข้อมูลอันมีค่า (ตัวอย่างเช่นในบ้าน Christian Dior พวกเขาเสนอฟรีสามมื้อต่อวัน สำหรับแรงจูงใจที่มากขึ้นผู้โพสต์ในจิตวิญญาณของ "คัดลอก - มันหมายถึงการขโมย" และ "การละเมิดลิขสิทธิ์ไม่ได้รับเงิน" ถูกแขวนไว้ทั่วศิลป)

องค์กรแฟชั่นชั้นสูงในปารีสพยายามที่จะเชื่องกระแสการผลิตของปลอมปล่อยรหัสพฤติกรรมที่ซื่อสัตย์ในหมู่นักข่าวผู้ซื้อและตัวแทนค้าปลีกและพยายามควบคุมว่าจะแสดงคอลเลกชันใหม่เมื่อใดและอย่างไร ตัวอย่างเช่นหากนิตยสารตีพิมพ์ชุดสะสมทันทีหลังการแสดงนางแบบทุกคนจะต้องแรเงาเพื่อที่จะไม่สามารถดูรายละเอียดได้ อย่างไรก็ตามไม่เพียง แต่นักธุรกิจชาวอเมริกันเท่านั้นที่ทำงานผิดกฎหมาย - ในปีพ. ศ. 2499 ตำรวจฝรั่งเศสกักตัวโจรสลัดที่กำลังจะนำภาพร่างของคอลเล็กชั่นของนักออกแบบชาวปารีสหลักไปยังกรุงไคโร

เพื่อเจรจาต่อรองกับนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียส่วนหนึ่งประสบความสำเร็จในการแนะนำการขายใบอนุญาตอย่างเป็นทางการ ในช่วงกลางของศตวรรษที่ 20 สิ่งนี้กลายเป็นเรื่องธรรมดาในหมู่บ้านแฟชั่นภายใต้ชื่อผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่ทำ: จากถุงน่องกับปากกาขนนก แต่ที่สำคัญกว่านั้นผู้ค้าปลีกสามารถใช้โมเดลและรูปแบบของนักออกแบบสร้างสำเนาที่ราคาถูกกว่าและง่ายขึ้น แน่นอนว่านี่ไม่ได้ยกเว้นความเป็นไปได้ของการละเมิดลิขสิทธิ์ แต่มันง่ายมากในการควบคุมสินค้าที่วางจำหน่ายภายใต้ชื่อแบรนด์

ในยุค 60 ด้วยการถือกำเนิดของร้านขายเสื้อผ้า Bazaar Mary Cuant และ Biba Barbara Kulansky แฟชั่นก็สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นและฉลากราคาแพงก็กลายเป็นความอัปยศ ใน 70s และ 80s, forgeries ยังคงระบาดของอุตสาหกรรมแฟชั่น ตัวอย่างเช่นในช่วงปลายยุค 70 กับกางเกงยีนส์ราคาถูกนักออกแบบตลาดถูกน้ำท่วมด้วยสำเนาราคาถูก แต่นักออกแบบไม่ได้ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากนัก ในทศวรรษที่ผ่านมาของศตวรรษที่ 20 สถานการณ์เปลี่ยนไปอย่างมากซึ่งอำนวยความสะดวกโดยปัจจัยสองประการ: ความเจริญรุ่งเรืองของโลโกเนียและการพัฒนาของจีนในฐานะศูนย์กลางอุตสาหกรรมเบา

เพื่อเพิ่มกลุ่มผู้ชมแบรนด์หรูเริ่มเสนอให้ผู้ซื้อสัมผัสโลกแห่งความหรูหราวางขายสินค้าราคาถูกภายใต้ชื่อของตัวเองเช่นน้ำหอมหรืออุปกรณ์เสริม เพียงแค่นี้ก็ไม่เพียงพอสำหรับผู้ซื้อ นอกจากนี้ด้วยฟังก์ชั่นแสดงให้เห็นถึงความมั่งคั่งตามเงื่อนไขกระเป๋าหรือเข็มขัดแบรนด์สามารถรับมือได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าน้ำหอม หากในปี 2525 คณะกรรมาธิการการค้าระหว่างประเทศของสหรัฐประเมินความสูญเสียจากการผลิตสำเนาละเมิดลิขสิทธิ์ในโลกที่ 5.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2531 ตัวเลขนี้คือ 60 พันล้านดอลลาร์และในปี 2539 เป็น 200,000 ล้าน Pseudo-Prada, Louis Vuitton, Gucci และ Versace - แบรนด์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของช่วงปลายยุค 90 - หย่าร้างมากกว่าต้นฉบับหลายเท่า

