หัวหน้านักออกแบบ Uniqlo Yukihiro Katsuta: "ทุกคนเบื่อสิ่งต่าง ๆ "
ทัศนคติต่อการเปลี่ยนแปลงเสื้อผ้า ในอีกด้านหนึ่งตู้เสื้อผ้าของผู้คนอัดแน่นไปด้วยเสื้อผ้าแล้วและแนวโน้มการบริโภคเสื้อผ้าก็ค่อยๆพัฒนาขึ้นเช่นการใช้วัสดุรีไซเคิลการซื้อของโบราณและการแลกเปลี่ยนเสื้อผ้ากับเพื่อน ในทางกลับกันดูเหมือนว่าจงใจที่จะเป็นสัญลักษณ์ของรสนิยมที่ไม่ดีและคนหนุ่มสาวในรูปแบบปกติมักจะสวมใส่เสื้อผ้าอย่างมีเงื่อนไขและไม่มีความจำเป็นอุทิศเวลาให้กับการพัฒนาส่วนตัวงานและความสัมพันธ์กับญาติมากขึ้น เราได้พูดคุยกับผู้อำนวยการสตูดิโอออกแบบของตลาดมวลชนชาวญี่ปุ่น Uniqlo ว่าใครต้องการเสื้อผ้าในวันนี้วิธีการขายสิ่งต่าง ๆ เมื่อมีการละทิ้งเสื้อผ้าทั่วโลกและต้องการความร่วมมือ
คุณทำงานในยักษ์ใหญ่ในตลาดที่มีภารกิจคือการสร้างเสื้อผ้าที่ทุกคนควรชอบซึ่งทุกคนสามารถทำได้และจะต้องการซื้อ คุณจัดการกับมันอย่างไร
เราคิดว่าเสื้อผ้าเป็นเครื่องมือ และผู้คนจะใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างไรพวกเขาจะใส่ไว้ที่ไหนและทำไม แน่นอนเสื้อผ้าต้องมีการวางตำแหน่งความคิด หากปราศจากสิ่งนี้ไม่มีแฟชั่นสมัยใหม่ อย่างไรก็ตามถ้าคุณเริ่มต้นจากสาเหตุที่แท้จริงคำถาม "ทำไมต้องสวมเสื้อผ้า?" การสร้างเสื้อผ้าที่ทุกคนเข้าใจได้กลายเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้ ท้ายที่สุดความต้องการของผู้คนทั่วโลกก็คล้ายคลึงกัน
เมื่อเร็ว ๆ นี้คุณกำลังส่งเสริมแนวคิดใหม่ - เสื้อผ้าสำหรับชีวิต อะไรคือความแตกต่างจากสิ่งที่ไม่เป็นทางการหรือกีฬา
ตอนนี้เส้นแบ่งระหว่างกีฬาและชุดลำลองเบลอ ชุดกีฬาควรจะใช้งานได้เป็นหลัก แต่ข้อกำหนดเดียวกันได้ถูกสร้างขึ้นมานานสำหรับเสื้อผ้าประจำวัน - ควรสวมใส่สบาย นอกจากนี้ในด้านการกีฬามีการพัฒนาที่ก้าวหน้าที่สุดในด้านเทคโนโลยีและการออกแบบและแฟชั่น ดังนั้นปรากฎว่าสิ่งที่ทุกคนต้องการคือเสื้อผ้าที่สวยงามและใช้งานได้ ดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ซึ่งอยู่ระหว่างสองพื้นที่ - ระหว่างกีฬาและเสื้อผ้าทุกวัน เราสร้างความสมดุลระหว่างแฟชั่นและเทคโนโลยีและสร้างเสื้อผ้าที่ไม่ว่าคุณจะสวมใส่ที่ไหน มันเป็นเสื้อผ้าที่เรียบง่ายและเข้าใจง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และจะมีความต้องการอยู่เสมอ นอกจากนี้ผู้คนเป็นเวลานานไม่ได้แบ่งสิ่งต่าง