หัวข้อเก่าไม่ได้แย่ไปกว่า: มีอะไรผิดปกติกับแนวคิดของ "การต่อต้านอายุ"
Margarita virova
จูงใจในสัปดาห์นี้เมื่ออดีตสิ่งพิมพ์หลักเกี่ยวกับเครื่องสำอางและตอนนี้เปลี่ยนเป็นกลอสโปรเกรสซีฟได้เผยแพร่คอลัมน์โดยมิเชลลีหัวหน้าบรรณาธิการจากฉบับเดือนกันยายน: ระบุว่าสิ่งพิมพ์จะไม่ใช้คำว่า "ต่อต้านภาพ" อีกต่อไป ยิ่งกว่านั้นไม่มีใครเรียกร้องให้ยกเลิกบริการที่มีอยู่ในตลาดนี้ เราเข้าใจว่าแรงกระตุ้นที่จะต่อสู้กับการนำเสนอที่เป็นลบของการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับอายุนั้นมาจากอะไรและสิ่งที่เป็นอันตรายเกี่ยวกับการตลาด "ต่อต้านริ้วรอย"
เพื่อความจริงที่ว่าคำนำหน้า "anti-aging" ในทางทฤษฎีสามารถแนบกับความงามใด ๆ เราได้กลายเป็นคุ้นเคยกับ: เครื่องสำอางต่อต้านริ้วรอย, ยาต่อต้านริ้วรอย, การต่อต้านริ้วรอย, นวดต่อต้านริ้วรอย, โยคะต่อต้านริ้วรอยและอาหารต่อต้านริ้วรอย ความต้องการและอุปทานในด้านการป้องกันริ้วรอยต่างๆอยู่ในระดับสูงสุด: การเตรียมสารพิษของโบทูลินัมเป็นที่นิยมการศึกษาที่ดีและปลอดภัยและการเยียวยาที่บ้านด้วยเรตินอลที่ทำงานจริง ๆ ค่อยๆเข้าสู่ตลาด แต่เรื่องดังกล่าวไม่ได้อยู่ในความสำเร็จของวิทยาศาสตร์และเครื่องมือที่น่าอัศจรรย์อย่างมากที่มีการศึกษาและคิดค้นอยู่ตลอดเวลาความหลากหลายของการเลือกใช้และการเข้าถึงนั้นไม่เลว แต่เมื่อเวลาผ่านไปการตลาดได้เรียนรู้ที่จะขายบริการสำหรับ "การป้องกันริ้วรอย" ในรูปแบบที่น่าสงสัยและเราได้เรียนรู้ว่าอายุเป็นโรคที่ต้องได้รับการจัดการอย่างเต็มที่
รายได้ในพื้นที่ของอุตสาหกรรมนี้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง: ในสหรัฐอเมริกาในปี 2559 มีกำไรมากกว่า 150 พันล้านดอลลาร์ซึ่ง 7% มากกว่าในปี 2558 นี่คือสาเหตุที่นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าในแคมเปญโฆษณาและเครื่องมือการขายอื่น ๆ วาทศาสตร์ได้ทวีความรุนแรงมากขึ้นเชื่อมโยงการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับอายุกับสถานะสุขภาพ - แม้ว่าความจริงที่ว่าวันนี้ไม่มีวิธีที่สามารถชะลอความชราของร่างกายในทางที่ซับซ้อน
กลยุทธ์การตลาดนำเสนอการต่อสู้กับความชราเป็นสิ่งจำเป็น
ขั้นตอนการต่อต้านริ้วรอยและผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ไม่ได้ทำงานกับสถานะของร่างกาย แต่ยังคงมีลักษณะของใบหน้าและร่างกายของคุณ: สิ่งที่ร้ายแรงมากขึ้นบางสิ่งบางอย่างที่อ่อนแอ แต่การวิจัยและการค้นพบที่โดดเด่นในพื้นที่นี้ทำเกือบทุกปี การเติบโตของอุตสาหกรรมส่งผลให้เกิดกลยุทธ์ทางการตลาดที่แสดงถึง "การต่อสู้กับความชรา" เป็นความจำเป็นไม่ใช่การเพิ่มซึ่งสามารถเลือกได้ตามความต้องการของคุณ
แนวคิดของ "การต่อต้านอายุ" ได้กลายเป็นความคล่องตัวในช่วงสามสิบปีที่ผ่านมา: มันถูกนำไปใช้กับกระบวนการทางการแพทย์ที่มีราคาแพงและวิธีการที่ได้รับความนิยมในทางปฏิบัติซึ่งก็ขายดีเช่นกัน คำที่สะท้อนความหมายของการแก่ชรานั้นเป็นสิ่งที่ไม่ดีได้กลายเป็นสติกเกอร์ที่มีมนต์ขลัง ยกตัวอย่างเช่นเป็นเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ที่มีขายในท้องตลาดที่มี "เอฟเฟ็กต์การยก": ไม่ใช่ครีมเดี่ยวที่สามารถซื้อได้ง่ายที่ร้านค้าโซ่จะไม่ให้การรักษาผิวหนังในระยะยาว "กลับไป 25" หลังจากที่ผู้ซื้อเข้ามา คำว่า "ผลกระทบ" ในกรณีนี้หมายถึงเป็นการชั่วคราว (จนกระทั่งเมื่อครีมหรือเซรั่มหายไปจากผิวของคุณ) การยก - มีเงื่อนไขเพิ่มเติมอีกโหล: หากความเข้มข้นของสารที่ใช้งานอยู่เพียงพอถ้าคุณรู้วิธีการใช้และอนิจจาถ้าผิวของคุณ เป็นการยากที่จะโทรหาผู้ใหญ่