ในปี 2545 กลุ่มต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์ระหว่างประเทศประกาศว่า 18% ของสินค้าลอกเลียนแบบทั้งหมดที่ผ่านด่านศุลกากรของสหรัฐฯเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยตั้งแต่นาฬิกาไปจนถึงกระเป๋าถือและเครื่องประดับ ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 Burberry แบรนด์อังกฤษที่มีชื่อเสียงโด่งดังมายาวนานได้รับการล้มละลายเนื่องจากความจริงที่ว่าการปลอมแปลงด้วยเซลล์ที่เป็นกรรมสิทธิ์นั้นซื้อบุคคลที่มีบุคลิกไม่ดีจากย่านภาษาอังกฤษที่ด้อยโอกาสซึ่งทำให้ภาพลักษณ์ของ บริษัท แย่ลง ในปี 2004 18% ของผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบทั้งหมดในโลกนั้นสร้างขึ้นจากโลโก้ที่มีโลโก้ Louis Vuitton โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่คัดลอกมามากที่สุดเท่าที่พระเจ้าจะยกโทษให้ฉัน UGG และ Rolex ดังนั้นมีการผลิตนาฬิกาปลอม 40 ล้านชิ้นต่อปีซึ่งทำให้แบรนด์สูญเสียประมาณ 600 ล้านดอลลาร์

การค้าออนไลน์ซึ่งเริ่มพัฒนาขึ้นในช่วงที่เหลือศูนย์เพิ่มเชื้อเพลิงให้กับกองไฟทำให้ผู้ประกอบการที่ผิดกฎหมายมีพื้นที่ทางการตลาดเพิ่มเติมไม่ จำกัด ทางภูมิศาสตร์หรือทางร่างกาย เมื่อเห็ดเริ่มปรากฏขึ้นเว็บไซต์อย่าง www.aaareplcas.com ซึ่งไม่ลังเลเลยที่จะซื้อกระเป๋าHermèsหรือ Prada ในราคา 10% ของมูลค่าดั้งเดิม ไม่ต้องพูดถึงยักษ์ค้าปลีกเช่น amazon.com และ ebay.com ดังนั้นในปี 2004 ทิฟฟานี่จึงฟ้องร้อง eBay ว่าอ้างว่า 80% ของสินค้าที่ขายผ่านเว็บไซต์ที่มีป้ายกำกับนั้นเป็นของปลอม เรื่องเดียวกันนี้เกิดขึ้นอีกสองปีต่อมากับกลุ่มแฟชั่น LVMH - 90% ของ Louis Vuitton, Dior และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ LVMH บน eBay กลายเป็นเรื่องจริง โดยวิธีการที่ บริษัท นั้นชนะศาล - และ eBay ต้องจ่ายค่าชดเชย 63 ล้านดอลลาร์

แน่นอนว่าปัญหาของปลอมไม่สามารถใช้ได้กับแบรนด์หรูเท่านั้น: ไม่มีตลาดมืดที่สามารถทำได้หากไม่มี Abibas, รองเท้าโปโล Nice และ Lacoste กับรองเท้าโปโลโดยมีตราจระเข้เหมือนยัดไส้ด้วยฮอร์โมน ในปี 2554 ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ขายภายใต้ฉลากอาดิดาสมากกว่า 12 ล้านชุดกลายเป็นสินค้าปลอม รองเท้าผ้าใบ Nike ดั้งเดิมราคาประมาณ $ 150 สำเนาที่แน่นอนของพวกเขาในประเทศจีนผลิตที่ราคา $ 13 จากนั้นขายในราคา $ 60 อย่างไรก็ตามจีนยังคงเป็นผู้นำในการผลิตสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์โดยประมาณ 70% ของปลอมทั้งหมดมาจากที่นั่น ประเทศอื่น ๆ : มาเลเซียเวียดนามฟิลิปปินส์และไทยโดยที่พวกเขาสร้างพิพิธภัณฑ์ปลอมด้วยนิทรรศการ 4,000 รายการ