ๆ ในตู้เสื้อผ้าของพวกเขาเป็นหมวดหมู่: อันนี้อยู่ในร้านอาหารคนนี้สำหรับการสัมภาษณ์ ในสไตล์แถวหน้าของตัวเอง หากคุณมองไปที่ถนนของนิวยอร์กทุกคนเพียงแค่สวมใส่สิ่งที่พวกเขาชอบและสิ่งที่ดูเหมือนเป็นลักษณะส่วนบุคคลของพวกเขา นำไปใช้ในเหงื่อและรองเท้าผ้าใบสำหรับบรันช์ - ในลำดับของสิ่งต่าง ๆ ดังนั้นจึงไม่สำคัญว่าคุณจะไปที่ไหนใน odezh ของเรา: สำหรับอาหารเช้าสำหรับโยคะสำหรับการทำงาน ทั่วโลกตอนนี้แฟชั่นกลายเป็นจริงมากขึ้นและง่ายขึ้น ผู้บริโภคต้องการแนวโน้มและเหตุผลที่น้อยลง
มีความรู้สึกว่าผู้คนเบื่อกับการบริโภคเสื้อผ้า ตู้เสื้อผ้าถูกยัดเยียดให้กับดวงตาเสื้อผ้าพื้นฐานทั้งหมดได้ถูกซื้อไปแล้วและแฟชั่นก็เป็นที่น่าเบื่อเพราะมันก้าวร้าวเกินกว่าที่จะใช้ประโยชน์จากแนวโน้มและการโฆษณา ตลาดมวลชนมีความรู้สึกอย่างไรเนื่องจากหน้าที่ของมันคือการส่งเสริมให้ผู้คนซื้อของบ่อยครั้งมากในสภาวะเหล่านี้
ใช่แน่นอนทุกคนเบื่อสิ่งต่าง ๆ ฉันยังเบื่อเสื้อผ้าฉันไม่ชอบช้อปปิ้ง! ตัวอย่างเช่นตลาดมวลชนของญี่ปุ่นจึงไม่ได้ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มมากนัก เราไม่ได้สร้างแรงกดดันต่อจิตใจของผู้คนเราเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ เหมือนหอยทากในขณะที่ยังคงมีสติอยู่ในตัว ผู้คนควรเพลิดเพลินไปกับขั้นตอนการจัดแต่งทรงผมมากขึ้นรวมถึงวิธีการและสิ่งที่พวกเขารวมเอาเสื้อผ้าเข้าด้วยกันแทนที่จะพยายามที่จะคว้าเทรนด์ที่เข้าใจยากและซื้อสิ่งที่ทันสมัยกว่า เราไม่สนใจสิ่งที่คุณจะรวมเสื้อผ้าของเรามันจะกลายเป็นค่าคงที่ในตู้เสื้อผ้า - หน่วยความมั่นคงที่คุณสามารถทดลองได้ นอกจากนี้ยังเป็นที่สังเกตได้ชัดเจนว่าผู้คนเบื่อกับความต้องการการประเมินของคนอื่น โดยทั่วไปพวกเขาไม่ต้องการได้รับการประเมินและเริ่มแต่งตัวก่อนอื่นสำหรับตัวเองและที่นี่เรากลับมาอีกครั้งเพื่อความสะดวกสบายและการทำงาน ผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายกับการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และคิดว่าเสื้อยืดสีขาวจะดูดีกว่ากางเกงแบบไหนจะเหมาะกว่า มีแนวโน้มที่จะมีความสอดคล้อง: นี่คือกางเกงและพวกเขาเหมาะสมกับฉันหรือฉันชอบพวกเขา - ฉันมักจะสวมใส่พวกเขา เราเห็นหน้าที่ของเราเพียงแค่จัดหาเสื้อผ้าดังกล่าวซึ่งจะไม่มีคำถามและข้อสงสัย