อย่างไรก็ตามการเจริญเติบโตและการแก่ชรานั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับเราแต่ละคน: การเผาผลาญอาหารช้าลงตามอายุการเปลี่ยนแปลงสถานะของฮอร์โมนและความจริงที่ว่าผิวสูญเสียความสามารถในการงอกใหม่และน้ำหนักตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ความสับสนในแนวความคิดนำไปสู่ความจริงที่ว่าวัตถุประสงค์ผสมกับตำนาน: ความจริงที่ว่าร่างกายของเราสิ้นสุดลงเพื่อให้พอดีกับความต้องการของลัทธิของเด็กและเยาวชนที่ถูกบรรจุไว้กับปรากฏการณ์ที่รุนแรงมากขึ้นเช่นโรคที่เกี่ยวข้องกับอายุ ไม่มีใครต้องการที่จะพบหลังและความเป็นจริงวัตถุประสงค์ที่ร่างกายของเราเริ่มมีความต้องการอื่น ๆ ที่มีอยู่จริงอายุ: การสะสมของการกลายพันธุ์ทางพันธุกรรมกับอายุเพิ่มความเสี่ยงของโรคมะเร็ง - ความสำคัญของการป้องกันแสงแดดและการตรวจปกติเพิ่มขึ้น และสำคัญกว่าริ้วรอยที่มองเห็นได้ผมหงอกหรือผิวคล้ำ
จิตวิญญาณของเวลามีการเปลี่ยนแปลงและเป็นที่สังเกตเห็นได้ชัด - เรายังไม่ได้เห็นผู้หญิงผู้ใหญ่ที่สวยงามและแอคทีฟบนหน้าจอและโฆษณา เมื่อสามปีที่แล้ว Charlotte Rampling ได้กลายเป็นใบหน้าของ NARS ไม่ใช่ความละอายต่อรอยย่นของเธอฝาปิดสุดท้ายของ Allure ให้เกียรติ Helen Mirren - ในฐานะบุคคลนักแสดงที่น่าทึ่งและในฐานะผู้หญิงที่สวยงาม
การเพิ่มอายุไม่ใช่เหตุผลที่จะกำจัดความสามารถความปรารถนาพรสวรรค์และเรื่องเพศของคุณ
กล่าวถึงช่อง แต่ยังคงได้รับความนิยมอย่างเห็นได้ชัดของหน่วยงานการสร้างแบบจำลอง Aldushka หรือ Iris Apfel ในตำนานซึ่งจนถึงทุกวันนี้เป็นไอคอนรูปแบบที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนซึ่งอาจไม่คุ้มค่ากับมัน - แต่ยังมีตัวอย่างอีกมากมาย ทั้งหมดเกี่ยวกับความจริงที่ว่าอายุที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่ใช่เหตุผลที่จะตัดความสามารถความปรารถนาความสามารถและเรื่องเพศของคุณออกไป
ทำไมคำว่า "อายุต่อต้าน" จึงจมลงในการให้อภัยได้ดีกว่า? เขาประกาศอายุอย่างเด็ดขาดว่าเป็นศัตรูของเราในขณะที่ดีกว่ามากที่จะได้เป็นเพื่อนกับเขาและรับรู้ว่าเขาเปลี่ยนสถานการณ์ที่ร่างกายของเรามีคุณสมบัติใหม่และความต้องการใหม่ - และคุณเพียงแค่ต้องรู้เกี่ยวกับมันและไม่ต้องกลัว ความงามไม่ได้ จำกัด อยู่แค่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ภายใต้ความมืดและการสูญพันธุ์และเงื่อนไขที่ไม่ได้เกิดขึ้นในอีกสามสิบปีและการปฏิบัติด้านความงามนั้นไม่ได้ส่งผลดีต่อสุขภาพ แต่เมื่ออายุแฝงตัว วิธีที่เราต้องการมองและรู้สึกเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับทุกคน และถ้าอุตสาหกรรมกลายเป็นมิตรและอ่อนแอควบคุมเรียนรู้ที่จะขายคนเห็นด้วยกับอายุรายได้จะไม่ลดลงและไม่น่าจะสูญเสียลูกค้าที่มีความสำคัญและสนใจในการดูแลตัวเอง การเริ่มเรียกเครื่องสำอาง "ต่อต้านริ้วรอย" อย่างน้อย "เกี่ยวข้องกับอายุ" เป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่มันแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของเราที่มีต่ออายุ และนี่คือวิธีที่มีอิสระและการรับรู้มากขึ้นซึ่งมันง่ายกว่าที่จะมีชีวิตอยู่ตอนอายุยี่สิบปีสามสิบปีและหกสิบปี