ประเทศของเรามีความสัมพันธ์พิเศษกับหัวข้อ ดังนั้นเหล่านินจาต่างก็ทักทายเราด้วยลำธารยักษ์ที่ลอกเลียนแบบจากแถบทั้งหมด งานก็ง่ายขึ้นด้วยความใกล้ชิดชายแดนกับจีนดังนั้นสำหรับแบรนด์ที่จะควบคุมการรวมปลอมทั้งหมดเข้าไปในรัสเซียกลายเป็นไปไม่ได้เลย ในช่วงกลางทศวรรษ 90 ความเสียหายทางการเงินของ บริษัท เนื่องจากการขายผลิตภัณฑ์ปลอมในดินแดนของรัสเซียมีมูลค่าประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์ Reebok ยังจัดแผนกพิเศษที่รับผิดชอบในการตรวจสอบการปลอมแปลงในตลาดรัสเซีย

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยที่สุดในยุค 90 คือแน่นอนว่ากางเกงยีนส์ของลีวายส์ ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่แฟชั่นปลอมไม่ได้หายไปไหน: เรายังคงมีห้างสรรพสินค้า Cherkizon และ Dubrovka และห้างสรรพสินค้าหลักของเมืองถูกกล่าวหาว่าขายของปลอมในราคารถยนต์ จากการประมาณการในปี 2010 พบว่า 70% ของแบรนด์หรูที่จำหน่ายในมอสโกกลายเป็นของปลอมและผลิตในประเทศจีนและเป็นไปได้ที่จะพบว่าไม่เพียง แต่ในตลาดเท่านั้น แต่ยังพบกับร้านบูติกที่มีแบรนด์สูงถึง 5,000% โดยทั่วไปโมเดล "ธุรกิจในรัสเซีย" ที่รู้จักกันดี

วันนี้จาก 5 ถึง 7 เปอร์เซ็นต์ของสินค้าทั้งหมดที่ผลิตในโลกเป็นตลาดโจรสลัดที่มีมูลค่าการซื้อขายเฉลี่ยต่อปีประมาณ 500-6000000000 ดอลลาร์ซึ่งสูงกว่ารายได้จากการลักลอบค้ายาเสพติดประมาณสองเท่า การขายสินค้าลอกเลียนแบบออนไลน์กำลังเติบโตประมาณ 20% ทุกปี ตามการคาดการณ์ในไม่กี่ปีมันจะเกินยอดขายเดียวกันออฟไลน์ - ตำแหน่งที่นี่เสริมสร้างความแตกต่างของอีคอมเมิร์ซ: ผู้ซื้อไม่สามารถมองเห็นสินค้ามีชีวิตอยู่

จากการศึกษาของ The HuffingtonPost พบว่า 22% ของผู้บริโภคจงใจซื้อของปลอม แบรนด์หรูที่พวกเขาสามารถพยายามลดโมเมนตัมปลอม ที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาฝึก "นโยบายความอดทนเป็นศูนย์" ที่เกี่ยวข้องกับผู้ผลิตของปลอมและมีพนักงานทนายความขนาดใหญ่ที่ตรวจสอบกรณีของการใช้ชื่อผิดกฎหมายเป็นประจำ ในปี 2555 75 แบรนด์หรูที่เป็นของComité Colbert Association ก่อตั้งขึ้นในปี 1954 โดย Jean-Jacques Guerlain ได้เปิดตัวแคมเปญต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อเตือนคุณว่าการผลิตและการบริโภคของปลอมนั้นมีความสำคัญเท่ากับความผิดทางอาญา

สำหรับอุตสาหกรรมในท้องถิ่นปัญหานี้รุนแรงโดยเฉพาะเศรษฐกิจฝรั่งเศสสูญเสีย 6 พันล้านยูโรและจาก 30,000 ถึง 40,000 ตำแหน่งต่อปีจากการปลอมสินค้าหรูหรา แบรนด์อังกฤษที่ใหญ่ที่สุด Burberry ผลประกอบการปลอมค่าใช้จ่าย 3.5 พันล้านปอนด์ทุกปี แต่เมื่อสองปีก่อนเขาสามารถฟ้องผู้ค้าปลีกออนไลน์ผิดกฎหมายได้ 63 ล้านปอนด์ ในปีเดียวกันHermèsกล่าวถึงกรณีที่คล้ายกัน - แบรนด์ต้องการปิด 34 เว็บไซต์ที่ขายกระเป๋า Birkin และ Kelly ปลอมและชดเชย 100 ล้านยูโร