ดังนั้นเราสามารถปรับปรุงเนื้อผ้าหรือสิ่งต่าง ๆ เป็นเวลาหลายเดือนเพื่อให้สมบูรณ์แบบและตรงตามความต้องการทั้งหมด นั่นคือเรากำลังทำงานกับคุณค่าประโยชน์ของสิ่งต่าง ๆ ตัวอย่างเช่นสำหรับผ้าไม่ได้เป็นเม็ด นี่เป็นนวัตกรรมของเราในฤดูกาลหน้าในเรื่องของขนแกะ หรือคิดว่าการลงจอดของสิ่งของเป็นเวลาหลายเดือน ในเรื่องนี้เราดูเหมือนแบรนด์หรู: เราสนใจในการทำงานที่ยาวนานและพิถีพิถันในบางสิ่งเพื่อทำให้มันสมบูรณ์แบบ - แต่เรารักษาราคาประชาธิปไตยไว้สำหรับสิ่งต่าง ๆ ตัวอย่างเช่นผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งที่มีคุณภาพสูงซึ่งมีราคาไม่แพงมันมักจะต้องการในหมู่เด็กและในหมู่ผู้ใหญ่และผู้สูงอายุ
ฉันคิดว่าสิ่งนี้สำเร็จได้ด้วยค่าใช้จ่ายของปริมาณการผลิตจำนวนมากและคำสั่งซื้อจำนวนมากสำหรับโรงงานที่คุณทำงานอยู่ใช่ไหม
แน่นอน โรงงานทั้งหมดที่เราทำงานด้วยนั้นเป็นหุ้นส่วนของเราจากรากฐานของ บริษัท นอกจากนี้เราทำการสั่งซื้อจำนวนมากล่วงหน้าเป็นเวลาหลายปีและโรงงานมีความมั่นใจในอนาคตและราคาจะไม่เพิ่มขึ้น
ผู้คนเบื่อที่จะถูกประเมินและเริ่มแต่งตัวก่อนอื่นเพื่อตนเอง
ฉันต้องการกลับไปที่สไตล์ สิ่งพื้นฐานที่มีสไตล์ที่ดีจะได้รับตัวละคร เสื้อผ้าของคุณรวมถึงความน่าสนใจในสไตล์การแต่งตัว: คุณมักจะใช้หลายเลเยอร์หรือคุณสามารถผูกเสื้อเชิ้ตยีนส์เหมือนผ้าพันคอรอบคอของคุณ คุณมีทีมสไตลิสต์ขนาดใหญ่นำโดยเลดี้กาก้าอดีตสไตลิสต์และผู้อำนวยการสร้างของดีเซลนิโคลาฟอร์ติเชตติผู้สร้างแบรนด์อิตาลีซึ่งเกิดในญี่ปุ่น Formichetti เล่นบทบาทอะไรในแบรนด์ของคุณ
การออกแบบเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับเรา เราทำงานกับ Nikola มาตั้งแต่ปี 2549 เขาเป็นสไตลิสต์ที่มีความสามารถจริงๆและเรามักจะปรึกษากับเขา ความสัมพันธ์ของเรากับ Nikola มีลักษณะเช่นนี้: ทุกฤดูกาลเขามาที่ตู้เสื้อผ้า Uniqlo ขนาดใหญ่และแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถผสมผสานสิ่งต่าง ๆ ที่คุ้นเคยในรูปแบบใหม่ได้อย่างไร เขาเป็นพ่อครัวในครัวที่ทำงานกับส่วนผสมที่เขารู้จัก นอกจากนี้แน่นอนเขาทำงานโดยตรงกับสตูดิโอออกแบบของเรากับการตลาดกับพ่อค้า มันสามารถส่งผลกระทบต่อลักษณะที่ปรากฏของสีหรือเงาโดยเฉพาะในคอลเลกชัน กางเกงขายาวสีเทาปกติและเสื้อยืดพิมพ์ตลกในคอลเลกชันฤดูใบไม้ผลิฤดูร้อนรวมถึงการทำงานของเขา แต่เราทุกคนทำงานเป็นกลุ่ม หากสำนักงานของเราในลอสแองเจลิสเป็นผู้นำเทรนด์ของคอร์คอร์เรนแน่นอนว่าเราจะตอบสนองต่อมัน
ดูเหมือนว่าตอนนี้ทุก บริษัท กำลังทำเพียงแค่สร้างความร่วมมือ อาดิดาสสามารถปลดปล่อยแคปซูลได้มากถึง 5-6 แคปซูลในหนึ่งฤดูกาล เป็นที่ชัดเจนว่าความร่วมมือส่วนใหญ่เป็นข้ออ้างสำหรับข่าวการตลาดการทำให้ บริษัท สนใจมากขึ้น
การทำงานร่วมกันเป็นโอกาสที่จะบอกเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับปรัชญาของแบรนด์โดยไม่ต้องเปลี่ยนเวกเตอร์ทั่วไปของ บริษัท แต่จริงๆแล้วทุกคนเบื่อหน่ายกับความร่วมมือไม่รู้จบ ในยูนิโคล่เราไม่ค่อยมี แต่สิ่งที่เรียกว่า เราคิดว่าเป็นเวลานานก่อนที่จะเริ่มการทำงานร่วมกันใหม่เนื่องจากเราไม่ต้องการให้ผู้ซื้อสับสน ตัวอย่างเช่นเมื่อสองสามปีก่อนมีความนิยมสูงสุดในการพิมพ์และเราสังเกตเห็นนักออกแบบชาวอังกฤษที่ทำงานกับการพิมพ์ - นี่คือความร่วมมือกับชาวอังกฤษที่ปรากฏ เธอชอบความนิยมอันยิ่งใหญ่ ตอนนี้ผู้คนสนใจงานพิมพ์น้อยลงตามลำดับจึงไม่มีความร่วมมืออีกต่อไป สิ่งที่ยากที่สุดคือการผลิตสิ่งพื้นฐานในแต่ละฤดูกาลและคิดถึงวิธีการส่งสิ่งใหม่ในฤดูกาลถัดไป ตัวอย่างเช่นสำหรับสองฤดูกาลเราได้เปิดตัวความร่วมมือกับนักออกแบบชาวญี่ปุ่นซึ่งมีการนำเสนอเสื้อผ้าให้ทั้งครอบครัวทันที หรือรับความสนใจในศิลปะเราได้ร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่นิวยอร์ก แต่เราคิดว่านอกจากเสื้อผ้าแล้วมันอาจน่าสนใจสำหรับลูกค้าของเราและเราเข้าพิพิธภัณฑ์ฟรีทุกวันศุกร์ตลอดทั้งปี มันไม่ใช่แค่การตลาด แต่เป็นแง่มุมทางสังคม: คุณซื้อกาแฟในตอนเช้าไปที่พิพิธภัณฑ์ดูศิลปะแล้วซื้อเสื้อยืดจากการทำงานร่วมกัน ตอนนี้เรากำลังทำงานเกี่ยวกับเสื้อผ้าที่แยกออกจากกันในสไตล์ปารีสกับผู้หญิงชาวฝรั่งเศสนักเขียนและพิพิธภัณฑ์ Lagerfeld muse - Ines de la Fressange
ที่นี่อีกครั้ง คุณกำลังทำงานกับสไตล์เฉพาะไม่ใช่การออกแบบ
Inés de la Fressange เป็นผู้เขียนหนังสือยอดนิยมสไตล์ปารีสและสไตล์ของเธอ นี่คือหนังสือที่ขายดี และหนังสือเล่มนี้มีรหัสที่ชัดเจนเคล็ดลับสำหรับเด็กผู้หญิงวิธีการทำงานกับสิ่งปกติ อย่างไรอีกครั้งเพื่อจัดระเบียบสิ่งพื้นฐานวิธีการจัดเก็บสิ่งเหล่านั้น ในเวลาเดียวกันอิเนสเองก็บอกว่าเธอซื้อสิ่งพื้นฐานสำหรับตัวเองที่ร้านปารีสของเรา ในการทำงานร่วมกันมันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราไม่ได้อยู่กับคนที่เราผลิตมัน แต่สิ่งที่ผลิตภัณฑ์เราท้ายด้วยและจะเข้าใจโดยผู้ซื้อ และเราช่วยเขาจัดไฟล์อย่างไม่เป็นทางการ