ตั้งแต่ปี 2554 CFDA ได้เข้าร่วมกับ eBay และเปิดตัวแคมเปญ "You Can't Fake Fashion" โดยมีจุดประสงค์เพื่อบอกลูกค้าว่าการทุจริตนั้นเต็มไปด้วยอะไร ความคิดริเริ่มมีความชัดเจน - ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดขายกระเป๋าดีไซน์เนอร์หนึ่งใบทุก 4 นาทีและคุณสามารถเดาได้ว่ามีกี่ชิ้นที่เป็นของปลอม ในเดือนกันยายนนี้ LVMH และ Google ได้ตกลงที่จะร่วมกันตรวจสอบการปลอมออนไลน์และหลังจากสิบปีของการดำเนินคดีตามปกติกับพื้นหลังของการยอมรับของเครื่องมือค้นหาเมื่อขายสินค้าปลอม ในเวลาเดียวกัน Gucci และกลุ่ม บริษัท Kering ของฝรั่งเศสกล่าวโทษอาลีบาบาซึ่งเป็นร้านค้าออนไลน์จีนที่ใหญ่ที่สุดโดยไม่ต่อสู้กับการปลอมแปลงจำนวนมากบนแพลตฟอร์มของพวกเขา - คดีดังกล่าวกำลังรอการพิจารณาคดีอยู่

คุณสามารถสร้างทฤษฎีหลายสิบเรื่องเกี่ยวกับสาเหตุในโลกที่เจริญแล้วด้วยอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ทรงพลังที่สุดซึ่งสามารถนำเสนอสิ่งดีๆจากแทบทุกประเภทราคาการหมุนเวียนของสินค้าปลอมจะไม่ลดลง กลไกทั้งหมดทำงานบนหลักการของจิตวิทยามนุษย์ตามที่เราปรับปรุงสถานะของเราในสายตาของคนอื่น ๆ ที่ค่าใช้จ่ายของเครื่องหมายภาพบางอย่าง และหากโลโก้อยู่ในระดับแนวหน้าที่จุดสูงสุดของแบรนด์แล้วด้วยการถือกำเนิดของตลาดมวลชนความคิดในการคัดลอกชื่อที่รู้จักกันดีก็ถูกแทนที่ด้วยการคัดลอกผลิตภัณฑ์ทรัพย์สินทางปัญญา - ในคำอื่น ๆ การออกแบบ

จากมุมมองของผู้ซื้อในการตัดสินใจเลือกเช่นผ้าพันคอ Zara พิมพ์ที่เกือบจะเหมือนกับต้นฉบับ Burberry Prorsum ไม่ได้หมายความว่าจะซื้อของปลอม ว่ากันว่าการเปิดดังกล่าวส่วนหนึ่งเป็นต้นเหตุของวิกฤตการณ์ทางการเงินทั่วโลกในปี 2551 หลังจากนั้นความหรูหราที่โอ่อ่าพร้อมป้ายชื่อที่ลุกเป็นไฟก็เริ่มขยับขึ้น อย่างไรก็ตามแม้กระทั่งแบรนด์สินค้ามวลชนก็ไม่ได้รับผลกระทบจากการละเมิดลิขสิทธิ์อีกต่อไป: ใน Aliexpress คุณสามารถค้นหาสิ่งต่าง ๆ "เหมือนใน Topshop" ได้เป็นประจำและ H & M ได้พบการขายของปลอมทางออนไลน์ซ้ำ ๆ

ของปลอมในวันนี้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยใหม่ ทีมงานศิลปะ Shanzhai Biennial เปิดตัวโครงการที่อุทิศให้กับการปลอมแปลงสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ จาก Chanel ถึง Converse ซึ่งจะแสดงในร้านขายคอนเซ็ปต์ Colette ในปารีส Brian Lichtenberg ดีไซเนอร์ที่ประจำอยู่ที่ลอสแองเจลิสบิดเบือนชื่อของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและรูปสลักบนเสื้อยืดและเสื้อสเวตเตอร์จารึกเช่น "Homies" (ชื่อเดิมHermès) และ "Feline" (aka Céline) ที่บินเหมือนเค้กร้อน ไม่ใช่แบรนด์ CapsLock ของ Rita Nesterets ซึ่งขณะนี้มีโลโก้ Supreme และ Nike