คุณไม่คิดว่ามันมีสไตล์ของชาวปาริเซียเหมือนเหล็กและมองดูการต่อต้านอายุ? หากคุณสวมรองเท้าแตะพร้อมถุงเท้า Nike ในปารีสคุณจะแปลกใจทุกคน ฉันไม่ได้ล้อเล่นทุกคนให้ความสนใจกับถุงเท้าของฉันด้วยรองเท้าแตะ ฉันอธิบายให้ชาวฝรั่งเศสฟังว่าในรัสเซียเราทุกคนเดินแบบนั้น ฉันล้อเล่นที่นี่แน่นอน
ฉันคิดว่าฝรั่งเศสค่อนข้างล้าสมัย แต่ก็ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าการอนุรักษ์ของฝรั่งเศสนั้นดีในความจริงที่ว่าพวกเขามีความแข็งแกร่งในการรวมกันของสิ่งธรรมดาขั้นพื้นฐาน พวกเขารู้วิธีการแต่งตัวได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องใส่ใจ นี่คือสิ่งที่คุณสามารถและต้องการที่จะต่อสู้เพื่อ
ดังนั้นปรากฎว่าตลาดมวลชนเปิดตัวสินค้าที่ครอบคลุมมากที่สุดทุกปีเช่นเสื้อยืดสีขาวกางเกงยีนส์กางเกงขายาวสีเทา แต่ถ้าฉันมีเสื้อยืดพื้นฐานห้าตัวแล้ว MAEK กางเกงยีนส์ที่มีกางเกงขายาวและชอบแบบนั้นฉันจะไปหาคุณทำไมและซื้อสิ่งต่างๆ
มันเหมือนกับ iPhone คุณมี แต่คุณยังคงซื้อต่อไปทุกครั้งที่มีเวอร์ชันใหม่ออกมา ดังนั้นเราจึงค่อยๆปรับปรุงเสื้อผ้าตัดผ้าของพวกเขา และเช่นเดียวกับ iPhone เรื่องราวเดียวกันกับเทคโนโลยี - เรากำลังปรับปรุงพวกเขาและทุกฤดูที่เราปล่อยเวอร์ชั่นใหม่ของสิ่งนี้หรือสิ่งนั้น ดูเหมือนว่าคุณจะมีเสื้อยืดสีขาวและเราขอเสนอเสื้อที่ไม่ยับ แน่นอนว่าเธอต้องการซื้อ นอกจากนี้เรายังมีความสัมพันธ์ที่ใส่ใจระหว่างสิ่งแวดล้อมและเสื้อผ้า สมมติว่าชุดชั้นในการระบายความร้อนของเทคของเราเป็นมากกว่าเสื้อผ้าสำหรับเดินในความหนาว เหล่านี้เป็นเสื้อยืดบาง ๆ คอเต่าซึ่งรู้สึกเหมือนผิวที่สองซึ่งมองไม่เห็นได้จริงภายใต้เสื้อผ้าและสามารถสวมเป็นชิ้นส่วนอิสระของเสื้อผ้า เสื้อผ้าเหล่านี้สบายไม่ร้อนสามารถสวมใส่ในห้องที่ไม่มีเครื่องทำความร้อนและประหยัดพลังงานความร้อน ตัวอย่างเช่นในอพาร์ทเมนต์ในกรุงปารีสที่พวกเขาไม่ได้จมน้ำตายในฤดูหนาวคุณสามารถสวมใส่ชุดชั้นในระบายความร้อนที่บ้านและรู้สึกสะดวกสบาย โลกแฟชั่นจะต้องตอบสนองต่อการร้องขอของโลกและคิดเกี่ยวกับคนรุ่นต่อไป - สิ่งที่พวกเขาจะมีเมื่อเราไป
ภาพ: Uniqlo