โดยทั่วไปความจริงที่ว่าแบรนด์ที่เหมาะสมอย่าง Supreme เริ่มเข้ามามีส่วนร่วมในการผลิตสินค้าลอกเลียนแบบแสดงให้เห็นว่า ณ จุดหนึ่งวัฒนธรรมการบริโภคเปลี่ยนจากชนชั้นสูงไปสู่กระแสหลัก สะดวกสบายและชัดเจนขึ้นสำหรับคนที่จะพิจารณาตัวเองว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มใหญ่ที่มีรหัสโลโก้ภาพ เป็นที่ชัดเจนว่าโลโก้เช่น HBA (Hood By Air) ไม่น่าจะพูดอะไรบางอย่างกับคนที่ไม่ได้อยู่ในรูปแบบของแฟชั่น แต่สิ่งที่ดึงดูดความสนใจในแบรนด์ดังกล่าวคือประวัติศาสตร์และชุมชนที่พวกเขาสร้างขึ้นมาเอง ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่พวกเขาพร้อมแล้วที่จะปลอมซึ่งสามารถพบได้บนซากปรักหักพังของถนนในเม็กซิโกซิตี้หรือเว็บไซต์ choies.com

นี่คือตัวอย่างเพิ่มเติมของอิทธิพลปลอมในแฟชั่น Hip-Hopsher M.I.A. สร้างคอลเล็กชั่นแคปซูลสำหรับ Versus Versace ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากสินค้าแฟชั่นเฮ้าส์ปลอมที่วางขายตามท้องถนนในนิวยอร์ก ในคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวปี 2550 โยจิยามาโมโตะเลียนแบบพระปรมาจารย์ LV ในตำนานและ Jeremy Scott ได้มอบคอลเล็กชั่นสำหรับ Moschino ให้กับร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดของแมคโดนัลด์ - จากนั้นเจ้าชู้กับความรู้สึก "ซุ้มทอง"

ในเดือนธันวาคมนิทรรศการ "Faking It: Origin, Copies and ลอกเลียนแบบ" เปิดในพิพิธภัณฑ์นิวยอร์กที่ Fashion Institute of Technology ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของปลอมในอุตสาหกรรมแฟชั่นและแสดงตัวอย่างที่ดีจากศตวรรษที่ 18 เหตุผลที่แบรนด์ต่าง ๆ ต่อสู้กับของปลอมอย่างรุนแรงนั้นไม่เพียง แต่เกิดจากความสูญเสียทางการเงินอย่างใหญ่หลวงเท่านั้น แต่ในความจริงแล้วภาพลักษณ์ของความหรูหราเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงเป็นพิเศษไม่สามารถเข้าถึงได้และคิดอย่างรอบคอบ คุณอาจคิดว่าแท็กราคาสามหลักในสิ่งที่แบรนด์หรูถูกกำหนดโดย mark-up สำหรับชื่อ นี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น แต่ลองจินตนาการว่ามีกี่ขั้นตอนในการออกแบบผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ต้องผ่านก่อนที่จะวางบนชั้นวางของร้านค้า

สถานการณ์ในโลกปัจจุบันพิสูจน์ให้เห็นอีกครั้ง: ในสังคมมีความจำเป็นที่จะต้องปลูกฝังวัฒนธรรมการบริโภคเมื่อคุณภาพและอายุการใช้งานที่ยาวนานควรเป็นเกณฑ์การคัดเลือกที่สำคัญและนิสัยของการซื้อที่หุนหันพลันแล่นควรมีน้อยที่สุด การแข่งขันสำหรับฉลากเป็นของที่ระลึกในช่วงปลายยุค 90 ซึ่งฉันอยากจะเชื่อว่าจะยังคงอยู่ในบันทึกประวัติศาสตร์และในความเป็นจริงที่หัวหน้าของ บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดและหนึ่งในคนที่รวยที่สุดเรียกว่าสานุศิษย์คนหลักของ normcor